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微信公眾號最近有了不少的更新,公眾號圖文消息的升級、訂閱號展示圖的變化等等,這些變化給微信內容創(chuàng)作者帶來了不少影響,未來內容創(chuàng)作者又該何去何從呢?跟著小編一起來看看。
開始之前先看看公眾號這三個變化你注意到了嗎?流量是否有受到這些的影響?
1)公眾號圖片消息功能升級
2)訂閱號展示大圖變小圖
3)公眾號文章增加公域流量推薦
2月16日,微信官方公眾號“微信派”發(fā)布了一則推文:《今天,換個方式見面》。新的圖文消息發(fā)送方式讓人耳目一新,9張圖片在手機端可左右滑動,電腦端則不能左右滑動,圖片下方是標題和文字內容,在左下角直接留言與號主互動。
升級后的公眾號圖文消息補課短內容,一次最多可上傳9張圖片,圖片展示比例為3:4;文案由140字擴充1000字;可以填寫標題,但是不能標注原創(chuàng)也不能添加作者。目前該功能已在PC端全量上線,訂閱號助手App還在開發(fā)。
此前,在2月初的時候,訂閱號展示大圖就悄無聲息的變成小圖,這變化也給內容創(chuàng)作者打了個措手不及。
改版前所有的訂閱號都是【頭條大圖+次圖小圖】的呈現(xiàn)方式,改版后沒有星標的訂閱號全部變成小圖展示,即使訂閱后接收到的消息也是小圖。
對此,微信官方也沒有公布具體的判定標準。有讀者反饋,本周內就打開過的訂閱號也被判定為小圖展示,可見新的標準不僅有關于“近期打開”,還有關于“閱讀頻率”。唯一確定的是星標訂閱號之后,頭條會顯示大圖。
公眾號大圖具有吸引用戶的眼球的效果,改版之后,各家公眾號瘋狂求用戶星標自家公眾號,以期維持自身的閱讀量,這給公眾號運營加上了難度。
在以前,公眾號文章流量大部分來自私域,近期發(fā)現(xiàn)不少中小體量的號閱讀量激增,其中大部分來源公眾號公域推薦,用戶沒有關注公眾號也可以看到推薦公眾號的文章。
公眾號文章公域的推薦位有2個:文章下面的“看一看”和訂閱號下面的“看一看”。
用戶閱讀任意一篇文章點贊或點在看后,系統(tǒng)會推薦3篇相關聯(lián)的文章,一般是自己沒有關注的公眾號文章。用戶打開訂閱號查看自己關注賬號的文章,后面會出現(xiàn)“看一看”,推薦的是沒有關注的賬號文章。
這一變化讓公眾號文章的公域流量入口增多,不再是以前封閉的私域。
那么微信公眾號圖文消息升級、訂閱號版本改版以及公眾號文章流量來源增多這些變化給內容創(chuàng)作者帶來了哪些影響呢?
微信公眾號的這些變化引起了廣泛的討論,有人認為這些變化給內容創(chuàng)作者帶來了更多的機遇,也有人認為這些變化讓內容創(chuàng)作者處境更加艱難。
微信公眾號圖片消息升級一出來之后,就有網(wǎng)友說:“這跟小紅書有什么區(qū)別,這是【小綠書】嗎?”,而基于社交發(fā)展起來的微信短內容能否趕超基于內容發(fā)展起來的小紅書,這在現(xiàn)在是誰都不知道的。
補課短內容之后,“受傷”的不止小紅書,還有長內容的創(chuàng)作者。圖片消息在訂閱號消息頁可以直接顯示大圖,所以近期訂閱號頭圖顯示方式的變化,也可以理解為微信對短內容的傾斜。訂閱號消息展示大圖變小圖會削弱頭部賬號的流量,對以頭圖吸引用戶的賬號也不友好。
當然,這些變化也帶來不少好的影響,微信的短內容以及增加的推薦功能對新號比較友好,現(xiàn)在依然可以抓住微信變化的機遇,入場公眾號。
內容創(chuàng)作者在整個微信生態(tài)只是很小的一部分群體,公眾號的改變更多考慮的可能是一般用戶的體驗,對整個平臺來說,提升整體的閱讀效率或許才是改版的目的所在。
整個公眾號的流量不再集中于長內容推送和私域流量上,公域流量的推薦以及短內容的發(fā)展比例的不斷上升,對內容創(chuàng)作者來說降低了創(chuàng)作門檻,增加了提升閱讀量和粉絲量的渠道,也對獲得流量收益有一定的幫助。
內容創(chuàng)作者對公眾號內部注意力的爭奪,以及對全網(wǎng)流量的搶占向來不是簡單的事情。公眾號不斷的變化,對內容創(chuàng)作者來說也許是一個挑戰(zhàn)也可能是一個機遇。
微信公眾號的不斷變化已經(jīng)是既定的實事,改變不了平臺規(guī)則,也許只能擁抱變化,在規(guī)則之內做好自己能做的。這里有些小建議給內容創(chuàng)作者~
對于內容創(chuàng)作者來說,無論在哪個平臺,好的內容永遠不過時,打鐵還需自身硬。無論平臺有什么樣的變化,這是怎么強調都不為過的。
在公眾號改版之后,我們發(fā)現(xiàn)公眾號公域流量推薦中,原創(chuàng)度越高的賬號,越容易進入推薦池。當然,推薦也跟賬號注冊時間有關,老賬號相對不容易被推薦,新賬號更容易。所以老賬號想被推薦,需要保持整個賬號的原創(chuàng)度,運營一段時間觀察效果。轉載類賬號很難得到推薦,只能靠自身的粉絲變現(xiàn)。
還有在推薦相關文章中,根據(jù)自己所在的領域捕捉關鍵詞,然后使用在文章中,對提高文章的推薦也有幫助。
如果想要依靠公眾號變現(xiàn),單純的只有爆款或許能帶來流量但不一定能留住粉絲。想有更多的變現(xiàn)方式,比如接廣告、帶貨、做知識付費等,就需要有鐵粉,愿意看你的每一篇文章。在推送文章的謀篇布局中,既需要爆款的好內容來吸引用戶,也需要把用戶留住的內容。
面對公眾號的變化,內容創(chuàng)作者在保證內容的前提下順應平臺的規(guī)則,在求變的過程也在重塑自我,不斷走出舒適區(qū),精益求精,才能跟上發(fā)展的步伐,不改變也許就會被淘汰。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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