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雪碧變“雪白”
一直碧綠綠的雪碧，也要放棄綠色套裝了？
據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報道，可口可樂公司表示，為了對環(huán)境更加負(fù)責(zé)，自8月1日起，雪碧將把北美地區(qū)綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，從而結(jié)束了綠瓶沿用60多年的歷史。
綠瓶一直是雪碧的標(biāo)志性元素，為何雪碧要在此時放棄綠瓶？市場又能否接受這個變化？
首要是環(huán)保層面考慮，可口可樂公司表示，目前的瓶子含有無法循環(huán)利用的綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），而從瓶子中去除顏色可以提高回收材料的質(zhì)量。
幫助可口可樂改善回收利用效果的塑料集團(tuán)R3CYCLE首席執(zhí)行官朱利安·奧喬亞表示，“透明的PET雪碧瓶子回收后可以重新制成瓶子，有助于推動塑料的循環(huán)使用。”
另外，官方還透露，新的透明瓶子將采用新的標(biāo)志和包裝設(shè)計，但其熟悉的綠色調(diào)仍在標(biāo)簽上使用，旨在“在世界各地提供更一致的外觀和聲音”。
除了環(huán)保，降低成本也是業(yè)內(nèi)認(rèn)為雪碧變化的原因。有行業(yè)人士指出，與傳統(tǒng)綠色塑料瓶相比，白色塑料瓶對于可口可樂的成本更低，通過減少基于化石燃料的塑料瓶的品類能夠降低成本。
不過目前，雪碧瓶身變透明包裝還是在北美，暫時還未涉及中國市場。可口可樂此前已經(jīng)剝離了在中國的瓶裝水業(yè)務(wù)，至于中國市場的雪碧產(chǎn)品是否也放棄綠瓶，可口可樂中國方面尚未回應(yīng)。
可口可樂官方前腳宣布，后腳相關(guān)詞條瞬間沖上熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友熱議，除了惋惜，就是清一色的懷念。
有網(wǎng)友很難接受，“一下覺得不清涼了”，“沒了綠瓶，雪碧其實就是檸檬味的氣泡水”，也有網(wǎng)友驚呼，自己的青春沒了。
取消綠瓶，雪碧并不是一時心血來潮。幾年之前，雪碧就有過類似想法。2019年底就有外媒報道“雪碧放棄綠色塑料瓶”，可口可樂方面把雪碧的綠色透明瓶全部更換成更加容易回收的透明塑料瓶，可口可樂的解釋是，“因為將這些機械回收的綠瓶子再變?yōu)橥该髌孔拥倪^程很困難”。
在2019年，菲律賓、泰國、馬來西亞、韓國等地，雪碧也已經(jīng)從綠瓶改用透明塑料瓶。
這些年，可口可樂公司旗下其他綠色塑料瓶產(chǎn)品——Fresca、Seagram's和Mello Yello，也將在未來幾個月更換為透明瓶，支持塑料包裝的循環(huán)經(jīng)濟，瓶裝水品牌DASANI正在推出100%由回收PET（聚對苯二甲酸乙二醇酯）塑料（不包括瓶蓋和標(biāo)簽）制成的瓶子。
與此同時，雪碧的外觀也在悄悄發(fā)生改變。光是logo就已經(jīng)換了數(shù)次，在今年5月份的時候，雪碧又推出了最新的logo標(biāo)識，把標(biāo)志性的爆炸形邊框去掉，以及將過去的傾斜字樣擺正，取而代之的是“雪碧”兩個大字。
告別綠瓶，雪碧的靈魂沒了？
然而各種變動都比不上這次換綠瓶的沖擊，盡管可口可樂對雪碧這次變動輕描淡寫的描述為“新的瓶子，同樣的雪碧”。
然而產(chǎn)品外包裝設(shè)計，看似不起眼，實則對品牌非常重要，尤其是雪碧這樣的國民級產(chǎn)品，其家喻戶曉的綠瓶早已深入人心，綠色玻璃瓶成為該飲料具備辨識度的標(biāo)志，而且“綠色”一直沿用于雪碧的各種包裝中。
人們一想到雪碧，就會想到那標(biāo)志性的綠色，同是碳酸飲料，為什么可樂瓶是透明的，而雪碧的瓶子是綠色的？
這也跟品牌營銷有關(guān)，雪碧的音譯來自英語spirit，原意是妖怪和精靈，上世紀(jì)四五十年代，雪碧的海報當(dāng)中總會出現(xiàn)一個可愛的卡通精靈的形象，象征著它活潑的性格。
再加上雪碧本身的顏色就是白色，不像琥珀色的可樂，所以如果用透明的瓶身也會導(dǎo)致視覺效果不佳，故選擇沖擊感強烈的綠色。
當(dāng)初雪碧的一套思路，從市場角度看無疑是成功的，人們記住了這個頗有創(chuàng)意的品牌名字以及獨特包裝，雪碧也異軍突起，成為可口可樂集團(tuán)旗下的第二大品牌，甚至巔峰時期，與可口可樂并肩出現(xiàn)在商業(yè)街的雙雄，是很多飲料同行可望不可及的標(biāo)桿。
然而紅的盡頭就是黑，雪碧在銷量遙遙領(lǐng)先的同時，也面對著不少的爭議，比如環(huán)保人士對其的批評，這么多年，這家飲料巨頭經(jīng)常因生產(chǎn)綠色包裝等塑料垃圾而受到批評。
2020年，可口可樂公司被環(huán)保公司Break Free From plastic評為全球第一大塑料污染企業(yè)，而且連續(xù)多次被評為全球最大塑料污染企業(yè)。其標(biāo)志和品牌常常出現(xiàn)在公園和沙灘的廢棄塑料中。
尤其是當(dāng)“低碳經(jīng)濟”“綠色發(fā)展”成為全球共識，可口可樂的老對手百事推出國內(nèi)首款“無瓶標(biāo)”裝百事可樂；國內(nèi)飲料巨頭康師傅也加入了“瓶身”環(huán)保熱潮，發(fā)布首個以低碳環(huán)保理念的無標(biāo)簽PET瓶包裝，順應(yīng)環(huán)保營銷的浪潮。
諸多同行都已經(jīng)紛紛行動，可口可樂也不得不變化，以應(yīng)對環(huán)保批評浪潮，于是也就有了這次的取消綠瓶行動。
事實是只要還在用PET，就不會徹底解決環(huán)境污染問題。這些年，一些國家紛紛出臺相關(guān)政策推動企業(yè)進(jìn)行環(huán)保設(shè)計，比如英國已經(jīng)開始征收塑料包裝稅，再生塑料使用比例不足30%的塑料包裝征收每噸200英鎊（約1900元人民幣）的塑料包裝稅。
綠色雪碧終將成為過往，對于可口可樂公司而言，光換顏色，能夠解決一些環(huán)保問題，但不是全部。改變包裝后的雪碧能否繼續(xù)被消費者認(rèn)可、何時能推出新的顏色標(biāo)識，才是考驗可口可樂的核心問題。
但短期看雪碧可能還是會求穩(wěn)，在改變了顏色的情況下，不會輕易改變口味，可能會在標(biāo)簽和瓶蓋上盡量保留綠色，先等用戶適應(yīng)后再看在產(chǎn)品上是否能有其他突破。
氣泡水所在的軟飲市場，競爭將更加激烈
這些年，爭奪市場份額成為了各家飲料品牌的首要大事，為了減少乃至擺脫虧損，巨頭們都紛紛想出了各種策略。
方法一，是斷臂求生。
在與元氣森林等網(wǎng)紅新勢力的較量中，一眾傳統(tǒng)飲料巨頭，直接砍掉不賺錢的業(yè)務(wù)，直接降本增效。比如2020年，可口可樂宣布1963年推出的首款無糖汽水將于2020年底退出市場，Tab、果汁Odwalla、Zico椰子水、甜菊糖可樂、櫻桃味的健怡可樂等都將停產(chǎn)，精簡其飲料產(chǎn)品線。
這樣的好處顯而易見，財務(wù)的回報直接體現(xiàn)在業(yè)績上。
方法二，是另辟蹊徑，開拓新大陸。
一邊瘦身，一邊又馬不停蹄地嘗試新業(yè)務(wù)，可口可樂近來推出了“夏枯草”涼茶、小宇宙氣泡水等，不斷進(jìn)軍新領(lǐng)域，在小紅書、微博等社交平臺的反響也較為不錯，不過相比這一賽道的前輩元氣森林，可口可樂氣泡水的存在感與影響力似乎略弱了一些，此前還因為配料表存在產(chǎn)品配料不一致而陷入“雙標(biāo)”爭議。
不過新大陸哪里有那么好開辟，而且，對手們也沒有閑著。
元氣森林最近宣布推出無糖可樂，開局就抱著要做“國產(chǎn)可樂”的野心，勢頭直逼可口可樂，元氣森林也拿出了真金白銀，這體現(xiàn)其頗大的研發(fā)與宣傳、渠道分發(fā)等力度上，可以預(yù)見未來很大可能會成為可口可樂在中國的勁敵，就像如今的瑞幸之于星巴克，可口可樂也不能掉以輕心。
可想而知，軟飲市場的競爭已經(jīng)到了下半場，競爭如火如荼。俘獲消費者的最好方式是站在浪頭引領(lǐng)消費者。為了產(chǎn)品創(chuàng)新，各大傳統(tǒng)品牌不得不主動出擊、提前布局，順應(yīng)消費趨勢，才有可能在未來占據(jù)先機。
換了面孔的雪碧，未來是否又會發(fā)生顛覆性改變？元氣森林等中國對手又是否會乘勝追擊推出國產(chǎn)雪碧？這些都是未知數(shù)，唯一可以確定的是，在如今飛速迭代的消費市場，不考慮用戶群的新喜好，就會被淘汰。
參考資料：
《雪碧宣布永久放棄綠瓶》，南風(fēng)窗；
《不綠了，60多年包裝沒了，雪碧還能叫雪碧嗎》，北京商報
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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