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作者 | 金鑫YOYO
?緣 起
3月1日，方大同因病去世的信息正式公布。
當(dāng)時，內(nèi)心“咯噔”一下，突然感覺我們這代人也開始進(jìn)入“離開倒計時”了。
耳邊除了響起林夕寫的那首《開到荼蘼》，還涌現(xiàn)了羅永浩在直播間里講過的話：
“我今年50歲了，我的朋友圈里已經(jīng)偶爾就有一個人去世了。20-30歲時你肯定沒有想過這個問題，40歲幾乎沒有，小概率；50歲時，我的朋友圈里已經(jīng)有一些死人了。他們的朋友圈我偶爾會去看，都沒刪掉，但人已經(jīng)沒了……到了80歲，朋友圈就是墳堆。”
只嘆生命無常。前段時間，瓊瑤和大S走了，網(wǎng)友評論都是關(guān)于她們的生活八卦。
但這次方大同的離世，隨便搜下視頻號就會發(fā)現(xiàn)，熱門視頻比比皆是。大多數(shù)人感到的更多是惋惜：歌壇又失去了一位優(yōu)秀的音樂人。
詩人臧克家寫過：“有的人活著，他已經(jīng)死了；有的人死了，他還活著。”
方大同用存儲在云端的“靈魂”，給自己的離開保留了最后的體面。
我算不上方大同的粉絲，第一次聽說他還是在初中。記得FM音樂電臺的編輯，有段時間一直在推薦《我們能不能》這首反戰(zhàn)歌曲。
旋律朗朗上口，充滿溫暖，也在我心中埋下了一顆種子。
盡管這首歌傳唱度不高，但卻是最能代表他“符號價值”的一首歌：“世界大同”既是巴哈伊教的核心主張，也是“方大同”的姓名起源。（PS：方大同出生在夏威夷的一個巴哈伊信仰的家庭中，他的個人故事不再贅述。）
從才華層面看，由于受到文化基因和家庭教育的影響，方大同的R&B也不同于港臺主流R&B，而是能靈活整合各類黑人根源音樂；
從個性上講，他為人生活簡樸、熱衷公益、不愛炒作，遠(yuǎn)離娛樂圈的一切是非，如同“清教徒”般自律，作為公眾人物的形象也無可挑剔；
正因為如此，方大同這樣游走在主流歌壇的“孤獨患者”，才顯得尤為珍貴。
所以哪怕已經(jīng)離世1個月了，粉絲們?nèi)匀浑y以忘懷。
為了紀(jì)念這樣一位有才華的音樂人，我在3月2日和5日的時候，在自己的視頻號上，分別發(fā)了兩條和他相關(guān)的音樂視頻。
其中一條內(nèi)容，是他和Jason Mraz共同翻唱經(jīng)典老歌《Ain't No Sunshine》的音樂現(xiàn)場。
截至3月17日，該條視頻的播放量已將近43萬，轉(zhuǎn)贊評互動量也超過3萬；其中，超過75%的流量全部來自視頻號官方推薦，遠(yuǎn)超預(yù)期。
當(dāng)時僅僅覺得這條視頻很精彩，就從B站搬運(yùn)過來，所以連封面都沒做。
但沒想到，多少人通過這條視頻重溫了方大同的精彩表演，我也和網(wǎng)友們達(dá)成了某種“共鳴”。
這證明好音樂自帶流量，是人類的共同精神遺產(chǎn)。
評論區(qū)里既有方大同的粉絲，也有Jason Mraz的粉絲，更有人表示這是TA最喜歡的兩位音樂人：
本來3月自媒體的熱點話題，在我看來是科技圈的Manus。
因為算法給我推薦的，也大多是創(chuàng)業(yè)認(rèn)知、AI科技、品牌營銷相關(guān)的視頻，我原本沒想到方大同會有這么大的影響力。
所以，我猜自己可能是陷入“算法繭房”了。于是就順勢而為，想看看繼續(xù)發(fā)和他話題相關(guān)的視頻會不會爆。
15天過去后，數(shù)據(jù)告訴我：和他有關(guān)的14條視頻，合計約有75萬播放量，整體互動量也超過5萬。
此外，我的視頻號「一個符號工作室」也因此得到很多網(wǎng)友關(guān)注，解鎖了微店櫥窗、達(dá)人帶貨等諸多功能，變成一個「0成本暴力起號」的典型案例。如果你是一家音樂廠牌、影視網(wǎng)綜宣發(fā)或MCN公司，歡迎關(guān)注微信公眾號「一個符號工作室」與我建聯(lián)，直投合作量大從優(yōu)。
再來看看與視頻產(chǎn)生互動的網(wǎng)友畫像。
這兩天，我通過分析還發(fā)現(xiàn)，只要和視頻產(chǎn)生互動的網(wǎng)友，整體質(zhì)量都挺高的。
如下方截圖所示，看大家的備注信息，很多本身就是音樂人、音樂博主、音樂從業(yè)者、琴行或音樂教育工作者，更有視頻號官方認(rèn)證的時尚、生活、攝影、設(shè)計、繪畫、舞蹈、演員等藝術(shù)博主。
從中我們可以發(fā)現(xiàn)：方大同的粉絲、路人粉，或單純喜歡其音樂的人，本身也是顏值與才華兼具的人。
這說明方大同影響的不僅是普通聽眾，更獲得了藝術(shù)類KOL、KOC的認(rèn)可與喜愛，并且粉絲的國際化程度更高，比如留學(xué)生、海外華人等等。
我想這也是為何方大同能成為“流量密碼”的真實原因——由于大量短視頻博主都喜歡他，所以能快速破圈，形成“KOL-KOC-大眾”的傳播漣漪。
另外，還有一些忠實粉絲，在短短兩周內(nèi)跟我的視頻互動超過10次。為了維護(hù)這些高粘性粉絲，我還手動送出了超過1000個感謝。
而從關(guān)注粉絲的地域來看，占比最多的在廣東，其次在上海、北京和浙江，四地加起來超過粉絲總數(shù)的50%。
我查資料發(fā)現(xiàn)，方大同本身在上海上了小學(xué)，后來去了廣東和香港。因此，從文化根源上來看，這些地區(qū)的人與他的音樂更有共鳴，這符合預(yù)判。
最后，根據(jù)這15天得到的平臺反饋，我總結(jié)了22條視頻號運(yùn)營經(jīng)驗：
1、發(fā)所有視頻之前，先在整個池子里搜有沒有跟你一樣搬運(yùn)同一個視頻的人。如果對方的互動量很大，那就不要發(fā)跟人家一樣的，因為系統(tǒng)會識別視頻雷同，然后限流。
2、在我所有發(fā)布的視頻中，停留時間最長的是群星合唱版《Love Song》，但也僅僅為61秒。因此，音樂類短視頻不宜發(fā)完整版本，因為會影響完播率。時間拖得越久，完播率就越低。
3、一個視頻發(fā)出去，如果6小時內(nèi)沒有破1000播放量，互動數(shù)也寥寥，基本可以宣判死亡；如果互動數(shù)還可以，播放量接近1000，可以考慮小金額投流嘗試挽救，進(jìn)入推薦池。
4、算法推薦的馬太效應(yīng)非常明顯，旱的旱死，澇的澇死。
如果視頻在發(fā)布后的一段時間內(nèi)，仍能保持較高的觀看量、點贊和評論，系統(tǒng)會認(rèn)為其具有長尾效應(yīng)，從而反復(fù)推送，進(jìn)一步提升推薦梯度。
比如，我就眼睜睜看著播放量破萬的視頻可以輕松變成大幾萬；超10萬播放量和萬贊的視頻會得到更多推薦，很快沖上幾十萬。
5、視頻在制作時不要出現(xiàn)長期疊影效果，這會直接讓系統(tǒng)宣判畫面質(zhì)量不佳。
6、粉絲也是視覺動物，方大同穿得好不好看，會直接影響互動量和播放量。PS：好心疼方大同早期的綜藝視頻，穿得不好看都沒人愿意點贊。
7、視頻帶水印會被減少推薦，水印被有意遮擋或打碼也有被識別出的概率。而且，剪映里的“AI去水印”功能也有時間限制。
8、視頻分辨率、質(zhì)量好壞會對用戶互動造成影響。因此2010年前的視頻，如果不是通過AI修復(fù)過的，太模糊也不建議發(fā)。
9、不要發(fā)偏負(fù)面情緒的歌詞和小調(diào)旋律，中國五聲音階另說。因為所有人都希望通過視頻號建立正能量形象。
10、唱得差也有妙處。比如可以引發(fā)評論區(qū)產(chǎn)生大量“丁太升”，激發(fā)網(wǎng)友吐槽本能，對提升視頻熱度有幫助。PS：必要時也得注意控評。
11、發(fā)布和方大同無關(guān)、但類似R&B風(fēng)格的音樂時，粉絲互動并不頻繁。也就是說，很多用戶僅僅是喜歡方大同這個人或音色，不代表他們喜歡所有音樂。
12、方大同的原創(chuàng)熱門音樂，在視頻號已經(jīng)出現(xiàn)很多，所以我有意避開了這些題材，而選擇找他不常見的翻唱作品，也獲得了不錯的數(shù)據(jù)。
13、音質(zhì)和音量很重要，說三遍?。。∷谢恿扛叩亩桃曨l，無一不是音量較大和軌道清晰的。
14、一定要看池子里有沒有已經(jīng)標(biāo)注原創(chuàng)標(biāo)簽的視頻。否則多次給自己標(biāo)榜“原創(chuàng)”，系統(tǒng)如果檢測到不是原創(chuàng)，會罰你好幾天不能再次標(biāo)注“原創(chuàng)”。
15、有沒有標(biāo)榜“原創(chuàng)”，其實也不會對數(shù)據(jù)產(chǎn)生太大影響。存在非原創(chuàng)也獲得很多流量的情況；同樣地，標(biāo)了原創(chuàng)播放量的視頻也可能沒有什么流量。
16、我自己用小號試過，任何陌生人都可以付費給你的視頻“上熱門”。但推廣結(jié)束后，你在后臺并不知道誰給你加熱過。
因此，一個視頻能成為爆款，除了因為本身內(nèi)容好以外，也可能是有人在幕后加熱推廣。這些人可能是他的粉絲，也可能是音樂經(jīng)紀(jì)公司，甚至是他的好友或同行等等，總之一切皆有可能。
17、從成本角度看：自然流確實存在，而且每時每刻都在增長。除了小號測試，我沒有在15天里投入任何費用。
18、“情緒鉤子”也同樣適用于音樂類視頻，如果前5秒沒有抓住用戶注意力，TA可能就直接劃走了，所以必須有取舍，雖然掐掉前奏很可惜。
因為不是所有用戶都有很強(qiáng)的音樂鑒賞能力，大部分人刷視頻是沒有耐心的。
19、和方大同風(fēng)格相似、甚至連音色和出生地都高度相似的歌手，因為面貌不同，也不是很受國人歡迎。比如，多國混血歌手Bruno Mars的《Nothing On You》，如果忘掉Bruno的長相單獨聽這首歌，你也感覺像方大同在唱。
20、已經(jīng)進(jìn)入推薦池的視頻，和發(fā)布時間關(guān)系不大；剛發(fā)布的視頻，還是要注意發(fā)布時間，比如早晚高峰、午休等時間。
21、播放量和互動量未必成正比。同樣是播放量超過1000進(jìn)入推薦池的視頻，有的互動量就是偏低，這時就要分析用戶的心理活動，問題一定還是出在內(nèi)容上。
22、純內(nèi)容視頻最好不要掛商品鏈接，系統(tǒng)可能會判斷你商品和內(nèi)容不相關(guān)，然后減少推薦。
比如，我曾經(jīng)掛過藍(lán)牙音箱、耳機(jī)、彈唱教程等等，有的會觸發(fā)系統(tǒng)建議，有的不會。
實際上這15天我還真的賣出去一件商品，但帶貨效率極低，基本不可能通過帶貨變現(xiàn)，只能靠廣告和影音作品宣發(fā)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)