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所有新關(guān)注一定都是來自還沒關(guān)注你公眾號的人，而不是已經(jīng)關(guān)注了的人。
多么無聊的一句話，對不對？
但這背后是一個本質(zhì)的問題：新關(guān)注都是針對外部用戶的。
如果想通過內(nèi)容漲粉，你就要讓那些外部目標(biāo)用戶看到你的內(nèi)容，并且選擇關(guān)注你。
道理很簡單，只有 “已經(jīng)關(guān)注的人” 把內(nèi)容分享出去了，讓外部 “還沒關(guān)注的人” 看到，才可能獲得更多的擴散和關(guān)注。
舉個例子：你公眾號有100000粉絲，如果一篇推文發(fā)出去后有40000人閱讀，這個打開率挺高了吧。但是如果都是老用戶打開的，并沒有向外部擴散，外部用戶閱讀只有100人，你覺得這樣一篇精彩的內(nèi)容能帶來幾個新關(guān)注？
閱讀量高的內(nèi)容未必就能帶來漲粉！
首先，你公眾號上的老用戶得要點開你的文章，看完她還得分享出去，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)微信群、點擊在看都可以。然后，外部用戶才能看到你的內(nèi)容，選擇是否關(guān)注，最后才產(chǎn)生新的關(guān)注。所以，公眾號內(nèi)容漲粉，一定要：向外擴散，往內(nèi)收緊。
再靜靜想一想，就會發(fā)現(xiàn)，你至少得思考3個問題：
1、老用戶為什么打開我的文章？
2、看的人為什么分享我的文章？
3、外部用戶為什么愿意關(guān)注我？
反復(fù)思考這三個問題，各種內(nèi)容策略都圍繞這三個 “為什么”去走，念念不忘，必有回響。
下面老賊就針對這3個點分享一些思考，拋磚引玉。
一是選題，二是標(biāo)題。
首先是公眾號的內(nèi)容選題，好的選題直接決定老用戶的打開，和文章的擴散上限。
“一篇文章成功的80%都靠選題”，聽起來夸張，做起來就相信了！
很多人一談起文章打開率這個話題，就馬上拋出標(biāo)題，其實相對而言，我認(rèn)為選題更重要，選題不對，標(biāo)題也救不了。
你的選題首先就要擊中用戶圈層，這關(guān)乎公眾號的目標(biāo)人群定位，我的目標(biāo)人群是誰？他們對哪些話題感興趣？我的這個內(nèi)容是他想要得到的嗎？這都是要反復(fù)去驗證的。
脫離了人群，公眾號什么都不是。當(dāng)初這些老用戶既然關(guān)注了你，肯定是有原因的，大概率是因為你的賬號能幫他解決某個問題。你每次選題寫出來的內(nèi)容，也就是在給用戶提供有價值的信息，幫他們解決某個問題。對不對？
那么你可以提供3種有價值選題，解決3種問題，用戶也更愿意打開。
1、觀點干貨類選題，能提供技能指導(dǎo)。
2、情感成長類選題，能幫助心靈慰藉。
3、新聞熱點類選題，能緩解資訊焦慮。
這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的！
總結(jié)起來就是在幫用戶解決 “知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮” 的問題。
另外，選題要持續(xù)聚焦，這樣老用戶才會更習(xí)慣于打開。做公眾號最怕的是沒有一個清晰定位，今天這類選題，明天那類選題，選題方向飄忽不定。那不好意思，你都是亂的，粉絲的愛也會飄忽不定。
新用戶第一次看到你的文章時，覺得不錯可能就關(guān)注了，但這是暫時的，他只是想更方便看后續(xù)的內(nèi)容。
當(dāng)他第二次、第三次看你的文章，發(fā)現(xiàn)垂直度很高，而且是持續(xù)的，這個時候粉絲黏性會大大提高，打開也會成為一種習(xí)慣。
還有就是，除了常規(guī)選題，借勢熱點無疑會讓內(nèi)容獲得更多打開。
尋找熱點需要很強的網(wǎng)感，要么速度夠快，行動力超強，贏在時間；要么選題角度夠爆點，才思敏捷，贏在手藝。
好了，選題說完就是標(biāo)題了，之前有個做媒體的朋友跟我開玩笑說：“一個會寫標(biāo)題的人抵得上千軍萬馬”，是夸張也是現(xiàn)實。
取標(biāo)題的技巧很多，比如制造懸念好奇、利用數(shù)字符號、與“我”相關(guān)、營造沖突、追熱點傍大款、引用對話、刺激痛點、直接突出利益、營造緊迫氣氛、標(biāo)明地域、前后添加修飾詞、直接標(biāo)明受益人......等等。
這些網(wǎng)上都有，老賊之前也分享過不少，就不再多說。
技巧再多，重點還在多思考多總結(jié)，多針對自己的公眾號人群做實踐測試，我相信一個選題想100個、1000個標(biāo)題的人，肯定強過只取一個標(biāo)題的人。
咪蒙雖然被封，但是咪蒙團隊會從50個選題里面選一個，進(jìn)行四級采訪(首先是5000人核心粉絲群的群訪，然后三個以上小群采訪，再對50個個案采訪，最后專家顧問團采訪)，然后要取100個標(biāo)題，同時拿到5000人群里投票，最后再給一篇文章做1萬字的數(shù)據(jù)分析報告。
這個流程值得每個新媒體人學(xué)習(xí)。
內(nèi)容要好，有刺激分享的點，且不損害分享者利益。
首先，內(nèi)容本身要過硬這個點就不多說了，這是一切的基礎(chǔ)。內(nèi)容沒有一點價值，讀起來磕磕絆絆，毫無邏輯性，讀者馬上就關(guān)了，還何談分享？
然后，你的內(nèi)容需要有刺激分享的點。就像賣一個產(chǎn)品，我們需要有清晰的賣點，那想要擴散一篇文章，這篇文章讓讀者分享的 “賣點” 是什么呢？
可以好好思考：
我的內(nèi)容能給讀者提供談資嗎？
我的內(nèi)容能幫讀者表達(dá)想法，說出了他內(nèi)心想說的話，分享后能表達(dá)一直壓在心底的想法嗎？
我的內(nèi)容能幫讀者分享后，塑造和強化他想要的社交形象嗎？
我的內(nèi)容能夠讓讀者分享后，幫助到自己的朋友、家人、同事，完成利他的舉動嗎?
我的內(nèi)容分享后，能讓讀者看起來更有地位、更有逼格、更有錢......能讓他參與到社交比拼中嗎?
這些都是能誘發(fā)社交分享的有效手段，能幫助讀者更好的在社交關(guān)系中建立自己理想的形象。
當(dāng)然，還有你和用戶關(guān)系好，經(jīng)常互動；有引導(dǎo)分享的文案；有在文中發(fā)起促使分享的活動，比如分享得紅包、分享領(lǐng)資料、分享進(jìn)群等等.....這也都是刺激分享的點。
另外，觀點和獨特見解，一直都是新媒體內(nèi)容傳播分享的寵兒。
很多選題的角度可能是一樣的，熱點可能是一樣的，故事也可能是一樣的，但是新穎的觀點是獨一無二的。
新媒體寫作，你的內(nèi)容一定要有自己的立場和觀點。內(nèi)容再好，只是質(zhì)量高，大家會點贊；但帶有個人意志的觀點才是促使讀者共鳴和分享的利器，往往觀點即引爆點。
沒有觀點，中庸等于平庸。
最后，再強調(diào)一個點，強制分享效果肯定不如主動誘發(fā)，且分享不能損害讀者利益。
比如你寫一篇文章叫《我朋友圈的人都是豬》 ，內(nèi)容寫得非常好，但你覺得讀者會分享到朋友圈嗎?所以，我們還需要考慮內(nèi)容的積極性，內(nèi)容本身不能過于消極。特別是標(biāo)題，你需要管理用戶預(yù)期體驗。
如果只考慮打開，肆無忌憚的干標(biāo)題黨。你標(biāo)題給了用戶非常大的預(yù)期，雖然寫的內(nèi)容本身不錯，但用戶覺得有標(biāo)題黨嫌疑，他也不會分享。
因為他可不愿意成為 “標(biāo)題黨” 的傳播者，同樣的預(yù)期體驗他也不愿意給到朋友。
你的標(biāo)題也應(yīng)該是有利于分享，如果分享朋友圈會影響用戶的社交形象，那他也不會分享。標(biāo)題要利己，更要利用戶。
有足夠關(guān)注的理由，號召關(guān)注，且門檻超低。
好了，公眾號上的老用戶點開讀完了你的文章，看完她還主動分享了出去。
現(xiàn)在，很多 “還沒關(guān)注的人” 看到了你的文章，選題標(biāo)題還挺吸引人，他打開了你的文章，然后問題來了：他為啥要關(guān)注你？
首先，你要給新過來的人提供足夠關(guān)注的理由。內(nèi)容本身不用說，前面說了要過硬。
接下來就是你公眾號內(nèi)容的垂直性和持續(xù)性，一般新用戶看到你的文章覺得不錯，他就會看看之前的文章，如果他發(fā)現(xiàn)你過往內(nèi)容雜亂，幾個月才發(fā)一次文，很可能就不會關(guān)注。
也可以準(zhǔn)備一些關(guān)注有禮的活動，比如關(guān)注后獲得資料包/工具包/優(yōu)惠包/課程包/關(guān)注后進(jìn)粉絲交流群等等。
有的公眾號經(jīng)常喜歡做連載型文章，這樣新用戶對一篇文章滿意了，自然而然就會關(guān)注，想持續(xù)看之后的系列文章嘛。一些公眾號會做下期預(yù)告，道理一樣。
有的會開發(fā)做一些公眾號功能和服務(wù)，以此留住過來的新用戶。
還有些公眾號很聰明，秉承 “人無我有，人有我優(yōu)” 的理念，總是比其他公眾號要高出那么一點點，比如排版做得更精致；比如每篇文章除了文字，還都附帶錄音/視頻；比如每篇文章都會附帶思維導(dǎo)圖；比如每個話題都會有討論互動......這都能有效提高關(guān)注率。
當(dāng)然，還需要在推文里引導(dǎo)關(guān)注公眾號。要知道，少數(shù)新讀者會特別想關(guān)注你，而大多讀者都是處在一種可關(guān)注可不關(guān)注的狀態(tài)，這時候有一個明顯的提示關(guān)注就會起到 “心理暗示” 的作用。
關(guān)注與不關(guān)注之間，可能就差一個“引導(dǎo)”。
總的來說，提供的關(guān)注理由越充足，越誘惑，門檻越低，量就越大。
好了，以上就是關(guān)于公眾號內(nèi)容漲粉的3個核心問題，我給大家拋的一些磚，希望能給你帶來啟發(fā)。
更重要的是，隨時去思考：
1、老用戶為什么打開我的文章？
2、看的人為什么分享我的文章？
3、外部用戶為什么愿意關(guān)注我？
所有的問題，都有它的推進(jìn)流程和邏輯，不是混亂無序，要解決一個問題，不是東一錘子西一榔頭。
從底層出發(fā)，有條理的去解決問題，不一定能大獲全勝，但不至于不知道從何下手，瞎貓撞死耗子。
如果覺得有幫助，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)