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公眾號新變化不斷,內容創(chuàng)作者該何去何從?
2023-02-23 14:40:32

微信公眾號最近有了不少的更新,公眾號圖文消息的升級、訂閱號展示圖的變化等等,這些變化給微信內容創(chuàng)作者帶來了不少影響,未來內容創(chuàng)作者又該何去何從呢?跟著小編一起來看看。

01 公眾號變化不斷

開始之前先看看公眾號這三個變化你注意到了嗎?流量是否有受到這些的影響?

1)公眾號圖片消息功能升級

2)訂閱號展示大圖變小圖

3)公眾號文章增加公域流量推薦

2月16日,微信官方公眾號“微信派”發(fā)布了一則推文:《今天,換個方式見面》。新的圖文消息發(fā)送方式讓人耳目一新,9張圖片在手機端可左右滑動,電腦端則不能左右滑動,圖片下方是標題和文字內容,在左下角直接留言與號主互動。

 

公眾號新變化不斷,內容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來源:微信派公眾號

升級后的公眾號圖文消息補課短內容,一次最多可上傳9張圖片,圖片展示比例為3:4;文案由140字擴充1000字;可以填寫標題,但是不能標注原創(chuàng)也不能添加作者。目前該功能已在PC端全量上線,訂閱號助手App還在開發(fā)。

公眾號新變化不斷,內容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來源:微信公眾號截圖

此前,在2月初的時候,訂閱號展示大圖就悄無聲息的變成小圖,這變化也給內容創(chuàng)作者打了個措手不及。

改版前所有的訂閱號都是【頭條大圖+次圖小圖】的呈現(xiàn)方式,改版后沒有星標的訂閱號全部變成小圖展示,即使訂閱后接收到的消息也是小圖。

對此,微信官方也沒有公布具體的判定標準。有讀者反饋,本周內就打開過的訂閱號也被判定為小圖展示,可見新的標準不僅有關于“近期打開”,還有關于“閱讀頻率”。唯一確定的是星標訂閱號之后,頭條會顯示大圖。

公眾號新變化不斷,內容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來源:微信

公眾號大圖具有吸引用戶的眼球的效果,改版之后,各家公眾號瘋狂求用戶星標自家公眾號,以期維持自身的閱讀量,這給公眾號運營加上了難度。

在以前,公眾號文章流量大部分來自私域,近期發(fā)現(xiàn)不少中小體量的號閱讀量激增,其中大部分來源公眾號公域推薦,用戶沒有關注公眾號也可以看到推薦公眾號的文章。

公眾號文章公域的推薦位有2個:文章下面的“看一看”和訂閱號下面的“看一看”。

用戶閱讀任意一篇文章點贊或點在看后,系統(tǒng)會推薦3篇相關聯(lián)的文章,一般是自己沒有關注的公眾號文章。用戶打開訂閱號查看自己關注賬號的文章,后面會出現(xiàn)“看一看”,推薦的是沒有關注的賬號文章。

公眾號新變化不斷,內容創(chuàng)作者該何去何從?

圖片來源:微信公眾號

這一變化讓公眾號文章的公域流量入口增多,不再是以前封閉的私域。

那么微信公眾號圖文消息升級、訂閱號版本改版以及公眾號文章流量來源增多這些變化給內容創(chuàng)作者帶來了哪些影響呢?

02 更多機遇還是更加艱難?

微信公眾號的這些變化引起了廣泛的討論,有人認為這些變化給內容創(chuàng)作者帶來了更多的機遇,也有人認為這些變化讓內容創(chuàng)作者處境更加艱難。

微信公眾號圖片消息升級一出來之后,就有網(wǎng)友說:“這跟小紅書有什么區(qū)別,這是【小綠書】嗎?”,而基于社交發(fā)展起來的微信短內容能否趕超基于內容發(fā)展起來的小紅書,這在現(xiàn)在是誰都不知道的。

補課短內容之后,“受傷”的不止小紅書,還有長內容的創(chuàng)作者。圖片消息在訂閱號消息頁可以直接顯示大圖,所以近期訂閱號頭圖顯示方式的變化,也可以理解為微信對短內容的傾斜。訂閱號消息展示大圖變小圖會削弱頭部賬號的流量,對以頭圖吸引用戶的賬號也不友好。

當然,這些變化也帶來不少好的影響,微信的短內容以及增加的推薦功能對新號比較友好,現(xiàn)在依然可以抓住微信變化的機遇,入場公眾號。

內容創(chuàng)作者在整個微信生態(tài)只是很小的一部分群體,公眾號的改變更多考慮的可能是一般用戶的體驗,對整個平臺來說,提升整體的閱讀效率或許才是改版的目的所在。

整個公眾號的流量不再集中于長內容推送和私域流量上,公域流量的推薦以及短內容的發(fā)展比例的不斷上升,對內容創(chuàng)作者來說降低了創(chuàng)作門檻,增加了提升閱讀量和粉絲量的渠道,也對獲得流量收益有一定的幫助。

內容創(chuàng)作者對公眾號內部注意力的爭奪,以及對全網(wǎng)流量的搶占向來不是簡單的事情。公眾號不斷的變化,對內容創(chuàng)作者來說也許是一個挑戰(zhàn)也可能是一個機遇。

03 內容創(chuàng)作者該何去何從

微信公眾號的不斷變化已經(jīng)是既定的實事,改變不了平臺規(guī)則,也許只能擁抱變化,在規(guī)則之內做好自己能做的。這里有些小建議給內容創(chuàng)作者~

內容為王依然不過時

對于內容創(chuàng)作者來說,無論在哪個平臺,好的內容永遠不過時,打鐵還需自身硬。無論平臺有什么樣的變化,這是怎么強調都不為過的。

積攢和總結實操經(jīng)驗

在公眾號改版之后,我們發(fā)現(xiàn)公眾號公域流量推薦中,原創(chuàng)度越高的賬號,越容易進入推薦池。當然,推薦也跟賬號注冊時間有關,老賬號相對不容易被推薦,新賬號更容易。所以老賬號想被推薦,需要保持整個賬號的原創(chuàng)度,運營一段時間觀察效果。轉載類賬號很難得到推薦,只能靠自身的粉絲變現(xiàn)。

還有在推薦相關文章中,根據(jù)自己所在的領域捕捉關鍵詞,然后使用在文章中,對提高文章的推薦也有幫助。

爆款和漲粉內容兼顧

如果想要依靠公眾號變現(xiàn),單純的只有爆款或許能帶來流量但不一定能留住粉絲。想有更多的變現(xiàn)方式,比如接廣告、帶貨、做知識付費等,就需要有鐵粉,愿意看你的每一篇文章。在推送文章的謀篇布局中,既需要爆款的好內容來吸引用戶,也需要把用戶留住的內容。

04 結語

面對公眾號的變化,內容創(chuàng)作者在保證內容的前提下順應平臺的規(guī)則,在求變的過程也在重塑自我,不斷走出舒適區(qū),精益求精,才能跟上發(fā)展的步伐,不改變也許就會被淘汰。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
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