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“想變美，先變鬼。”
如果你打開了一條以此為標(biāo)題的視頻，千萬別以為誤入了什么驚悚片，因為它呈現(xiàn)的很可能是最近大熱的西雙版納妝造。
視頻中的妝容看上去一言難盡，而搭配亮片、頭飾、服裝等一整套異域風(fēng)情裝備后，下一秒，一位嬌俏可愛的哈尼族公主就這樣躍然于鏡頭前，短短幾秒帶來了驚艷的反差。
你敢信前后竟是同一個人
自旅游市場復(fù)蘇之后，來西雙版納打卡特色妝造的游客越來越多。
據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，西雙版納妝容相關(guān)視頻達到951條，幾乎是去年同期的13倍，內(nèi)容總獲贊量同比增長126倍，達到473.34萬。游客們分享的妝容也從清雅秀麗的傳統(tǒng)風(fēng)格，變成了更為夸張的網(wǎng)紅風(fēng)格。
借助妝造店鬼斧神工的“換頭”技術(shù)，你可以是西雙版納星光夜市里閃閃發(fā)光的哈尼族公主，也可以是領(lǐng)略盛唐風(fēng)光的長安城大小姐，又或是在蘇州園林間穿梭的江南女子……
這種一日限定的“公主”體驗打卡照，逐漸成為社交網(wǎng)絡(luò)上的潮流，不少提供妝造、攝影的線下門店都借助先生傳播能力進行引流，一些化妝師、攝影師也從中找到流量商機，將自己打造成網(wǎng)紅IP，以此吸引更多客源。
要說出行在外的游客最難拒絕的理由有哪些，“來都來了”一定榜上有名。
當(dāng)生活在南方二十多年的Stefanie，第一次感受到西北大草原的遼闊，她想：“來都來了，一輩子也不一定來幾次西北，拍幾張照片才有紀(jì)念意義。”同樣的理由，也被她用來說服了同行的男朋友。
在她游玩景點的不遠處，就有店家掛出民族風(fēng)服飾拍照的廣告牌。
店內(nèi)提供了兩排各種樣式的男女款藏族服飾可供選擇，如果試穿過程中遇到問題，當(dāng)?shù)氐曛鲿谝慌赃M行指導(dǎo)。因為這項服務(wù)不包含妝造、拍攝等服務(wù)，所以收費也不算高，單人僅需30元即可快速“變身”成為當(dāng)?shù)厝恕?/p>
在Stefanie看來，民族文化的特色也在于這些特色服飾帶來的儀式感，“我男朋友穿上衣服才發(fā)現(xiàn)一只袖子很長，當(dāng)時我們才知道藏族服飾袖子長是因為方便牧民外出裝東西和跳舞，這種只有切身感受過才能體驗到”。
她告訴我們，一些民族特色服裝租賃店的店主會引導(dǎo)顧客將穿著本店服飾的視頻發(fā)布至抖音、小紅書等社交平臺并@店鋪官方賬號，視頻發(fā)布后，店主會提供更優(yōu)惠的價格或升級服裝造型等服務(wù)。
與Stefanie有著類似“來都來了，拍個打卡照再走”想法的游客不在少數(shù)。也因此，一批又一批具有民族特色的寫真館、妝造店如雨后春筍般在熱門景點旁不斷涌現(xiàn)。
今年五一，我們觀察到原先開在蘇州平江路、西安回民街等熱門街道兩側(cè)的特產(chǎn)店，現(xiàn)在都被旗袍、漢服妝造店占領(lǐng)。這些妝造店距離景區(qū)幾步之遙，為的就是方便游客做好妝造去拍照打卡。
在小紅書，蘇州、西安漢服的相關(guān)筆記超過16萬篇，其中很多游客都是在妝造店第一次體驗漢服。
游客穿著特色的民族服飾，在歷史悠久的景點建筑之間游玩，不僅體驗到當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，也成為短視頻平臺的流量焦點。
4月19日，博主“犬壹-”發(fā)布了一條自己穿漢服戴墨鏡，融合國風(fēng)和現(xiàn)代穿搭元素率性出街游玩的視頻，并取名為《娘娘回老家的豐富夜生活belike》，在抖音獲得了141.8萬點贊。
之后，她在媒體采訪中回應(yīng)自己是來西安出差的，工作結(jié)束后就直接跟朋友穿著漢服來逛街，身邊很多也都是穿漢服的人。
不僅是游客、博主，明星也趕上了民族風(fēng)妝造的熱潮。
4月17日，演員穎兒來到西雙版納打卡，她在視頻里調(diào)侃自己本想當(dāng)一回公主，結(jié)果發(fā)現(xiàn)版納景點旁拍照打卡的都是公主，于是“淺當(dāng)一下第99999位哈尼公主”，該視頻在抖音獲得119.2萬點贊，成為抖音號“穎兒”迄今為止點贊量第二的視頻。
在當(dāng)?shù)芈糜尉包c體驗一日民族風(fēng)妝造，已經(jīng)逐漸成為年輕人打卡項目之一，其中主打熱情自由風(fēng)格的西雙版納“換頭術(shù)”妝造成為年輕人的關(guān)注重點。
以相關(guān)話題#西雙版納寫真#為例，抖音、小紅書的話題瀏覽量累計達到9.8億次，不少用戶分享出自己從“鬼”變“美”的反差視頻，其中“一個在版納的化妝師兔子”發(fā)布的視頻居于各平臺熱度排行前列。
據(jù)觀察，“一個在版納的化妝師兔子”是西扶海棠寫真館的簽約化妝師，視頻以拍攝妝前妝后的對比反差效果為主，整體內(nèi)容風(fēng)格大致相似，單條抖音視頻最高點贊達到115.5萬，”蔡蘿莉“等千萬粉絲博主也曾出現(xiàn)在她的化妝視頻中。
新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)“一個在版納的化妝師兔子”一共進行了256場直播，累計觀看人次達到752.94萬，每場主題都是“普通人化妝”，直播寫真館店內(nèi)顧客化妝的全過程。
“化妝師兔子”也會化哈尼族之外的等特色妝容
雖然場均在線人數(shù)峰值為2647人，不算很高，但是優(yōu)勢在于受眾精準(zhǔn)，粉絲大多是18-23歲的年輕女性，直播間跟視頻評論區(qū)不乏觀眾詢問價格跟預(yù)約檔期。
這種借助變裝內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的引流模式也出現(xiàn)在其他寫真館和妝造店的運營中。目前，已經(jīng)有不少妝造賬號模仿“一個在版納的化妝師兔子”的取名格式，并且曬出類似的“換頭”妝造視頻。
添加某家寫真館的客服微信后，我獲得了一份詳盡的報價單，不同套餐按照民族、妝容、服裝等元素進行區(qū)分，最低報價699元起，并且強調(diào)大部分服裝不做預(yù)留，只能去門店選擇。
值得一提的是，該寫真館不僅在西雙版納設(shè)有站點，也進駐了延吉、麗江、敦煌幾個具有民族特色的熱門旅游城市，同樣也是借助顧客妝前妝后的反差效果進行引流。
據(jù)“每日人物”報道，短短幾個月，延吉的妝造店就從20家擴張到了100多家，其中一些甚至開起了1000平米的超大型店面。這種稍顯浮夸的拍攝風(fēng)格也逐漸影響到本地傳統(tǒng)妝造店，有店主表示，這種網(wǎng)紅店自帶流量，“幾乎拍一套火一套”，本地攝影師也都努力向這些店鋪靠攏，學(xué)習(xí)他們的妝容和攝影風(fēng)格。
除了以線下實體店為經(jīng)營重心的商家，一些主打“跟拍”“旅拍”的個體攝影師近期也在社交平臺大受歡迎。
“豹變”報道，今年五一期間，某位兼職攝影師在小紅書發(fā)布約拍帖不到三個小時，就收到了六七條關(guān)于約拍的私信，當(dāng)天晚上有9位預(yù)約，最終一天出片200多張，賺了1000多元，甚至比正職一天的工資還要高。
可以預(yù)見的是，旅游市場仍會繼續(xù)大熱，這也為妝造寫真店提供了源源不斷的客源和生意。五一期間，蘇州某家漢服妝造店家曾在小紅書筆記中提到，因為太累了不再提前營業(yè)。
當(dāng)旅游流量來臨之時，妝造寫真店家們已經(jīng)承接住了第一波，但隨著越來越多玩家關(guān)注到這片市場，也意味著競爭壓力，以及對精細化運營的考驗。
在社交平臺上，已經(jīng)不少有顧客發(fā)布踩雷帖，表示由于時間緊湊，從化妝換衣到拍攝打卡往往只有2-3個小時，拍攝跟修圖比較趕工，妝容和pose都大差不差，從而因為流水線制作的情況，被稱作“流水線公主”。
對此，Stefanie認為主要取決于最終成片是否好看，性價比是否令人滿意，如果流水線效果好且價格合適，自己愿意接受。但如果所有照片都是一套P圖模板，她也不愿意做這個“流水線公主”。
同時，也有網(wǎng)友表示，出來玩就是體驗和享受，畫漂亮的妝，穿好看的衣服，拍自己喜歡的照片，即使是現(xiàn)實生活中自卑的灰姑娘也可以嘗試變身當(dāng)一天的公主，因此用“流水線”去形容“公主”并不合適。
隨著假期結(jié)束，“公主們”紛紛回到各自工作和生活，但一張張笑容洋溢的打卡照，會幫她們銘記那些難忘的旅程。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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