事實上，自從搭載麒麟9000s芯片的華為Mate 60系列手機(jī)，直接宣布上架開賣以來，“遙遙領(lǐng)先”這個詞就開始在網(wǎng)上被大批網(wǎng)友提及，甚至在蘋果新品發(fā)布后關(guān)注度依然巨大，首次在聲量上遙遙領(lǐng)先，相比而言，蘋果的聲量反而“蘋蘋無奇”。
在互聯(lián)網(wǎng)上，遙遙領(lǐng)先儼然已經(jīng)成為一個熱梗，成為大家茶余飯后的談資，那么這個熱梗是怎么走紅，又是怎么助力華為營銷的？
01 “遙遙領(lǐng)先”，怎么火的？
“遙遙領(lǐng)先”這個詞最早出現(xiàn)在2020年10月22日的華為Mate 40系列發(fā)布會上，據(jù)統(tǒng)計，余承東在發(fā)布會上共說了14次“遙遙領(lǐng)先”，幾乎涵蓋了華為手機(jī)的所有方面，從處理器、攝像頭、屏幕、電池、充電、系統(tǒng)、應(yīng)用等等，都宣稱華為“遙遙領(lǐng)先”于競爭對手。
在說到遙遙領(lǐng)先時，余承東的口音和夸張風(fēng)格引起了網(wǎng)友們的注意和調(diào)侃，他的“遙遙領(lǐng)先”很快就在微博、微信、抖音等平臺上刷屏，成為了一個熱梗。
這時候華為在說遙遙領(lǐng)先的時候是有底氣的，手機(jī)搭載麒麟9000芯片，采用5nm工藝，性能強(qiáng)勁，功耗低，從攝影、屏幕到系統(tǒng)表現(xiàn)都不錯，并且上一代的Mate 30極其成功，有媒體統(tǒng)計，Mate 30系列的銷售破了2000萬臺。
正是在這樣的情況下，“遙遙領(lǐng)先”這個詞從余承東口中說出，消費者并不覺得多過分。
有B站用戶在觀看發(fā)布會后留言評論稱：“要是哪天華為的發(fā)布會，‘余誠實’沒說‘遙遙領(lǐng)先’這四個字，那就完蛋了，證明華為創(chuàng)新陷入了瓶頸。”
2022年9月6日，在華為Mate50系列發(fā)布會上，受制裁影響的華為明顯低調(diào)不少，據(jù)統(tǒng)計，整個發(fā)布會，余承東僅在介紹手機(jī)影像的變焦功能時提及了一次“遙遙領(lǐng)先”，與發(fā)布Mate 40時的14次遙遙領(lǐng)先形成鮮明對比。
有人在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)了一張華為Mate50的宣傳海報，上面寫著“華為Mate50，遙遙領(lǐng)先”，然后配了一句話：“遙遙領(lǐng)先的4G手機(jī)，你敢買嗎？”
于是，這個時候，“遙遙領(lǐng)先”成了一種諷刺，畫外音是“就這？遙遙領(lǐng)先？”
2023年8月29日，華為Mate60系列手機(jī)在毫無征兆、毫無宣發(fā)的情況下直接上架開賣，華為Mate 60系列手機(jī)的最大亮點是搭載了華為自研的鴻蒙OS 4.0系統(tǒng)和麒麟9000S芯片，這兩項技術(shù)尤其自研芯片被認(rèn)為是華為突破了美國封鎖和制裁的重要標(biāo)志。
巧合的是，華為Mate 60系列手機(jī)的上市時間，正好是美國商務(wù)部長雷蒙多訪華的當(dāng)天。雷蒙多此行的主要目的是與中國方面就貿(mào)易、科技、氣候等問題進(jìn)行對話和協(xié)商。
然而，在華為Mate 60系列手機(jī)的強(qiáng)勢表現(xiàn)下，雷蒙多的訪問被認(rèn)為尷尬和打臉。網(wǎng)友們紛紛將華為Mate 60系列手機(jī)的上市視為一種對美國的回?fù)簦矊⑵湟暈橐环N對中國科技實力和民族自豪感的體現(xiàn)。
Mate 60是否真的遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)不重要，重要的是其中蘊藏著的一種力量，正如下圖網(wǎng)友所言。
在這樣的背景下，遙遙領(lǐng)先這個梗再次開始刷屏。
網(wǎng)友們用遙遙領(lǐng)先這個詞來形容華為Mate 60系列手機(jī)的優(yōu)勢，也用這個詞來表達(dá)對美國制裁的情感反擊。遙遙領(lǐng)先這個梗在微博、微信、抖音等平臺上再次迅速傳播，二次爆火。
華為“遙遙領(lǐng)先”，從事實到諷刺，再到回歸事實，從負(fù)面梗扭轉(zhuǎn)為正面梗，背后體現(xiàn)了華為公司的沉浮。
02 “遙遙領(lǐng)先”為什么火了？
關(guān)于遙遙領(lǐng)先的火爆，本質(zhì)來說有兩點原因。
一是這個詞自在網(wǎng)絡(luò)上被大量網(wǎng)友使用之后，實際上已經(jīng)成了一個meme，它不僅用于華為，也用于很多人在聊天時體現(xiàn)各方面優(yōu)勢時隨口說出來的詞。
二是跟當(dāng)下的國際格局和民族情緒相關(guān)。
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遙遙領(lǐng)先成為meme
當(dāng)一個詞成為meme，就說明它已經(jīng)火了。
你可能經(jīng)常在各種場合聽過meme這個詞，這個詞其實最早來自于英國科學(xué)家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。
簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme（也被翻譯成模因）是通過記憶、模仿被傳遞的。
到了網(wǎng)絡(luò)時代，meme這個詞越來越多地與網(wǎng)絡(luò)梗畫上等號。
比如“真香”這個詞，本來單指飯好吃，后經(jīng)過網(wǎng)友演繹，成為打臉的代名詞。然后開始逐漸有越來越多的人用真香這個詞，引發(fā)更多的人模仿它的使用環(huán)境和使用場景，將這個詞在網(wǎng)絡(luò)上傳遞。
所以meme在互聯(lián)網(wǎng)上大約等于網(wǎng)絡(luò)梗，像“它不香嗎？”，“尊嘟假嘟”，“雞你太美”等等網(wǎng)絡(luò)梗，它們的流行都是因為模仿而被快速傳遞的。
遙遙領(lǐng)先這個詞先由余承東說出，其濃重的安徽口音和夸張的風(fēng)格本身就有傳播力，遙遙領(lǐng)先再經(jīng)過大量網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，開始在社交網(wǎng)絡(luò)上大量傳播。
這個詞在不同的語境和場合中被復(fù)制和重復(fù)使用，形成了一種文化符號，像下圖的官微在說到中國高鐵時也用了這個詞，就是一次典型的復(fù)制和傳播。
遙遙領(lǐng)先在傳播和復(fù)制的過程中，也出現(xiàn)了一些變異和選擇的現(xiàn)象，以適應(yīng)新的環(huán)境或增加新的效果，這也是meme的重要體現(xiàn)。
比如有人曾將遙遙領(lǐng)先這個詞改成了“遙遙落后”，以增加諷刺或夸張的意味；比如有人用周杰倫的《本草綱目》作為曲，配上余承東的遙遙領(lǐng)先作為詞，成為一首鬼畜音樂；比如有報道說一男子做完胃鏡手術(shù)，昏迷中一直念叨“華為Mate 60 pro，遙遙領(lǐng)先”。
“遙遙領(lǐng)先”作為一個meme，具有了高認(rèn)知度和流行度，在不同的平臺和場合被廣泛使用和傳播，也具有了多樣的變異性和選擇性，在不同的語境和場合被改變，讓其傳播力進(jìn)步增強(qiáng)。
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國際環(huán)境的助推
當(dāng)“遙遙領(lǐng)先”已經(jīng)成為meme的時候，其傳播就已經(jīng)不可控制，而在特殊的國際環(huán)境下，這個meme則爆發(fā)了更強(qiáng)的傳播力。
近年來，中國的高新技術(shù)行業(yè)在全球范圍內(nèi)取得了顯著的發(fā)展和進(jìn)步，但也面臨了美國等國家的制裁和打壓。尤其是華為，因為其在5G、芯片等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，遭到了美國的多輪禁令和限制，美國禁止華為使用谷歌服務(wù)和芯片供應(yīng)商，使得華為的手機(jī)在軟件和硬件上都面臨了巨大的困難，導(dǎo)致其在全球市場上受到了嚴(yán)重的影響。
當(dāng)大多數(shù)人都認(rèn)為華為面對這樣的困境，手機(jī)業(yè)務(wù)即將大勢已去的情況下，華為卻突然在8月29日宣布，Mate 60系列手機(jī)直接上架開賣。
如上文所述，這款手機(jī)搭載了華為自研的麒麟9000S芯片，這項技術(shù)被認(rèn)為是華為突破了美國封鎖和制裁的重要標(biāo)志。
重要的是，在廣大網(wǎng)友看來，這不僅是華為對手機(jī)行業(yè)高新技術(shù)的突破，也象征著中國在此領(lǐng)域?qū)τ诿绹撇玫耐黄啤?/span>
于是“遙遙領(lǐng)先”，這個在Mate 50后已經(jīng)很久沒有被大規(guī)模討論的詞再次被網(wǎng)友推上熱度峰值，這個詞背后代表著中國傳統(tǒng)自強(qiáng)不息的民族精神，也成為一種民族情緒的表達(dá)。
03 “遙遙領(lǐng)先”堪稱華為最好的廣告語
華為的傳播有其自身特點，它非常擅長利用非原創(chuàng)的內(nèi)容來做公關(guān)和傳播。
比如，2018年2月11日，被加拿大拘押近10天的華為CFO孟晚舟獲得保釋，當(dāng)晚，孟晚舟在朋友圈發(fā)布了一張“芭蕾腳”的圖片，，并在“芭蕾腳”圖片上配上了羅曼·羅蘭的名言：偉大的背后都是苦難。隨后，這張圖片在朋友圈刷屏。
2020年5月15日，美商務(wù)部公告要求采用美國技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的芯片，必須先經(jīng)過美國同意才可出售給華為。這意味著，美國開始全方位阻斷全球半導(dǎo)體供應(yīng)商向華為供貨，這是一年前美國對華為制裁政策的再次升級。
第二天，華為官方“心聲社區(qū)”5月16日發(fā)布了一張圖片，內(nèi)容是一架飛機(jī)遍體鱗傷，但依然在空中飛行，圖片上的文案是：“沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚，英雄自古多磨難。”隨后，這張圖片同樣在朋友圈刷屏。
這兩張圖都不是華為原創(chuàng)的海報，它們只是拿既有的圖片獲取版權(quán)后進(jìn)行了二次創(chuàng)作，這些圖片生動地體現(xiàn)了華為精神，從效果來看，要比自己做的海報好得多。
“遙遙領(lǐng)先”，這個詞也并非華為創(chuàng)意人員苦思冥想的文案，只是余承東在發(fā)布會上由于口才一般而大量重復(fù)的詞，這本不是一個正面的案例，但經(jīng)過網(wǎng)友的二創(chuàng)和傳播，以及國際環(huán)境的助推，成了華為營銷最好的“廣告語”。
“遙遙領(lǐng)先”，代表著華為的研發(fā)能力、產(chǎn)品能力以及品牌能力的領(lǐng)先，背后還蘊含著企業(yè)面對困境自強(qiáng)不息，努力突破的精神。這個詞幾乎已經(jīng)被華為壟斷，市場上，有不少人在打所謂“銷量遙遙領(lǐng)先”的廣告，如果今后繼續(xù)打這樣的廣告，不啻為花錢給華為打廣告。
“遙遙領(lǐng)先”可以說成了華為最好的廣告語。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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