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——斯達巴克斯·JAPAN
這些年,雖然各大快消餐飲品牌不停吆喝著“減塑環(huán)保”,但是基本上都是雷聲大雨點小,真正長年沖在環(huán)保第一線的,好像只有日本的星巴克。
大家知道,星巴克一直以來都執(zhí)著的和減塑做著角斗,從自帶杯減3元到各種環(huán)保材料的應(yīng)用,儼然一種企業(yè)文化了。
曾經(jīng)國內(nèi)就推出過3.5元的環(huán)保循環(huán)材吸管盲盒,瘋狂售罄。
當然,也有翻車的,比如港澳限定的“奢華吸管套裝”,售價200無人問津。
不管怎么說,在環(huán)保領(lǐng)域,星巴克可以堪稱“餐飲系大型環(huán)保Project實驗田”,而日本星巴克,又是斯達巴圈的環(huán)保實驗翹楚。
這么短短半年時間,他們又想出來了不少怪招。
大型環(huán)保連環(huán)組合拳
· 斯達巴:你別買杯子了,反正也不用,租吧 ·
最近呢,日本星巴克好像也發(fā)現(xiàn)了這個問題,干脆決定一石二鳥:你別買了,租吧!
于是,可重復(fù)利用型杯子的租賃服務(wù),在日本東京都內(nèi)的10家門店里橫空出世!
用法也很簡單,只要登錄LINE的小程序然后掃描杯子底下的二維碼即可。
因為是租用的杯子,所以在設(shè)計上沒什么特別美化,單純的不銹鋼工藝+塑料杯蓋,底部有“循環(huán)&沖!”的Re&Go英文,外形雖不出眾,但是也很有簡潔工業(yè)風的氣息。
用完之后,在3天之內(nèi)到店返還,期間隨便你怎么使用。
在LINE上點擊返還,掃碼之后就會顯示返還信息,把杯子給店員就行。
同樣的,用租的杯子買咖啡,也可以享受折扣,比例雖然不高只有21日元,但是聊勝于無。
更重要的是,這個實驗計劃促進了減塑,又提高了杯子的利用率,可以說是非常良性的循環(huán)。
另外,所有租用的杯子在回收后均會經(jīng)高溫滅菌消毒,因此不必擔心新冠病毒可能殘留的問題。
目前,計劃反響很好,相信不久就會在更多的店鋪進行普及試用。
除了減塑,在門店設(shè)計上,最近日本星巴克也搞出來了個“四舍五入近似全環(huán)保店”。
這個看起來像風帆形狀的位于皇居外苑的和田倉噴水公園店,就是日本星巴克與世界自然保護基金會一起搞的“實驗性綠色循環(huán)可持續(xù)門店”。
整個店的主題就是“重視循環(huán)生態(tài)”,店內(nèi)的85%以上建材都采用了回收的鐵、木頭、紙等原料建造。
頂部的燈罩采用和紙制作,燈管燈泡全部使用低能耗ECO熒光燈。
家具和柱子則使用持久性高的木材,地板甚至采用了使用CO2凝化技術(shù)的咖啡渣制成!
店內(nèi)巨大的繩索裝飾物,回收了漁民使用過的舊漁網(wǎng)的材料進行重新編織。
為減少能耗和食品浪費,柜臺不再設(shè)食品陳列柜,改成了低功耗的數(shù)碼菜單屏。
店內(nèi)飲品不提供一次性紙杯和塑料杯,而是使用了樹脂制成的類玻璃杯作為冷飲杯。
熱飲依舊是馬克杯,而如果有帶走的需求,使用的則是可回收材料做成的杯子,當然,前文說的租借杯也在這里繼續(xù)應(yīng)用。
水循環(huán)作為主題重要的一環(huán),在店內(nèi)設(shè)計了供人洗手用的循環(huán)裝置,采用了前兩年獲得GOOD DESIGN AWARD全場大獎的WOTA水循環(huán)系統(tǒng)。
同樣的,在場外也設(shè)置了免費的可循環(huán)凈水系統(tǒng)提供的飲用水取水處。
整店的垃圾產(chǎn)生量要減少40%,全店一次性杯子的使用量要減少75%,在試行實驗沒問題后會推廣至全世界的門店,論環(huán)保,星巴克確實很瘋狂。
除了杯子、門店,最近日本星巴克為了環(huán)保,甚至還盯上了他們出的周邊產(chǎn)品。
他們將廢棄的塑料杯子進行回收,處理后做成了原創(chuàng)杯墊,繼續(xù)與減塑和再利用激情戰(zhàn)斗。
兩款便攜袋則回收了咖啡豆的包裝袋制作,內(nèi)部使用了PEVA防水素材處理,表面有一股做舊的美式粗獷風格!
標準馬克杯的30%材料來源于廢陶瓷制品,同樣也節(jié)省了材料促進了回收。
其實整體看來,日本星巴克并沒有做出“驚世之舉”級的顛覆設(shè)計,而是從自己的產(chǎn)品、門店、用具使用上一點點的進行綠色環(huán)保和可循環(huán)設(shè)計改良,“積小流而成江?!?,不愧是究極的環(huán)保魔頭!
“小”的設(shè)計,卻是用心的設(shè)計
我們再來縱觀一下星巴克這兩年的設(shè)計,不難發(fā)現(xiàn)他們確實會在很小的地方,進行著敏銳而用心的改良。
比如細心的捕捉到殘障人士的需求,開出了日本第一家完全使用手語的“靜謐”咖啡店,引導(dǎo)人群關(guān)注殘障人士。
店內(nèi)使用各種不同的設(shè)計,代替了手語的教學(xué),讓人直觀的對手語產(chǎn)生了一個了解的機會。
親和而細致的設(shè)計,充滿了整個門店,也是以小及大的改良。
同樣的,之前和大家介紹過不少次的寵物友好門店,也一樣是從小處、不發(fā)聲的群體進行發(fā)現(xiàn)而改良的設(shè)計。
寵物是無法表達具體的需求的,而星巴克卻能從這些小細節(jié),進行大溫暖的設(shè)計。
還有高輪GATE WAY門店的單人社畜工作位的設(shè)計。
以及使用咖啡渣做成的“渣渣杯”和“渣渣本”。
甚至之前介紹過的“為舒緩排隊壓力而設(shè)計的橫著排隊”,這些都是小而微的設(shè)計改良,卻蘊含著十足的溫暖氣息。?
這些設(shè)計,從環(huán)境保護,到人文關(guān)懷,星巴克并沒有做過多超量的大張旗鼓式宣傳,而是一點點的在把他們落實到位。
無需拯救世界,不震驚世人也可以
所以你看,不論是吸管、杯子、周邊、咖啡渣還是門店設(shè)計,星巴克并沒有做出“震驚世界、拯救世界”的設(shè)計改良,也沒有提出用來吸引目光的什么“大環(huán)保、大宇宙、大大大”的環(huán)保元宇宙概念。
它只是從一些小的地方進行設(shè)計,能一點一點的解決、改善問題。
在當今卷的要死的咖啡市場,很多品牌已經(jīng)把環(huán)保做成了一種營銷手段,而日本星巴克則對此選擇說:不。
直至2030年,實現(xiàn)全球相關(guān)供應(yīng)鏈CO2排放減少50%,水資源節(jié)約50%、垃圾用量減少50%,這個“Planet Positive Project”的項目計劃指標和目前成果,明明白白的寫在星巴克的官網(wǎng)。
而他們也確實在采用各種以小及大的設(shè)計方法,不斷的向著這個明確的目標,繼續(xù)與環(huán)保減塑、減排、節(jié)約進行戰(zhàn)斗。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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