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在后疫情時代，人們更意識到人與地球的“命運(yùn)共同體”關(guān)系。尤其是以千禧一代和Z世代為代表的新消費(fèi)群體，他們更愿將“綠色”視為新時髦，“用實(shí)際行動，為想要的世界投票”。
對于品牌而言，這也成為了一種新的發(fā)力方向。投身這股潮流不僅可以樹立品牌社會形象，又能為產(chǎn)品創(chuàng)造出更多天然的賣點(diǎn)。
今年，各大飲料巨頭掀起“裸奔”無標(biāo)簽塑料瓶行動、咖啡店提供“自帶杯”福利、化妝品開發(fā)節(jié)水技術(shù)……不斷涌現(xiàn)的綠色行動，正在將品牌環(huán)保營銷推向一個新風(fēng)口。
圖源 pexels @thirdman
4月22日，又到了新一年的世界地球日，在這品牌爭相為環(huán)保創(chuàng)新競逐的時刻，天貓超級品牌日首次以此為主題，聯(lián)合八大品牌，一起為環(huán)保發(fā)聲，為品牌帶來了綠色營銷新解法。
“綠潮”圈粉年輕一代
IBM商業(yè)價(jià)值研究院《2020消費(fèi)者驅(qū)動力變革報(bào)告》顯示，“可持續(xù)性”已經(jīng)成為決定全球消費(fèi)者行為的一個重要因素。調(diào)查中，80%的消費(fèi)者希望能做出對環(huán)境有益的購物決定。在重視綠色消費(fèi)的群體中，有超過七成人表示，愿意接受高單價(jià)以支持品牌在實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展方面的行動。
這同樣體現(xiàn)在了天貓近期出爐的《大消費(fèi)趨勢觀察報(bào)告》中，今年十大消費(fèi)趨勢之中，“綠色消費(fèi)”就是其中之一。這印證了一個結(jié)論——對于當(dāng)今消費(fèi)者而言，購買的不僅僅是商品本身，還有附著其上的“可持續(xù)”“社會正義”價(jià)值。綠色消費(fèi)是新一代消費(fèi)者的優(yōu)先選擇，同時他們也會更全面地審視商家的環(huán)保舉措。
與此同時，已有不少品牌通過綠色營銷的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)和口碑雙贏。
國際運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯早前就已宣布，擴(kuò)大其環(huán)保鞋服陣容，到2024年將實(shí)現(xiàn)全面使用可回收材料，以兌現(xiàn)“終結(jié)塑料垃圾”的承諾。
在去年1月，阿迪達(dá)斯攜手天貓超級品牌日打造“即刻綠動”環(huán)保活動，推出以保護(hù)海洋為理念的4D PARLEY、用循環(huán)科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP等多款限量新品鞋，在直播脫口秀和音樂表演的助陣下，共有超過126萬人完成“環(huán)保承諾”，限量產(chǎn)品迎來大賣。而在此前，阿迪達(dá)斯也嘗試過用海洋垃圾塑料的制造環(huán)保運(yùn)動鞋，并成功在全球賣出100萬雙，成為當(dāng)年財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)。
阿迪達(dá)斯與天貓超級品牌日“即刻綠動”環(huán)保行動
極限運(yùn)動鞋服潮牌Vans也在環(huán)保方面身體力行，并已承諾通過“VR3”計(jì)劃在2030實(shí)現(xiàn)100%產(chǎn)品使用循環(huán)和可再生材料，為此，Vans專門推出ECO Theory系列使用了天然橡膠、軟木鞋墊及黃麻纖維鞋帶。新材料的使用讓Vans經(jīng)典的黑白棋盤款再次翻紅成了新爆款，也促成了Vans銷售業(yè)績的又一輪增長。
Vans用環(huán)保材料翻新黑白棋盤經(jīng)典款 圖片來源：Vans官網(wǎng)
研究與市場網(wǎng)站（Research And Markets.com）分析報(bào)告，在政策法規(guī)和人們環(huán)保意識助推下，2020-2026年全球可持續(xù)鞋類市場預(yù)計(jì)將以6.2%的年復(fù)合增長率增長?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》去年報(bào)告，綠色生意規(guī)模自2016年以來持續(xù)擴(kuò)大，五年可持續(xù)商品消費(fèi)量增長了71%，尤其是服飾時尚、化妝品、食品行業(yè)的品牌，正對環(huán)保做出積極回應(yīng)。
可以想象，在未來將出現(xiàn)更多潮流又環(huán)保的產(chǎn)品，以代替當(dāng)下的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而消費(fèi)市場也樂于為其買單。
超級品牌的“環(huán)保宣言”
在這股“綠潮”之下，今年地球日，天貓超級品牌日與八大品牌聯(lián)合，從環(huán)保角度為品牌續(xù)寫新內(nèi)涵。
“我值得擁有，我們的星球值得擁有”“我們是大自然的搬運(yùn)工，也是地球的守護(hù)者”……歐萊雅、博世、百事可樂、農(nóng)夫山泉等品牌將自己的Slogan（標(biāo)語）做出“綠色續(xù)寫”，每個品牌的環(huán)保時刻與消費(fèi)者的日常串聯(lián)，集合成一則書寫“理想生活”的創(chuàng)意短片。
參與品牌紛紛展現(xiàn)了在環(huán)保方面的最新行動。
近年來一直投身公益環(huán)保事業(yè)的歐萊雅，今年不但通過優(yōu)化產(chǎn)品節(jié)水，還在產(chǎn)品中融入新環(huán)保技術(shù)。新品注白瓶精華就是一款“環(huán)保明星”。它的生產(chǎn)工廠已實(shí)現(xiàn)“零碳排”，其中抗衰成分阿魏酸應(yīng)用了綠色科技，連包裝也使用的是國際森林委員會（FSC）認(rèn)證的環(huán)保紙張。
歐萊雅零碳環(huán)保工廠
這款新品憑借新技術(shù)俘獲了消費(fèi)者的心，上市后就登上天貓美白精華類目新品成交TOP1。目前，在天貓官方旗艦店依舊保持著月銷超3000件、淡斑精華排名TOP5的戰(zhàn)績。
百事今年4月推出首款“無標(biāo)瓶”可樂，以傳遞減碳主張。這款“裸奔”的可樂包裝用浮雕展現(xiàn)商標(biāo)代替原有的印刷材料，不僅在生產(chǎn)過程中減少能源使用，更降低了回收難度。
這一綠色創(chuàng)意效果出圈，還在飲料界掀起了“無標(biāo)”風(fēng)潮。淘寶買家秀里不少消費(fèi)者紛紛曬圖表示：“支持環(huán)保”、“‘無標(biāo)’反而比有標(biāo)更吸引眼球”。
百事“無標(biāo)瓶”可樂 圖 百事飲品旗艦店
在天貓超級品牌日這個品牌集合的發(fā)聲場里，美妝、家電、飲品等行業(yè)的頭部資源和最新綠色創(chuàng)想碰撞出新火花，展現(xiàn)出從低碳、節(jié)水、節(jié)電到垃圾分類等多元化的環(huán)保行動，它們以時髦又潤物無聲的姿態(tài)融入消費(fèi)生活的方方面面，匯聚成一股綠色潮流，讓世界地球日成為了一場全民環(huán)保的大事件。
積累的品牌環(huán)保營銷勢能，也帶動了綠色創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售提升。天貓超級品牌日作為全網(wǎng)營銷頭部IP之一，在打造“品效合一”事件上實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。隨著創(chuàng)意視頻在微博、微信等媒體渠道的傳播，在全域制造出更大的聲量共振，成為品牌實(shí)現(xiàn)影響力出圈、銷售突破的敲門磚。
通過天貓站內(nèi)搜索彩蛋、會場頁面與消費(fèi)者的鏈接，消費(fèi)者在地球日找到了更強(qiáng)的環(huán)保參與感。一顆顆被喚起的環(huán)保之心，也在這一天里真正轉(zhuǎn)化為一次次實(shí)際的消費(fèi)行動。
用綠色消費(fèi)，投資我們的星球
在今年世界地球日背后，推行綠色消費(fèi)，是天貓歷經(jīng)多年的探索和實(shí)踐。面對千億級的交易訂單，天貓已經(jīng)在電商體系內(nèi)建立了從包裝減排、綠色產(chǎn)品到包裝回收的綠色鏈條，讓綠色消費(fèi)成為減碳的試驗(yàn)場。
在這條綠色消費(fèi)鏈的帶動趨勢下，品牌商家也拿起減塑環(huán)保的“接力棒”：百事集團(tuán)、優(yōu)衣庫、科顏氏等200多個品牌，都開始設(shè)計(jì)零塑可回收包裝，為綠色行動加碼。
這樣的潮流也傳遞到了消費(fèi)端。天貓?jiān)谌ツ觌p11開啟“綠色會場”，聯(lián)動螞蟻森林，消費(fèi)者在會場購買綠色家電就可獲得能量，9小時內(nèi)吸引了10多萬消費(fèi)者為綠色家電下單。天貓還與菜鳥通過“回箱計(jì)劃”，帶動了過億消費(fèi)者參與快遞包裝循環(huán)利用。
今年的地球日，天貓超級品牌日繼續(xù)延續(xù)這股風(fēng)潮，正在把這一股綠色消費(fèi)從趨勢變成主流，讓品牌和消費(fèi)者參與到這一場實(shí)踐綠色消費(fèi)主義的盛會之中。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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