很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源/華爾街科技眼
文/Leon
編輯/侯煜
智能手機賣不動了。
據Canalys發(fā)布的《智能手機市場分析統(tǒng)計數據：2023》報告顯示，2023年全球智能手機出貨量為11.4億部，同比下降4%，創(chuàng)十年來新低。
具體原因，包括全球宏觀經濟影響、年初庫存量增加等。另外，智能手機已經從創(chuàng)新產品成為基礎消費品，市場逐漸飽和，增長勢必越來越困難。
從全球市場來看，除了面向非洲及其他新興市場的傳音實現了正增長，蘋果、三星、小米、OPPO等主要品牌的出貨量均為負增長。
值得一提的是，蘋果的出貨量終于追平三星，以20%市場份額成為并列全球第一；小米則以1.46億臺的出貨量穩(wěn)居中國品牌第一，全球第三。（詳情見：iPhone14接棒上市，封死國產手機晉階之路？）
雖然目前市調機構對2024年的手機市場大盤表示樂觀，但手機廠商們正面臨同一個問題：下一個增長點在哪里？
主要市場分析：蘋果中國增長，國產集體下滑
通常來說，中國、北美、印度是全球智能手機的三大市場，整個歐洲市場也不容小覷。首先來看看中國市場。
數據顯示，2023年中國智能手機市場總體出貨量約為2.89億部。按市場份額排名，前五大品牌分別為蘋果、vivo、OPPO、榮耀和小米，其中僅有蘋果實現了1%的同比增長。不過，手機廠商之間的份額差距不大，這也意味著中國市場競爭激烈且膠著。
作為主營業(yè)務，銷量下滑對手機廠商們的影響是巨大的。以小米為例，財報顯示2023年小米智能手機收入1575億元，同比2022年下降5.8%，從而導致集團整體營收同比下降3.2%。（詳情見：雷軍熬過黑夜，寄望小米SU7成為及時雨）
小米集團總裁盧偉冰在財報會議上對手機業(yè)績進行了分析，他表示中國市場銷量雖然下滑，但ASP（平均售價）同比增長19%，這個部分也反映在集團利潤上（經調整凈利潤人民幣193億元，同比增長126.3%）。
華為方面，財報顯示2023年終端業(yè)務銷售收入2515億元人民幣，同比增長17.3%。華為方面沒有公開手機的具體銷量，參考第三方機構的數據來看，2023Q4華為手機激活量約為1146萬臺，同比增長79.3%，應該是得益于Mate60系列的上市。
雖然蘋果近年來鮮有創(chuàng)新，但iPhone的優(yōu)點是成熟的設計和系統(tǒng)，以及A系列芯片優(yōu)異的性能，再加上目前iPhone每一代細分為四個版本，覆蓋4000+至1萬元的價格段，在高端市場依然是老大。不過，蘋果財報顯示其2023年總營收和歸母凈利潤雙雙下滑，分別為3800億美元和969.95億美元，同比下降2.8%和2.81%，也反映出iPhone業(yè)務的增長停滯。（詳情見：iPhone14接棒上市，封死國產手機晉階之路？）
總體來看，2023年中國智能手機市場規(guī)模是萎縮的。一方面，宏觀經濟下行讓消費者更謹慎地花錢，手機多用幾年不影響正常生活；另一方面，5G、折疊屏等并非剛需，對手機銷量的積極影響有限。
其他市場方面，與中國市場的表現差不多，大盤呈下滑狀態(tài)。
美國市場蘋果幾乎一家獨大，拿下60%的份額，但同比2022年下降4%。三星、聯(lián)想、TCL也呈不同程度的下滑，只有谷歌的市場份額上漲18%。這里簡單提一下，聯(lián)想手機在美國的業(yè)務主要是通過收購的摩托羅拉品牌展開，TCL則主要在美銷售低價機型。
作為全球第三大手機市場，印度本是中國手機廠商出海的首選，也曾經是全球市場份額的增長點。然而，印度政府出臺的種種限制措施，導致小米、realme、OPPO在印度業(yè)務出現較大收縮，僅有vivo實現了3%的同比增長，市場份額接近第一名三星。（詳情見：扼殺中國手機公司，“亞洲硅谷”名不副實）
不出意外，歐洲市場的表現也一般。市占排名前三的三星（29%份額）、蘋果（23%份額）和小米（21%份額），增長率分別為-13%、-5%和-9%。令人驚喜的是曾經的“山寨”品牌傳音，市占同比增長68%，聯(lián)想（摩托羅拉）則同比增長32%，分別獲得6%和4%的市場份額。
在全球經濟下行的情況下，幾乎所有國家和地區(qū)的用戶都降低了換機頻率。好消息是，2023Q4手機市場開始回暖，機構預測2024年整體將迎來溫和反彈，預計在3%至5%左右。雖然整體增長不大，但無疑是“兵家必爭之地”。
智能手機發(fā)展至今，競爭點一直在變。從設計、配置、通信標準（4G/5G），再到拍照、折疊屏等，但隨著市場的不斷成熟，所謂賣點都已大同小異。那么，2024年手機市場的增長點會是什么？通過對市場的觀察和相關數據分析，《華爾街科技眼》認為可能集中在三個部分：生成式AI、高端市場和車機生態(tài)。
生成式AI
作為兩年來最熱門的科技概念，生成式AI在今年初已經開始落地家電市場，手機市場自然不會被忽視。三星是最早推出AI手機的廠商，S23系列等旗艦款已經支持；蘋果以及國內廠商也開始布局。
目前，手機領域AI大模型的布局通常為兩種：調用和自研。以三星Galaxy AI為例，海外市場調用谷歌Gemini，國內是百度的文心一言。據悉，蘋果在國內市場也將與百度合作，使用文心一言4.0大模型來實現AI功能。國產廠商方面，更傾向于自研大模型，包括華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、魅族等。
那么，AI手機到底有什么新玩法呢？就目前而言，生成式AI在手機上的落地方式還大致處于入門級別。
參考三星Galaxy AI，主要集中在語音和圖像處理層面。比如，它可以調用大模型實現接近同聲傳譯的即時翻譯，包括在通話中也可以實現；語音助手應用也少了一絲“智障感”。圖像處理方面，包括從圖片中識別物體，或是使用重構的方式P圖，比如更換天空或是某個景物。與傳統(tǒng)App相比，基于大模型AI的優(yōu)勢就是處理效果更自然，操作也更簡單。當然，需要全程聯(lián)網。
引用榮耀CEO趙明的話來說：“AI手機應該分為四個層級（系統(tǒng)層、單機層、應用層、網絡層），絕大多數的廠商是在第三、第四層發(fā)力，相對于淺層，聚焦在第一、第二層，才是在構建面向未來的最底層的能力。”
雖然2024年被稱為AI手機元年，但目前的應用形式還比較初級。但可以肯定的是，包括iPhone 16在內的新機，都會以內置AI為賣點。
中高端手機更受青睞
調研數據預測，2024年中高端手機將迎來更大幅度的增長。其中，600至799美元（約合人民幣4340至5780元）價格段的手機增長幅度最高，預計將達到17%。該預測已經得到了數據佐證，iPhone 15系列四款機型中，基本款和Pro相對更受歡迎，而基本款的價格便是處于該區(qū)間。
在這個領域內，海外市場除了三星和蘋果，小米也具有一定競爭力，尤其是在歐洲等溢價偏高的市場；國內競爭則更加激烈，基本主流廠商均有機型覆蓋，也是國產廠商謀求增長的重點。以小米為例，去年在國內市場4000至6000元價位市占達到了28.2%，高端化初見成效，今年需要更進一步，拉近與華為、蘋果的差距。
第二大增長區(qū)間則是150至249美元機型（約合人民幣1085元至1800元），雖然利潤較低，但國內手機廠商仍需要通過這個價格段來沖量。所以這部分雖然不賺錢，仍是華米OV的戰(zhàn)場。
800美元（約合人民幣5786元）以上機型的市場預計只有3%的增長空間，基本上海外是蘋果和三星的主場，國內則是蘋果和華為，其他品牌雖偶有超高端手機推出，但品牌難以支撐溢價。
手機+車全生態(tài)
從一定程度上來說，目前國產手機廠商出海之路是非常窄的。由于地緣政治的因素影響，主流品牌基本上會避開北美市場，歐洲市場也沒有太大增長空間，印度市場的吸引力也越來越弱。非洲、中東、南美、拉美等市場，聯(lián)想、小米、OPPO、傳音等品牌都有涉足，空間已經不大。從長遠來看，國內市場依然是最值得關注和投入的。
目前，華為和小米紛紛拓寬賽道，進入新能源汽車行業(yè)。由于車聯(lián)網的需求，自研系統(tǒng)再次成為重點。華為方面，鴻蒙5.0（HarmonyOS NEXT）將不再支持安卓，意味著該系統(tǒng)從底層剝離ASOP（安卓開源平臺）。
可以預見，新版鴻蒙系統(tǒng)需要經歷一個漫長的App適配周期。但憑借華為生態(tài)設備在國內市場約8億臺的保有量，主流App應該會很快適配，至少微信、支付寶、抖音、拼多多等頭部應用不成問題。
鴻蒙的優(yōu)勢的微內核，本質上是用一個操作系統(tǒng)將所有設備串聯(lián)在一起，實現單設備的多終端應用，比如車機。目前，問界、傳祺、嵐圖、零跑、凱翼汽車等均加入鴻蒙生態(tài)，是華為全生態(tài)互聯(lián)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。2023年財報顯示，華為汽車解決方案業(yè)務收入為47.37億元，同比增長128.1%，雖然規(guī)模還無法與華為ICT和終端業(yè)務相比，但增勢喜人。
小米也是打通車機系統(tǒng)的一員。決定造車之后，小米將MIUI升級為澎湃OS，打造“人車家”全生態(tài)。雖然澎湃OS仍兼容安卓，但其Vela服務框架、跨端互聯(lián)框架、AI及安全子系統(tǒng)均為自研，更好地與小米汽車實現互聯(lián)。另外，在蘋果終止汽車業(yè)務的情況下，小米SU7還支持蘋果的CarPlay，著實有點意思。
其他廠商方面，OPPO也與上汽飛凡合作，推出了巴赫智能座艙；魅族Flyme Auto則實裝在領克等品牌，vivo推出了智能車載4.0系統(tǒng)，幾乎所有國產手機廠商都已經布局了車機系統(tǒng)。當然，如果說用賣車帶動賣手機似乎有點本末倒置，但國產手機廠商們看重的是生態(tài)，得生態(tài)者得天下，這是相比于蘋果、三星的優(yōu)勢。
小結：
結合目前國際局勢、地緣政治等因素來看，未來數年全球手機市場仍將是三星和蘋果爭第一，小米緊隨其后的狀態(tài)。正如盧偉冰所說，小米未來的目標是穩(wěn)步縮短與三星、蘋果的距離，全球逐步形成“果星米”頭部品牌格局。
國內市場的競爭則更為激烈。華為雖然無法出海，但Mate高端系列依然擁有大批擁躉；加上即將脫離安卓、發(fā)力自研鴻蒙平臺的戰(zhàn)略，配合智能座艙等不同終端，預計將逐步恢復在國內的市場份額。vivo、OPPO、榮耀三大品牌的優(yōu)勢在于更契合年輕群體，主打拍照、折疊屏、游戲，再適當配合各種大促活動，盡力穩(wěn)住市占率。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)