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??2022年11月8日中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，有幾點值得注意：
1、明星范圍擴展，網(wǎng)紅、主播也被納入其中;
2、明星代言必須為產(chǎn)品深度使用者，自發(fā)推薦也屬代言行為;
3、代言期間，明星必須在合規(guī)頻率、時間內使用代言產(chǎn)品;
4、關于汽車，手機類代言人只能代言其中一款或一種;
5、禁止明星代言行業(yè)從藥品、保健品擴大到煙草、電子煙、校外培訓等;
智旗分析：此5點可感知，直播帶貨可能成為主要監(jiān)管區(qū)域，明星代言也更嚴謹、規(guī)范。牽涉到健康、教育行業(yè)監(jiān)管力度更大，更強。另外指導意見的提出也會大大提升網(wǎng)紅直播的規(guī)范化發(fā)展，讓“流量”營銷變得更有章法。
醫(yī)藥行業(yè)最早禁止明星代言，但其通過“IP打造”實現(xiàn)了與“明星代言”的同等效果。由此，智旗認為通過IP做虛擬代言人，亦可被其他行業(yè)沿用。縱觀醫(yī)藥廣告發(fā)展史，亦能察覺，明星代言終歸不是長久之計，品牌勢必需要建立自己“獨特品牌宣傳形象”，且是永久性、獨享性的。其可以代替明星代言，同時也能很好的表達品牌內涵，講好品牌故事。智旗認為IP虛擬代言是“明星代言”的替代者，或許在不久會成為眾多企業(yè)優(yōu)選。另外，IP的使用會對品牌形象的建設提供幫助，智旗認為有兩點是可感知的。
增強品牌的識別度
何為品牌識別度，在智旗看來它是一種品牌賦予消費者的價值主張，擁有鮮明的品牌識別元素，比如可樂中的可口可樂，給予消費者的情感元素是激情、活力，視覺元素是紅色。
另外通過打造適合品牌的IP來傳達品牌價值內涵、文化內涵給消費者，讓其對品牌產(chǎn)生信任、依賴和認可也是不錯的增強識別度的辦法。但采用IP來提升品牌識別度也不是一朝一夕之功，必然需要一個漫長的過程。但智旗認為可以從IP的視覺表達和情感訴求傳遞去思考。
?比如：視覺上，打造簡潔、易辨識、容易引發(fā)品牌聯(lián)想的IP造型;情感上賦予IP更多的情感表達，如安全、健康、放心等情感訴求。
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?以典型案例仁和藥業(yè)“克快好”為例：?
?仁和藥業(yè)作為一家資深藥企，其產(chǎn)品一直被大眾認可，但隨著市場發(fā)展，品牌老化問題也在顯現(xiàn)。面對日益激烈的市場競爭，品牌升級成為關鍵?？丝旌?，作為仁和集團中國成人止咳藥系列的領導品牌，OTC藥品核心品類，其品牌升級也成為重中之重。如何能夠在不影響已有市場占領的前提下幫助品牌快速升級，從而賦予其更強的品牌活力?
?智旗做了多方面工作，在市場調研發(fā)現(xiàn)：克快好辨識度不高是其品牌弱化因素之一。由此，智旗決定對其進行全新規(guī)劃和升級，從強化品類識別，品牌識別出發(fā)為其制定系列計劃：
?第一步確定產(chǎn)品核心賣點：通過走訪和實地調研發(fā)現(xiàn)，克快好產(chǎn)品核心賣點“快”。快，一方面代表的是品牌內涵，另一方面則代表需求者核心訴求;第三方面也代表了止咳化痰類藥物的強烈增長預期。而此核心賣點的出現(xiàn)也為視覺符號打造奠定了基礎。
?第二步為其創(chuàng)造視覺營銷符號：核心賣點確定后，用什么來表述、演繹，智旗經(jīng)過多方研究，發(fā)現(xiàn)李小龍是大眾心智中最能表達快的形象之一，其出拳速度據(jù)說可以一秒9拳，由此找到了可以演繹“快”的IP形象，“李氏招牌動作”。
第三步持續(xù)為品牌形象升級：李氏招牌動作IP，作為品牌核心視覺，被運用在產(chǎn)品包裝、終端推廣物料，形成了全方位的創(chuàng)意應用。
全新包裝上架后，形成了“一看就能懂，上架自動賣”的營銷效果。同品類產(chǎn)品在貨架上排列，克快好更容易辨認，節(jié)省了大量的話術和解釋工作。也為企業(yè)創(chuàng)造了不菲的業(yè)績。
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提升品牌親和力
擁有親和力的人更容易獲得信任，同樣擁有親和力的品牌也更容易被消費者認可。品牌親和力，事實上是一種吸引新用戶，留住老用戶的手段，代表的消費者愿意購買并使用品牌下產(chǎn)品的情感指數(shù)。對企業(yè)來講，品牌親和力的建設有助于提升其在消費者心智中的信任度，親和力越強其對消費者信任度就越高。
?而智旗認為“IP”可以擔當品牌“親和大使”，幫助品牌與消費者構建情感溝通“橋梁，讓品牌更有溫度，更能打動用戶內心。在品牌忠誠度“趨于無”的今天，親和力提升尤為重要。比如典型的案例：智旗為益盟操盤手打造的“AI超人”IP。
在證券市場，最典型的股民痛點：病急亂投醫(yī)、專做消息股、僥幸亂補倉，面對如此情感特點，益盟如何快速打入股民心智，成為股民信賴的朋友就成了核心關鍵。如何與股民做朋友?讓股民對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和支持。
?一方面智旗在戰(zhàn)略層面對產(chǎn)品重新定義其智能化、盈利化;另一方面則繼承股民容易認可的品牌認知“操盤手”，并以“構建你的盈利體系”作為切入消費者心智的營銷廣告語。此一系列動作，最終通過“AI超人”形象準確傳達給每一位使用者。
?AI超人的打造，不僅將產(chǎn)品智能化特征表現(xiàn)明顯，同時也給股民準確傳達益盟操盤手的專業(yè)、可靠、安全、靠譜的品牌形象。當然，智旗認為對品牌延展性提升也有一定幫助。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的高速發(fā)展，品牌的多媒介傳播已成為主流，由此也需尋找能契合多媒介、多元化傳播的“符號”，而這個符號可能就是“IP”。
智旗認為，IP打造容易，但要將IP深耕植入消費者心智中很難。將IP持久運用也是大多數(shù)企業(yè)在IP使用上的短板，當然對于不同行業(yè)這一難題解決辦法亦有不同。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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