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作者 | 楊陽
勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)……
五月的節(jié)日過不完，五月的廣告圈不消停。
廣告連番轟炸，消費者早已經(jīng)審美疲勞。
品牌五月的節(jié)日營銷，不僅要拼創(chuàng)意，還要博眼球。
不然，很容易泯然眾人，成為營銷戰(zhàn)場中的炮灰。
5月20日還沒到，有一個品牌已經(jīng)早早開始預熱。
不過，網(wǎng)友的評價卻褒貶不一，毀譽參半。
到底該夸，還是該罵？
咱們先看看是怎么回事。
剛過完母親節(jié)，天地壹號內(nèi)部就發(fā)了一份通知——
《關于2020年520放假的通知》。
估計很多人和我一樣，第一反應是：
還有這種好事？
假的！假的！一定是假的！
畢竟，作為打工人，我們深知，小長假、黃金周，都是靠周末調(diào)休換來的。
剛過去的勞動節(jié)，放五天假的前提是，連上了六天班。
而更可怕的是，今年的國慶節(jié)，我們在過完七天假后，要連上七天班。
調(diào)休，滾出節(jié)假日可以嗎？
好好過個法定假期，已經(jīng)很難了。
這無中生有的假期，想都沒想過。
但真相是，這竟然是真的。
而且還是帶！薪！休！假！
試問誰能不變成檸檬精呢？
酸了！酸了！酸死我了！
而成了“別人家的公司”的天地壹號，話題度、知名度瞬間up up。
#天地壹號520帶薪放假一天#登上了微博熱搜。
官方自己都調(diào)侃，這是自己最火的一天。
對于天地壹號這波神操作，并不是所有網(wǎng)友都買賬。
最大的爭議點在于，
天地壹號給出的放假理由是：
年輕人的生育意愿不高。
公司給員工放假，是為了讓員工談談情，說說愛，造造娃。
說真的，在520這樣一個表達愛的日子里，讓員工談情說愛無可厚非。
但是讓員工造娃，就很容易讓人聯(lián)想到一個詞：
催生。
這與“不愿生孩子”的年輕人生育觀產(chǎn)生了明顯沖突，引起了很多人的反感和抵觸情緒。
同時，“你不婚，家族香火誰來接”這樣的字眼，也有“催婚”內(nèi)味兒了。
甚至2022年了，還認為生育孩子是為了給家族延續(xù)香火、傳宗接代，這觀念未免太陳舊、太腐朽、太封建。
還有“只能請印度、越南、非洲等外籍人士”這樣的文案，也帶著點種族歧視的色彩。
怎么說呢，天地壹號出發(fā)點是好的，但這通知文案實在不及格。
催婚、催生、觀念陳舊、種族歧視，無一不是在年輕人的雷區(qū)上瘋狂蹦迪。
當然，天地壹號的一天帶薪假期是實實在在的。
相比那些“要求員工放假時間隔半小時看次手機”、“發(fā)朋友圈羨慕按時發(fā)工資就要開除”的奇葩公司，天地壹號起碼很人性化。
你家的老板：只會叫你加班！加班！加班！
別人的老板：會讓員工戀愛！結婚！生娃！
還發(fā)工資。
對比之下，天地壹號此舉還是得到了很多人支持和認可。
除了酸之外，大家最關心的問題是：
如何不經(jīng)意間讓老板看到？
天地壹號還招人嗎？520之前就能入職那種。
而且，要我說，“談談情，說說愛，造造娃”只是天地壹號的一個幽默表達，又不是給員工下達的硬性KPI。
如果員工集體休婚假、產(chǎn)假，天地壹號也會頭疼的吧？
就算你單身，用這一天假期睡覺、煲劇、看電影，還能被公司開除咋地？
所以，我的態(tài)度是：
附議，點贊，建議全國普及。
至于有人說的，天地壹號用“人口生育”來做品牌營銷，讓我想到了去年父親節(jié)期間，好看視頻的廣告片《我支持生三胎》。
這支片子演繹了什么叫“一本正經(jīng)地胡說八道”，被廣大網(wǎng)友罵個了狗血淋頭。
從“人口生育”這一社會議題切入，《我支持生三胎》所謂的“八位父親的真誠發(fā)聲”，
是讓八位父親講述自己在大齡備孕、育兒分工、戶型規(guī)劃、子女教育等方面的觀點，表達自己能解決好這些問題的決心。
從而喊出“我支持生三胎”的豪言壯語。
立足點看似很深刻，但因為解決問題的辦法過于隔靴搔癢，導致落腳點空洞蒼白，讓人無法共情。
對于這種過于宏大的社會性話題，營銷的尺度要把握準確。
品牌可以有自己的觀點和立場，卻不可以把姿態(tài)擺得太高。
相比之下，天地壹號的做法就聰明很多。
調(diào)侃、幽默的文案語境，消解了“人口生育”話題的現(xiàn)實性，增添了傳播的趣味性，從而更容易讓大眾接受和參與討論。
當然，天地壹號并不是“光說不練假把式”。
“帶薪休假一天”的員工福利，才是俘獲人心的“必殺技”。
看到天地壹號給員工放假，打工人酸了。
看到別人在520談情說愛，單身狗酸了。
一個字概括天地壹號520營銷給人們的感覺：
酸。
一個字概括天地壹號520營銷和產(chǎn)品的關聯(lián)：
醋。
在醋飲料方面，天地壹號從來都是扛把子。
圍繞著“醋”和“酸”的營銷創(chuàng)意，天地壹號一直在做。
比如去年國慶節(jié)，天地壹號登陸美國紐約時代廣場納斯達克大屏幕，就提出了slogan“讓世界酸一酸”，相當有牌面。
這次的520營銷，天地壹號就提出了#這輩子只吃你的醋#、#天地壹號520吃醋節(jié)#等相關話題和互動玩法。
前一個話題，很顯然圍繞情侶、夫妻人群展開。
后一個話題，明顯可以輻射到更多消費人群中。
《520放假通知》引發(fā)的“全民吃醋”，無疑把“酸”的語意和語境進行了延伸。
天地壹號的“醋”得以滲透更多消費場景，擴寬了品牌和消費者的情感鏈接點。
憑借一個“放假通知”，天地壹號一方面打破了520營銷一貫的甜蜜、浪漫的營銷套路，做到了出其不意；
另一方面，收割了超高的網(wǎng)絡話題度和討論度，斬獲了流量。
四兩撥千斤的玩法，一石二鳥的效果。
天地壹號，把520營銷玩到了天花板。
俗話說，無爭議，不營銷。
品牌想要在硝煙彌漫的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，一場有爭議的營銷，絕對是一件鋒利的武器，讓你所向披靡。
從這一點來看，天地壹號那“備受爭議”的通知文案，若說有意為之，也不是不可能。
畢竟，好事不出門，壞事傳千里。
在眼花繚亂的營銷案例中，我們能記住的，除了特別優(yōu)秀的，往往就是被罵的那些。
當然，由于天地壹號在爭議的“詆毀”和“贊譽”之間把握住了度，從目前網(wǎng)絡輿論來看，支持者還是占大多數(shù)的。
而“在爭議中求生機”，不過是天地壹號的基操罷了。
2021年底，廣州某自助餐廳老板因為天地壹號蘋果醋太解膩，擔心消費者喝了后會“吃垮”餐廳，婉拒了品牌合作。
無辜躺槍的天地壹號，反其道而行之地發(fā)布了一系列道歉海報，表示
如果解膩是個錯，我們愿意一錯再錯。
一次失敗的商業(yè)合作，變成了產(chǎn)品“解膩”賣點的出圈“沖鋒號”，在2021年末，天地壹號引爆了全網(wǎng)聲量。
這就是營銷中的因勢利導，轉危為機。
說個題外話，
如果520你的公司不放假，不用難過。
521那天肯定會放的。
因為
5月21日，是星期六。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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