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如果問一個(gè)新媒體人，微信公眾號(hào)吸粉效果最好的方法是什么？可能不會(huì)得到各種各樣的答案，做活動(dòng)、發(fā)紅包、裂變等等。
除了這些，還有一個(gè)固定的套路就是“文章頂部的引導(dǎo)關(guān)注方式”。
每當(dāng)我們點(diǎn)開一篇公眾號(hào)文章時(shí)，總會(huì)被標(biāo)題下方五花八門的引導(dǎo)關(guān)注圖片，以及文章末尾的引導(dǎo)圖所吸引。有手繪圖，有g(shù)if動(dòng)圖等，尺寸不同，介紹方式也不一樣。
隨機(jī)分析了500個(gè)原創(chuàng)微信大號(hào)（覆蓋各種領(lǐng)域），大號(hào)究竟怎么yin到粉絲關(guān)注的？
這篇文章帶大家一起尋找其背后的秘密，供大家借鑒學(xué)習(xí)。
代表：洞見
作為一個(gè)文化類的微信公眾號(hào)，洞見擁有千萬級(jí)別的粉絲，日均全部推文閱讀量也在80W左右。
頂部引導(dǎo)關(guān)注圖設(shè)計(jì)的較為樸素，并采用少見的“GIF動(dòng)圖+文字描述”的組合，來引導(dǎo)粉絲關(guān)注。
洞見——不一樣的觀點(diǎn)，不一樣的故事，1000萬人訂閱的微信大號(hào)。點(diǎn)擊標(biāo)題下藍(lán)字“洞見”關(guān)注，我們將為您提供有價(jià)值、有意思的延伸閱讀。
在文章末尾的引導(dǎo)圖，洞見以一張“1.5:1”的動(dòng)圖分別展示了“公眾號(hào)名稱”、“ID”、“宣傳口號(hào)”、“特點(diǎn)介紹”和“二維碼”，和日常推文的排版模式較契合，比較簡(jiǎn)潔大方。
在隨機(jī)選取的500個(gè)微信大號(hào)中，40%的賬號(hào)選擇比較簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
代表：不二大叔
作為一個(gè)情感類的微信大號(hào)，不二大叔擁有400萬粉絲。作為一個(gè)偏向女性用戶的公眾號(hào)，在他的頂部引導(dǎo)關(guān)注圖中，采用動(dòng)圖的模式，依次向用戶展示了“自己的領(lǐng)域”和“目標(biāo)人群”，并且用400萬粉絲的數(shù)據(jù)，來博取用戶的信任度。
而在文章末尾的引導(dǎo)圖，分別用手繪畫出了4個(gè)風(fēng)格各異的女性人物，時(shí)尚麗人、家庭主婦、青年學(xué)生、精英白領(lǐng)，并配上了符合其賬號(hào)調(diào)性的一句介紹語。
在隨機(jī)選取的500個(gè)微信大號(hào)中，有6%的賬號(hào)選擇手繪風(fēng)格的引導(dǎo)圖。
代表：一禪小和尚
一禪小和尚作為一個(gè)動(dòng)漫情感類公眾號(hào)，他們的頂部、底部引導(dǎo)關(guān)注圖均采用動(dòng)漫設(shè)計(jì)。頂部圖僅有一小部分使用了gif動(dòng)圖效果，整體處于靜態(tài)效果，文案比較簡(jiǎn)潔。
在底部，除了一禪小和尚的動(dòng)漫形象和二維碼，并無其他信息，也并沒有采用動(dòng)圖的形式。
在隨機(jī)選取的500個(gè)微信大號(hào)中，26%的賬號(hào)選擇動(dòng)漫的風(fēng)格設(shè)計(jì)。
代表：浪潮工作室
作為一個(gè)不雞湯、不盲從的公眾號(hào)，浪潮工作室面向的是當(dāng)代年輕人群體，為大家提供一個(gè)新角度去世界。
他們?cè)谖恼马敳坎]有設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注圖片，而是改為用“一張劇照+黃底黑字的文字”，展示著年輕人不一樣的態(tài)度。
而在文章底部，也是用吸引眼球的黃底設(shè)計(jì)，加上自家的宣傳標(biāo)語與公眾號(hào)，張揚(yáng)著年輕人的個(gè)性。
在隨機(jī)選取的500個(gè)微信大號(hào)中，4%的賬號(hào)選擇亮眼個(gè)性的風(fēng)格設(shè)計(jì)。
代表：福桃九分飽
作為一個(gè)專注于接地氣式的美食公眾號(hào)，經(jīng)常幫大家親測(cè)推薦生活中各種各樣好吃的好喝的。
文字的風(fēng)格也十分可愛活潑，在頂部引導(dǎo)圖設(shè)計(jì)中，用俏皮的文字來引導(dǎo)用戶關(guān)注，十分可愛。
而在底部引導(dǎo)圖的設(shè)計(jì)，也十分走心，在卡哇伊的gif動(dòng)圖中添加了二維碼、以及公眾號(hào)Slogan，同時(shí)還添加了微博、豆瓣、知乎id，同步吸引粉絲關(guān)注。
在隨機(jī)選取的500個(gè)微信大號(hào)中，10%的賬號(hào)選擇可愛/卡哇伊風(fēng)格設(shè)計(jì)。其中多為美食、情感類的賬號(hào)。
代表：InsDaily
作為一個(gè)時(shí)尚賬號(hào)，InsDaily一直致力于撲捉和分享世界每一精彩瞬間，而在其頂部引導(dǎo)圖設(shè)計(jì)中，除了采用gif設(shè)計(jì)，同時(shí)也加入許多時(shí)尚的元素。
而在底部關(guān)注引導(dǎo)圖中，并無過多關(guān)于公眾號(hào)的介紹，只有一個(gè)二維碼與一系列ins美圖的動(dòng)態(tài)展示。
在隨機(jī)選取的500個(gè)微信大號(hào)中，10%的賬號(hào)選擇比較時(shí)尚的風(fēng)格設(shè)計(jì)，其中多為時(shí)尚、美妝類的賬號(hào)。
分析了500個(gè)原創(chuàng)大號(hào)后，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)規(guī)律：
頂部引導(dǎo)：
1、頂部引導(dǎo)圖設(shè)計(jì)中，76%的公眾號(hào)都采用了gif設(shè)計(jì)
2、圖片的格式基本以扁平為主，尺寸比例在11:1至2:1之間
3、設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)適當(dāng)加些與公眾號(hào)相關(guān)的元素，文字不用過于復(fù)雜
底部引導(dǎo)：
1、在底部引導(dǎo)圖設(shè)計(jì)中，52%的公眾號(hào)采用了gif設(shè)計(jì)
2、圖片的格式以方正居多，尺寸比例在0.88:1至3:1之間
3、通常會(huì)在底部引導(dǎo)圖中加入“公眾號(hào)名稱“、“ID”、“Slogan”、“特點(diǎn)介紹”、“二維碼”等相關(guān)信息
利用gif動(dòng)圖作為引導(dǎo)關(guān)注圖是非常有必要的，首先動(dòng)圖能夠更容易捕捉用戶的注意力。
其次比一般圖片能涵蓋更多信息，實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意和想法。作為用戶打開文章的第一屏和最后一屏，通過設(shè)計(jì)吸引用戶關(guān)注的意義即為重大。更重要的是，點(diǎn)擊GIF動(dòng)圖不會(huì)彈出圖片。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)