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昨晚視頻號開播時(shí)，潘亂和劉筱肯定都沒想到，這將是一個(gè)破紀(jì)錄的夜晚。
畢竟，作為頗有知名度的科技互聯(lián)網(wǎng)評論人和情感主播，雖然他倆都已將微信視頻號作為重要陣地，但在過去這一年的直播探索中，顯然還沒能企及他們在微信公眾號上獲得的關(guān)注和熱度。
直至昨晚。
深夜，潘亂和劉筱意猶未盡地下播，然后，不約而同地各自發(fā)了一條朋友圈，貼出了他倆各自直播間的截屏數(shù)據(jù)。
潘亂，一個(gè)此前直播時(shí)通常只有小幾百人同時(shí)在線的行業(yè)KOL，昨晚實(shí)現(xiàn)了全程千人以上的在線，最終收獲27.6萬人次觀看。
劉筱的成績更驚人，作為一個(gè)情感公眾號大V，他昨晚兩小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了超過100萬人觀看。
這一切，都指向一個(gè)直接原因：微信官方在昨天進(jìn)一步打通了公眾號和視頻號之間的直播關(guān)聯(lián)。
也就是，當(dāng)一個(gè)公眾號與視頻號實(shí)現(xiàn)綁定后，打開公眾號的粉絲可以看到非常顯著的視頻號“正在直播”提示；同樣，進(jìn)入視頻號直播間的粉絲，也可以在屏幕下方看到并打開公眾號名片。
累積8年之功的公眾號流量池，再加上類似“看一看”這樣的聚合渠道，能夠像南水北調(diào)一樣，洶涌澎湃地將圖文時(shí)代的粉絲導(dǎo)向直播時(shí)代嗎？
要知道，這里涌來的是那些之前就關(guān)注了公眾號的粉絲，對這個(gè)KOL本身就有相當(dāng)程度的認(rèn)知和追隨，對他們來說，這是一個(gè)看見”熟悉的陌生人“的見面會入場通道。和此前更多來自直播廣場的“路人”流量不同，這種流量帶著好感，帶著溫度，帶著與生俱來的信任。
潘亂和劉筱并不是昨晚的個(gè)例。
新榜得知，昨晚開播的多個(gè)視頻號，都收獲了超出過往水平的熱度。
只不過，與上一次微信以朋友圈置頂方式打通私域與視頻號之間流量通道的那次嘗試相比，這一次通過公眾號開展的“南水北調(diào)”，能夠更直接感知的主要是那群擁有公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作者，所以，在普通大眾層面，反而沒有那么大的轟動效應(yīng)。
但好也就好在這里。
微信內(nèi)容生態(tài)里的老朋友們，心有靈犀地接上了“南水北調(diào)”的管道，讓一個(gè)又一個(gè)公眾號的支流開閘，匯入大江大海。對微信來說，原生于視頻直播時(shí)代的新朋友固然要?dú)g迎，但和他們一同奠定了微信內(nèi)容生態(tài)王者地位的圖文創(chuàng)作老朋友，更有“梅開二度”的潛力。
原因很簡單。如果說抖音快**先一步地聚集了那些擅長娛樂秀場式表演的創(chuàng)作者，那么，相對擅長邏輯、深度、思辯、專業(yè)的公眾號創(chuàng)作者，確實(shí)需要有一個(gè)更好的打破“冷場”的動力源泉。
那就沒有什么比讓老朋友們在直播間見面更合適的了。“聞名來已久，未得一相逢?！?/p>
當(dāng)年，是因?yàn)槭裁催M(jìn)入了這個(gè)公眾號，那么，今天，就有同樣的理由進(jìn)入這個(gè)視頻號，進(jìn)入這個(gè)直播間。
其實(shí)，在嘗試打通公眾號和視頻號”南水北調(diào)“通道這件事上，微信已經(jīng)有過諸多“小動作”：
1. 最早的比如視頻號下方可以插入公眾號圖文鏈接，不過這對于公眾號向視頻號導(dǎo)流并沒有直接作用，更多是為視頻號內(nèi)容提供了擴(kuò)展延伸。
2. 第一次真正意義上的重要打通是去年10月，公眾號圖文可嵌入視頻號動態(tài)卡片，一篇文章最多可以插10條視頻號動態(tài)，公眾號和視頻號真正實(shí)現(xiàn)了雙向互通。
3. 第二次重要的雙向打通主要落在視頻號直播，今年1月7日，公眾號圖文可以插視頻號直播預(yù)告，用戶可以在公眾號圖文中一鍵預(yù)約視頻號直播，預(yù)約后會在對話頁收到顯著提示，成為視頻號直播重要的啟動入口。（說到這里，歡迎點(diǎn)擊下方按鈕預(yù)約一下新榜后天在北京召開的視頻號大會直播）
4. 第三次是公眾號視頻號主頁面的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，3月7日，微信推出視頻號主頁和公眾號主頁關(guān)聯(lián)顯示功能，兩者綁定后，可以在各自的主頁直接顯示關(guān)聯(lián)入口。
5. 第四次就在昨晚，這次也是微信目前最大規(guī)模、最不惜力的一次雙向打通，訂閱號信息流、常讀訂閱號都是公眾號最顯著的入口，視頻號直播的提示方式也極為突出，而從視頻號直播的評論區(qū)，又可以再向公眾號導(dǎo)流。
視頻號就像一艘緩慢行駛的巨輪，但昨晚的系列動作，還是能看到微信對視頻號不遺余力的流量導(dǎo)入決心。潘亂在昨晚的直播中也興奮聊到，“視頻號就是微信現(xiàn)階段最重要的事”。而視頻號直播就是視頻號現(xiàn)階段最重要的事，難，也要上。
一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象是，當(dāng)今天的人們說起直播和連麥，首先聯(lián)想到的確實(shí)往往是抖音快手這些后起之秀。視頻時(shí)代的原生平臺，有應(yīng)運(yùn)而生的得天獨(dú)厚。
但是，正如微信視頻號正在一步步地從公眾號創(chuàng)作者大盤中汲取能量一樣，另外一個(gè)老牌平臺，微博，此時(shí)此刻也正在開展他們的”南水北調(diào)“。
是的，微博同樣有一個(gè)上線近一年的產(chǎn)品，也叫視頻號。而本周，正是微博官方努力推廣的”直播連麥周“，他們貢獻(xiàn)了多個(gè)開屏廣告，并且遍邀明星大V，想要在老樹上開出新花。
基于更加社交媒體化的信息流底層設(shè)計(jì)，與微信視頻號相比，微博這個(gè)同名產(chǎn)品在某些導(dǎo)流功能上甚至更突出。比如，直播連麥的過程會默認(rèn)自動錄屏成為視頻內(nèi)容在博主的微博上發(fā)布，參與連麥的博主也默認(rèn)會向粉絲發(fā)布一條通知，直播連麥過程中的評論彈幕內(nèi)容會實(shí)時(shí)同步到微博評論區(qū)，更方便聚合的#話題......
曾在今年3月的2021新榜大會上登臺分享的花總，現(xiàn)在有”微博連麥第一人“的稱號。盡管他的粉絲并不能算太多，但他很可能是最能堅(jiān)持的一個(gè)，迄今已有80多場直播，并且每場幾乎都持續(xù)四五個(gè)小時(shí)。
本周之前，花總的連麥更像”情感樹洞“，以聆聽粉絲的匿名咨詢傾訴為主，類似于無固定主題的深夜電臺。這些天，在微博官方參與扶持輔助下，他和葉三、牛叔、五哥等幾位好友共同組成了“今夜連連看”小組，以更接近“鏘鏘三人行“的方式展開基于某個(gè)預(yù)告主題的連麥討論。并且，微博官方為他們找來了類似洪灝、薄世寧醫(yī)生這樣的大V參與連麥。
越來越多原本就在微博上擁有關(guān)注度的大V，甚至是于和偉、郭采潔這樣的明星，都受邀加入了進(jìn)來。例如，昨晚，就有”百萬網(wǎng)紅到底是不是個(gè)好職業(yè)“、”女性的成長力如何養(yǎng)成”、“高考季：理智追星、偶像力量”等多個(gè)情感職場類連麥同時(shí)展開。
正像張小龍有時(shí)會出現(xiàn)在潘亂的微信視頻號直播間里一樣，微博的當(dāng)家人王高飛（@來去之間）也在密集地巡察著他這塊地盤上的視頻號直播間，他甚至比張小龍更愿意親自下場連上一次麥。
微博、微信，兩個(gè)從圖文時(shí)代崛起的巨頭平臺，正在分別開展著他們自己的“南水北調(diào)”。后浪固然兇猛，但前浪從未認(rèn)輸，對于沖浪兒來說，找到自己最熟悉最擅長的那塊沖浪板，可能更有機(jī)會“好風(fēng)憑借力，送我上青天”。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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