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最近,淄博燒烤在抖音出圈了。
“山東的大學(xué)生,一部分在泰安爬泰山,一部分去濟(jì)南看趵突泉,一部分到青島蹦迪,還有一大半去淄博吃燒烤。”
憑借燒烤,這座山東小城成為近期旅游的頂流,也為抖音內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富的素材,不管是饞哭人的燒烤、淳樸實(shí)在的民風(fēng)、燒烤高鐵專列......均能讓用戶產(chǎn)生熱烈討論。
通過新抖的「聲量查詢」功能,發(fā)現(xiàn)近7天,淄博相關(guān)作品日均發(fā)布1.86w,日均獲贊高達(dá)874.06w。
借助淄博的熱度,哪些內(nèi)容更容易出圈呢?我們觀察了部分獲贊超百萬的熱門視頻,總結(jié)其內(nèi)容選題和創(chuàng)作技巧,為大家提供熱點(diǎn)后半場(chǎng)的爆款思路。
在淄博爆火之際,千萬打假博主@B太開始測(cè)評(píng)淄博10家攤位,4月8日發(fā)布的“山東淄博一座讓我不得不佩服的城市!山東燒烤看淄博!淄博消費(fèi)更是絕!靠譜”,獲贊314.92w,分享數(shù)達(dá)102.24w,是該賬號(hào)近180天來數(shù)據(jù)最好的視頻。
這一視頻發(fā)出后,不僅為賬號(hào)帶來不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù),也再次把淄博推上高熱度。
該視頻在淄博最火時(shí)期前去打假,選題本就具有反差性,易引人關(guān)注。
其次@B太在測(cè)評(píng)淄博10家攤位時(shí),發(fā)現(xiàn)沒有一家店鋪存在缺斤少兩的情況,甚至有的店鋪還“多送”“免費(fèi)嘗”“送秘方”,體現(xiàn)了淄博當(dāng)?shù)厝说膶?shí)在、好客的形象。
視頻最后再與“淄博燒烤”熱點(diǎn)相結(jié)合,進(jìn)行美食展示和測(cè)評(píng)。整個(gè)視頻內(nèi)容飽滿,不僅將淄博的美食展現(xiàn)出來,還體現(xiàn)了這個(gè)城市淳樸民風(fēng)和實(shí)惠的消費(fèi),獲得百萬互動(dòng)。
綜上所述,@B太這條爆款視頻除了善用熱點(diǎn)外,更是將視頻的內(nèi)核放在人上,體現(xiàn)了淄博這座城市和淄博人的魅力,拉近了與粉絲的距離,也讓觀眾真切感受到官方為服務(wù)好消費(fèi)者的誠(chéng)意,該視頻發(fā)出后還獲得@人民日?qǐng)?bào)的轉(zhuǎn)發(fā),更引發(fā)視頻二次傳播。
近期一條“特種兵女大學(xué)生”的美食探店視頻開始在抖音刷屏,這條視頻的創(chuàng)作者@阿文哇哦挑戰(zhàn)24小時(shí)吃遍淄博,視頻發(fā)布后獲贊235.17w,收藏超過50w。
該視頻采用快速探店模式,從周日早上達(dá)到后,達(dá)人就開始瘋狂打卡,前后去了八大局早市、義務(wù)小商品城、唐庫文創(chuàng)園,品嘗了不少當(dāng)?shù)孛朗?,還分別吃了一頓燒烤和路邊攤小餛燉,整個(gè)視頻節(jié)奏緊湊內(nèi)容豐富,引發(fā)不錯(cuò)傳播。
達(dá)人打卡的美食種類眾多,讓觀眾一波眼福,滿足了不少人線上云旅游的需求,甚至引發(fā)不少本地人在線求攻略的評(píng)論;一整天不間歇的美食探店也讓觀眾驚呼“孩子你的胃有128G”,在評(píng)論區(qū)激烈討論,有效提升視頻熱度。
@阿文哇哦作為一名大學(xué)生,因?yàn)橹芤贿€要回學(xué)校上課,時(shí)間緊任務(wù)重,所以視頻風(fēng)格整體偏快,符合當(dāng)下快節(jié)奏的審美趨勢(shì);再加上其美食內(nèi)容豐富,形成旅行攻略,更易獲得用戶收藏。
如果說@B太和@阿文哇哦的內(nèi)容爆火是借助了一定的粉絲基礎(chǔ),那抖音新人@淄博美食小喬就是純靠“生活煙火氣”出圈,該視頻3月底開始運(yùn)營(yíng),其4月13日發(fā)布的“淄博燒烤~一個(gè)讓所有人來了都能快樂放松的好地方”,僅5天視頻獲贊就破百萬,賬號(hào)也漲粉5.5w。
作為抖音素人,@淄博美食小喬的視頻沒有那么多拍攝技巧,她將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一家家淄博燒烤店,拍攝人們生活的點(diǎn)滴,包括擼串唱歌、直播跳舞等,展現(xiàn)了淄博輕松快樂生活氛圍,感染了不少觀眾,治愈了人心。
@淄博美食小喬視頻的爆火,給了我們普通人一種創(chuàng)作思路,可從生活分享為切入點(diǎn),如本地人的日常、當(dāng)?shù)靥厣朗?、日常見聞等,展示有煙火氣的生活?/p>
在熱度頗高的階段,其實(shí)視頻內(nèi)容和選題不用多專業(yè),日常隨手拍也能得到用戶關(guān)注。
除了以上爆款內(nèi)容外,淄博炭烤小哥被熏黑,淄博大姨發(fā)灌湯包等視頻也沖上熱搜,淄博之所為爆火,除了美食本身外,還因?yàn)槟贻p人很看重城市的煙火氣和生活感,或許還有更多周邊城市迎來機(jī)遇。
通過上面的內(nèi)容,來總結(jié)一下淄博蹭熱點(diǎn)的技巧:
#專業(yè)測(cè)評(píng),基于淄博本地美食,進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng),總結(jié)并發(fā)表觀點(diǎn),給更多人展示城市真實(shí)的一面;
#美食攻略,當(dāng)下淄博成為眾多人五一出行的首選,美食攻略類視頻必然會(huì)獲得更多用戶關(guān)注;
# 生活記錄,基于當(dāng)前城市熱度,真實(shí)生活分享還會(huì)受到用戶關(guān)注,但隨著熱度的下降,需擁有發(fā)散性思維,以新穎創(chuàng)意取勝。
以上就是本期的淄博爆款分析。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)