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作者：陳格雷（老小格）及團隊
前幾天剛剛說了“李寧+無聊猿”，并提出重要的啟發(fā)：這是全新IP模式，不再只是授權合作，而是通過購買單一頭像的永久開發(fā)權利自主發(fā)展。
話音剛落沒幾天，又出現(xiàn)了兩個新案例：綠地集團和倍輕松相繼發(fā)布了自己購買無聊猿單一頭像、用來發(fā)展自己的元宇宙……
4月29日，綠地集團的會員俱樂部公眾號“綠地G優(yōu)尊享會”發(fā)布文章，宣布結緣無聊猿，而且特別強調是#8302款頭像。
還特別說出了選擇了#8302款的涵義：(8)諧音“把”，(30)代表綠地集團成立30周年，(2)意指以此作為綠地二次創(chuàng)業(yè)的起點……
在宣傳海報中，綠地描繪了自己的元宇宙路線要素：VR/AR、數字藏品、虛擬會議、云購物、數字孿生、金融科技、會員權益、元宇宙生態(tài)，通過打造綠地G- WORLD，實現(xiàn)數字化轉型。
“借此綠地集團30周年之際，我們將把無聊猿的NFT形象分享給綠地集團的支持者，讓大家都能夠通過綠地G-World擁有自己的第一份數字藏品，同時也見證綠地金創(chuàng)和綠地集團數字化進程的啟動……這一份限量的數字藏品，將會是您加入綠地G-World的唯一身份標識?！?/p>
“我們將用歸零的心態(tài)謀劃公司的全面升級，尤其要致力做好企業(yè)的數字化轉型。為此，官宣隆重推出象征綠地集團數字化戰(zhàn)略的NFT形象——8302款無聊猿!”
又僅僅過了一天，4月30日，科創(chuàng)板上市公司倍輕松也發(fā)布了消息：宣布已購入無聊猿BAYC#1365，將推出無聊猿健康俱樂部。
之所以選的是#1365，也是有特殊含義的：期待人們能1年365天都能天天早睡個好覺。
倍輕松在公眾號文章中揭示了隨之將來的會員福利，包括無聊猿花式早睡頭像、潮玩盲盒、限量版早睡按摩儀等，總之將賦能智能電子健康消費品，并與中醫(yī)文化融合。
再加一個小插曲，就在綠地和倍輕松宣布購入無聊猿的同時，有人發(fā)現(xiàn)投資界的出圈名人朱嘯虎，也將自己的頭像換成了無聊猿，編號是#9279。
朱嘯虎會用這枚無聊猿頭像做什么？是很值得玩味的，至少，他可以轉贈給自己投資的新企業(yè)去開發(fā)元宇宙……
再加上一周前中國李寧推出的#4102，【中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部】啟動……
短短不到一周時間，
一個牌桌就湊齊了：））））
下面，IP蛋炒飯將認真探討，中國品牌+無聊猿這一做法上的利和弊——
因為任何新生事物都既有光彩奪目的一面，也會有不成熟和隱憂的一面，只看到熱鬧是不夠的。
先說說品牌擁抱無聊猿的幾點利：
1、充分利用無聊猿BAYC現(xiàn)在的元宇宙勢能（越早用紅利越高，越晚用紅利越低）；
2、由于無聊猿NFT在海外發(fā)售時已承諾每一款被購買的獨一頭像都能自行完全使用，所以擁有者能自行進行各種長期甚至永久的開發(fā)。
3、非常快速、方便，品牌方只需在海外購買一款NFT，不需要與無聊猿進行繁瑣費時的商業(yè)談判。
品牌方實際上是在開發(fā)永遠屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。所以很適合借雞生蛋、發(fā)展自己的品牌元宇宙。
再說說品牌擁抱無聊猿的幾點弊：
1、無法阻止競爭對手使用其他無聊猿頭像。
按照無聊猿的版權開放原則，也就意味著、任何一家商業(yè)機構或個人，都可以購買另一款無聊猿NFT頭像，進行自己的商業(yè)開發(fā)。
這就是說，李寧、綠地、倍輕松的競爭對手們也能用另一款無聊猿，進行同樣的商業(yè)開發(fā)，用在類似的商業(yè)產品或會員服務上。
這完全打破了傳統(tǒng)IP的獨家授權衍生觀念，至少顛覆了迪士尼等建立的傳統(tǒng)IP授權模式。
說得通俗些：無聊猿的形象使用將來可能會濫大街。
但這就是web3.0時代的游戲規(guī)則，未來的IP的價值，不取決于獨家，而取決于是誰使用。
將來李寧的無聊猿形象一定會和競爭對手的、甚至是街邊貨相似，是否有價值，更多只取決于品牌自己，這就好比周杰倫的那款無聊猿頭像會更值錢一樣。
無論是好是壞，這都是未來會發(fā)生的情況。
2、法律上存在隱憂。
由于無聊猿的開放版權聲明其實是web3.0的做法，但是在web2.0的世界，其實是無法適用web3.0的游戲規(guī)則的，尤其是在中國國內的環(huán)境里，有巨大的灰色地帶。
我們詢問過一些法律界人士，都普遍認為，無聊猿所聲明的版權開放和完全屬于購買者的商業(yè)使用權，至少在國內是沒有法律界定的。
也就是說，無論無聊猿在加密數字世界多么風光，在國內的環(huán)境里，最多只能保護購買者獲得的普通著作權權益，而不是品牌商標權的權益。
這是每一個現(xiàn)在心思思想購買一款無聊猿頭像的品牌方必須要知道的。
3、防盜版只能靠自己。
做過IP的人都知道，在過去簽署IP獨家授權協(xié)議后，防盜版是IP方和被授權品牌方共同的大事，一旦出現(xiàn)盜版，會一起動手制止。
但是在無聊猿已經聲明各個頭像商業(yè)使用權完全歸各擁有者的情況下，也就意味著，無聊猿不會在防盜版上，像迪士尼一樣做出各種制止行動。
防止盜版的事，就只能靠品牌方自己了。而且品牌方能做的，也只能是如前文所說，運用普通著作權的權益來保護，而不可能像傳統(tǒng)IP授權一樣，可以有IP授權協(xié)議的背書而得到法律上強大支持，這個支持只能是有限的。
以上是如果購買無聊猿等著名NFT藍籌級IP，遲早會遇到的問題和隱憂，品牌方一定要有心理準備。
還值得做嗎？
看了上述問題，一定會有品牌不能接受，認為不值得這樣做了，這無可厚非。
但我們還是認為，擁抱無聊猿這樣的IP-NFT是非常有意義的，帶來的品牌共識價值，遠超過對形象不能完全獨占的遺憾。
因為，未來元宇宙的本質是私域社群升級，而不是形象變化。
所以，IP-NFT的最大價值不是形象獨有，而是社區(qū)共識。
正如在李寧、綠地、倍輕松這三家購買無聊猿NFT的品牌，其主要的應用場景其實是社區(qū)，而不只是產品：李寧是“無聊猿運動潮流俱樂部”和“快閃店”，綠地是“綠地G優(yōu)尊享會”邁向G-WORLD元宇宙，倍輕松也是“無聊猿健康俱樂部”。
NFT其實不只是數字藏品，其虛實相生的特性，能夠很好地與社群權益、社區(qū)發(fā)展聯(lián)系在一起，形成獨一無二的認證。
要想將NFT用得好，就不要只考慮形象和宣傳，一定要用來建設品牌自己的社群社區(qū)，而這些社群社區(qū)，在未來就能發(fā)展成品牌星球、也就是元宇宙中的品牌子宇宙……這才是價值最好的沉淀。
每一個品牌子宇宙的搭建，最重要的是共識，而不只是形象。
在未來元宇宙，品牌需要構建完整的虛擬IP場景，各種IP角色、道具，還要給消費者留出自創(chuàng)的空間，讓他們也能通過品牌的IP元素，自創(chuàng)形象，讓消費者和品牌的產品、服務，在元宇宙中和諧生活在一起……
當品牌方通過真正購買某一款BAYC頭像，這是能被大家所共識和承認的，并通過這一點，幫助凝聚起認可的人群，并結合自己的品牌，建立起自己獨一無二的品牌社區(qū)共識，這是品牌元宇宙的基礎。
以上，是任何盜版都做不到的，也是相似者做不到的。
一方面，IP版權在NFT時代確實碎片化了；而另一方面，每一塊碎片都可以和不同的品牌及個人結合，合成新的價值模塊。
IP不再只屬于迪士尼、華納、?？怂惯@些大公司了，而是屬于每個擁有者，與擁有者自身的價值實現(xiàn)了新的組合。
這才是IP-NFT-元宇宙的最強價值，不僅是能做過往一炮而過的營銷活動，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實現(xiàn)在品牌社群、品牌服務上的無限延展。
最后做一個小小的總結：
品牌擁抱無聊猿，利弊各有不少，既有所失，也有更大所得。共識社群的建設過程，才是元宇宙時代品牌發(fā)展的精髓。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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