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新號起步，為什么要做賬號定位？
在抖音賬號運營的四大維度中，賬號定位是基礎(chǔ)，也是后續(xù)爆發(fā)增長、商業(yè)變現(xiàn)、持續(xù)生存的第一步。
通過內(nèi)容快速實現(xiàn)漲粉
用戶從推薦流中刷到視頻，覺得內(nèi)容挺有意思，但是點進主頁來一看，不知道你的賬號在做什么，能夠提供什么樣的內(nèi)容和服務(wù)，那么用戶就會瞬間流失，不再關(guān)注。
獲得算法流量，持續(xù)增長
賬號的前十條內(nèi)容做的劇情，后面又轉(zhuǎn)做科普，又再轉(zhuǎn)做美妝......持續(xù)地切換內(nèi)容，會讓整體內(nèi)容十分混亂，導(dǎo)致系統(tǒng)無法給賬號貼標簽，會嚴重影響分發(fā)的權(quán)重。
更好實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)
前期沒有做好賬號定位，后續(xù)想要變現(xiàn)的時候就會糾結(jié)，到底是靠廣告變現(xiàn)，還是靠直播帶貨？如何更好地讓內(nèi)容有商業(yè)化的空間，要從一開始就做好策略。
在開始做一個新賬號前，要先考慮好賬號的行業(yè)方向。熱門賽道有更多成功案例可以參考，相對而言競爭也更加激烈。而一些小眾領(lǐng)域雖然內(nèi)容受眾不夠廣，但是更容易做出創(chuàng)新的優(yōu)勢，尤其是近幾年垂直類的內(nèi)容在抖音大受歡迎。
所謂功能價值就是，對觀眾來說，我的賬號可以帶給他們什么，對他們有什么好處，提供什么服務(wù)？簡單來說，給觀眾一個關(guān)注賬號的理由。如：
教你做好吃的菜 教你買便宜優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 教你生活小妙招 推薦一些本地好吃好玩的攻略 介紹各地風(fēng)土風(fēng)情 測評熱門產(chǎn)品避免踩坑 和你分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗 為你免費提供理財建議 表演才藝、段子給你看 ......
通常情況下，我們把抖音上的人設(shè)類型按照觀眾視角分為三大類，仰視、平視和俯視。
仰望型：打造仰望型的人設(shè)有三個要素：一是人設(shè)/角色有突出的品格；二是經(jīng)歷稀缺，難以復(fù)制，三是在專業(yè)領(lǐng)域有一技之長。
平視型：人設(shè)通常是“優(yōu)點與缺點并存”的普通人，也是生活中交集最多的人，如同學(xué)、同事、親戚、閨蜜、家人、伴侶等等。
俯視型：人設(shè)更多是娛樂、服務(wù)觀眾的存在，接地氣，沒有什么偶像包袱，常通過扮丑、反串等演繹來達到搞笑的效果。
辨識度就是，“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，在設(shè)計人設(shè)/角色的時候，需要有能讓觀眾印象深刻的“點”，觀眾才能真正記住這個人物、記住這個賬號。打造人設(shè)的辨識度可以從：人物性格、經(jīng)歷、穿搭、口頭禪（高頻詞）這四個方面入手。
在完成完整的賬號設(shè)計之后，我們要用一句話來概括“這個賬號是做什么的”。如果能狗清晰地用一句話來表達，那么說明對于賬號的思考是很清晰的。如：
@MR-白冰：鋼鐵直男 - 愛好車 特寵粉 超愛吃 不挑食（人設(shè)清晰，突出車/吃/寵粉） @康仔農(nóng)人：記錄農(nóng)村美好生活，和大家一起分享鄉(xiāng)村傳統(tǒng)美食，給大家傳遞一份小小的快樂。(突出農(nóng)村、美食、快樂） @陶白白Sensei：關(guān)于星座的一切，我來告訴你（突出專注星座領(lǐng)域）
想要找到合適的對標賬號，可以打開飛瓜數(shù)據(jù)的【播主排行榜】，選擇相應(yīng)的榜單，選擇想要查看的行業(yè)，就可以找到該類型的優(yōu)質(zhì)賬號。根據(jù)不同的需求，也可以查看不同的榜單來查找對標賬號：
賬號主頁：
1.昵稱：一般分為兩個類型，一是突出人設(shè)，二是突出賬號功能。
2.頭像：有人設(shè)盡量真人出鏡，圖像清晰，有辨識度。
3.背景：與賬號定位相結(jié)合，突出賬號的屬性。
4.介紹：博主信息+賬號介紹+更新時間+商務(wù)方式哦。
視頻封面：
1.人設(shè)號建議突出出鏡人設(shè)，加深觀眾記憶度。
2.封面帶上視頻關(guān)鍵詞，更能激發(fā)觀看興趣。
3.連續(xù)劇集封面保持系列感，整體觀感上統(tǒng)一。
查看賬號近90天內(nèi)的粉絲增量趨勢圖，看看是否有爆發(fā)點,重點分析增長爆發(fā)點前后，視頻內(nèi)容的變化。同時也要特別注意漲粉的“低谷區(qū)域”，看看是什么原因?qū)е聺q粉效果欠佳。
查看漲粉高峰和低谷所對應(yīng)的視頻，對視頻進行分析并形成表格，可作為素材庫使用。分析可以從視頻的選題、腳本、演員、音樂等方面進行。同時，可以關(guān)注該視頻的評論熱詞，查看觀眾的喜好點，進一步把握同類視頻的拍攝方法。
觀眾的性別、年齡、地域是最基本的觀眾畫像特征，在此可以初步判斷：
1.性別比例：男性還是女性更多。如果某種性別的用戶占有絕對比例，那么內(nèi)容可以更偏向某一側(cè)。
2.年齡區(qū)間：青年、中年、老年群體的占比情況，作為視頻題材類型、語言風(fēng)格的參考。（比如，同樣是劇情類內(nèi)容，聚焦職場的受眾多為年輕群體，拍攝家庭婆媳關(guān)系的受眾多為中老年群體）。
3.地域分布：南方or北方觀眾更多？是否有哪一城市集中分布？城市級別如何（一線城市高端用戶多，還是三四線下沉用戶群體多？）
喜歡看該某一播主視頻的觀眾，還喜歡看哪些賬號的視頻？利用【粉絲重合度】的功能可以幫助大家發(fā)現(xiàn)更多的同類賬號，快速找到對標的競品進行分析學(xué)習(xí)。
最后，祝大家都能順利搭建一個成功的賬號。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)