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自7月以來(lái)，抖音的內(nèi)容生態(tài)經(jīng)歷了連續(xù)3個(gè)月的“野蠻生長(zhǎng)”。時(shí)間來(lái)到10月，這種高漲的態(tài)勢(shì)是否還在延續(xù)？我們先一起來(lái)看榜：（政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外）
很明顯，在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)月的高活躍期后，10月的抖音終于回歸了“冷靜”。最高增粉量直逼千萬(wàn)的盛況告一段落，位列第一的@MR-白冰增粉量?jī)H為439.2W，對(duì)比9月份榜首@悲傷玉米排骨湯（原賬號(hào)名稱為@井川里予）819.7W的增量少了近一倍。而除白冰外，增粉量在400W以上的只剩一席，是總粉絲量近6000萬(wàn)的劇情/搞笑賬號(hào)@瘋狂小楊哥。
另外，增粉量在300W-400W之間的賬號(hào)還有4個(gè)，包括兩個(gè)美食賬號(hào)@康仔農(nóng)人、@彭傳明，以及一個(gè)時(shí)尚類賬號(hào)@董先生珠寶和一個(gè)影視類賬號(hào)@阿天影視剪輯。余下賬號(hào)中，有11個(gè)賬號(hào)的增粉量分布于100W-200W之間，對(duì)比9月過(guò)半賬號(hào)的增粉量都集中在200W-300W之間的情形，整體漲粉態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)了異常明顯的滑落態(tài)勢(shì)。
從賬號(hào)類型來(lái)看，倒是依然保持著多元化的特性。20個(gè)上榜賬號(hào)共覆蓋了美食、影視、劇情、才藝、顏值、音樂(lè)、汽車(chē)、母嬰、時(shí)尚、旅行等12種內(nèi)容類型。其中美食類賬號(hào)占據(jù)5個(gè)席位，除了@MR-白冰、@我是晴天外，@康仔農(nóng)人、@彭傳明、@牛愛(ài)芳的小春花走的都是“鄉(xiāng)村風(fēng)”路線；此外，劇情/搞笑類別4個(gè)席位，其余類別則各自占據(jù)一個(gè)席位。
而具體分析上榜賬號(hào)，有不少都是最近活躍度較高的“熟臉”賬號(hào)，比如9月就榜上有名的@MR-白冰、@悲傷玉米排骨湯，這段期間人氣一直在持續(xù)攀升；從2019年就憑借家庭整蠱喜劇走紅的@瘋狂小楊哥，直到2021年各項(xiàng)數(shù)據(jù)都依然保持著杰出的表現(xiàn)；母嬰賬號(hào)@朱兩只吖繼第三季度增粉1506W后，10月仍然強(qiáng)勢(shì)增粉287.3W；年初爆紅的美妝達(dá)人@程十安an因其專業(yè)性和真誠(chéng)感不斷吸引著新粉絲“入坑”；曾經(jīng)的機(jī)車(chē)美女@痞幼在內(nèi)容中加入了探店、達(dá)人聯(lián)動(dòng)等元素后，粉絲量也迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)。
關(guān)于這些“熟臉”的內(nèi)容特性，我們此前都曾做過(guò)分析，這里將不再重復(fù)，接下來(lái)我們將重點(diǎn)選取兩個(gè)賬號(hào)進(jìn)行漲粉特性的拆解。
劇情賬號(hào)@遇見(jiàn)她于去年4月2日發(fā)布了賬號(hào)的第一條作品，緊接著5月便以269.2W的增粉量登上漲粉榜，成為當(dāng)時(shí)的劇情賽道中的一匹黑馬。而時(shí)隔一年多，該賬號(hào)再度釋放活力，繼8月就以254.3W的增粉成績(jī)上榜后，10月又以207.3W的增粉量再度上榜。在大部分賬號(hào)生命周期變短、經(jīng)歷短暫“花期”后便進(jìn)入增粉瓶頸期的大環(huán)境下，@遇見(jiàn)她為何能時(shí)隔一年多迎來(lái)漲粉“第二春”？卡思認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因：
@遇見(jiàn)她在拍攝形式上一直沿用的都是vlog式的第一視角記錄手法。
賬號(hào)發(fā)布的第一條“視頻就是以男主方羽的第一視角展現(xiàn)了他偶遇第一任女主佳佳的整個(gè)過(guò)程。隨后，他又以“遇見(jiàn)他的第N天”為題，陸續(xù)發(fā)布了自己鼓起勇氣、表白、直至和佳佳確認(rèn)戀愛(ài)關(guān)系等一系列過(guò)程。在其后續(xù)發(fā)布的視頻中，不論劇情、人物如何更迭變化，均延續(xù)了這種記錄式的拍攝手法，并由此演繹出了一場(chǎng)場(chǎng)愛(ài)恨交織的情感連續(xù)劇。
在這種看似自然、真實(shí)、充滿日常記錄感的鏡頭之下，觀眾的代入感和共情感被充分調(diào)動(dòng)，隨之產(chǎn)生了想要一探究竟的好奇心和持續(xù)“蹲后續(xù)”的熱忱，進(jìn)而陷入了沉浸式追劇模式之中。
該賬號(hào)的基本故事線就是展示富二代男主方羽的情感歷程，而在他不同的人生階段里，編劇也為他配備了不同風(fēng)格類型的女主，比如最開(kāi)始青澀清純的佳佳到知性成熟的張博涵、再到可愛(ài)嬌俏的初戀、體貼懂事的米熱……
這些不同時(shí)期（有時(shí)出現(xiàn)時(shí)間會(huì)有重疊）出現(xiàn)的女主在都有著姣好容顏的前提下，展現(xiàn)出了風(fēng)格各異的面貌，給人帶來(lái)賞心悅目的觀感之余，也及時(shí)補(bǔ)足了賬號(hào)的新鮮感。
而在保證了觀賞性和滿足了新鮮感需求之外，暴露在第一視角鏡頭下的各個(gè)女演員們?cè)跉g笑、淚水、嬌嗔、委屈等情緒中展現(xiàn)出的精湛演技則更是在不經(jīng)意間引領(lǐng)、牽動(dòng)著用戶的情緒，讓他們深深沉浸其中，不可自拔。
@遇見(jiàn)她最開(kāi)始發(fā)布的視頻是以一場(chǎng)生活化的地鐵偶遇開(kāi)始，圍繞著這場(chǎng)偶遇，男女主人公相識(shí)、相知、相戀。他們像我們身邊的眾多普通情侶一樣，會(huì)去餐廳吃飯、會(huì)去商場(chǎng)逛街、會(huì)為對(duì)方準(zhǔn)備驚喜、會(huì)在產(chǎn)生小爭(zhēng)執(zhí)后吵架又和好……
在vlog式的拍攝手法加上足夠真實(shí)的生活情境中，用戶仿佛在近距離“窺探”真人cp戀愛(ài)，好奇心得到極大滿足。
而在生活流的故事展現(xiàn)之外，賬號(hào)也有意地將劇情的戲劇性加大，以此來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的“曲折性”、可看性。
這種戲劇性一方面體現(xiàn)在人物設(shè)定上：有著頂級(jí)富二代身份的男主方羽、風(fēng)格各異的歷任女友，以及個(gè)性鮮明、豐富了故事情節(jié)的輔助角色；
另一方面則體現(xiàn)在圍繞著角色展開(kāi)的“跌宕”劇情上：富二代男主公司出事、和第一任女友（賬號(hào)**現(xiàn)的第一個(gè)女友）因誤會(huì)分開(kāi)；第二任女友上線，和男主日久生情，誰(shuí)料剛領(lǐng)完證，就被男主爸爸指認(rèn)了她的“居心叵測(cè)”，隨后女友離開(kāi)，男主開(kāi)啟瘋狂追妻之路；追妻成功后，小舅子戀上男主高中初戀，男主則和初戀陷入曖昧狀態(tài)，緊接著，妻子和自己又橫生嫌隙，直至后來(lái)，又和前妻產(chǎn)生諸多糾葛……
總而言之，為了盡可能維持賬號(hào)的活性，避免讓用戶對(duì)單一重復(fù)的內(nèi)容感到厭煩，創(chuàng)作者一直在努力通過(guò)“跌宕”的劇情來(lái)持續(xù)刺激用戶的的興趣點(diǎn)，讓他們能始終保持著沉浸式追劇的熱情。雖然這個(gè)過(guò)程會(huì)讓部分用戶覺(jué)得劇情發(fā)展過(guò)于狗血、男主人設(shè)讓人詬病，但也確實(shí)保持了賬號(hào)活性，延長(zhǎng)了其生命周期。
主打手工diy、創(chuàng)意手工、親子手工的@小熊熊手工10月共增粉195.7W，目前粉絲總量高達(dá)830.7W。觀察其內(nèi)容形式，基本都是直觀而清晰地展示一個(gè)手工的制作過(guò)程，方便用戶學(xué)習(xí)、操作。比如10月點(diǎn)贊量最高的一條視頻，就是創(chuàng)作者用樹(shù)葉做出了一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄的美人魚(yú)，吸引了很多人點(diǎn)贊收藏。
透過(guò)@小熊熊手工，我們看到的其實(shí)是才藝技能賽道在抖音上釋放的巨大潛能。分析該賽道今年第一季度到第三季度的表現(xiàn)，雖然無(wú)法與影視、劇情/搞笑、美食等強(qiáng)優(yōu)勢(shì)賽道相提并論，但發(fā)揮一直非常穩(wěn)定，尤其是與美妝、汽車(chē)、母嬰等賽道相比，反而有著明顯優(yōu)勢(shì)。
在該賽道之下，我們除了能看到@小熊熊手工、@手帳er林廳堂沖鴨這種主打創(chuàng)意手工的技能型選手外，還能看到諸如@老耿愛(ài)畫(huà)畫(huà)、@米雷-RayDog、@壁畫(huà)師·佳佳等手握繪畫(huà)技能的賬號(hào)，以及@卡卡寶貝貝這樣掌握高超技能并手把手進(jìn)行教學(xué)的賬號(hào)，還有@小熙瓜兒童編發(fā)這種精通兒童編發(fā)的造型高手……
從今年的整體形勢(shì)來(lái)看，用戶對(duì)于技能展示型內(nèi)容的渴求仍在持續(xù)升高，才藝賽道中很有可能會(huì)陸續(xù)涌現(xiàn)出更多手握不同技藝的技能型賬號(hào)，我們之后也會(huì)對(duì)此進(jìn)行專門(mén)分析。
總體來(lái)看，這場(chǎng)持續(xù)了3個(gè)月的漲粉“狂歡”在10月暫時(shí)落下了帷幕，一番休整后，“狂歡”會(huì)不會(huì)卷土重來(lái)？卡思將持續(xù)關(guān)注。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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