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30位達(dá)人漲粉破百萬 反差感仍是流量密碼
2023-05-09 11:34:44

據(jù)新抖「直播帶貨風(fēng)向」數(shù)據(jù)顯示,抖音4月的直播商品數(shù)量達(dá)到1021.32w,較上月的695.91w環(huán)比增長50.18%,直播銷量環(huán)比增加16.81%。從這幾個(gè)數(shù)值就可以看出4月的抖音電商依舊如火如荼......

那么,4月,抖音又出現(xiàn)哪些新的看點(diǎn)呢?

通過新抖統(tǒng)計(jì)的4月1日至4月30日的月榜數(shù)據(jù),我們來一起盤點(diǎn)下近期的人氣達(dá)人、優(yōu)質(zhì)帶貨主播、暢銷商品。

30位達(dá)人漲粉破百萬,反差感仍是流量密碼

4月,有30位達(dá)人漲粉破百萬,較3月有些許漲幅。

在「漲粉飆升榜」TOP30的達(dá)人中,共計(jì)有16種達(dá)人類別,類別非常豐富,說明抖音用戶內(nèi)容偏好多元。其中[生活-人物隨拍]類達(dá)人占比最高,達(dá)到20%,其次是[明星八卦]、[劇情演繹-劇情]、[生活-生活記錄]各占比10%。

位于漲粉飆升榜第一的是@羅云熙,漲粉303.72w;進(jìn)行創(chuàng)新劇情演繹的@王七葉排在第二,漲粉255.20w;探店分享美食的@二百者也則排在第三,漲粉200.56w。

下面是漲粉榜TOP30的排名情況:

其中值得一提的是,榜二的@王七葉,4月之前粉絲增量平平,4月14日發(fā)布作品《哪里不香點(diǎn)哪里<蚊•香哪兒>》后粉絲增量突然猛增22.13w,該條視頻獲得762.9w點(diǎn)贊、245.14w分享。

▲ 新抖-賬號(hào)詳情-數(shù)據(jù)概覽

作品內(nèi)容將反差感拉滿,把隨處可見的低價(jià)蚊香拍出奢侈品香奈兒廣告大片的感覺,從“兩元”瞬間變成“高奢”。就像@王七葉在視頻開頭說“太便宜了,我?guī)湍惆褍r(jià)格打上去”,而在評論區(qū)也有網(wǎng)友說“這廣告一打,瞬間買不起了”。

▲ 達(dá)人作品頁面

低價(jià)和高奢、日用品和大牌,視頻表現(xiàn)出的沖突性、戲劇性和反差感是作品受歡迎的重要原因。

這支作品是她繼去年11月斷更《買不起系列》作品后的再續(xù),成績斐然,此后她陸續(xù)發(fā)布該系列視頻,在4月憑此系列共漲粉157.43w,獲贊1934.3w。

23位主播銷售額破億,下半月賽道競爭激烈

據(jù)「直播帶貨風(fēng)向」數(shù)據(jù)顯示,4月的帶貨主播集中在下半月活躍,因此4月下半月的整體銷售額高于上半月,4月22日的直播銷售額預(yù)估近35億,是4月直播銷售額的峰值。


▲ 新抖-直播-直播帶貨風(fēng)向

「主播帶貨榜」數(shù)據(jù)顯示,4月帶貨銷售額破億的主播有23位,較3月有少許下降。

其中蟬聯(lián)榜一的@東方甄選直播銷售額達(dá)3.91億;從榜四躍至榜二的@交個(gè)朋友直播間直播銷售額達(dá)3.66億;發(fā)揮穩(wěn)定的@新疆和田玉老鄭這次為榜三,其直播銷售額達(dá)3.59億。

下面是「主播帶貨榜」TOP30的排名情況:

榜單中值得注意的主播@白米??高奢高效護(hù)膚倡導(dǎo)者,從3月第71名躍至第9名。

她在4月共開展了9場直播,其中4場主題為生日相關(guān)專場直播,累計(jì)觀看人次2777.11w,直播銷售額預(yù)估超1.5億,約占其4月銷售額總量的74%。

查看她信息發(fā)現(xiàn),她在3月就將名字改為“白米??3號(hào)生日狂歡宴”,為4月生日專場直播預(yù)告。同時(shí)在直播前還發(fā)布了多個(gè)與生日相關(guān)的視頻為直播引流。這幾場生日直播的數(shù)據(jù)是她近期直播最佳的成績。

▲ 新抖-賬號(hào)詳情-直播分析-直播記錄

除了綜合帶貨總榜外,新抖還統(tǒng)計(jì)了各垂直帶貨領(lǐng)域榜單,本文將選取5個(gè)「帶貨領(lǐng)域榜」,展示其TOP10的主播,包括美妝護(hù)膚、服裝鞋帽、食品飲料、家居生活及3C數(shù)碼,下面是榜單情況:

食品飲料占據(jù)“半壁江山”,低價(jià)商品火熱暢銷

從抖音電商帶貨趨勢看,「直播帶貨風(fēng)向」-「品類帶貨分析」按直播銷售額排序,在4月銷售額最高的是服飾鞋帽類商品,占比達(dá)到39.3%,其次是食品飲料、美妝護(hù)膚、母嬰用品、運(yùn)動(dòng)戶外。

▲ 新抖-直播-直播帶貨風(fēng)向-品類帶貨分析

熱銷商品方面,4月的抖音熱銷商品TOP30中有19個(gè)商品都屬于食品飲料類,占比達(dá)到63.33%,其中最低價(jià)格0.04元,最高價(jià)格達(dá)到188元,除去最高和最低,平均價(jià)格為7.26元。

▲ 熱銷商品TOP30分類餅狀圖

其中榜一的可口可樂和來自不同貨源位于榜單第五、第十三的百歲山,在直播間@飲料批發(fā)云倉以0.01元的價(jià)格共賣出超1000w個(gè)。

此外,榜二的小竹牙線棒以0.01元的價(jià)格在@小白總家具賣出超250w個(gè);榜三的魚鉤以0.01元的價(jià)格在@小笨蟲路亞戶外釣具賣出超500w個(gè)。

下面是銷量TOP30商品的排名情況:

以上就是4月部分月榜的內(nèi)容,最后再回顧一下:

總結(jié)分析

1.在短視頻生態(tài)下,用戶更喜歡呈現(xiàn)強(qiáng)反差感、有戲劇沖突的作品;

2.4月抖音電商的帶貨主播集中在下半月活躍;

3.4月熱銷商品中食品飲料占比近一半,低價(jià)仍是各大直播間的帶貨策略。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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