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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日小米集團(tuán)公布了2021年一季度業(yè)績，實(shí)現(xiàn)營收769億人民幣，同比增長54.7%。經(jīng)調(diào)整利潤達(dá)到61億，同比增長163.8%。小米集團(tuán)的營收和利潤均創(chuàng)單季度歷史新高，從業(yè)績來看小米的經(jīng)營能力可以說非常卓越。
從最早開發(fā)手機(jī)系統(tǒng)到如今市值七千多億的上市公司，業(yè)務(wù)橫跨智能手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和造車，輻射范圍包括歐洲、東南亞、非洲還有拉美，小米用了十年時(shí)間成為中國電子消費(fèi)品行業(yè)的龍頭企業(yè)。
如今的小米定位是以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，為更多消費(fèi)者帶來更具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活，未來業(yè)務(wù)發(fā)展動能充沛且具有想象力。
從小米集團(tuán)的業(yè)務(wù)營收構(gòu)成來看，智能手機(jī)業(yè)務(wù)是小米的發(fā)家業(yè)務(wù)，也是目前給小米創(chuàng)造營收最大的業(yè)務(wù)。而在智能手機(jī)一片紅海中廝殺出目前的市占率，可以說小米有一套行之有效的產(chǎn)品和運(yùn)營方法論。
手機(jī)業(yè)務(wù)是小米實(shí)打?qū)嵉幕颈P。第一季度，小米手機(jī)業(yè)務(wù)營收同比增長70%至515億元，出貨量同比增長69%至4940萬部，線上市場份額同比近乎翻倍至38%。并且隨著出貨量的增加，規(guī)模效應(yīng)提升了業(yè)務(wù)毛利率至12.9%。
而小米手機(jī)業(yè)務(wù)的成功可以歸功于其雙品牌的產(chǎn)品矩陣策略。2019年2月紅米品牌從小米獨(dú)立，公司實(shí)行小米+紅米雙品牌策略，小米聚焦中高端市場，而紅米則聚焦低中端市場。豐富的產(chǎn)品矩陣給用戶帶來更多的產(chǎn)品供給，提升公司的規(guī)模協(xié)同效應(yīng)和市占率。
一方面用小米品牌沖擊高端化。一季度小米發(fā)布了小米10s、小米11青春版、小米11Pro、小米11ultra等全新機(jī)型。一季度小米11系列產(chǎn)品全球訂單量突破300萬臺，在國內(nèi)小米11系列在定價(jià)4000-6000元的安卓機(jī)型中銷量排名第一。一直飽受低端形象詬病的小米也在高端機(jī)型上取得了成績。
另一方面用紅米品牌保證性價(jià)比。紅米為用戶帶來了全新定位的產(chǎn)品選擇，2021年2月發(fā)布的紅米k40系列廣受市場好評，并推出紅米k40游戲增強(qiáng)版，定價(jià)1999元起。K40系列在京東自營銷售排名緊隨蘋果之后。紅米品牌依然延續(xù)小米的看家本領(lǐng)，就是極具性價(jià)比誘惑的產(chǎn)品。
雖然小米手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營還算可以，但整個手機(jī)行業(yè)依舊在激烈的競爭態(tài)勢中。國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)隨著華為手機(jī)銷量的下滑，小米的市場份額有了一定的提升，擺在小米面前的還有兩大強(qiáng)勁的對手，就是市占率23.5%的oppo和市占率20.2%的vivo，未來手機(jī)業(yè)務(wù)還有很長的路要走。
除手機(jī)業(yè)務(wù)以外，其他多元化業(yè)務(wù)生態(tài)和手機(jī)業(yè)務(wù)共同構(gòu)建戰(zhàn)略協(xié)同關(guān)系，也助推整個小米飛速前進(jìn)。這其中就包括IoT業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，而小米的IoT業(yè)務(wù)優(yōu)勢總結(jié)起來就在于產(chǎn)品和渠道上。
從產(chǎn)品來看，更加豐富的品類和更高的性價(jià)比為IoT業(yè)務(wù)帶來飛速增長。一季度財(cái)報(bào)顯示，小米電視在國內(nèi)出貨量連續(xù)九個季度穩(wěn)居第一，智能手表增速超過300%，而空氣凈化器、智能門鎖類產(chǎn)品市場份額穩(wěn)居第一，掃地機(jī)器人市場份額穩(wěn)居前二。
從渠道來看，更多的小米之家線下體驗(yàn)店將幫助小米更好觸達(dá)消費(fèi)者，感知消費(fèi)者的需求，提供更好的服務(wù)，驅(qū)動業(yè)績增長。2020年11月小米加快了小米之家的開店速度，截止2021年4月3日，小米之家已經(jīng)突破5000家。
而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)既為消費(fèi)者帶來更好的軟件體驗(yàn)，也為小米帶來更多的利潤。一季度小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)66億元，同比增長11.4%，毛利潤達(dá)72.4%。
基于手機(jī)業(yè)務(wù)之上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也隨手機(jī)業(yè)務(wù)一并增長。一季度財(cái)報(bào)顯示，國內(nèi)miui月活用戶數(shù)同比增長6.4%至118.6百萬，廣告收入再創(chuàng)單季度歷史新高，達(dá)到人民幣39億元。游戲業(yè)務(wù)收入11億元，環(huán)比上升24.8%。小米盒子的月活用戶數(shù)同比增長超過34%。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，手機(jī)業(yè)務(wù)的雙品牌策略為其奠定堅(jiān)實(shí)的基本盤用戶基礎(chǔ)，而在此基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)則為小米帶來可觀的利潤貢獻(xiàn)。不難看出，在IoT這片有著相比手機(jī)業(yè)務(wù)更廣闊增長空間的市場，小米的打法還是非常奏效的。
但亮眼數(shù)據(jù)背后，小米則和所有公司一樣，將面臨主營業(yè)務(wù)提升后天花板顯現(xiàn)的問題，尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)對小米來說至關(guān)重要。
隨著科技的不斷提升和石油資源日漸枯竭，人類對能源的利用效率越來越高效環(huán)保，未來新能源汽車將替代傳統(tǒng)燃油車成為人們的主要出行工具。在此背景下各大公司紛紛開展造車業(yè)務(wù)，而小米也不例外。
結(jié)合自身資源條件優(yōu)勢，小米在2021年3月30日正式對外公告成立全資子公司負(fù)責(zé)小米智能電動汽車業(yè)務(wù)，首期投資100億元，預(yù)計(jì)未來十年投資100億美元，進(jìn)入新能源汽車行業(yè)。
新能源汽車業(yè)務(wù)的開展離不開三個問題，那就是品牌、渠道和產(chǎn)品，而小米在這三個方面也有部分優(yōu)勢。
從品牌來看，小米作為消費(fèi)電子品牌的影響力強(qiáng)勢，受眾基礎(chǔ)廣泛，將有助于前期推廣。從渠道來看，全國五千多家小米之家可以支持小米新能源車的展示和銷售。從產(chǎn)品層面來看，小米基于芯片、算法和軟件的技術(shù)實(shí)力和儲備將助推智能新能源汽車的制造。
智能電動車單車價(jià)值量顯著更高，市場空間顯著高于小米傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如果成功的話有望大幅抬升小米可觸及的增長天花板，驅(qū)動公司的第二成長曲線。
海外市場也是小米實(shí)現(xiàn)業(yè)績增收的重點(diǎn)板塊，但同時(shí)面臨著地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，有著非同一般的考驗(yàn)。
財(cái)報(bào)來看小米在全球主要市場繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。一季度境外市場收入達(dá)374億人民幣，同比增長50.6%。在全球62個國家和地區(qū)市占率排名前五，在全球12個國家和地區(qū)排名第一。
海外重點(diǎn)市場的競爭力持續(xù)提升。按智能手機(jī)出貨量計(jì)算，在歐洲市場份額首次排名第二，市占率達(dá)22.7%，出貨量同比增長85.1%。在印度的智能手機(jī)出貨量連續(xù)14個季度保持排名第一，市占率達(dá)28.3%。
新興市場也保持著迅猛增長。拉美地區(qū)的市場份額在本季度上升至第三，出貨量同比增長161.7%，市占率達(dá)11.5%。在中東地區(qū)智能手機(jī)出貨量增長87.8%，排名第三。同時(shí)在非洲市場智能手機(jī)出貨量同比增長191%，排名第四。
從小米在海外市場的表現(xiàn)來看，海外國家將會為小米帶來更多業(yè)績增長和規(guī)模效應(yīng)，這將有利于小米的長期發(fā)展。
而一方面海外市場對于小米也存在著風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)閲H貿(mào)易之間的關(guān)系，小米在海外市場的表現(xiàn)自然會有一定阻礙，這會導(dǎo)致小米公司在資本市場層面出現(xiàn)壓力，股價(jià)回調(diào)從而影響公司在二級市場的表現(xiàn)。
隨著國內(nèi)市場紅利的逐漸消失，各大企業(yè)加快海外市場的布局。在排除風(fēng)險(xiǎn)的干擾下，未來出海業(yè)務(wù)將繼續(xù)推動小米的業(yè)績增速。
小米成立十年多以來一直以極具性價(jià)比的產(chǎn)品定位受到消費(fèi)者的喜愛，注重用戶參與感的運(yùn)營模式也為小米吸引了一大批鐵桿粉絲，為智能手機(jī)的普及做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，小米優(yōu)秀的業(yè)績也體現(xiàn)市場對其認(rèn)可態(tài)度。
目前國內(nèi)手機(jī)市場大局已定，小米需要穩(wěn)住自己國內(nèi)手機(jī)市場業(yè)務(wù)，從過往經(jīng)驗(yàn)來看難度不算太高。而市場潛力巨大的IoT業(yè)務(wù)和出海業(yè)務(wù)將有望推動小米進(jìn)一步業(yè)績增長，造車業(yè)務(wù)則是任重而道遠(yuǎn)。
小米需要一如既往保持親民務(wù)實(shí)的經(jīng)營理念，能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)，市場的回饋則是自然而然的事情。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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