很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
俗話說民以食為天，食品是我們?nèi)粘Ｉ町斨斜夭豢扇鄙俚奈锲分?，它與我們的生活密切相關。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平日益提高，食品的種類也越來越豐富，食品安全也受到更多人的關注及重視，可以說，消費者的意識推動著食品行業(yè)的發(fā)展，食品行業(yè)的發(fā)展也會消費者深深影響著。
通過西瓜微數(shù)行業(yè)流量大盤我們可以看到，食品行業(yè)在微博上每天的數(shù)據(jù)都是非常高的，如微博數(shù)、贊轉評數(shù)等，從這也可以側面反映出人們對于食品行業(yè)的關注度以及食品行業(yè)不斷發(fā)展前進的趨勢。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
零食市場是食品行業(yè)中不可缺少的一環(huán)，近幾年來零食市場也在蓬勃發(fā)展，據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)表明，有 66%的成年人每天至少要吃一次零食。但隨著品質(zhì)生活及健康理念的普及，關于零食以及消費者對零食的看法已跟之前完全不同了，發(fā)生了巨大的改變。消費者現(xiàn)在所追求的零食朝著健康化的道路發(fā)展，現(xiàn)在有著健康意識的消費者喜歡的是能夠用便捷的方式來填飽肚子并增加營養(yǎng)的零食，而且要能夠適應他們快節(jié)奏的忙碌的生活方式。
膨化零食是零食市場中健康化趨勢最為明顯的品類，例如薯片巨頭品牌樂事就推出了一款自然滋味系列的無添加薯片，據(jù)樂事品牌方表示，該款薯片無添加反式脂肪酸，不含防腐劑、不含甜味劑，清新好滋味。樂事品牌充分利用了消費者對健康零食的需求，也給自身品牌帶來發(fā)展的契機。
小編分析發(fā)現(xiàn)，4 月份后兩周樂事在微博上的品牌聲量排行并不高，都是在 70 名左右，但到了 5 月份排行有很明顯的上升，在 5 月份第一周排行是 29 名，到了第二周排行是第 8 名，那么為什么樂事品牌聲量排行有著這么明顯的提高呢，這與樂事品牌在近期的一系列營銷有著很大的關系。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
5 月 3 日，樂事品牌在官博上宣布全新的樂事薯片工坊系列即將要推出，品牌方稱該系列薯片集高顏值和超美味于一身，除了 雙料人氣王牛油果味及紫薯味，還將推出其它五款前所未有的驚喜口味，同時，樂事品牌方還推出猜薯片味道送一整套新品薯片的活動，網(wǎng)友們紛紛參與活動，為即將上市的新品薯片又增加了一輪曝光及宣傳。
小編分析發(fā)現(xiàn)，在最近一段時間內(nèi)，樂事品牌的微博評論中正面及中面評論達到98.07%，負面評論僅占1.93%，說明消費者對于樂事品牌推出的活動滿意度還是挺高的，消費者對于品牌的好感度有利于品牌進行下一步的宣傳規(guī)劃。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
5 月 4 日，樂事品牌又在其官博上宣布和螺螄粉品牌好歡螺聯(lián)名合作，推出酥脆的大波浪薯片 PLUS 酸爽的螺螄粉口味，該消息一經(jīng)宣布，立馬在微博上引起熱烈討論，#螺螄粉薯片#話題也破 4000 萬閱讀量，厚實大波浪和柳州螺螄粉經(jīng)典口味的完美結合，一口酸爽酥脆，開啟雙重解壓時刻，不少愛螺螄粉星人及薯片星人購買嘗鮮。
通過品牌輿情分析發(fā)現(xiàn)，在推出螺螄粉口味薯片后，樂事品牌與不少微博博主都建立了合作（如下圖所示），美食博主居多，其中還有粉絲超過 800 萬的頭部博主，美食博主通過美食測評、美食推薦等方式將薯片安利給粉絲及廣大消費者，使得螺螄粉口味薯片名聲大噪，銷量也一躍而上。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
5 月 5 日，樂事在微博上公布李現(xiàn)代言照片，并呼吁粉絲 GET 代言人同款開工神器，共赴一場浪漫有料的美味樂事，5 月 8 日，樂事放出代言人李現(xiàn)的廣告視頻，并喊話粉絲樂事薯片工坊，食材看得到，口口都有料，真材實料讓你迅速回歸好狀態(tài)，繽紛口味，高光顏值，為味蕾享受持續(xù)加 BUFF，通過這兩輪的預熱宣傳為正式公布代言人打下良好的基礎。
5 月 17 日，樂事品牌在其官博宣傳李現(xiàn)代言身份，隨后，李現(xiàn)本人也在微博上發(fā)文為樂事宣傳，李現(xiàn)官方粉絲后援團也轉發(fā)微博近一步的宣傳。
另外通過西瓜微數(shù)發(fā)現(xiàn)，李現(xiàn)在明星勢力排行榜表現(xiàn)良好，在微博一眾明星中排名也是相當靠前，他超高的人氣和強大的流量為樂事品牌增加不少影響力，同時，通過擔任品牌代言人及品牌大力宣傳，李現(xiàn)自身在明星勢力排行榜的排行也提高了不少。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
樂事品牌平時在微博上的點贊、評論、轉發(fā)等數(shù)據(jù)都處于一個比較平緩的狀態(tài)，17 日公布代言人消息之后，這些數(shù)據(jù)有了一個很明顯的上升，相比較平時的數(shù)據(jù)高出不少，這說明借助明星流量發(fā)揮粉絲效應對于品牌來說是一個非常不錯的營銷方式。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
除此之外，樂事品牌在近 30 天內(nèi)共有 20 場直播，這些直播不僅提高了產(chǎn)品的銷量，更是借助直播讓更多人認識和了解樂事，擴大消費群體。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
綜上所見，樂事品牌通過這環(huán)環(huán)相扣的營銷，使自己的品牌聲量得到了明顯的提升，其營銷可歸納為以下幾點：
1）推陳出新：推出新系列產(chǎn)品吸引消費者眼球，通過與消費者的積極互動促進產(chǎn)品的銷量提升。
2）跨界合作：跟隨時代潮流，與當下熱門食品螺螄粉展開合作，推出市面上獨一無二的口味薯片。
3）明星效應：選擇當下流量明星為品牌代言人，通過明星熱度擴大品牌影響力，同時發(fā)揮粉絲效應。
4）品牌直播：借助直播讓更多人認識和了解樂事，擴大消費群體。
以上就是本期的全部內(nèi)容，感謝大家的閱讀。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)