iOS 14.5 的影響是毋庸置疑的——在失去用戶級(jí)別數(shù)據(jù)的情況下，移動(dòng)市場數(shù)據(jù)變得比以往任何時(shí)候都更加重要。要了解您的受眾在何處以及如何定位到類似受眾，同時(shí)還要遵守新的隱私政策，市場背景信息將成為您的最佳選擇。
2021 年 4 月 26 日之后，在 iOS App Store 上發(fā)布或更新的任何應(yīng)用都必須遵守 iOS 14.5 中包含的全新隱私政策——這意味著應(yīng)用需要提供相應(yīng)的功能，向所有 iOS 14.5 用戶發(fā)送關(guān)于收集個(gè)人信息的提示。利用自身的市場估算數(shù)據(jù)，我們可以清楚地了解 iOS 隱私改革為移動(dòng)廣告技術(shù)領(lǐng)域帶來的影響。
不出所料，憑借全球 iOS 安裝量，Apple SDK 在最受歡迎的 SDK 排行榜中高居榜首。排名前 6 位的 SDK 都來自工具和實(shí)用工具類別——這表明要為受眾創(chuàng)造最佳用戶體驗(yàn)，開發(fā)無縫集成功能是開發(fā)商的首要任務(wù)。
iOS 14.5 發(fā)行三周內(nèi)全球最受歡迎 SDK
Google 旗下的 Admob 和 AdX 位居廣告平臺(tái) SDK 的前兩位，緊隨其后的是 Unity Ads、Facebook Audience Network、Flurry、Applovin 和 Cartboost。而 ironSource、字節(jié)跳動(dòng)、MoPub、騰訊和 Amazon 也都成功躋身前 20 名。鑒于各種廣告平臺(tái) SDK 仍然在全球各地受到青睞，應(yīng)用內(nèi)廣告仍然是應(yīng)用商店內(nèi)的熱門變現(xiàn)形式。在 2021 年，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告支出將超過 2900 億美元——兩年復(fù)合年增長率為 21%，推動(dòng)整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告平臺(tái)仍將是移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，我們將在未來幾個(gè)月持續(xù)關(guān)注廣告平臺(tái) SDK 的最新變化。 iOS 14.5 發(fā)行三周內(nèi)全球最受歡迎廣告平臺(tái) SDK
除了平臺(tái)之外，移動(dòng)廣告主還利用廣告歸因 SDK 來了解廣告的效果，期望挖掘出表現(xiàn)最佳的廣告，并找到最佳的廣告支出回報(bào) (ROAS)。Google 的 Firebase SDK 和 Google Analytics SDK 仍然是進(jìn)行這類廣告歸因的首選。其他重要的參與者還包括 Appsflyer SDK、 Branch SDK、 GameAnalytics SDK 和 Adjust SDK。針對(duì)允許通過 AppTrackingTransparency (ATT) 框架進(jìn)行跟蹤的 iOS 14.5 用戶，歸因服務(wù)仍然是了解營銷措施效果的重要手段。然而，發(fā)行商需要獲取更多的信息，才能在新的隱私準(zhǔn)則下把握全局。此時(shí)就需要使用市場級(jí)別的用戶數(shù)據(jù)去填補(bǔ)空白，并為發(fā)行商提供關(guān)于其受眾以及在何處挖掘受眾的信息。 iOS 14.5 發(fā)行三周內(nèi)全球最受歡迎廣告歸因 SDK
應(yīng)用內(nèi)廣告是游戲中常用的變現(xiàn)方法，在休閑游戲中尤其如此。這種廣告讓用戶在獲得游戲樂趣的同時(shí)不需要直接在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行購買，適合玩法上單次回合時(shí)間更短、回合次數(shù)更頻繁的游戲。與此同時(shí)，成本從用戶轉(zhuǎn)移到了廣告主身上。我們查看了自 iOS 14.5 發(fā)布以來下載量最高的休閑游戲。這些游戲包括 Project Makeover、ROBLOX、Subway Surfers 和 Bridge Race。 iOS 14.5 發(fā)行三周內(nèi)全球最受歡迎休閑類游戲
雖然應(yīng)用分析 SDK 通常與廣告歸因 SDK 重疊，但分析 SDK 主要用于觀察用戶如何使用應(yīng)用，從而為功能開發(fā)和營銷措施提供參考信息。要有效規(guī)劃產(chǎn)品路線圖和整體應(yīng)用策略，了解用戶行為至關(guān)重要。在 iOS 14.5 系統(tǒng)下，用戶可以選擇退出跟蹤，因此需要市場級(jí)別參與度洞察作為現(xiàn)有分析的補(bǔ)充，如每用戶平均使用時(shí)長和會(huì)話時(shí)長等。用戶級(jí)別的數(shù)據(jù)仍然非常有價(jià)值，但是需要與市場級(jí)別的洞察相結(jié)合，從而清晰地確定受眾群體。 iOS 14.5 發(fā)行三周內(nèi)全球最受歡迎應(yīng)用分析 SDK
要留住忠實(shí)用戶、培養(yǎng)積極的感受和制定明智的產(chǎn)品路線圖，充分了解受眾至關(guān)重要。隨著 Apple 顛覆了移動(dòng)歸因和分析行業(yè)，要制定成功的營銷策略，掌握市場級(jí)別的數(shù)據(jù)變得比以往任何時(shí)候都更加重要。市場洞察可以提供應(yīng)用健康狀況的信號(hào)以及了解受眾行為的窗口，從而彌補(bǔ)缺少用戶級(jí)別數(shù)據(jù)造成的差距。在新的“隱私至上”的準(zhǔn)則下，市場洞察將幫助您在移動(dòng)領(lǐng)域獲得成功。
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本文系作者：
App Annie
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)