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近日，百事公司宣稱將于4月在國(guó)內(nèi)推出首款“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)。據(jù)調(diào)查顯示，這是百事公司第一次在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)產(chǎn)品，也意味著百事公司將成為首批在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。
這次換新，百事可樂(lè)在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印，整體保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計(jì)。瓶身處商標(biāo)以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。
圖片來(lái)自：品牌
據(jù)了解，百事的“無(wú)標(biāo)簽”飲料瓶，是繼康師傅冰紅茶及無(wú)糖冰紅茶后，國(guó)內(nèi)第二款采用無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品上市的飲料瓶。2022年伊始，兩大飲品巨頭在國(guó)內(nèi)采用這種環(huán)保設(shè)計(jì)。雖然國(guó)內(nèi)僅兩例，但是“無(wú)標(biāo)簽”飲料瓶在國(guó)外已經(jīng)盛行過(guò)一陣子。品牌們紛紛“開(kāi)撕”標(biāo)簽，欲意何為？
在飲料行業(yè)，主要就是表現(xiàn)在，不再?gòu)堎N帶有品牌 logo 和產(chǎn)品信息的標(biāo)簽，這些信息主要出現(xiàn)在外紙箱等二級(jí)包裝上。
據(jù)悉，飲料瓶身往往是由可回收的 PET 制成，但標(biāo)簽很少是，瓶蓋的材質(zhì)也不相同，因此在回收過(guò)程中需要人工或機(jī)器分揀瓶身、瓶蓋和標(biāo)簽。而品牌去掉瓶身的標(biāo)簽，既能在生產(chǎn)過(guò)程減少對(duì)塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。制造和回收高質(zhì)量的可回收 PET 瓶，是各飲料品牌環(huán)保之路的一處關(guān)隘。
國(guó)外很多飲料品牌已經(jīng)開(kāi)始嘗試“無(wú)標(biāo)簽化”，但目前看來(lái)，無(wú)標(biāo)簽飲料在國(guó)內(nèi)還是新興事物。
一般情況下，產(chǎn)品包裝是品牌重要的“展示窗口”，可以迅速吸引消費(fèi)者的注意。因此大部分品牌在設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí)，都會(huì)投入很多心力。但另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年人類產(chǎn)生近3億噸垃圾，近些年來(lái)也有越來(lái)越多的品牌，出于保護(hù)環(huán)境、支持可持續(xù)發(fā)展和傳達(dá)品牌理念的考慮“撕掉標(biāo)簽”，與產(chǎn)品融為一體。
比如，2019年，日本的朝日飲料公司，也曾推出了無(wú)標(biāo)簽包裝。官網(wǎng)宣傳頁(yè)講出了這種設(shè)計(jì)的初衷：在垃圾分類回收標(biāo)準(zhǔn)比較嚴(yán)格的日本，瓶子上不可回收的標(biāo)簽和可回收的瓶身，要分開(kāi)處理。朝日捕捉到了這個(gè)用戶需求，推出了一系列無(wú)需撕標(biāo)簽的新包裝產(chǎn)品。
圖片來(lái)自：品牌
2020年7月，礦泉水品牌依云（Evian）也推出了'可再生瓶”，瓶身所用的三種材料都是都是典型的可回收塑料。“撕掉標(biāo)簽”的同時(shí)，創(chuàng)新地使用了浮雕式的微標(biāo)，把產(chǎn)品信息直接刻在了瓶身，消費(fèi)者還是可以直觀地看出這是依云品牌的礦泉水。一定程度上緩解了因?yàn)槿サ魳?biāo)簽而造成的品牌自身辨識(shí)度降低問(wèn)題。
圖片來(lái)自：品牌
再比如，2021年底，可口可樂(lè)在韓國(guó)首次推出名為“Coca-Cola Contour Label Free”的無(wú)標(biāo)簽PET瓶。這款PET瓶，瓶身無(wú)任何標(biāo)簽，通過(guò)在線渠道獨(dú)家銷售，產(chǎn)品相關(guān)信息列在二次包裝上。這款產(chǎn)品有原味可口可樂(lè)和零度可口可樂(lè)兩種，不同的是瓶蓋的顏色。
圖片來(lái)自：品牌
2022年初，雀巢日本也推出了“無(wú)標(biāo)簽”咖啡。這款咖啡采用無(wú)標(biāo)簽PET瓶設(shè)計(jì)，以每箱12瓶的形式整體銷售，成分名稱等標(biāo)識(shí)被印制在箱體，回收標(biāo)志被壓印在PET瓶身，瓶蓋上的標(biāo)簽則注明了產(chǎn)品類型。
圖片來(lái)自：品牌
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年2月中旬，康師傅推出國(guó)內(nèi)首款無(wú)標(biāo)簽飲品。康師傅330ml的冰紅茶和無(wú)糖冰紅茶在康師傅飲品旗艦店都推出了主打低碳概念的無(wú)標(biāo)簽PET瓶包裝。其售價(jià)與傳統(tǒng)款產(chǎn)品一致，僅按箱銷售。
圖片來(lái)自：品牌
1、低碳環(huán)保成為品牌的重要議題之一
近兩年，在全球“碳中和”、“碳達(dá)峰”的背景下，各行各業(yè)都在探索塑料及塑料制品的可持續(xù)發(fā)展路徑，而飲料行業(yè)更是首當(dāng)其沖。凱度一項(xiàng)全球研究報(bào)告顯示，有87.5%的消費(fèi)者在乎自己購(gòu)買的產(chǎn)品是否符合“減量包裝”標(biāo)準(zhǔn)，其中20%的人每天采取行動(dòng)來(lái)減少日常的包裝浪費(fèi)。
在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的全球背景下，各大企業(yè)都提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。具體來(lái)看，比如2020 年 4 月，三得利在日本上線限定版綠茶包裝，覆蓋瓶身的瓶簽被換成了瓶肩部的小標(biāo)簽，原有標(biāo)簽位置被招財(cái)貓和達(dá)摩占據(jù)，通透而清新的茶色盡收眼底。這款瓶裝綠茶的銷量同期增長(zhǎng)了 50％。
圖片來(lái)自：品牌
2、“無(wú)標(biāo)簽”≠無(wú)品牌，還可以帶來(lái)差異化關(guān)注
Innova Market Insights數(shù)據(jù)顯示，57%的全球消費(fèi)者同意，當(dāng)一個(gè)熟悉的品牌改變了包裝設(shè)計(jì)，會(huì)吸引他們的重新關(guān)注。如今，一款飲料去掉標(biāo)簽后，往往會(huì)受到媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，這也會(huì)為品牌帶來(lái)額外大量的曝光和正面宣傳。
以康師傅冰紅茶為例，在康師傅冰紅茶的品牌官微中，用戶對(duì)于無(wú)標(biāo)簽內(nèi)容的留言與點(diǎn)贊明顯高于其發(fā)布的其他內(nèi)容。2月18日康師傅無(wú)標(biāo)簽瓶亮相，2月19日微信指數(shù)上漲1120%。
無(wú)標(biāo)簽還有“掙脫束縛，以平等的眼光看待事物“的含義。為了號(hào)召人們關(guān)注世界范圍內(nèi)的民族歧視問(wèn)題，可口可樂(lè)就曾在中東地區(qū)發(fā)起了“這個(gè)齋月，去掉標(biāo)簽”活動(dòng)。
圖片來(lái)自：品牌
3、“無(wú)標(biāo)簽”不僅是環(huán)保，也是一種消費(fèi)趨勢(shì)
對(duì)于“撕掉標(biāo)簽”，很多品牌最為擔(dān)心的問(wèn)題就是，會(huì)造成的品牌自身辨識(shí)度降低。但事實(shí)上，我們也看到，不僅食品飲料行業(yè)，比如服飾、美妝等領(lǐng)域，均出現(xiàn)了無(wú)標(biāo)簽化的趨勢(shì)，比如國(guó)內(nèi)大火服飾品牌的Ubras、蕉內(nèi)都在紛紛“撕掉標(biāo)簽”，國(guó)外一些小眾護(hù)膚品牌也很多以“極簡(jiǎn)包裝”作為品牌賣點(diǎn)。
因?yàn)闊o(wú)標(biāo)簽、縮小標(biāo)簽、通用瓶這樣的輕量包裝趨勢(shì)，能夠抵抗過(guò)度包裝，能讓產(chǎn)品回歸產(chǎn)品本身，將更多的價(jià)值返還給消費(fèi)者，并逐漸成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。
參考資料：
《可口可樂(lè)、雀巢、康師傅紛紛“裸奔”，“無(wú)標(biāo)簽”成新風(fēng)潮？》
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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