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文章開頭筆者提一個小問題，你真的了解什么是元宇宙嗎？
Roblox給出的定義，包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。但是這一定義是十分模糊的，而且到目前為止還未有人給出關(guān)于元宇宙較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x。
不過這并不影響元宇宙爆火，據(jù)彭博行業(yè)研究預(yù)計，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，2030年將快速擴(kuò)張到15000億美元。
元宇宙、虛擬主播兩個看似沒有什么關(guān)聯(lián)的存在，因?yàn)槎兑羯系囊粍t視頻被人們聯(lián)系到一起。這則視頻就是虛擬美妝達(dá)人柳夜熙發(fā)布的一夜?jié)q粉百萬的視頻。
柳夜熙，新晉流量密碼？
10月31日，柳夜熙發(fā)布了一條名為“現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了”的視頻，劇情很簡單，一個小男孩在被柳夜熙化妝后看到了妖怪的世界。
但是這其中有許多細(xì)節(jié)耐人尋味，這個小孩身后有很多成年人，他們也都看到了柳夜熙，但是他們都只是借助著手機(jī)的燈光遠(yuǎn)遠(yuǎn)地問一聲，只有視頻中的那個小男孩大膽的走了上去并問柳夜熙是不是妖怪。
這其中有怎樣的深意呢，是否在暗示小孩子對于未知的事物充滿著好奇，他的直率、天真等品質(zhì)在成長的過程中逐漸被磨滅，伴隨而來的是成年人對于未知的恐懼。
除此之外，這條視頻略顯靈異和賽博朋克風(fēng)格以及大量的中國風(fēng)元素引來了一眾好評。在該視頻的評論中有不少網(wǎng)友戲稱“太卷了，你干短視頻吧，我不拍了”。雖說是玩笑，但是事實(shí)的確是這樣的，柳夜熙僅憑兩個短視頻就收獲了近千萬的點(diǎn)贊。
到目前為止，柳夜熙的抖音賬號共發(fā)布了兩部作品，收獲粉絲五百多萬，而這一切不過才十多天，超高的轉(zhuǎn)化率令人驚嘆。
抖音作為短視頻平臺的龍頭，自然是早就注意到了虛擬主播這一新興領(lǐng)域并進(jìn)行布局，除了柳夜熙之外，抖音平臺內(nèi)部還有許多優(yōu)質(zhì)的虛擬主播。
例如虛擬主播“我叫方小鍋”，累計發(fā)布作品204個，收獲4626.8萬個贊，477.3萬粉絲，雖說不像柳夜熙那么夸張，但是她的轉(zhuǎn)化率也是很高的。
還有B站很火的A-SOUL虛擬偶像團(tuán)體也入駐抖音了，最火的應(yīng)該就是乃琳了，現(xiàn)在已經(jīng)有235.7萬粉絲，1022.2萬點(diǎn)贊。同時還推出“抖音美好奇妙日與夜”等系列活動邀請?zhí)摂M主播站臺。
高質(zhì)量的內(nèi)容、新奇的設(shè)定、日趨成熟的技術(shù)、元宇宙的風(fēng)口等多方原因促成了這一現(xiàn)象級虛擬主播的存在，這就是最新的流量密碼。
B站虛擬主播升溫
B站作為二次元文化集結(jié)地，在2018年底率先進(jìn)軍虛擬主播賽道，大量的二次元風(fēng)格虛擬主播出現(xiàn)在B站。
曾有一個名為緋赤艾莉歐的虛擬主播一天賺了90萬，在網(wǎng)絡(luò)上被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有許多人質(zhì)疑這是炒作，但是這位虛擬主播當(dāng)日的直播峰值達(dá)到兩千萬，直播間的開通的艦長數(shù)突破三千（開通艦長每月需支付200元左右的人民幣），這些數(shù)據(jù)足以證實(shí)此事并非炒作。
不僅如此，B站A-SOUL虛擬偶像團(tuán)體只用了不到兩年的時間完成了百萬粉絲轉(zhuǎn)化，現(xiàn)如今這個虛擬偶像團(tuán)體都火出圈了，不只是在B站還有抖音，其中人氣最高的嘉然在B站有124.5萬粉絲，在抖音有213.1萬粉絲，根據(jù)清博指數(shù)顯示A-SOUL在今年9月份收入超過百萬。
可以看的出，虛擬主播這一行業(yè)有所起色，關(guān)注度、變現(xiàn)能力等都有顯著提升。
伴隨著元宇宙的風(fēng)口，B站虛擬主播有升溫趨勢，上個月B站虛擬主播收入最高的達(dá)到了70多萬，粉絲量也屬于百萬級別。值此時刻，B站自然是要添點(diǎn)柴，讓這火燒的更旺些，讓溫度再升高些。
于是B站推出了創(chuàng)世之音虛擬偶像演唱會，鹿乃、艾因EINE、新月冰冰、伊恩姬等多位虛擬主播出演，聲勢浩大。
從B站官方發(fā)布的報告來看，虛擬主播已成為B站直播增長最快的品類。過去一年，有超過60%的全球知名虛擬主播都在B站開播，B站已經(jīng)成為中國虛擬主播最豐富的平臺。
虎牙：3D虛擬形象功能
虎牙直播作為直播賽道的領(lǐng)跑者，對于虛擬主播這一高熱度的新興領(lǐng)域自然不會錯過，很早的時候虎牙就入局了虛擬主播。
據(jù)了解，虎牙一直致力于將AI虛擬形象與直播內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行深度融合。除了自制綜藝外，虎牙虛擬形象也在紅色教育、交通安全教育等直播活動以及云棲大會等行業(yè)論壇、展會中亮相，進(jìn)一步拓寬了虛擬形象的應(yīng)用場景。
不久前，虎牙直播開播端上線了一個最新功能，實(shí)時驅(qū)動3D虛擬形象開播功能。
我們從虎牙的相關(guān)負(fù)責(zé)人那里了解到，“全方位3D虛擬形象AI驅(qū)動”方案是直播行業(yè)首個基于消費(fèi)級攝像頭的3D虛擬形象面部、肢體、手勢全方位驅(qū)動解決方案，可以讓消費(fèi)級攝像頭完成精準(zhǔn)的動態(tài)識別與捕捉，提升虛擬形象動作的還原度和表現(xiàn)力。
當(dāng)前，3D虛擬形象直播普遍存在設(shè)備及制作成本高企的問題，虎牙“全方位3D虛擬形象AI驅(qū)動”方案的推出可以說解決了這一行業(yè)痛點(diǎn)，讓主播借助普通電腦和攝像頭就能開播，成本下降的同時還保證了虛擬形象驅(qū)動的精準(zhǔn)度和還原度，幫助主播更高效地產(chǎn)出更有趣的直播內(nèi)容，推動虛擬直播“內(nèi)容升級、生產(chǎn)降本”，實(shí)現(xiàn)虛擬形象開播的“普惠”。
根據(jù)虎牙的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，虎牙將持續(xù)優(yōu)化AI工業(yè)化形象生產(chǎn)系統(tǒng)、消費(fèi)級3D虛擬形象等直播互動技術(shù)，持續(xù)降低3D虛擬形象開播門檻，擴(kuò)大虛擬形象使用量；結(jié)合平臺在實(shí)時內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)勢，不斷迭代、研發(fā)創(chuàng)新直播互動功能，不只是To C場景，還有To B場景，提升AI虛擬形象技術(shù)應(yīng)用場景的深度和廣度。
同時，虎牙還將在自制節(jié)目、行業(yè)活動、衍生品開發(fā)等更加多元的維度，持續(xù)挖掘更多與虛擬主播融合的創(chuàng)新內(nèi)容形式，進(jìn)一步豐富虛擬主播內(nèi)容池。
虛擬主播能否成為行業(yè)新藍(lán)海？
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6 億元，同比增長70.3%，預(yù)計2021年將達(dá)到62.2 億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模645.6億元，預(yù)計2021年為1074.9億元。在技術(shù)持續(xù)成熟、消費(fèi)者趨年輕化、多元營銷方式和變現(xiàn)場景等因素驅(qū)動下，這一市場的整體規(guī)模會持續(xù)擴(kuò)大。
相對于傳統(tǒng)主播，虛擬主播更受Z世代喜愛，虛擬主播擁有著更高的用戶粘性以及更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，商業(yè)前景廣闊。
未來，在虛擬主播的沖擊下，頭部的傳統(tǒng)主播或許不會受到太大的影響，腰部及腰部以下的主播可能會受到較大的沖擊從而轉(zhuǎn)型。伴隨著虛擬主播相應(yīng)技術(shù)的日趨成熟，會有大量的虛擬主播沖進(jìn)直播行業(yè)，傳統(tǒng)直播行業(yè)腰部及以下的主播用戶粘性不高，或許會發(fā)生較大變動，產(chǎn)生一大波洗牌。
因此在未來，虛擬主播必將借助自身多樣性、高沉浸感等天然優(yōu)勢在直播行業(yè)占得一席之地。
元宇宙風(fēng)口下，在虛擬主播這一全新的賽道中B站、虎牙、抖音等平臺先后發(fā)力，想要搶占優(yōu)勢。
就目前來看，三家各有各的長處。B站作為二次元聚集地，擁有大量的忠實(shí)用戶，用戶對于虛擬主播的忠誠度極高，虛擬主播的變現(xiàn)能力也很強(qiáng)?；⒀赖?D虛擬形象功能上線后，配合頭部直播平臺優(yōu)勢在虛擬主播賽道上具有極強(qiáng)的競爭力。抖音作為擁有國內(nèi)最高日活短視頻平臺，擁有巨大的流量優(yōu)勢。
柳夜熙的爆紅或許只是各大平臺新一輪競爭開始的引線，當(dāng)下元宇宙熱度正高，虛擬主播又與元宇宙有著千絲萬縷的聯(lián)系，所有平臺都在進(jìn)行虛擬直播的技術(shù)創(chuàng)新與完善。不只是抖音、B站、虎牙，還有快手、淘寶、京東等平臺虎視眈眈，他們會不會突然發(fā)力趕超這三大平臺尚未可知。
但是虛擬主播的出現(xiàn)應(yīng)該不只是一片新藍(lán)海，這更像是時代的產(chǎn)物，人們精神生活的一種延伸，人類對未來的一種暢想。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)