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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
方太 x 陳坤寫了一封情書,卻獻給地球
2022-03-28 10:52:46

5年前,方太寫了一封《油煙情書》,讓世界愛上中國廚房,成為封神之作。


5年后,方太又寫了一封《地球情書》,讓愛從小家庭蔓延到大家園。


文案:


見信安好:
一直想寫封情書給你
卻沒有動筆
因為我知道,無數(shù)愛你的人
都曾寫下對你的深情厚意

他的情書,一寫就是一輩子
一棵樹,就是一個字
一筆一畫,青春無悔

他的情書,寫得勇敢無畏
即使守護你的誓言
看起來有點自不量力

她的情書,植物研墨,雙手做筆
只為你寫下一個「愛」字

他的情書,在人與人之間傳遞
也帶著更多人一起
向你表露心跡

我沒有他們的轟轟烈烈
卻驕傲于愛你的點點滴滴
節(jié)省一滴水一度電
濾凈一杯水一縷煙
讓你的腳步多一份輕盈
讓你的呼吸多一次清甜

因為我想讓你看見
對你的愛
在他們的湖海山川
也在我的柴米油鹽

26 年來
方太致力于「空氣、水、食物」等
基礎(chǔ)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新
讓每一縷煙皆是自然
讓每一滴水凈如山泉


讓我們把對地球的愛,寫進一日三餐
這是方太與代言人陳坤攜手的第二年,陳坤聯(lián)合方太升級環(huán)保理念,用手寫“情書”的方式告白地球,倡導(dǎo)將隨手環(huán)保的意識融入一日三餐,在柴米油鹽中用點滴行動書寫對地球的愛。

這封地球情書,結(jié)尾處的那封手寫信,由陳坤執(zhí)筆。

01

方太一封地球情書
四則真實環(huán)保故事

如果要向我們賴以生存的地球表達愛,你會如何表達?

方太用一封地球情書,說出了樸實的情話,“對地球的愛,在地球的湖海山川,也在我們的柴米油鹽。

短片基于4則真實環(huán)保故事改編,通過一封“地球情書”,以小見大,講述了「三北防護林建設(shè)」、「保護黃河濕地鳥類棲息地行動」、「藍靛天然植物印染工藝」以及「二手書循環(huán)活動」背后的“綠色”環(huán)保故事。

有人用一輩子,造一片林;

有人用勇氣,捍衛(wèi)黃河岸邊的鳥語花香;

有人用植物研墨,在布料上畫出和地球一樣的藍;

有人開二手循環(huán)書店,帶動更多人一起表達對地球的愛意。


遠在沙漠的他,將沙漠里長出來的葉子送給了心愛之人,這片真心也感動了女孩。

像故事里的男生一樣,無數(shù)個治沙人,將自己的一輩子奉獻在荒漠里,一筆一劃,青春無悔。


黃河濕地邊的守護員,不顧自己的安危也要阻止珍稀鳥類盜獵者,他無所畏懼,哪怕看起來自不量力。


她拒絕使用有污染的布料,面對快時尚進入、卻依然堅守傳統(tǒng)技藝用天然植物印染,盡管染起來很費勁。


年輕的他們將舊的書本回收消毒包裝二次利用,多一次循環(huán),少一次浪費。

這 4 個故事,從 1980 到 2020 時間跨越了 40 年,深刻反映了一代又一代中國人在環(huán)保事業(yè)上所做的努力。

盡管我們沒有視頻中四個主人公那么偉大,但對于更多的普通人來說,對地球的愛總是蘊于日常之間,比如節(jié)省一滴水、一度電,少排放一縷煙。

02

許地球一紙情長
把愛寫進一日三餐

以情書為創(chuàng)意,是因為情書自帶浪漫基因。

周總理寫給鄧穎超的“我一直是個堅定的唯物主義者,但是對于你,我希望有來生?!闭找娏怂麄儼雮€多世紀(jì)的深情;

余光中的“月色與雪色之間,你是第三種絕色”,不驚風(fēng)雨卻憾人心。

文案,可以很詩意,也可以很浪漫。

方太不僅給地球?qū)懬闀?,還做了幾張海報,謄寫最美的文案:

想把情書寫在大地,
一棵樹就是一個字,
一寫就是一輩子,

只為吹向你的風(fēng)都帶著清甜。



守著你寸步不離晝夜不息,
只為用鳥語花香,

喚醒你的每一個春天。



植物研墨,雙手做筆,
把對你的愛,染進一布一幔,

用和你一樣的靛藍、云白和花紅。



多一次循環(huán),少一點浪費,
用物盡其用的生活,

回報地球的饋贈。




同時,在白色情人節(jié)之際,方太聯(lián)合一眾品牌發(fā)起了一場深情的告白。

用三餐四季的陪伴書寫#告白地球的100句情話#,是方太對地球不變的堅守與告白。


每一句#告白地球的100句情話#,都可以變成神奇的種子,構(gòu)成地球的美好想象。

方太用一個TVC和一場活動,去書寫浪漫,把人類對地球的愛寫進一日三餐。

為品牌注入浪漫元素,也為品牌增添文化內(nèi)涵。

03

用匠心科技賦能低碳環(huán)保
以社會責(zé)任鑄就品牌價值

“環(huán)?!笔墙陙沓R姷母哳l詞匯,從“節(jié)能減排”到“低碳”發(fā)展,再到如今的“雙碳”時代。企業(yè)倡導(dǎo)綠色環(huán)保經(jīng)營已成為行業(yè)趨勢。

廚房,煙火之地,與人們的生活息息相關(guān)。但小小的廚房,卻對環(huán)保事業(yè)起著至關(guān)重要的作用。

它既會產(chǎn)生一氧化碳、PM2.5等有害物質(zhì),同時也消耗大量水、電、天然氣。

老子說:“天下難事,必作于易;天下大事,必作于細?!?/section>

環(huán)保是大事業(yè),但卻可以從“節(jié)省一滴水、一度電,少排放一縷煙?!弊銎?。

這個品牌主張,正對應(yīng)了方太凈水機、方太洗碗機、方太燃氣灶等一系列廚電產(chǎn)品核心賣點。

以方太燃氣灶來說,單臺灶具能效提升5%計算,則每年可節(jié)約燃氣10m?左右,碳排放減少約20kg,理論上相當(dāng)于2棵大樹對空氣的凈化效果。


方太水槽洗碗機、嵌入式洗碗機,獨創(chuàng)的高能氣泡洗技術(shù)更是讓洗凈效率提升了20%,相比傳統(tǒng)手洗更為節(jié)水。


方太鼓勵人們立足于生活,在一日三餐的烹飪過程踐行環(huán)保,并把環(huán)保低碳的科技產(chǎn)品落實到千家萬戶,印證了那句浪漫詩意的文案:“我沒有他們的轟轟烈烈,卻驕傲于愛你的點點滴滴”。

在我看來,方太這次活動最可貴之處在于,將國家環(huán)保發(fā)展戰(zhàn)略,同個人生活的一點一滴相結(jié)合,為每一位消費者和企業(yè)如何身體力行踐行環(huán)保做出示范。

不僅展現(xiàn)了中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)肩負的環(huán)保意識和社會責(zé)任感,也契合了方太一直以來“因愛偉大”的品牌理念。

從《油煙情書》到《地球情書》,每一次書寫,都為方太品牌注入溫度。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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