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文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：志剛
每一代人，都有其獨特的新需求、新創(chuàng)造和新使命。
曾經(jīng)的手機領(lǐng)域，蘋果以其革命性創(chuàng)新顛覆了諾基亞的塞班系統(tǒng)，驚艷了整個行業(yè)。而如今，華為憑借其三折疊和自主研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)，對蘋果追趕超越，引領(lǐng)著新一輪的市場熱潮。
在汽車行業(yè)，特斯拉的崛起曾打破了過去傳統(tǒng)汽車的壟斷地位。但緊隨其后的是，小米SU7在激烈的市場競爭中，不斷與特斯拉、蔚小理們的市“賽跑”中拉近著名次。
歷史雖不會簡單重復(fù),但總押著相同的韻腳!
這一幕在家電圈也有上演，十幾年前中國高端家電市場一度被三星、松下等日韓品牌牢牢占據(jù)，甚至引發(fā)國人赴日搶購馬桶蓋的事件。
時過境遷，中國家電行業(yè)已今非昔比，靠著扎實的科技創(chuàng)新，不斷進(jìn)行迭代與顛覆，實現(xiàn)了全面突破。九牧的智能馬桶、海信的激光電視、格力的空調(diào)等，甚至成功走出國門，贏得了全球市場的認(rèn)可……
他們的顛覆性成功，都證明了一件事：創(chuàng)新不分早晚，只分高下。
同樣的場景也發(fā)生在方太，在冰箱領(lǐng)域方太經(jīng)過多年沉淀，憑借28年聚焦中國廚房、中式烹飪的需求洞察和創(chuàng)新積累，以全新的全嵌設(shè)計和第四代保鮮科技優(yōu)勢，為整個市場樹立起一個中國高端全嵌冰箱的新標(biāo)桿。
一直去做更好的，方太和方太冰箱的產(chǎn)品初心
小米為什么要做汽車？喬布斯為什么要拿出iPhone4？
從歷史的后視鏡看，理由有很多。但若追溯到最初的決策時刻，其核心動機或許只有一個——為市場、為消費者們帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
這正是方太過去幾十年成功的密鑰。
當(dāng)洞察到中國廚房對洗碗機既要能清洗重油污，還要能考慮空間大小、省水省電等多種復(fù)雜的需求時，方太于2015年創(chuàng)新推出全球首款三合一水槽洗碗機，從0到1地為行業(yè)貢獻(xiàn)一份普及洗碗機的全新產(chǎn)品解決方案。
但創(chuàng)新的步伐從未停歇，2018年方太自主研發(fā)出高能氣泡洗技術(shù)，進(jìn)一步滿足中國廚房更高的凈洗需求，徹底顛覆了縱橫170年的西方傳統(tǒng)“純水洗”技術(shù)，讓以高能氣泡洗為代表的“中國洗碗方案”，一舉成為了市場的新主流、新尖端……
方太的發(fā)展軌跡始終清晰而堅定：既做品類創(chuàng)造者，亦做科技生活的革命者。
這是企業(yè)基因所塑造的，它為方在冰箱領(lǐng)域的研發(fā)，積累了寶貴的廚房經(jīng)驗和創(chuàng)新底蘊。
在深耕中國廚電市場28年的時間里，方太洞察到我國地大物博的資源特性、歷史悠久的飲食文化，成熟穩(wěn)健的物流體系，讓國內(nèi)廚房的烹飪食材、烹飪環(huán)境呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜和多樣。
在食材上，天南海北的瓜果蔬菜、肉類海鮮都能齊聚一堂；在烹飪方式上，煎、炸、炒、燜、燒、烤、煮、蒸等技藝各顯神通，再加上各種飲食文化習(xí)俗，可以說，一臺傳統(tǒng)冰箱早已滿足不了中國人享受美食的心。
從無數(shù)消費者的真實需求中，方太也確實發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在中國廚房需要一臺深刻理解中國飲食文化和烹飪技藝的冰箱。
但在此背景下，冰箱行業(yè)的制冷保鮮方式在過去幾十年中并未發(fā)生過根本性的飛躍。
從氟利昂轉(zhuǎn)向無氟制冷劑，從“控溫”到“控氧”，這些仍是多年前的保鮮技術(shù)，難以滿足高端消費者對于現(xiàn)代精致生活的新需求。
在外觀設(shè)計和實用性方面，無論是傳統(tǒng)冰箱還是市面已有的全嵌式冰箱，至今還存在著很多尚未解決的痛點：
比如用戶普遍反映的占地面積大而實際容積小、外觀設(shè)計破壞整體櫥柜美觀、內(nèi)部潮濕導(dǎo)致發(fā)霉、冰箱內(nèi)部空間布局不合理導(dǎo)致?lián)頂D；獨立式設(shè)計無法與櫥柜風(fēng)格和諧統(tǒng)一；全嵌式冰箱的空間利用率低下等。
設(shè)計師面臨的挑戰(zhàn)也同樣嚴(yán)峻，暗把手和明裝拉手難以與櫥柜完美融合、復(fù)雜的安裝要求容易導(dǎo)致返工、樣式過時維修難度大……這些問題使得冰箱難以與中國櫥柜的設(shè)計需求相匹配。
顯而易見，人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，與冰箱行業(yè)停滯不前的創(chuàng)新現(xiàn)狀，已然成了高端廚居體驗最大的“阿喀琉斯之踵”。
此時此刻方太做冰箱并不晚，反而是恰逢其時。在新時代消費者對更懂中國廚房的冰箱需求日益增長之際，方太不僅能以冰箱補齊高端全場景廚電最后一塊拼圖的機會，也將引領(lǐng)整個冰箱行業(yè)進(jìn)入下一個新時代……
技術(shù)“蛙跳”：讓創(chuàng)新只分高下，不分早晚
讀懂用戶底層需求，只是方太做好冰箱的前提。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·克魯格曼在總結(jié)發(fā)展中國家成功經(jīng)驗時，曾提出一個“蛙跳模型”：越過傳統(tǒng)路徑，以高新技術(shù)為起點，迅速趕超龍頭，仿佛躍起的跳蛙。
放到方太冰箱身上就是，只要產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能夠做到“競爭力冗余法則”，那么即便是在當(dāng)前市場飽和的背景下，后浪們也能靠著做多消費者剩余價值，實現(xiàn)新的反超。
方太深入調(diào)研數(shù)萬名高凈值用戶，潛心研究中國家庭95%以上的常用食材。深入了解完它們的黃金營養(yǎng)期和保鮮需求，從而堅信：冰箱是保證烹飪品質(zhì)的第一步。
在研發(fā)之初，方太就立志要做一臺技術(shù)領(lǐng)先的冰箱，將“保鮮技術(shù)”作為第一個創(chuàng)新的起點。
全新推出的新一代高端全嵌冰箱針對最核心的保鮮難題，首次開啟了自“控溫”“控濕”“控氧”三個階段之后的新一代“氮氣保鮮技術(shù)”，將“遠(yuǎn)洋級科考艦隊專用氮氣儲鮮科技”技術(shù)家用化，用來提升食材的保鮮時長。
從實測效果來看，相比于傳統(tǒng)保鮮技術(shù)，氮氣保鮮技術(shù)能實現(xiàn)生菜等綠色嫩葉菜不失水、無損傷、不發(fā)黃，12天翠綠不改色，香菜30天新鮮堅挺。
保鮮技術(shù)的革新之處，遠(yuǎn)不止表面所呈現(xiàn)的新鮮感。此次真正創(chuàng)新的點在于，方太新一代冰箱是從營養(yǎng)留存的角度去思考，通過主動制氮精準(zhǔn)控制環(huán)境中的氮氧比，從源頭抑制果蔬呼吸，防止?fàn)I養(yǎng)物質(zhì)被消耗，致力在保鮮過程中最大程度地保存食材的口感和營養(yǎng)價值，延長食材的“黃金營養(yǎng)期”。
同時方太在解凍技術(shù)領(lǐng)域再次突破，原創(chuàng)原鮮解凍技術(shù)，包括超導(dǎo)解凍盤、空氣擾動技術(shù)、-3℃微凍模式等，深度還原食材的原鮮形態(tài)、保留食材的原鮮質(zhì)感和喚醒食材的本味營養(yǎng)。
再加上行業(yè)領(lǐng)先的鉑金凈味科技，從抑制吸附到徹底分解，從單一凈味到除菌凈化，方太這款新一代冰箱算是全面實現(xiàn)了對人們“保鮮”質(zhì)樸需求的關(guān)鍵跨越。
從創(chuàng)新上看，這就是技術(shù)場景降維所帶來的顛覆性勢能！
就像GPS、北斗系統(tǒng)們最開始都是軍工類產(chǎn)品，在落地民用后，直接就讓廣大普通用戶的導(dǎo)航體驗，實現(xiàn)了一次跨越式進(jìn)步。
當(dāng)然，這背后離不開方太過去每年堅持將不少于銷售收入5%的投入，用于技術(shù)研發(fā)，積累下的超級專利池優(yōu)勢；離不開方太堅持為消費者帶來更好的產(chǎn)品服務(wù)初心。
這是方太來時的路，也是現(xiàn)在成長為保鮮技術(shù)的執(zhí)牛耳者，甚至是引領(lǐng)下一個十年冰箱保鮮技術(shù)發(fā)展的最直接體現(xiàn)……
打破“不可能三角”，方太冰箱把生活過成美學(xué)
方太冰箱以卓越的保鮮性脫穎而出，其全嵌的標(biāo)桿式設(shè)計也同樣備受矚目。
全嵌冰箱雖非行業(yè)新物種，但以往仍存在諸多痛點問題尚未解決，比如不符合中國櫥柜、體積太大和空間設(shè)計不統(tǒng)一等，在中國廚房里做到全嵌美，存在著諸多挑戰(zhàn)。
同時全嵌冰箱長久以來還面臨著一個“不可能三角”的難題——追求全嵌入式安裝的同時，就必須權(quán)衡產(chǎn)品尺寸與門板厚度，而門板厚度的增加會影響保溫性能和內(nèi)部容量、若追求大容量而把冰箱門做薄，則有可能犧牲保溫效果；若要保溫效果與容量兼得，全嵌式的外觀又難以實現(xiàn)。
但這次，方太找到了一個“帕累托最優(yōu)解”。新一代冰箱聯(lián)合了國際頂級設(shè)計師——德國工業(yè)設(shè)計大師Emami，開創(chuàng)出了第三代融合式門板安裝方式，從而帶領(lǐng)冰箱進(jìn)入真全嵌時代。
首先在設(shè)計上，方太顛覆了傳統(tǒng)冰箱功能至上、外觀次之的偏好，讓冰箱柜門采用融合式安裝的方式，櫥柜門直接與冰箱門連接，無需額外鉸鏈，無需散熱地臺即可直接安裝，簡化了傳統(tǒng)嵌入式冰箱繁瑣的安裝步驟，將傳統(tǒng)全嵌冰箱需要7步甚至12步的門板安裝過程，縮短至僅需3步即可完成。
得益于方太的真正全嵌式設(shè)計，冰箱的“公攤面積”得以降低，最終反而實現(xiàn)單臺508L超大容積，下抽屜甚至可化身超大冷柜，放下整只羊腿。冷藏能力也能高達(dá)50kg/12h；冷凍能力為10.5kg/12h……
并且為了守護(hù)好產(chǎn)品體驗的最后一公里地，方太還敢于向用戶承諾整機5年保修，用實打?qū)嵉母咂焚|(zhì)服務(wù)，讓品牌真正回歸到消費者的真實需求中，讓產(chǎn)品更好地服務(wù)于人。
所以你要問我，全球新一代高端全嵌冰箱憑什么會誕生于方太？
這就是答案！
寫在最后：
薩伊經(jīng)濟(jì)學(xué)講，供給創(chuàng)造需求。
也就是品牌企業(yè)想要增長破局，就需要不斷重新挖掘消費者們的需求痛點，去做更好的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級。
就像現(xiàn)在華為三折疊的爆火、小米SU7的供應(yīng)不求，以及方太新一代高端全嵌冰箱的代際引領(lǐng)，無不都是用新質(zhì)生產(chǎn)力的方式，在原有的供給基礎(chǔ)上做出了更顛覆、更跨越式的產(chǎn)品創(chuàng)新，從而激活了整個消費市場，為當(dāng)下的家電換新浪潮、為中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇添上了一把科技薪火！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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