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盡管現(xiàn)如今App廣告優(yōu)化已經(jīng)做得很好了，但是還是有許多用戶因?yàn)槭菑V告，而產(chǎn)生反感。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，需要尋找新的方式來(lái)吸引用戶的注意力。而APP原生廣告，深度貼合APP內(nèi)容，讓其看上去像是一體，或許是一些APP大大提升用戶體驗(yàn)的解決方案。
在本文中，我們會(huì)從原生廣告展現(xiàn)形式以及場(chǎng)景設(shè)計(jì)兩個(gè)角度，探討如何將廣告與內(nèi)容深度結(jié)合，在提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)APP商業(yè)化目標(biāo)。
原生廣告的本質(zhì)是以內(nèi)容為核心，具有較好的融合度，以達(dá)到最佳的用戶轉(zhuǎn)化效果。在原生廣告中，顯示形式更加靈活，可以根據(jù)不同的場(chǎng)景和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括但不限于以下幾種形式。
推薦墻廣告可以理解為一類比較常見(jiàn)的原生廣告形式，它可以在APP中的推薦欄目中展示出來(lái)，呈現(xiàn)給用戶相關(guān)的精品推薦。通過(guò)廣告與內(nèi)容混合的方式，可以使用戶接受廣告的同時(shí)，也增加用戶對(duì)APP內(nèi)其他內(nèi)容的了解和情感投入。
貼片廣告可以認(rèn)為是視頻廣告中相對(duì)較為原生的一種形式，它可以在視頻播放前或中途出現(xiàn)，通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)或者創(chuàng)意導(dǎo)向，使得廣告用戶體驗(yàn)更加流暢。當(dāng)然，進(jìn)行貼片廣告時(shí)，需要注意廣告的長(zhǎng)度與內(nèi)容。
橫幅廣告可以說(shuō)是原生廣告形式中最基本的一種，它通常通過(guò)懸停或者貼在頁(yè)面底部的形式展現(xiàn)。橫幅廣告形式簡(jiǎn)單，但也容易被用戶忽略，所以需要在創(chuàng)意與定位上下功夫。
除了廣告展現(xiàn)形式外，對(duì)于原生廣告而言，場(chǎng)景設(shè)置也至關(guān)重要。通過(guò)不同的場(chǎng)景設(shè)置，可以使廣告與APP內(nèi)其他內(nèi)容相結(jié)合，進(jìn)而提高用戶體驗(yàn)和品牌影響力。
社交場(chǎng)景下的原生廣告具有一定的互動(dòng)性，因?yàn)橛脩敉ǔＴ谏缃黄脚_(tái)上進(jìn)行分享、評(píng)論等活動(dòng)，集中了用戶的精力和熱情。因此，在社交場(chǎng)景下的原生廣告設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)幕?dòng)或者參與性是必不可少的。
生活場(chǎng)景下的原生廣告涉及到用戶的日常生活，因此需要更關(guān)注廣告與用戶非商業(yè)焦點(diǎn)之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，來(lái)切實(shí)提高用戶的接受度、態(tài)度和參與度。在其中，廣告可以融入到生活場(chǎng)景中，做到自然而然的融合，將廣告與內(nèi)容融為一體，實(shí)現(xiàn)有效傳播和品牌轉(zhuǎn)化。
在娛樂(lè)場(chǎng)景下的原生廣告，通常需要考慮用戶的娛樂(lè)需求和心理，增強(qiáng)APP或產(chǎn)品的娛樂(lè)特性，從而促進(jìn)用戶更多的互動(dòng)和分享，實(shí)現(xiàn)有機(jī)的轉(zhuǎn)化。因此，在原生廣告的設(shè)計(jì)中，要注重創(chuàng)意，切實(shí)滿足用戶娛樂(lè)的需求，保證用戶愿意與之互動(dòng)。
舉例：以貓眼聚合SDK為例，其可以統(tǒng)一管理開(kāi)發(fā)者在PC端、移動(dòng)端、小程序、快應(yīng)用等不同平臺(tái)、不同載體的廣告流量，適配各類應(yīng)用場(chǎng)景，提供廣告源大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，為APP主提供更貼合APP內(nèi)容的原生廣告。
APP原生廣告的效果與其展現(xiàn)形式、場(chǎng)景設(shè)計(jì)密不可分。通過(guò)豐富多彩的交互形式結(jié)合APP獨(dú)特的場(chǎng)景背景，不僅能將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲袃r(jià)值的內(nèi)容，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并加深A(yù)PP印象。因此，仔細(xì)的創(chuàng)意和深入的分析是不可或缺的環(huán)節(jié)，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即廣告”從而大大提升用戶體驗(yàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)