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穿洞洞拖鞋,吃袋裝方便面,住樓道1.64平隔間,自信發(fā)言“我一個(gè)月工資已經(jīng)達(dá)到2500塊,但我才26歲”……短短十幾秒鐘,博主@李宗恒就成功命中所有相親雷點(diǎn),將奇葩男參與相親節(jié)目的場(chǎng)景生動(dòng)展現(xiàn)出來(lái),觀眾看了都直呼“太傳神了”。
作為新系列的首個(gè)作品,這條520發(fā)布的視頻《準(zhǔn)備參加相親節(jié)目》,在搞笑的表象下暗藏真實(shí)心酸的人生,吸引點(diǎn)贊248.56w,播放量7000w+,是賬號(hào)近半年來(lái)最受歡迎的作品,也為李宗恒的抖音生涯帶來(lái)新的生機(jī)。
在此之前,@李宗恒卡在275w粉絲已經(jīng)兩個(gè)多月之久,這次的嘗試讓他成功找到流量密碼,隨著更多同系列作品的推出,賬號(hào)粉絲數(shù)高歌猛進(jìn),一個(gè)月左右時(shí)間漲粉146w+,目前抖音號(hào)的總粉絲數(shù)已達(dá)422w。
李宗恒是怎樣入局抖音的?如何在搞笑賽道里脫穎而出?又是如何突破創(chuàng)作瓶頸的?帶著這些問(wèn)題,我們和他聊了聊短視頻的那些事。
身為遼寧大學(xué)表演專業(yè)的學(xué)生,@李宗恒科班出身,夢(mèng)想是做一名職業(yè)演員,但這條路走的并不算順暢。
大三就簽約大碗娛樂(lè),但更多負(fù)責(zé)的是編劇工作。三年半時(shí)間里,他寫出過(guò)評(píng)價(jià)頗高的小品《辦公室愛(ài)情故事》,也參與過(guò)央視春晚節(jié)目《一波三折》的創(chuàng)作。
編劇做得小有成績(jī),內(nèi)心對(duì)表演的渴望卻愈發(fā)強(qiáng)烈,走出幕后來(lái)到臺(tái)前是李宗恒一直就有的想法,無(wú)奈沒(méi)有合適的機(jī)會(huì)。平時(shí)雖不時(shí)參演影視綜藝,但通常是以助演或配角的身份,只得三兩句臺(tái)詞,戲份少也無(wú)法獲得太多關(guān)注。
抖音給了他一個(gè)能上臺(tái)的機(jī)會(huì)。在偶然結(jié)識(shí)的博主@百喬有毛病的推薦和鼓勵(lì)下,他決定嘗試短視頻,給自己的定位是劇情搞笑。用他自己的話說(shuō),拍抖音就是想“求人不如求己,自己給自己創(chuàng)造機(jī)會(huì),讓更多的人認(rèn)識(shí)演員李宗恒”。
2021年8月李宗恒開(kāi)始運(yùn)營(yíng)同名抖音號(hào),沒(méi)有攝像,就和朋友互相幫忙拍攝;不會(huì)表演,就多拍幾次達(dá)到滿意的程度;不懂剪輯,就慢慢學(xué)習(xí)直至自己能夠上手。
早期,他的視頻多以大學(xué)生的搞笑校園生活為主,展示在宿舍、課堂等場(chǎng)景下自己與室友、同學(xué)間發(fā)生的有趣故事,如“早起的迷惑行為”、“向爸媽要生活費(fèi)”等,劇情簡(jiǎn)單直觀且有笑點(diǎn),他打造的大學(xué)生形象被粉絲快速接納、喜愛(ài),不久后,就收獲了自己的第一個(gè)爆款。
視頻中,面對(duì)女孩喜歡的暗示,他展現(xiàn)的“高情商”發(fā)言,以及自認(rèn)帥氣的摔手機(jī)動(dòng)作成為出圈名場(chǎng)面,不僅令室友恨鐵不成鋼,評(píng)論區(qū)也在接連嘆息“月老給你牽的鋼筋都讓你擰斷了”、“送分題居然被你玩成了送命題”,作品最終獲贊317.36w,總播放量超過(guò)1.1億。
高情商發(fā)言視頻一下子給賬號(hào)漲粉77w,也給李宗恒帶來(lái)不少做抖音的信心,他好像找到了觀眾愛(ài)看的內(nèi)容,接連發(fā)的幾條高情商相關(guān)視頻都有不錯(cuò)的互動(dòng)數(shù)據(jù)。
到今年初,不過(guò)半年時(shí)間,李宗恒的賬號(hào)粉絲就超過(guò)200w,從素人起號(hào)的角度來(lái)看,效率頗高。
半年200w粉絲,看起來(lái)李宗恒的短視頻事業(yè)開(kāi)展得十分順利,漲到300w粉絲是自然而然的事情,但事實(shí)上如果要用一個(gè)詞來(lái)形容200w到300w粉絲這段過(guò)程的話,他本人覺(jué)得是困難重重。
腳本難寫加上靈感枯竭,他的創(chuàng)作瓶頸悄然出現(xiàn)了。
相比小品15分鐘只需8-9個(gè)包袱(專業(yè)術(shù)語(yǔ),指經(jīng)過(guò)細(xì)密組織、鋪墊,達(dá)到的喜劇效果)的鋪排,短視頻節(jié)奏快,包袱要更緊湊。而李宗恒又是劇情搞笑賬號(hào),1分半的視頻里他自我要求至少要含有5個(gè)笑點(diǎn),平均18秒一個(gè),才能吸引觀眾完整看完視頻。
如何持續(xù)挖掘并安排笑點(diǎn),是他每天最頭疼的事情。
其次,大學(xué)生系列作品內(nèi)容較為簡(jiǎn)單,一個(gè)視頻笑點(diǎn)也基本只有一個(gè),觀眾看一段時(shí)間容易出現(xiàn)審美疲勞,對(duì)內(nèi)容的調(diào)整升級(jí)是不可或缺的。
李宗恒開(kāi)始規(guī)劃新的選題方向,但改變思路不是一件容易的事,為確定選題他時(shí)常思考到凌晨,那段時(shí)間,他著實(shí)不知道要拍些什么。
有一些零散的想法出現(xiàn),他拍了“不同星座失戀的表現(xiàn)”、“野生植物與家養(yǎng)植物的區(qū)別”、“單身狗的墨菲定律”等等,內(nèi)容奇思妙想,但因?yàn)椴怀审w系,粉絲反響平平,數(shù)據(jù)也上下起伏不定。
有的視頻發(fā)出去掉粉八千一萬(wàn),有的視頻能漲回來(lái),漲粉掉粉之間粉絲數(shù)始終在275w徘徊,無(wú)法繼續(xù)提升,這樣的狀況持續(xù)得有兩三個(gè)月。
創(chuàng)作瓶頸期的死循環(huán)導(dǎo)致他一度想放棄短視頻,直到爆款視頻《準(zhǔn)備參加相親節(jié)目》的出現(xiàn)。將普信男的形象與相親節(jié)目相融合的全新嘗試,終于贏得觀眾的認(rèn)可。
自此,他終于找到新的創(chuàng)作方向,既相親節(jié)目之后,又推出《教你處對(duì)象》、《好想找工作》、《戀愛(ài)專家》等內(nèi)容,由李宗恒這個(gè)人設(shè)聯(lián)想到無(wú)數(shù)種現(xiàn)實(shí)生活,不再局限于大學(xué)生題材。
新系列作品的成功,讓李宗恒在6月終于沖破瓶頸,漲粉至422w,他自己也總結(jié)出幾條創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn):
1)題材要有共鳴,他挑選的選題都非常接地氣,好的喜劇就是要貼近生活但比生活夸張一些,包袱才會(huì)響,觀眾才會(huì)感同身受,這點(diǎn)在搞笑短視頻同樣適用;
2)內(nèi)容要垂直,這樣吸引的粉絲粘性才高,他們會(huì)抱有期待,并持續(xù)關(guān)注賬號(hào)的后續(xù)更新內(nèi)容;
3)表演要到位,與眾不同,有風(fēng)格的表演更吸引人;在這一點(diǎn)上,他提到相親視頻幫他找到了自己的表演風(fēng)格,如果用文字來(lái)表述的話,他稱之為“一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道,用最硬的語(yǔ)氣說(shuō)最慫的臺(tái)詞”;
4)笑點(diǎn)密集,全程流暢無(wú)尿點(diǎn),可以讓觀眾反復(fù)回味反復(fù)觀看,他的作品因包袱多甚至獲得粉絲評(píng)論:梗太密了,還沒(méi)來(lái)得及笑;
5)要具有話題性,如他6月3日發(fā)布的視頻《他們?cè)趺炊寂芰恕?,就探討了舔狗?wèn)題。通常我們認(rèn)為的舔狗唯唯諾諾,但李宗恒卻以一種極其自信的方式演繹出來(lái),自稱情圣實(shí)則舔狗的行為,挺離譜但又現(xiàn)實(shí),仿佛是生活中部分人的真實(shí)寫照,視頻獲贊183.94w。
十個(gè)月422w粉絲,短視頻算是幫李宗恒打開(kāi)了一扇接觸表演的大門,而他也完美把握住了這個(gè)自己給自己創(chuàng)造的機(jī)會(huì),向自己的演員夢(mèng)想靠近,現(xiàn)在,更多的人認(rèn)識(shí)了演員李宗恒。
當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)的規(guī)劃,他說(shuō)自己目前將80%的精力都投入到短視頻中,未來(lái)仍會(huì)如此。
搞笑和表演,是他作品的內(nèi)核,他會(huì)在這兩方面不斷提升自己,沉淀經(jīng)驗(yàn),持續(xù)創(chuàng)新,挖掘生活中的喜劇元素,始終保持自己有趣的狀態(tài)。希望未來(lái)能吸引到更多的粉絲,逗笑更多人,他認(rèn)為這是一個(gè)喜劇演員應(yīng)該做到的事情。
至于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法,他只說(shuō)了8個(gè)字:不忘初心,砥礪前行。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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