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來(lái)源：品牌頭版
茅臺(tái)，一直以來(lái)作為硬通貨，價(jià)格居高不下。逢年過節(jié)，人們都會(huì)不約而同地想到這位“酒中貴族”。
作為“網(wǎng)紅”級(jí)別的存在，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格從2022年一直在慢慢降，但是近期有經(jīng)銷商對(duì)茅臺(tái)的降價(jià)速度感到擔(dān)憂。
近一個(gè)月內(nèi)，飛天茅臺(tái)原箱和散瓶均下跌了約150元/瓶，降價(jià)速度明顯加快。
目前，飛天茅臺(tái)原箱批發(fā)價(jià)格降至2820元/瓶左右，散瓶批發(fā)價(jià)格降至2560元/瓶左右。
甚至在拼多多通過官方百億補(bǔ)貼，銷售價(jià)格能低至4850元/2瓶，折合為2425元/瓶。
因?yàn)槊┡_(tái)酒的價(jià)格出現(xiàn)了下跌，散裝的53度飛天跌破了2600元，最近報(bào)價(jià)是單瓶2560，這讓市場(chǎng)出現(xiàn)了小范圍恐慌，有屯酒的砸現(xiàn)貨，有持股的拋股票，這一下可把白酒板塊“順便”帶坑里了。
貴州茅臺(tái)股價(jià)當(dāng)日跌了 2.82%，總市值一天沒了 609 億元。
中證白酒下跌4.13%，也是2月初觸底反彈以來(lái)的最大單日跌幅。
鑒于茅臺(tái)酒價(jià)格突然降價(jià)150-200元，大概就是5%。
不知道這是類似之前“山姆推出1400元茅臺(tái)”的營(yíng)銷套路，還是利用價(jià)格下探，給一些有想法的人機(jī)會(huì)呢？
此次茅臺(tái)批發(fā)價(jià)下跌，從而導(dǎo)致散裝茅臺(tái)‘散飛’甚至跌至2560元，其中的原因想必茅臺(tái)自己也清楚。
在3月28日，巽風(fēng)數(shù)字世界APP發(fā)布消息稱，即日起APP中持有相關(guān)材料的用戶可按照相應(yīng)步驟，合成對(duì)應(yīng)材料并完成行權(quán)，可在線下門店完成375ml貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）提貨。
普飛批發(fā)價(jià)的下滑與茅臺(tái)在巽風(fēng)數(shù)字世界中新推出的53%vol 375ml貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）之間存在某種關(guān)聯(lián)，這一現(xiàn)象導(dǎo)致普飛在市場(chǎng)中的價(jià)格每日都在變動(dòng)，部分酒類經(jīng)銷商目前對(duì)此還在保持觀望態(tài)度。
不得不說，相比500ml的“普飛”的2600元左右，375ml的貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）只需要1800元。
小編幫大伙從性價(jià)比上面算算，普飛的性價(jià)比大概是在5.2元/毫升，而巽風(fēng)茅臺(tái)酒的性價(jià)比大概只有4.8元/毫升。
雖然性價(jià)比比起普飛略差了一些，但是因?yàn)樯a(chǎn)一次容量較大的和生產(chǎn)多次容量較小的茅臺(tái)成本不同。
生產(chǎn)較大容量所需的材料和工序比起小容量的來(lái)要少得多，同時(shí)包裝和物流配送成本也相對(duì)較低，從而能夠在價(jià)格方面得到優(yōu)勢(shì)。
要知道，大可樂一瓶只要7-8元呢，但容量比小可樂多了4倍。
在4月8日，茅臺(tái)方面回應(yīng)媒體表示，巽風(fēng)酒計(jì)劃量占茅臺(tái)酒全年投放量比重小，不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格體系產(chǎn)生影響，目前茅臺(tái)酒動(dòng)銷情況良好。
但是從后續(xù)市場(chǎng)情況來(lái)看，茅臺(tái)酒價(jià)的消極情況好像并不像茅臺(tái)所預(yù)測(cè)。
有酒商稱，這一輪下跌或許會(huì)跌至2500元/瓶以下，端午節(jié)回到2600元/瓶，國(guó)慶節(jié)2650元/瓶左右。
這波神操作，難道是茅臺(tái)在用新貨“巽風(fēng)”來(lái)砸自家“普飛”的鐵飯碗，上演一出“窩里斗”的好戲？
“少喝酒、喝好酒”是白酒行業(yè)的主要消費(fèi)升級(jí)方向，整個(gè)市場(chǎng)存在的競(jìng)爭(zhēng)也不小。
再說了，現(xiàn)在年輕人也注重自己身體，煙酒都比較克制。對(duì)于茅臺(tái)這種奢侈品，更是沒有這方面的想法。
茅臺(tái)大概是看到時(shí)代的浪潮，覺得得趕緊抓住年輕人的心，于是在年輕人的圈子里搞點(diǎn)小動(dòng)作，刷一刷存在感。
這兩年，茅臺(tái)和蒙牛聯(lián)手，玩起了茅臺(tái)冰淇淋，就像是在年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)里讓他們眼前一亮，“茅臺(tái)這個(gè)老字號(hào)也能這么酷炫？”
買不起動(dòng)輒兩三千的茅臺(tái)的年輕人們，這下終于可以享受到第一口茅臺(tái)了，雖然是通過冰淇淋。
這還沒完，懂聯(lián)名的瑞幸一下子給全網(wǎng)來(lái)了一出“大戲”。
2023年9月4日，瑞幸咖啡與茅臺(tái)聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式上市，新品首日銷量突破542萬(wàn)杯，銷售額超過1億元。
瑞幸和茅臺(tái)的這波合作，直接是讓瑞幸當(dāng)日股價(jià)上漲5.07%，茅臺(tái)股價(jià)震蕩上行，最高漲幅1.5%，截至收盤漲超0.81%，市值漲約200億。
茅臺(tái)還在每年推出生肖茅臺(tái)酒，生肖茅臺(tái)酒一直以來(lái)都是收藏界的寵兒，今年的龍茅是茅臺(tái)生肖酒的第11款產(chǎn)品。
是不是等到明年，就可以湊齊一整套生肖茅臺(tái)，這樣一套想必收藏價(jià)值必定是要“上天”的節(jié)奏啊。
不只是聯(lián)名與制作紀(jì)念款，山姆會(huì)員店近年來(lái)宣稱以1499元的價(jià)格推出茅臺(tái)酒，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
因?yàn)槊┡_(tái)酒價(jià)格雙軌制，僅經(jīng)銷商和大型團(tuán)購(gòu)商能以小于1499元拿貨。
而煙酒店和微信酒商從經(jīng)銷商處是以低于市場(chǎng)價(jià)幾十元的價(jià)格進(jìn)貨，構(gòu)成茅臺(tái)交易主體。
然而山姆這波1499，讓我們普通人都能享受到這個(gè)價(jià)位？
雖然經(jīng)過分析，抽獎(jiǎng)資格極其難獲得，以及售后比較拉胯這幾個(gè)方面也不讓人覺得意外。
但是這次的“1499元茅臺(tái)”，屬實(shí)是像一記炸雷在業(yè)界引爆了。
回頭看這次茅臺(tái)下跌，其實(shí)不少經(jīng)銷商以及券商分析師表示“不那么悲觀”。
茅臺(tái)在2022年和今年節(jié)后批發(fā)價(jià)都遭遇了小幅下滑，這主要是受到外部需求的影響，同時(shí)也有供給方面的原因。
不過說實(shí)話，這100多元的跌幅也就相當(dāng)于5%左右，這在淡季里其實(shí)也挺正常的。
茅臺(tái)堅(jiān)持“貯足陳釀、不賣新酒”，2017年-2023年，茅臺(tái)酒基酒累計(jì)盈余11.5萬(wàn)噸。
聽說茅臺(tái)酒的產(chǎn)量不再受基酒產(chǎn)能的制約了，但他們?yōu)樯哆€是緊緊捂著不“釋放”成品酒的出貨量？
因?yàn)榍雷兏镞€在火熱進(jìn)行中，還有就是經(jīng)濟(jì)景氣度還有待提高，茅臺(tái)得穩(wěn)穩(wěn)地把握住市場(chǎng)脈搏。
不過話說回來(lái)，好在茅臺(tái)基酒是優(yōu)質(zhì)庫(kù)存，存貨不會(huì)減值，反而越存越值錢。
截至2023年末，茅臺(tái)庫(kù)存基酒總量達(dá)28萬(wàn)噸，其中茅臺(tái)基酒超過26萬(wàn)噸。理論上，可勾兌飛天茅臺(tái)5.6億瓶，貨值約8000億。
適度降價(jià)刺激消費(fèi)，消費(fèi)恢復(fù)不好，經(jīng)銷商降價(jià)，這很正常。
想當(dāng)年，茅臺(tái)可是A股市場(chǎng)的“白馬王子”，如今雖然暫時(shí)失去了光環(huán)，但咱們不能因此就小看了它的底蘊(yùn)和潛力。
畢竟，茅臺(tái)酒獨(dú)特的釀造工藝和悠久的歷史文化，可不是一朝一夕就能復(fù)制的。就算股市風(fēng)云變幻，茅臺(tái)這瓶“老酒”依然值得我們期待。
作為一個(gè)上市有二十多年歷史的老牌，這次市值暴跌600億的確不是個(gè)小數(shù)目。
但是相比庫(kù)存基酒都有上千億的貨值，還不算各處的廠地人工，茅臺(tái)對(duì)此次市值降低也只是“皺皺眉”這種水平吧。
畢竟茅臺(tái)作為一個(gè)品牌，其內(nèi)在的價(jià)值和制作價(jià)值已經(jīng)深深植入每一個(gè)國(guó)人的心里了。
即使你不懂茅臺(tái)，但你也知道茅臺(tái)是一份“大禮”。
茅臺(tái)酒廠實(shí)際上1951年就已經(jīng)成立，這次的風(fēng)浪，時(shí)間最后會(huì)給市場(chǎng)一個(gè)合理的解釋，價(jià)格也許會(huì)重歸正軌。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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