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文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：志剛
每一代人，都有其獨(dú)特的新需求、新創(chuàng)造和新使命。
曾經(jīng)的手機(jī)領(lǐng)域，蘋果以其革命性創(chuàng)新顛覆了諾基亞的塞班系統(tǒng)，驚艷了整個(gè)行業(yè)。而如今，華為憑借其三折疊和自主研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)，對(duì)蘋果追趕超越，引領(lǐng)著新一輪的市場(chǎng)熱潮。
在汽車行業(yè)，特斯拉的崛起曾打破了過(guò)去傳統(tǒng)汽車的壟斷地位。但緊隨其后的是，小米SU7在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷與特斯拉、蔚小理們的市“賽跑”中拉近著名次。
歷史雖不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù),但總押著相同的韻腳!
這一幕在家電圈也有上演，十幾年前中國(guó)高端家電市場(chǎng)一度被三星、松下等日韓品牌牢牢占據(jù)，甚至引發(fā)國(guó)人赴日搶購(gòu)馬桶蓋的事件。
時(shí)過(guò)境遷，中國(guó)家電行業(yè)已今非昔比，靠著扎實(shí)的科技創(chuàng)新，不斷進(jìn)行迭代與顛覆，實(shí)現(xiàn)了全面突破。九牧的智能馬桶、海信的激光電視、格力的空調(diào)等，甚至成功走出國(guó)門，贏得了全球市場(chǎng)的認(rèn)可……
他們的顛覆性成功，都證明了一件事：創(chuàng)新不分早晚，只分高下。
同樣的場(chǎng)景也發(fā)生在方太，在冰箱領(lǐng)域方太經(jīng)過(guò)多年沉淀，憑借28年聚焦中國(guó)廚房、中式烹飪的需求洞察和創(chuàng)新積累，以全新的全嵌設(shè)計(jì)和第四代保鮮科技優(yōu)勢(shì)，為整個(gè)市場(chǎng)樹立起一個(gè)中國(guó)高端全嵌冰箱的新標(biāo)桿。
一直去做更好的，方太和方太冰箱的產(chǎn)品初心
小米為什么要做汽車？喬布斯為什么要拿出iPhone4？
從歷史的后視鏡看，理由有很多。但若追溯到最初的決策時(shí)刻，其核心動(dòng)機(jī)或許只有一個(gè)——為市場(chǎng)、為消費(fèi)者們帶來(lái)更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
這正是方太過(guò)去幾十年成功的密鑰。
當(dāng)洞察到中國(guó)廚房對(duì)洗碗機(jī)既要能清洗重油污，還要能考慮空間大小、省水省電等多種復(fù)雜的需求時(shí)，方太于2015年創(chuàng)新推出全球首款三合一水槽洗碗機(jī)，從0到1地為行業(yè)貢獻(xiàn)一份普及洗碗機(jī)的全新產(chǎn)品解決方案。
但創(chuàng)新的步伐從未停歇，2018年方太自主研發(fā)出高能氣泡洗技術(shù)，進(jìn)一步滿足中國(guó)廚房更高的凈洗需求，徹底顛覆了縱橫170年的西方傳統(tǒng)“純水洗”技術(shù)，讓以高能氣泡洗為代表的“中國(guó)洗碗方案”，一舉成為了市場(chǎng)的新主流、新尖端……
方太的發(fā)展軌跡始終清晰而堅(jiān)定：既做品類創(chuàng)造者，亦做科技生活的革命者。
這是企業(yè)基因所塑造的，它為方在冰箱領(lǐng)域的研發(fā)，積累了寶貴的廚房經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新底蘊(yùn)。
在深耕中國(guó)廚電市場(chǎng)28年的時(shí)間里，方太洞察到我國(guó)地大物博的資源特性、歷史悠久的飲食文化，成熟穩(wěn)健的物流體系，讓國(guó)內(nèi)廚房的烹飪食材、烹飪環(huán)境呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜和多樣。
在食材上，天南海北的瓜果蔬菜、肉類海鮮都能齊聚一堂；在烹飪方式上，煎、炸、炒、燜、燒、烤、煮、蒸等技藝各顯神通，再加上各種飲食文化習(xí)俗，可以說(shuō)，一臺(tái)傳統(tǒng)冰箱早已滿足不了中國(guó)人享受美食的心。
從無(wú)數(shù)消費(fèi)者的真實(shí)需求中，方太也確實(shí)發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在中國(guó)廚房需要一臺(tái)深刻理解中國(guó)飲食文化和烹飪技藝的冰箱。
但在此背景下，冰箱行業(yè)的制冷保鮮方式在過(guò)去幾十年中并未發(fā)生過(guò)根本性的飛躍。
從氟利昂轉(zhuǎn)向無(wú)氟制冷劑，從“控溫”到“控氧”，這些仍是多年前的保鮮技術(shù)，難以滿足高端消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)代精致生活的新需求。
在外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用性方面，無(wú)論是傳統(tǒng)冰箱還是市面已有的全嵌式冰箱，至今還存在著很多尚未解決的痛點(diǎn)：
比如用戶普遍反映的占地面積大而實(shí)際容積小、外觀設(shè)計(jì)破壞整體櫥柜美觀、內(nèi)部潮濕導(dǎo)致發(fā)霉、冰箱內(nèi)部空間布局不合理導(dǎo)致?lián)頂D；獨(dú)立式設(shè)計(jì)無(wú)法與櫥柜風(fēng)格和諧統(tǒng)一；全嵌式冰箱的空間利用率低下等。
設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)也同樣嚴(yán)峻，暗把手和明裝拉手難以與櫥柜完美融合、復(fù)雜的安裝要求容易導(dǎo)致返工、樣式過(guò)時(shí)維修難度大……這些問(wèn)題使得冰箱難以與中國(guó)櫥柜的設(shè)計(jì)需求相匹配。
顯而易見，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要，與冰箱行業(yè)停滯不前的創(chuàng)新現(xiàn)狀，已然成了高端廚居體驗(yàn)最大的“阿喀琉斯之踵”。
此時(shí)此刻方太做冰箱并不晚，反而是恰逢其時(shí)。在新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)更懂中國(guó)廚房的冰箱需求日益增長(zhǎng)之際，方太不僅能以冰箱補(bǔ)齊高端全場(chǎng)景廚電最后一塊拼圖的機(jī)會(huì)，也將引領(lǐng)整個(gè)冰箱行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)新時(shí)代……
技術(shù)“蛙跳”：讓創(chuàng)新只分高下，不分早晚
讀懂用戶底層需求，只是方太做好冰箱的前提。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·克魯格曼在總結(jié)發(fā)展中國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，曾提出一個(gè)“蛙跳模型”：越過(guò)傳統(tǒng)路徑，以高新技術(shù)為起點(diǎn)，迅速趕超龍頭，仿佛躍起的跳蛙。
放到方太冰箱身上就是，只要產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能夠做到“競(jìng)爭(zhēng)力冗余法則”，那么即便是在當(dāng)前市場(chǎng)飽和的背景下，后浪們也能靠著做多消費(fèi)者剩余價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新的反超。
方太深入調(diào)研數(shù)萬(wàn)名高凈值用戶，潛心研究中國(guó)家庭95%以上的常用食材。深入了解完它們的黃金營(yíng)養(yǎng)期和保鮮需求，從而堅(jiān)信：冰箱是保證烹飪品質(zhì)的第一步。
在研發(fā)之初，方太就立志要做一臺(tái)技術(shù)領(lǐng)先的冰箱，將“保鮮技術(shù)”作為第一個(gè)創(chuàng)新的起點(diǎn)。
全新推出的新一代高端全嵌冰箱針對(duì)最核心的保鮮難題，首次開啟了自“控溫”“控濕”“控氧”三個(gè)階段之后的新一代“氮?dú)獗ｕr技術(shù)”，將“遠(yuǎn)洋級(jí)科考艦隊(duì)專用氮?dú)鈨?chǔ)鮮科技”技術(shù)家用化，用來(lái)提升食材的保鮮時(shí)長(zhǎng)。
從實(shí)測(cè)效果來(lái)看，相比于傳統(tǒng)保鮮技術(shù)，氮?dú)獗ｕr技術(shù)能實(shí)現(xiàn)生菜等綠色嫩葉菜不失水、無(wú)損傷、不發(fā)黃，12天翠綠不改色，香菜30天新鮮堅(jiān)挺。
保鮮技術(shù)的革新之處，遠(yuǎn)不止表面所呈現(xiàn)的新鮮感。此次真正創(chuàng)新的點(diǎn)在于，方太新一代冰箱是從營(yíng)養(yǎng)留存的角度去思考，通過(guò)主動(dòng)制氮精準(zhǔn)控制環(huán)境中的氮氧比，從源頭抑制果蔬呼吸，防止?fàn)I養(yǎng)物質(zhì)被消耗，致力在保鮮過(guò)程中最大程度地保存食材的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，延長(zhǎng)食材的“黃金營(yíng)養(yǎng)期”。
同時(shí)方太在解凍技術(shù)領(lǐng)域再次突破，原創(chuàng)原鮮解凍技術(shù)，包括超導(dǎo)解凍盤、空氣擾動(dòng)技術(shù)、-3℃微凍模式等，深度還原食材的原鮮形態(tài)、保留食材的原鮮質(zhì)感和喚醒食材的本味營(yíng)養(yǎng)。
再加上行業(yè)領(lǐng)先的鉑金凈味科技，從抑制吸附到徹底分解，從單一凈味到除菌凈化，方太這款新一代冰箱算是全面實(shí)現(xiàn)了對(duì)人們“保鮮”質(zhì)樸需求的關(guān)鍵跨越。
從創(chuàng)新上看，這就是技術(shù)場(chǎng)景降維所帶來(lái)的顛覆性勢(shì)能！
就像GPS、北斗系統(tǒng)們最開始都是軍工類產(chǎn)品，在落地民用后，直接就讓廣大普通用戶的導(dǎo)航體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了一次跨越式進(jìn)步。
當(dāng)然，這背后離不開方太過(guò)去每年堅(jiān)持將不少于銷售收入5%的投入，用于技術(shù)研發(fā)，積累下的超級(jí)專利池優(yōu)勢(shì)；離不開方太堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品服務(wù)初心。
這是方太來(lái)時(shí)的路，也是現(xiàn)在成長(zhǎng)為保鮮技術(shù)的執(zhí)牛耳者，甚至是引領(lǐng)下一個(gè)十年冰箱保鮮技術(shù)發(fā)展的最直接體現(xiàn)……
打破“不可能三角”，方太冰箱把生活過(guò)成美學(xué)
方太冰箱以卓越的保鮮性脫穎而出，其全嵌的標(biāo)桿式設(shè)計(jì)也同樣備受矚目。
全嵌冰箱雖非行業(yè)新物種，但以往仍存在諸多痛點(diǎn)問(wèn)題尚未解決，比如不符合中國(guó)櫥柜、體積太大和空間設(shè)計(jì)不統(tǒng)一等，在中國(guó)廚房里做到全嵌美，存在著諸多挑戰(zhàn)。
同時(shí)全嵌冰箱長(zhǎng)久以來(lái)還面臨著一個(gè)“不可能三角”的難題——追求全嵌入式安裝的同時(shí)，就必須權(quán)衡產(chǎn)品尺寸與門板厚度，而門板厚度的增加會(huì)影響保溫性能和內(nèi)部容量、若追求大容量而把冰箱門做薄，則有可能犧牲保溫效果；若要保溫效果與容量兼得，全嵌式的外觀又難以實(shí)現(xiàn)。
但這次，方太找到了一個(gè)“帕累托最優(yōu)解”。新一代冰箱聯(lián)合了國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師——德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)大師Emami，開創(chuàng)出了第三代融合式門板安裝方式，從而帶領(lǐng)冰箱進(jìn)入真全嵌時(shí)代。
首先在設(shè)計(jì)上，方太顛覆了傳統(tǒng)冰箱功能至上、外觀次之的偏好，讓冰箱柜門采用融合式安裝的方式，櫥柜門直接與冰箱門連接，無(wú)需額外鉸鏈，無(wú)需散熱地臺(tái)即可直接安裝，簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)嵌入式冰箱繁瑣的安裝步驟，將傳統(tǒng)全嵌冰箱需要7步甚至12步的門板安裝過(guò)程，縮短至僅需3步即可完成。
得益于方太的真正全嵌式設(shè)計(jì)，冰箱的“公攤面積”得以降低，最終反而實(shí)現(xiàn)單臺(tái)508L超大容積，下抽屜甚至可化身超大冷柜，放下整只羊腿。冷藏能力也能高達(dá)50kg/12h；冷凍能力為10.5kg/12h……
并且為了守護(hù)好產(chǎn)品體驗(yàn)的最后一公里地，方太還敢于向用戶承諾整機(jī)5年保修，用實(shí)打?qū)嵉母咂焚|(zhì)服務(wù)，讓品牌真正回歸到消費(fèi)者的真實(shí)需求中，讓產(chǎn)品更好地服務(wù)于人。
所以你要問(wèn)我，全球新一代高端全嵌冰箱憑什么會(huì)誕生于方太？
這就是答案！
寫在最后：
薩伊經(jīng)濟(jì)學(xué)講，供給創(chuàng)造需求。
也就是品牌企業(yè)想要增長(zhǎng)破局，就需要不斷重新挖掘消費(fèi)者們的需求痛點(diǎn)，去做更好的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)。
就像現(xiàn)在華為三折疊的爆火、小米SU7的供應(yīng)不求，以及方太新一代高端全嵌冰箱的代際引領(lǐng)，無(wú)不都是用新質(zhì)生產(chǎn)力的方式，在原有的供給基礎(chǔ)上做出了更顛覆、更跨越式的產(chǎn)品創(chuàng)新，從而激活了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，為當(dāng)下的家電換新浪潮、為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇添上了一把科技薪火！
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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