文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
品牌盯著一個(gè)概念，連續(xù)說五年，會產(chǎn)生怎樣的效果？
可能，那個(gè)概念就會“長”在品牌身體里，成為它的骨骼和血液，成為它的定義和符號，也成為它不可多得更難以復(fù)制的寶貴資產(chǎn)。
有如此毅力和野心的品牌并不多，微粒貸算得上一個(gè)。
自2015年誕生起，微粒貸就一直圍繞“心愿”概念和“微小心愿 立刻實(shí)現(xiàn)”的品牌主張做傳播，如今微粒貸五歲了，這件事也做了五年。
五年是繼往開來的整數(shù)節(jié)點(diǎn)，今年的“心愿”傳播，微粒貸加碼繼續(xù)。
01
以品牌視頻致敬平凡的強(qiáng)者
記錄國人和時(shí)代的心愿歷程
這一次，微粒貸依然把目光聚焦于普通人，用簡單利落的白描語言，以一天的時(shí)間為序，依次呈現(xiàn)身處祖國天南海北的九位普通人的生活，講述他們五年來的奮斗和心愿，樸素?cái)⑹鲋型钢嬲\態(tài)度，平凡日常里帶著動人力量。
這九個(gè)人我們并不陌生，他們都是生活中隨處可見的人，甚至就是我們自己——想組建物流車隊(duì)的物流司機(jī)，想好好養(yǎng)雞的網(wǎng)紅小哥，返鄉(xiāng)開快遞超市的年輕人，終于不再漂泊干起了水產(chǎn)養(yǎng)殖的漁民……從日出到黑夜，四處奔忙，不敢停歇。他們是父母、是子女、是打工者、是創(chuàng)業(yè)者，是十四億中國人里的每一個(gè)人，是為了各自心愿不斷努力的人。無需過多描摹，他們的真實(shí)經(jīng)歷，已然成為微粒貸傳播主旨“努力實(shí)現(xiàn)心愿的人，都是生活的強(qiáng)者”的最佳注腳。我們之所以會被打動，不只是因?yàn)樵谄渲心芸吹阶约旱纳碛?，更重要的是，微粒貸簡潔有力的筆觸和鏡頭，“以小見大”地呈現(xiàn)了奮斗不止的時(shí)代精神面貌——這九位普通人實(shí)現(xiàn)心愿之路，就是整個(gè)社會蓬勃向好之路，微粒貸致敬每一個(gè)平凡的他們，就是在致敬每一個(gè)平凡的我們，致敬這個(gè)不平凡的時(shí)代。
微粒貸還以 #是什么讓我們強(qiáng)大# 為話題，聯(lián)合新周刊等新聞?lì)怟OL和馬男波杰克M 等垂直類KOL進(jìn)一步擴(kuò)散視頻，拓展觸達(dá)范圍，吸引更多網(wǎng)友暢聊心愿故事，引發(fā)更大面積的情感共振。02
跨界江小白推出「心愿表達(dá)瓶」
為年輕人搭建心愿表達(dá)載體
微粒貸還將目光投向外部，首次開展跨界營銷，巧妙借勢江小白長期塑造的、正中年輕人喜好的“借酒抒情”傳播調(diào)性，創(chuàng)意打造“心愿×酒”的跨界組合，配以觸動人心的文案內(nèi)容，將江小白升級塑造為年輕人表達(dá)心愿的載體「心愿表達(dá)瓶」。心愿就像一座座車站，這一站抵達(dá)，下一站等你出發(fā)畢業(yè)那年：立下心愿的吼；心愿實(shí)現(xiàn)：想念那年的老友同時(shí)，踩準(zhǔn)中秋節(jié)、國慶節(jié)這樣的親友團(tuán)聚之時(shí)，將「心愿表達(dá)瓶」置于情感氛圍濃厚的特定場景中，最大程度釋放酒的情感催化屬性。當(dāng)我們和親友坐在一起舉杯飲酒，共賞一輪圓月，再讀到這些藏滿故事和情緒的文案，心中必定會感慨萬千——努力打拼的歲月，在碰過的杯里，在達(dá)成的心愿里
有心愿指引方向，再“南”也不會找不著北
如果不努力去實(shí)現(xiàn)心愿，今天只是昨天的復(fù)制粘貼“不多說了，都在酒里”這句俗語，被微粒貸注入了更為濃烈的情感色彩——“不多說了，心愿都在酒里”，拿起酒杯是對實(shí)現(xiàn)心愿滿滿的祝福，仰頭喝下則愈發(fā)堅(jiān)定了對心愿不懈的追逐。
03
聯(lián)動微博KOL齊發(fā)心愿海報(bào)
透過深層次互動強(qiáng)化情感連接
微博向來是社交話題匯聚發(fā)酵之地，微粒貸聯(lián)合一眾KOL合推心愿海報(bào)，圍繞“心愿”話題，以五年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)講述自己的心愿故事，以情感之力深度撬動各自粉絲用戶群。故事會引發(fā)故事，經(jīng)歷會帶出經(jīng)歷。在KOL的助推催化下，不少網(wǎng)友真情分享自己關(guān)于心愿的故事。在深度情感交流中，品牌與消費(fèi)者的距離被無形中越拉越近，微粒貸倡導(dǎo)的心愿之力也在話題互動中被持續(xù)深化。
“微小心愿 立刻實(shí)現(xiàn)”，簡簡單單八個(gè)字，微粒貸為何會堅(jiān)持說上五年？
01“心愿”人人都有，不分貧富貴賤，選擇“心愿”作為無差別溝通點(diǎn)來觸達(dá)、連接、擁抱每一個(gè)平凡中國人，符合微粒貸專注服務(wù)普羅大眾的產(chǎn)品定位，以及助力平凡人實(shí)現(xiàn)心愿的品牌愿景。“微小心愿 立刻實(shí)現(xiàn)”是人人都能聽懂的理念，五年以來，微粒貸已用實(shí)際行動支持千百萬人實(shí)現(xiàn)了大大小小的心愿。正如微粒貸的品牌名所傳遞的那般，只要堅(jiān)信并付出，微小如一粒米的力量，或許也可以達(dá)成心愿。在創(chuàng)意輸出方面，微粒貸是個(gè)長情的品牌。在2018年改革開放40周年之際，以及2019年建國70周年之際，微粒貸都曾結(jié)合國慶節(jié)日氛圍，透過普通人生活變遷來展現(xiàn)家國情懷，這種有儀式感的操作，就像是微粒貸每年以品牌之名為人民獻(xiàn)禮、向國家致敬。在微粒貸成長的五年中，通過持續(xù)深耕，也已然將“心愿”二字與品牌緊密捆綁。可以說，“心愿”概念已成為微粒貸品牌傳播的一張王牌，只要人人有心愿，只要心愿故事說不盡，微粒貸就可繼續(xù)深挖下去，長久為品牌供能。最后，拋開營銷來看，微粒貸圍繞“心愿”拍攝的一系列品牌視頻，也具有一定的社會價(jià)值和時(shí)代意義。無論是改革開放40周年時(shí)，發(fā)布的講述80年代以來普通人心愿變化歷程的視頻：
建國70周年時(shí)，推出的講述當(dāng)代普通人不同心愿的視頻：微粒貸，中國人的一天
還是如今微粒貸的五歲視頻，它們都透過普通人的心愿歷程，投射出一個(gè)時(shí)代的生活景象。若干年后的人們看到這些，就能大致了解到我們曾經(jīng)歷過的紛繁歲月。這在某種程度上也體現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑サ慕K極價(jià)值：不只是銷售產(chǎn)品、塑造品牌，更是要承擔(dān)起一定的責(zé)任使命，去反觀社會，去書寫時(shí)代。五年看下來，微粒貸已經(jīng)知道自己該做些什么，希望它能繼續(xù)這樣堅(jiān)定地走下去，在新時(shí)代走出一片新天空。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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