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眾所周知，在海南文昌有我國(guó)的一個(gè)火箭發(fā)射基地。
在那里樓盤文案可以是“在家看發(fā)射”，路邊的西瓜可以是航天育種。
看似普通的農(nóng)家民宿，打開地圖看名字叫“飛天農(nóng)家XX”，“龍樓飛登XX”......
于是就有人調(diào)侃，在海南比椰樹椰汁廣告更硬核的或許就只有文昌了。畢竟那里的人們可以凡爾賽發(fā)言：火箭發(fā)射有啥好看的，都看膩了。
但向來稱得上是品牌界“泥石流”的椰樹椰汁顯然是不服氣的。
這不，前幾天椰樹椰汁就來了個(gè)硬核操作，竟然悄咪咪申請(qǐng)了個(gè)“椰樹火箭”商標(biāo)！
連中國(guó)航天的熱度都敢蹭，果然是椰樹，有種！
網(wǎng)友紛紛大受震驚！從飲料界到航空航天領(lǐng)域，這跨界跨的有億點(diǎn)點(diǎn)大了！
椰樹集團(tuán)這是要造火箭把產(chǎn)品買到外太空去了嗎？
還有人好奇，這么奇葩的商標(biāo)不知道能不能申請(qǐng)成功??！
就在大家紛紛好奇的時(shí)候，椰樹椰汁又在悶聲干大事，申請(qǐng)注冊(cè)了椰樹火箭瓶外觀商標(biāo)，國(guó)際分類涉32類啤酒飲料，目前商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。
乍一看我還以為是膠水呢。
眼拙的顯然不止我一個(gè)。
商標(biāo)圖雖然不咋地，但實(shí)物圖卻有那么一點(diǎn)好看：
瓶子頂部整體看是火箭頭，拉近了看我還以為誰山寨了屈臣氏呢。
頂部“國(guó)寶椰樹火箭”字樣，加上“水齡超萬年”的賣點(diǎn)，按字面意思理解，這不得把法國(guó)依云都按在地上摩擦。
我十分好奇這水得賣多少錢一瓶？查了一圈沒查到，感覺沒個(gè)5塊錢配不上火箭造型的身價(jià)。
造型雖然變了，但靈魂不能丟，圖片包裝還是原來的配方，估計(jì)還是董事長(zhǎng)王光興用word親自操刀。
按照官方的話術(shù)描述這火箭瓶包裝應(yīng)該是：立體多維的火箭外形，扁平的拼接大色塊，延續(xù)了椰樹簡(jiǎn)單直接的設(shè)計(jì)基調(diào)，結(jié)合了火箭元素也更加吸引航天愛好者和獵奇消費(fèi)者的注意力。
翻譯成大家的內(nèi)心OS是這樣的：一如既往的土丑配色，加上密集的文字堆砌，就像是貼滿小廣告的電線桿，化身為行走的廣告牌。
但顯然，這一回椰樹椰汁把電線桿換成了“大火箭”，不是行走的廣告牌，而是飛天的廣告柱了！
這造型，還真是妥妥的神州大火箭，連瓶子底部的助推器都做的有模有樣！
我還真怕喝著喝著，這瓶子從手里竄上天去。
咱正經(jīng)來看，雖然外包裝拉垮，但高精尖的火箭與國(guó)宴飲料火山巖礦泉水做形象融合，令人耳目一新，對(duì)椰樹提高品牌知名度、好感度很有幫助，是椰樹在產(chǎn)品包裝上的一次突破。
雖然有部分網(wǎng)友投來了嘲笑的目光，但不少網(wǎng)友都大贊這火箭造型很棒。
不得不說，椰樹椰汁這審美終于在線了一回，不容易?。?br/>
不過我覺得這像是王老板憋著一口氣為自己搬回來一局。
因?yàn)樵?016年，美工出身的王光興曾親自操刀，設(shè)計(jì)了一款“胸模瓶”，瓶身中上部為女性形體狀。
椰樹集團(tuán)當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，是為展示女性美。
王老板還在員工大會(huì)上自豪的說：“這個(gè)包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡，男人更喜歡，所以大家要多買。這個(gè)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到正式投入生產(chǎn)，花了三年時(shí)間。”
興許是王老板的設(shè)計(jì)理念太超前，網(wǎng)友卻get不到，連稱“辣眼睛”！
不過這一次，王老板終于又用5年的時(shí)間證明了自己“美工”的技藝寶刀未老。
當(dāng)然，這么多年，椰樹椰汁的審美也就靈光了這一次。
大部分情況椰樹椰汁都沒讓大家“失望”，還是原來的那個(gè)土味爆棚的椰樹椰汁。
數(shù)十年如一日的用“牛皮癬”式的包裝設(shè)計(jì)和辣眼睛廣告獨(dú)步天下。
無論是“白白嫩嫩”、“從小喝到大”還是丑low丑low的word排版設(shè)計(jì)，那可都是椰樹椰汁給大家的“獨(dú)家品牌記憶”。
有意思的是，椰樹椰汁的土味審美還到了讓品牌界同行“恥笑”的地步。
比如上個(gè)月，椰樹椰汁的土味包裝審美就被一個(gè)叫「紅螺?！沟穆菸嚪燮放啤俺靶Α绷艘话选?/p>
畢竟別人家的螺螄粉包裝都是這樣的：
要么是這樣的：
再不濟(jì)也是這樣的：
但「紅螺?！钩龅倪@款“椰里椰氣”的螺螄粉是這樣的：
土丑土丑的極具辨識(shí)度，簡(jiǎn)直是椰樹本椰了。
從網(wǎng)友的歡樂來看，這明明是對(duì)椰樹土味的無情嘲笑?。?/p>
但不管怎么說，椰樹椰汁如今在品牌界那可是“獨(dú)樹一幟”般的存在。
稍有風(fēng)吹草動(dòng)，都能成為網(wǎng)友津津樂道的話題。這可是多少品牌花錢也買不來的。
我覺得這樣挺好，常年在土味、辣眼睛界混，偶然來點(diǎn)像這次火箭瓶的小驚喜。然后把“土味”留給自己，把歡樂播撒給網(wǎng)友。
試問，這樣的品牌誰不愛？！
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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