2022年1月1日，新年的第一天。華語(yǔ)流行歌手周杰倫在社交媒體上寫下“2022，哥先換幾個(gè)月的頭像，感受一下元宇宙的感覺(jué)”，隨后將其社交頭像換為一款名為Phanta Bear（幻象熊）的NFT。當(dāng)日，周杰倫旗下潮牌PHANTACi與NFT平臺(tái)Ezek合作發(fā)布了Phanta Bear系列NFT，共發(fā)行10000枚。該系列在40分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，銷售額約合人民幣6200萬(wàn)元。
就在粉絲們爭(zhēng)相買單后，周杰倫創(chuàng)立的杰威爾音樂(lè)有限公司（下稱“杰威爾音樂(lè)”）在微博發(fā)文稱“近日，外界誤以為PHANTACi與某網(wǎng)站聯(lián)名推出的‘Phanta Bear’NFT與周杰倫有相關(guān)，本公司強(qiáng)調(diào)此商業(yè)行為與周杰倫無(wú)關(guān)！亦不是周杰倫推出NFT！周杰倫僅有收到來(lái)自PHANTACi送來(lái)的‘Phanta Bear’NFT禮物，也為該產(chǎn)品的銷售成功感到開心，但周杰倫從未參與該項(xiàng)目的任何策劃經(jīng)營(yíng)，也未取得任何收益，特此說(shuō)明?！?/section>PHANTACi與Ezek是此次NFT發(fā)行的合作方。據(jù)PHANTACi官網(wǎng)資料顯示，該品牌創(chuàng)立于2006年，由周杰倫與好友Ric共同打造，推出過(guò)多款周杰倫聯(lián)名潮牌服裝。1月1日，PHANTACi官方社交媒體宣布，“PHANTA BEAR IP由EZEKCLUB公司發(fā)行NFT收藏品限量10000枚”。顯然，這一聲明證實(shí)Ezek平臺(tái)這次發(fā)布NFT與周杰倫旗下公司確有合作。如按照杰威爾音樂(lè)發(fā)布的聲明，則說(shuō)明本次IP授權(quán)是無(wú)償使用，且收入完全歸Ezek。Ezek公司此前并未公開太多信息，什么樣的背景能夠免費(fèi)使用周杰倫IP？根據(jù)Ezek官網(wǎng)顯示，該平臺(tái)共有三位創(chuàng)始人，但這三位創(chuàng)始人均采用卡通形象展示，名字也為昵稱。其中一位創(chuàng)始人的介紹為：“Will L，肌肉男，曾為華語(yǔ)流行天王作詞?！?/section>熟悉周杰倫的歌迷都知道，周杰倫確有一位熱愛健身的多年好友，劉畊宏，其英文名為Will Liu。此前，劉畊宏曾為周杰倫的歌曲《回到過(guò)去》作詞。而Ezek母公司的Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L）正是由劉畊宏所創(chuàng)。由此，周杰倫這次的NFT事件或許可被理解為再一次利用個(gè)人IP助力好友新生意。甚至有不少粉絲在社交媒體上認(rèn)為稱劉畊宏又一次借好友的名氣成功撈金，而周杰倫再次被消費(fèi)，為其打抱不平。不論如何，周杰倫的人氣和知名度，確實(shí)為這次NFT發(fā)行攢了不少關(guān)注度。
與周杰倫一樣，近來(lái)，NFT和元宇宙的火熱離不開眾多明星入場(chǎng)帶來(lái)的影響。另一方面，NFT和元宇宙也成為眾多明星投資的新標(biāo)的。余文樂(lè)、林俊杰、鹿晗、斯蒂芬·庫(kù)里、徐靜蕾等明星紛紛入場(chǎng)，或發(fā)行自己的NFT，或在元宇宙內(nèi)購(gòu)置地產(chǎn)。但顯然，興趣之余，明星們有著各自的生意經(jīng)。斯蒂芬·庫(kù)里是NBA當(dāng)紅球星，2021年8月29日曾宣布購(gòu)入無(wú)聊猿NFT，并將其社交媒體頭像更換。這一消息立刻引發(fā)轟動(dòng)，并成為2021年NFT出圈的重要事件。但對(duì)庫(kù)里來(lái)說(shuō)，這或許只是入場(chǎng)加密市場(chǎng)的一次宣告。2021年9月8日，某加密貨幣交易所宣布與斯蒂芬·庫(kù)里形成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。作為其全球大使，庫(kù)里將獲得該交易所的部分股權(quán)。當(dāng)月，該交易所24小時(shí)交易量超過(guò)221億美元，一躍成為全球第三大加密貨幣交易所。2021年12月，庫(kù)里在該交易所發(fā)布了2794枚NFT，在5分鐘內(nèi)售罄，銷售額達(dá)146萬(wàn)美元。當(dāng)月庫(kù)里發(fā)行了多個(gè)NFT，其中"Genesis Curry Flow"球鞋系列NFT，總銷售額約為480萬(wàn)美元。除了對(duì)NFT情有獨(dú)鐘，林俊杰比其他名人在元宇宙里走的更遠(yuǎn)。2021年11月23日，林俊杰在社交媒體宣布，已在元宇宙Decetraland里購(gòu)入三個(gè)地塊，并喊話粉絲來(lái)與他做鄰居。此外，他還持有無(wú)聊猿、加密朋克等多個(gè)知名NFT。在明星之中，徐靜蕾算是NFT的高階玩家。2021年8月14日，徐靜蕾將頭像更換為一款名為Animetas的NFT。根據(jù)其持有的紀(jì)錄顯示，目前該賬戶持有的621個(gè)NFT。據(jù)《鏈新》估算，這一地址目前持有的NFT價(jià)值超過(guò)856萬(wàn)元人民幣。其中，徐靜蕾5個(gè)月前以約合50萬(wàn)元購(gòu)入的一款無(wú)聊猿NFT，目前的價(jià)格已飆升至428萬(wàn)元人民幣，升值近十倍。
NFT作為一種數(shù)字藏品，從價(jià)值體現(xiàn)的角度，可分為實(shí)用型與賦能型。實(shí)用型的NFT是作為元宇宙或區(qū)塊鏈游戲的道具，在特定的區(qū)塊鏈環(huán)境下具有實(shí)際使用價(jià)值。另一種是賦能型，依托藝術(shù)性或名人效應(yīng)體現(xiàn)價(jià)值，明星們所發(fā)行的NFT多數(shù)屬于后一種類型。一般而言，如果沒(méi)有特定的使用場(chǎng)景（如元宇宙地塊和區(qū)塊鏈游戲的道具），明星發(fā)行的NFT很難體現(xiàn)出獨(dú)特性。畢竟，復(fù)制一張同樣的JPG圖片，然后將其上鏈，便可以假亂真，而被借名發(fā)行NFT的行為也比比皆是。此前，NFT交易平臺(tái)Opensea曾一度因假冒NFT泛濫而備受爭(zhēng)議。2021年8月31日，BBC報(bào)道，黑客侵入知名藝術(shù)家班克西（Banksy）的官方網(wǎng)站，并展出假冒的NFT，隨后英國(guó)收藏家Pranksy被誘騙，出價(jià)100枚以太坊,由于出價(jià)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，導(dǎo)致拍賣迅速結(jié)束，資金以以太坊形式被發(fā)送給了騙子。對(duì)此，班克西團(tuán)隊(duì)表示，任何班克西NFT拍賣都與該藝術(shù)家沒(méi)有任何形式的關(guān)聯(lián)。NFT授權(quán)問(wèn)題目前還沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)慣例。雖然在常規(guī)的商業(yè)環(huán)境中，肖像權(quán)、版權(quán)等具有商業(yè)價(jià)值的權(quán)利轉(zhuǎn)移已經(jīng)具有成熟的法律規(guī)定與操作準(zhǔn)則。但NFT發(fā)行權(quán)目前在各國(guó)的法律中還未有明確規(guī)定，隨著周杰倫被借名發(fā)行NFT的事件增多，NFT發(fā)行的相關(guān)規(guī)定和行業(yè)準(zhǔn)則亟待充實(shí)。IP價(jià)值透支是另一個(gè)明星發(fā)行NFT面臨的問(wèn)題。傳統(tǒng)的商業(yè)變現(xiàn)路徑，明星可通過(guò)影視作品、創(chuàng)立潮牌等方式獲得名氣帶來(lái)的價(jià)值加成。而NFT給明星們一條更簡(jiǎn)單粗暴的變現(xiàn)路徑。只需幾行代碼，便可以快速收入高達(dá)數(shù)千萬(wàn)的利潤(rùn)。一旦這種模式成為行業(yè)常規(guī)操作，將是對(duì)其個(gè)人IP價(jià)值的過(guò)度透支。事實(shí)上，明星進(jìn)入元宇宙，也并非僅NFT一條路可走。作為現(xiàn)實(shí)的虛擬映射，元宇宙可以實(shí)現(xiàn)更多事情。2021年10月22日，元宇宙世界Decentraland推出為期三天的元宇宙音樂(lè)節(jié)，鼠爺?shù)?0組藝人以虛擬化身的形式登場(chǎng)。該音樂(lè)節(jié)通過(guò)銷售虛擬化身購(gòu)買可穿戴的NFT獲取收益，音樂(lè)節(jié)還會(huì)提供虛擬的迷幻雕塑公園、游樂(lè)場(chǎng)以及移動(dòng)廁所。2021年6月，NBA達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)老板表示，將采用NFT作為下賽季的球隊(duì)門票。客觀來(lái)說(shuō)，如果元宇宙真的成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)。明星的宣傳能夠引領(lǐng)更多人參與其中。而元宇宙和區(qū)塊鏈重新定義平臺(tái)與內(nèi)容生產(chǎn)者的分配關(guān)系，也給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者更公平的機(jī)會(huì)，有助于激勵(lì)多元文化作品的產(chǎn)出。但對(duì)于依靠元宇宙或NFT實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)的許多明星來(lái)說(shuō)，放棄竭澤而漁的念頭，或許顯得更加彌足珍貴。
本文系作者：
鏈新
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)