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轉(zhuǎn)瞬之間，微信公眾號已經(jīng)七歲多了。曾幾何時，“公眾號讓我少奮斗十年”是不少新媒體人的真實寫照，“感謝張小龍”是這群人的心聲。
然而，來到2019年，我們聽到身邊更多的聲音是“公眾號流量枯竭”、“公眾號寒冬來了”……
誕生7年，微信公眾號是否也正在經(jīng)歷一次“七年之癢”？
都說2019年公眾號難做，究竟難在什么地方？
如何提高公眾號閱讀量的增長速度一直是過去一年困擾何加鹽的難題。
“閱讀量沒有怎么下降，但是其增長和用戶增長不成比例。從12萬用戶到18萬用戶，用戶增長了50%，但閱讀量可能才增長10%。”
何加鹽從2018年7月開始運營自己的個人號，主要寫知名企業(yè)和企業(yè)家的故事。純靠內(nèi)容，公眾號粉絲快速從2萬增長到18萬，平均頭條閱讀量在3萬左右。
在他看來，閱讀量下降是整個微信公眾號行業(yè)普遍都會遇到的難題。“用戶是因為優(yōu)質(zhì)爆款文章而被吸引來，但是作者不可能每篇文章都是爆款，而且讀者還存在審美疲勞的問題。再加上其他平臺在爭搶用戶時長，平均每100名用戶對應(yīng)的閱讀量肯定是在下降的?！?/strong>
即便如此，何加鹽依舊保持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，處于成長期的優(yōu)質(zhì)文章和作者，閱讀量仍然會繼續(xù)增長。
他向果醬妹舉了今年的公眾號黑馬“盧克文工作室”作為例子，盧克文從18年12月開始運營公眾號，19年3月24日推出《文在寅的復(fù)仇（韓國政壇大戲）》一文一夜吸粉20W，目前頭條閱讀量依舊篇篇10W+。
為了創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，何加鹽已經(jīng)在今年3月份的時候辭職專職運營公眾號，寫了不少萬字以上的大文章。有了更多的時間打磨文章，閱讀量也在不斷上漲，讀者反響不錯。
如果對何加鹽來說，出現(xiàn)的問題只是閱讀量增長緩慢，那么對于其他一些小號主來說，形勢恐怕更加不容客觀。
“點媽漫畫”的創(chuàng)始人點爸表示，過去一年遇到的最大的困難便是漲粉，“漲粉已經(jīng)成為過去式，不掉粉就是勝利了。”點爸看來，頭條系的崛起讓不少粉絲離開，這也是公眾號打開率持續(xù)下滑的原因。
同樣的情況也發(fā)生在茶叔身上。他運營的公眾號“秋日么么茶”今年一直面臨這個困境。
“漲粉太難。即便粉絲分享了，其他人看到了，也不會就隨手關(guān)注，空有閱讀，2019年尤其明顯?！?/strong>茶叔對果醬妹說。
“秋日么么茶”是一個個人情感號。從18年開始，茶叔利用自己的業(yè)余時間更文。起初，閱讀量只有一兩百，茶叔一度想過放棄。直到去年一篇《北上廣的白領(lǐng)們，離破產(chǎn)只有一天時間》瞬間成為爆文，閱讀量達(dá)到兩萬，給了茶叔莫大的信心。
今年，“秋日么么茶”發(fā)表的《那些消失在朋友圈里的中年男人》閱讀量達(dá)到10萬+，文章被300多家公眾號轉(zhuǎn)載。其余還有多篇文章閱讀量在兩萬左右，這對一個去年開始入局而沒有任何團(tuán)隊背景的個人號主來說，成績還是相當(dāng)不錯的。
文章閱讀量不錯，按理說，漲粉情況應(yīng)該有所改善才是，但是茶叔卻不這么認(rèn)為。在他看來，公眾號已經(jīng)是個成熟產(chǎn)品，大眾的新奇感已經(jīng)消失了。很多人即便看到文章，也不會隨手關(guān)注。關(guān)鍵還是看有沒有10萬+爆文，沒有爆文，閱讀量3000和2000對公眾號漲粉，也沒什么區(qū)別。
與茶叔類似，另一位個人號主唯安從事新媒體一行已經(jīng)3年，除了運營公司號之外，在今年9月份的時候，她創(chuàng)辦自己的個人號“唯安心語”。
閱讀量幾百，但粉絲卻一直不漲。而自己運營的公司號在19年也基本沒有漲粉。“大號增長越來越快，小號越來越難?！?/strong>這是唯安今年運營公眾號以來，最直觀的感受。
短視頻崛起，公眾號打開率、閱讀率下降，漲粉難……2019年，整個圈子彌漫著悲觀氣息。公眾號紅利期是否真的過去？或許只有從業(yè)者才最有權(quán)發(fā)言。
在何加鹽看來，以運營為主要漲粉手段的號可能已經(jīng)紅利過了，但是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為漲粉手段的號紅利還在。雖然漲粉的速度比前幾年慢一點，但是只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，還是有成功的機會。
有人信心滿滿，也有人悲觀看待。點爸在接受果醬妹采訪時坦言，自己認(rèn)同公眾號紅利期已經(jīng)過去，“最大的感受就是身邊的同行已經(jīng)不討論公眾號了。有時候看一些行業(yè)號，一刷下來都沒有幾條是關(guān)于微信公眾號的?！?/strong>
當(dāng)然，也有一些自媒體人認(rèn)為看待紅利存在與否，取決于自己的欲望?！扒锶彰疵床琛眲?chuàng)始人茶叔認(rèn)為，“如果你想著一夜成名，當(dāng)大V，那大環(huán)境的影響很大，可能性和以前比肯定是低很多了。但是，如果把寫作當(dāng)成一種習(xí)慣，細(xì)水長流，公眾號依然還是最好的平臺。”
公眾號越來越難做，另一方面，短視頻卻如日中天。不少人選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音、快手平臺。點爸已經(jīng)計劃未來往短視頻方向靠攏，不打算對自己的公眾號再做進(jìn)一步創(chuàng)新或發(fā)展。
一部分人選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，另一部分人則選擇將公眾號進(jìn)行到底。何加鹽表示2020年會增加更新頻率，從周更改為一周兩更或三更。運營方面，會增加知識付費的嘗試以及做企業(yè)會員。
茶叔則在考慮將文章內(nèi)容集中在某個方向。他說，“2019很難，但2020我不放棄。”
更有一些從業(yè)者選擇多矩陣運營。95后創(chuàng)業(yè)者林英聰從大學(xué)畢業(yè)后一直做個人號。目前粉絲25w，靠廣告變現(xiàn)每個月有5-10萬收入。
林英聰認(rèn)為，微信只是一個陣地，不能把賭注全部壓在上面，而應(yīng)該抖音微博小紅書多平臺運營。
今年他開始運營小紅書，內(nèi)容和公眾號差不多，還是以自己的故事和旅行為主。從3月份開始，連續(xù)幾篇爆文，一個多月的時間就積累了3.6萬粉絲。
在這些創(chuàng)業(yè)者身上，我們看到了新媒體人的活力和頑強。即便艱難，但回顧過去，歷史上哪一次的創(chuàng)新不是在競爭和困境中產(chǎn)生？艱難之后終會迎來春天，2020年，瞬息萬變的新媒體還有更多的挑戰(zhàn)在前方。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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