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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“哭窮”上熱搜!讓網(wǎng)友野性消費的蜂花,究竟有什么魔力?
2021-11-22 11:46:20

近日一場蜂花保衛(wèi)戰(zhàn)在網(wǎng)上如火如荼的進行,起因來自一條關于蜂花倒閉的傳聞,隨即類似于鴻星爾克式的戲劇火速上演,“野性消費”被再次拉回大眾視野。

網(wǎng)友們一邊大喊“救救蜂花”,一邊瘋狂開啟“野性消費”。根據(jù)蜂花直播間消息,因為網(wǎng)友的助力,蜂花旗艦店一天就獲得了2萬多的訂單,這個數(shù)字是平時一個月的銷量。

那么問題來了,36歲的國貨老品牌“蜂花”怎么就火了?是一場偶然or必然?

復盤“蜂花”的走紅之路,我們發(fā)現(xiàn)事情并沒那么簡單。


01

超強網(wǎng)感小編功不可沒:

在線自黑式宣傳,真實圈粉

老牌國貨是怎么沒落的呢?對蜂花來說,被吐槽最多的還是那跟不上時代的包裝設計。市面上一眾洋貨洗發(fā)水,卻少見蜂花的身影,人們有理由相信,蜂花快要倒閉了。

面對質疑和傳聞,蜂花的抖音小編是怎么做的呢?

第一,在線自黑,搞笑捧哏收獲流量

第二,真誠自證,傳遞正確的信息圈粉

蜂花借雙十一寵粉節(jié),順勢推出了新的包裝設計和按壓泵頭。網(wǎng)友卻依然“嫌棄”。

被吐槽也沒關系,蜂花小編格局打開,一邊說自家設計師是直男,一邊聽話接梗網(wǎng)友的“欺負”。

“研發(fā)小姐姐,設計大直男”

老包裝像洗潔精

而面對“公司倒閉”的傳言,小編借機澄清,公司沒有廣告部門,從來不打廣告所以漸漸被遺忘了,連主播也都是車間和研發(fā)室來的。




有網(wǎng)友建議品牌參加全國大廣賽(全國大學生廣告大賽),既可以打響知名度,還可以收獲許多設計方案。小編回復“這個要花錢吧?”。

真是印證了這句評論

為了自證沒有倒閉,小編甚至特地跑去線下超市的洗護貨架找了一下自家產品。

小編的態(tài)度就是品牌態(tài)度的體現(xiàn),真誠自黑式互動圈粉無數(shù)。蜂花抖音視頻的點贊數(shù),從一百左右漲到幾千幾萬,就是最好的證明。

 

02

官方趁熱打鐵:

承接UGC熱情,落地設計大賽

小編的幽默自黑吸引了眾多關注。昔日國貨竟淪落到“既土還窮”的地步?熱心網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)出謀劃策,私信官方自己設計的瓶身圖。

沒多久,話題#為了蜂花不倒閉也是拼了#就有了1.1億次播放。

官方趁機圍剿輿論熱度,上線策劃好的包裝設計征稿大賽。董事長親自下場拍攝視頻,為蜂花打call,并向網(wǎng)友表示感謝,順勢呼吁抖音網(wǎng)友參與活動。這一波可以說是趁熱打鐵,將國貨情懷具象化為大賽活動,落地到真實的事件中。



目前參賽視頻光播放量就已超過三千萬,相信后續(xù)會有越來越多的網(wǎng)友參與到這場共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽中。

03

國貨聯(lián)動:

多家品牌現(xiàn)身,推動熱度高潮

但你以為這樣就結束了嗎?并沒有。

一波老品牌也順勢“蹭”了一把熱度。

例如,空有“大牌”之名但粉絲不到一萬的百年乳企@光明乳業(yè) 也忍不住賣慘:“大家都在幫蜂花出主意,羨慕死牛牛了,熱心網(wǎng)友能不能也幫咱指條光明路?!?/p>

好在有熱心網(wǎng)友圍觀,@光明乳業(yè) 粉絲迅速破萬,光明本牛成功挽回牌面。

同樣羨慕嫉妒恨的還有百年品牌的@上海硫磺皂,連發(fā)數(shù)條抖音,為自己打氣,并告訴自己“皂皂也不能倒閉”。

在@光明乳業(yè) 的賬號下,@上海硫磺皂 也不忘刷一波存在感,不過卻遭到了@光明乳業(yè) 的婉拒,哈哈,這波互動梅小花表示沒笑。

此外,在各大社交媒體上,恒順香醋、漢口二廠、洽洽堅果、恒源祥、盼盼食品等一批國貨紛紛現(xiàn)身,為蜂花加油。

隨著越來越多國貨品牌的共同參與,話題熱度越來越高。

11月16日晚,蜂花在微博感謝各家國貨品牌對自己的支持:“破防了,謝謝全村的龍鱗,#國貨#一起加油!”

看到這里,也終于明白了。這些披著老字號知名的老品牌們,真的一點也不老,賣得了慘,耍得了萌,會蹭熱度,還對‘全村的龍鱗’這樣年輕人的梗了如指掌,要說他們不火誰火。

結語

國貨自信大背景下,越來越多的老字號品牌迎來發(fā)展機會。

“蜂花”的走紅看似偶然,實則也是一種必然。我們看到洋貨沖擊、新消費等大背景下,一批老字號品牌們早已開啟了轉型之路,招聘新媒體人才、開啟直播帶貨、重視用戶反饋并反哺產品等等。本次蜂花的走紅,正是上述轉型帶來的成功示范。

可以預見,在鴻星爾克、蜂花之后,將會有新的一批國貨品牌流量登頂。

下一個刷屏的國貨品牌將是誰,我們一起期待吧~

-END-

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