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自然世界是澎湃激情最大的源泉，是視覺(jué)之美最大的源泉，是智慧興趣最大的源泉。——世界自然紀(jì)錄片之父·大衛(wèi).愛(ài)登堡博士
難得小長(zhǎng)期，燒腦君宅家被自然紀(jì)錄片深深吸引。感受自然無(wú)窮魅力之余，也了解到人類(lèi)破壞環(huán)境所帶來(lái)的惡果。紀(jì)錄片所述內(nèi)容還會(huì)讓人不禁想到《從污染到解決方案：海洋垃圾和塑料污染全球評(píng)估》公布的數(shù)據(jù)。
其中顯示，海洋垃圾中85%是塑料。到2040年，流入海洋區(qū)域的塑料垃圾量將增加近兩倍，每年海洋中將新增2300-3700萬(wàn)噸塑料垃圾，相當(dāng)于全世界每一米海岸線(xiàn)將有50公斤的塑料垃圾。
這意味著什么？如果對(duì)此無(wú)感，我們不妨先來(lái)看看下面這張圖。
這是前幾天，在第42個(gè)世界地球日，快手We我們工作室聯(lián)合快手趕海、漁民用戶(hù)在青島海邊開(kāi)展環(huán)保展覽——《沒(méi)有一頭鯨想這樣告別》的現(xiàn)場(chǎng)照。
原本，展覽開(kāi)始陳列的是一頭長(zhǎng)7.4米、重25噸的巨型鯨魚(yú)冰雕。伴隨冰雕融化、坍塌，鯨魚(yú)骨骼及其腹腔中的海洋垃圾顯露無(wú)疑，觀眾便會(huì)看到這觸目驚心的一幕。
通過(guò)這個(gè)特殊的冰雕藝術(shù)裝置?？焓窒敫嬲]我們：鯨魚(yú)會(huì)因誤食海洋垃圾死亡。那些于我們而言看似無(wú)足輕重的小舉動(dòng)，很可能正在導(dǎo)致海洋垃圾大量積攢，更有可能間接造成一個(gè)物種的消亡甚至是生態(tài)系統(tǒng)的破壞。
據(jù)悉，藝術(shù)展后，快手隨即聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)發(fā)起#帶著快手去趕海#主題活動(dòng)。4月22日至5月30日，發(fā)起人騰格爾面向全網(wǎng)發(fā)出 “趕海邀約”。大家在快手以 #帶著快手去趕海# 為標(biāo)簽，發(fā)布趕海、捕魚(yú)、漁人生活等短視頻作品即可參與。展現(xiàn)漁人生活的優(yōu)質(zhì)作品均可獲得20000曝光流量。同時(shí)，活動(dòng)還將重點(diǎn)扶持50個(gè)特色趕海漁人創(chuàng)作者。
活動(dòng)背后有關(guān)內(nèi)容激勵(lì)、達(dá)人共創(chuàng)的事兒，在此不做過(guò)多贅述。于環(huán)保話(huà)題下提及快手，今天，燒腦君想和大家聊聊快手及品牌環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)。
記得兩年前，快手Slogan是“看見(jiàn)每一種生活”。它火出圈時(shí)，大眾初印象也停留在“老鐵666”……而后，快手轉(zhuǎn)身發(fā)布品牌“擁抱”宣言，將廣告語(yǔ)換成“擁抱每一種生活”。
二字之差，變化悄然而至。
因?yàn)槟隳苊黠@感覺(jué)到，從前刷短視頻，多停留在消遣娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間；但現(xiàn)在，你我都開(kāi)始養(yǎng)成通過(guò)短視頻來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、社交、觀展、做公益的習(xí)慣。短視頻生態(tài)里，尤其快手的發(fā)展版圖，也早已孵化出電商、教育、影音游戲、直播等與之相配的成熟業(yè)務(wù)。
換言之，當(dāng)短視頻成為時(shí)下流行火爆的媒體形態(tài)，我們作為普通用戶(hù)，對(duì)其功能需求的邊界便逐步擴(kuò)大。短小精悍的視頻內(nèi)容，不再只是見(jiàn)證生活的“快餐”，相反會(huì)滲透至生活方方面面，影響日常及人們對(duì)諸多事物的看法及行動(dòng)。這也印證了“擁抱”一詞的內(nèi)涵。它體現(xiàn)出，快手希望通過(guò)短視頻平臺(tái)，給予用戶(hù)更多正向有深意的引導(dǎo)，和用戶(hù)一同走向光亮的未來(lái)。
落到實(shí)踐中，與阿那亞戲劇節(jié)合作“候鳥(niǎo)300計(jì)劃”、攜手中規(guī)院發(fā)起“每個(gè)人都有自己的奮斗”活動(dòng)……這些都是近年來(lái)快手“擁抱生活”的品牌表達(dá)。
有瀕臨絕跡的傳統(tǒng)文化藝術(shù)因快手重獲關(guān)注，有千年歷史文化上快手被更多人看見(jiàn)、還有像本次活動(dòng)這樣，因圍觀環(huán)保展親身參與活動(dòng)中，在日常趕海時(shí)會(huì)順手帶走漁網(wǎng)、塑料等廢棄物的環(huán)保行動(dòng)隨即上演……總之，我們發(fā)現(xiàn)快手正愈發(fā)有深度、有思考、懂藝術(shù)；日常上快手，我們也愈發(fā)收獲更多生活美學(xué)。
當(dāng)環(huán)保成為品牌營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配話(huà)題時(shí)，業(yè)內(nèi)有句話(huà)說(shuō)：環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)千千萬(wàn)，“變廢為寶”占一半。
比如，早前，閑魚(yú)辦過(guò)「循環(huán)工廠」，將阿里巴巴年會(huì)產(chǎn)生的10萬(wàn)塑料瓶做成了環(huán)保沖鋒雨衣；阿迪達(dá)斯推出過(guò)用循環(huán)科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近，每日鮮語(yǔ)近日又發(fā)起了“空瓶循環(huán)再生計(jì)劃”；泡泡瑪特聯(lián)合二手回收平臺(tái)多抓魚(yú)發(fā)起“袋袋循環(huán)計(jì)劃”，倡導(dǎo)消費(fèi)者在日常生活中做到循環(huán)使用包裝袋……
此類(lèi)舉措屢試不爽，因?yàn)閰⑴c門(mén)檻，受眾很容易有參與感，且消費(fèi)者能即刻感知參與到環(huán)保活動(dòng)的價(jià)值，在自媒體時(shí)代同時(shí)還能引發(fā)社交媒體二次傳播，助推品牌聲量。另外，形式上有趣、吸睛，也很符合年輕人喜好，易于被記住。
那對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，要同時(shí)滿(mǎn)足以上3點(diǎn)，就唯有“變廢為寶“這一條路可走嗎？
其實(shí)快手此次有讓我們看到新思路。要喚起人們對(duì)地球環(huán)境的關(guān)注，彰顯品牌踐行低碳環(huán)保的社會(huì)責(zé)任，也可以從創(chuàng)意裝置開(kāi)始。展出兩天近2.6萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)，話(huà)題討論1.6萬(wàn)余次—— 實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)證明，這樣的方式別說(shuō)還挺不錯(cuò)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)