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作者 | 金鑫YOYO

來源 | 一個(gè)符號(hào)工作室

在“無IP不創(chuàng)業(yè)”、“公關(guān)紛紛下場(chǎng)做短視頻”的時(shí)代，眾多IP都在短視頻平臺(tái)留下個(gè)人故事與時(shí)代浪潮的印記。

年年都有新鮮事，今年特別多。又到一年年終盤點(diǎn)的時(shí)刻，我也不能免俗，就為大家復(fù)盤下「2024年度十大霸屏短視頻ip榜單」。

他們或偶然走紅，或長期經(jīng)營，或沉寂復(fù)活……為刷手機(jī)的我們提供源源不斷的干貨與茶余飯后的話題。

讓我們一起回顧這些影響深遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，感受他們帶來的文化脈動(dòng)吧：

 No.1  李子柒

代表符號(hào)： “紫漆”非遺手藝

熱搜時(shí)間：2024年11月

上榜理由：

李子柒是一位展示中國傳統(tǒng)文化的知名短視頻創(chuàng)作者。因與合作公司的商業(yè)糾紛，她在2021年時(shí)暫時(shí)斷更內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上“消失”了一段時(shí)間。

今年11月，她以一部關(guān)于“紫漆”的非遺工藝視頻正式回歸，再次走紅網(wǎng)絡(luò)，短短兩天內(nèi)全網(wǎng)粉絲數(shù)累計(jì)再次突破1億，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到14.5億。復(fù)出后，她還解鎖了很多新身份，大多和非遺文化相關(guān)活動(dòng)有關(guān)。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

李子柒的復(fù)出，引發(fā)全民中國傳統(tǒng)文化復(fù)興、文化輸出的諸多討論，已成為一種文化現(xiàn)象與時(shí)代記憶。

雖然復(fù)出具有明顯的團(tuán)隊(duì)操作痕跡，用的素材也是以前的內(nèi)容，但其形象已深入粉絲心智，成為資本打造的唯一名利雙收的“頂流IP”。 

 No.2  雷軍

代表符號(hào)：藍(lán)色小米SU7

熱搜時(shí)間：2024年3-4月

上榜理由：

雷軍因小米SU7的生產(chǎn)和銷量數(shù)據(jù)沖上熱搜。小米汽車是雷軍人生最后一次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也是小米第一次進(jìn)軍新能源造車行業(yè)。

幾年前，小米宣布造車就已經(jīng)備受用戶的期待，這次產(chǎn)品亮相后，SU7以酷似保時(shí)捷的外觀和超高性價(jià)比，迅速受到同行和消費(fèi)者們的廣泛關(guān)注。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前小米SU7已生產(chǎn)10萬臺(tái)，共用時(shí)230天，交付量首次突破了2萬臺(tái)大關(guān)。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

雷軍已成為所有企業(yè)家喜聞樂道的成功案例，但其成功原因主要在于對(duì)舊產(chǎn)業(yè)的顛覆式創(chuàng)新、對(duì)年輕人消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察和個(gè)人魅力，對(duì)大部分企業(yè)家IP來說并不具有可復(fù)制性。

 No.3  鐘睒睒

代表符號(hào)：民族企業(yè)輿論危機(jī)

熱搜時(shí)間：2024年2、4、8、11月

上榜理由：

農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在2024年經(jīng)歷了四波輿論熱度，每一次都極具爭(zhēng)議性，被視為“反常的發(fā)瘋現(xiàn)象”。這導(dǎo)致農(nóng)夫山泉股價(jià)一落千丈，鐘睒睒也痛失首富寶座。

第一波是在2-3月，在娃哈哈董事長宗慶后去世后，他被網(wǎng)暴曾采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，并被質(zhì)疑兒子國籍與企業(yè)立場(chǎng)。

第二波是在4月，娃哈哈正式推出綠瓶包裝的“純凈水”，比礦泉水價(jià)格更低，網(wǎng)友紛紛認(rèn)為他前后自相矛盾。

第三波是在8月，時(shí)隔20年后，他再度接受央視《對(duì)話》欄目的專訪，談?wù)摿岁P(guān)于首富、網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議等話題，也被業(yè)內(nèi)視為是對(duì)輿論風(fēng)波的官方公關(guān)回應(yīng)。

第四波是在11月，他在江西贛州出席活動(dòng)并接受媒體采訪，對(duì)直播帶貨、低價(jià)電商競(jìng)爭(zhēng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)算法等問題表達(dá)了尖銳觀點(diǎn)，尤其是對(duì)今日頭條、抖音、拼多多的批評(píng)引發(fā)了廣泛討論。

最近，農(nóng)夫山泉又推出了一款新包裝水。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

鐘睒睒的言論引發(fā)了對(duì)流量平臺(tái)價(jià)值觀、民營企業(yè)家立場(chǎng)、礦泉水商戰(zhàn)、品牌形象和網(wǎng)絡(luò)暴力的深入討論。

值得一提的是，在后面三波輿論中，官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，帶有明顯的公關(guān)戰(zhàn)痕跡，但并沒有給農(nóng)夫山泉挽回?fù)p失，綠屏礦泉水的銷售也并不理想。

今年我個(gè)人也因?yàn)椴淞说谝徊ǖ臓?zhēng)議話題，踩中公眾號(hào)的一波算法推薦，獲得10萬+閱讀量。但從我收到的負(fù)面評(píng)論來看，我覺得這可能不僅是一個(gè)公關(guān)問題了。

 No.4  湖南理發(fā)師曉華

代表符號(hào)：平價(jià)理發(fā)

熱搜時(shí)間：2024年10-11月

上榜理由：

湖南懷化女理發(fā)師李曉華從今年2月-10月，一直在社交媒體發(fā)布為顧客理發(fā)的視頻，將近400條。

10月，因其真誠服務(wù)、30元的平民價(jià)格和“聽得懂話”的理發(fā)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，吸引無數(shù)外地游客排隊(duì)剪發(fā)，包括明星向佐等。

懷化商務(wù)部門敏銳地捕捉這一機(jī)遇，迅速借機(jī)擴(kuò)大勢(shì)能，最終帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)超2000萬元，拉動(dòng)全市消費(fèi)1.2億元，增開了4趟高鐵。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

這是一個(gè)本地素人借助短視頻轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的成功案例。曉華不僅樹立了理發(fā)師職業(yè)素質(zhì)的“新標(biāo)桿”，更重要的貢獻(xiàn)是拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，值得文旅行業(yè)和每個(gè)地方政府重點(diǎn)研究。

 No.5  愛在深秋

代表符號(hào)：A股預(yù)測(cè)

熱搜時(shí)間：2024年9-10月

上榜理由：

網(wǎng)名為“愛在深秋”的老股民大爺，因在上海小公園街頭分享炒股經(jīng)驗(yàn)、預(yù)測(cè)A股趨勢(shì)的“神預(yù)言”而走紅，被粉絲喻為現(xiàn)實(shí)版《繁花》里的“爺叔”。

尤其是他在今年六月成功預(yù)測(cè)九月底股市會(huì)暴漲，迅速成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱點(diǎn)。盡管賬號(hào)被封禁，新賬號(hào)迅速漲粉，顯示其影響力和粉絲基礎(chǔ)。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

上海“爺叔”的形象深入人心，在同輩人群心目中具有權(quán)威性，有時(shí)其形象略顯可愛幽默。但其極具煽動(dòng)性的言論，讓人很難不懷疑其背后有金融玩家的操縱。

不知今年有多少人因?yàn)樗难哉撊胧?，我想知道你們最后到底是賠了還是賺了？ 

 No.6  數(shù)字生命卡茲克

代表符號(hào)：AI前沿應(yīng)用

熱搜時(shí)間：2024全年

上榜理由：

“數(shù)字生命卡茲克”原本是一名金融行業(yè)的UI設(shè)計(jì)師，今年通過AI行業(yè)資訊、AI應(yīng)用的解說視頻和專業(yè)的文章內(nèi)容，迅速受到關(guān)注，一度成為超越多個(gè)科技媒體的AI垂類TOP自媒體博主。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

卡茲克樹立了一個(gè)中規(guī)中矩的“宅男極客”人設(shè)，為粉絲提供詳細(xì)的操作指南，讓小白和新人也能快速了解海內(nèi)外的AI前沿動(dòng)態(tài)，并學(xué)習(xí)具體可落地的AI使用方法。

PS：AI自媒體在今年絕對(duì)是個(gè)能賺錢的項(xiàng)目，因?yàn)楦骷掖竽Ｐ团c應(yīng)用公司搶用戶的動(dòng)作很明顯。但做得好的自媒體，絕不會(huì)承認(rèn)和金主爸爸有任何業(yè)務(wù)合作。

 No.7  群響劉思毅

代表符號(hào)：小微創(chuàng)業(yè)者社群

熱搜時(shí)間：2024全年

上榜理由：

劉思毅是一個(gè)四川小鎮(zhèn)做題家出身、北大新聞系畢業(yè)的90后自媒體創(chuàng)業(yè)者，也是創(chuàng)業(yè)社群品牌“群響”的創(chuàng)始人。

他憑借個(gè)人影響力建立付費(fèi)創(chuàng)業(yè)者社群，分享各行各業(yè)的賺錢路徑和自媒體相關(guān)知識(shí)，成功吸引了大量粉絲和商業(yè)合作伙伴。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

這是一個(gè)能量很強(qiáng)、敢于袒露真實(shí)自我又極具生活傳奇的創(chuàng)業(yè)者，打破我們對(duì)新聞專業(yè)背景人的刻板印象，記錄了新經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)百態(tài)。今年的“群響大會(huì)”全場(chǎng)爆滿、再一次突破直播間高峰，我也去現(xiàn)場(chǎng)感受了下創(chuàng)業(yè)氛圍。

但我認(rèn)為他現(xiàn)在仍有無法突破的個(gè)人瓶頸，如：視野雖廣、但缺乏產(chǎn)業(yè)深耕能力；個(gè)人表現(xiàn)欲過強(qiáng)；缺乏核心價(jià)值產(chǎn)品等。 

 No.8  李尚龍

代表符號(hào)：販賣科教焦慮

熱搜時(shí)間：2024全年

上榜理由：

李尚龍?jiān)揽繉戨u湯書籍實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，留學(xué)美國后因接觸到硅谷的前沿人工智能圈，開始通過在社交媒體“罵抖音”、分享海外“頂級(jí)認(rèn)知”、制造國內(nèi)公眾焦慮提升人氣。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

李尚龍的言談讓人覺得他眼界寬闊、有獨(dú)立思考的能力，同時(shí)因?yàn)?ldquo;財(cái)富自由”的人設(shè)又能建立極強(qiáng)的信任感，其外在形象又顯得極為樸實(shí)。

缺點(diǎn)就是視頻畫質(zhì)較差，除了開拓視野和提供情緒“嘴替”外，缺乏真正能解決問題的方案。

 No.9  劍橋萌叔

代表符號(hào)：劍橋?qū)W霸

熱搜時(shí)間：2024下半年

上榜理由：

劍橋萌叔原名張子萌，他曾獲得劍橋大學(xué)博士全額獎(jiǎng)學(xué)金，并擔(dān)任過劍橋大學(xué)第32任學(xué)聯(lián)主席，擁有光鮮亮麗的學(xué)術(shù)背景、留學(xué)與創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

他不僅是一名博主，也是國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)然益科技集團(tuán)的創(chuàng)始人，在生物科技領(lǐng)域深耕8年。

其走紅主要依賴于精英人設(shè)光環(huán)、俊朗的外貌與氣質(zhì)，女粉絲尤其是年長者居多。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

劍橋萌叔的視頻內(nèi)容和形式較雜，似乎還在尋找個(gè)人定位的階段。從人工智能、量子力學(xué)乃至女性創(chuàng)業(yè)訪談，似乎每個(gè)話題都能聊上幾句，但提問質(zhì)量差，觀點(diǎn)也平庸。又因?yàn)橥庑螚l件較好，容易陷入“女性凝視”的困境。 

 No.10  帥哥小山

代表符號(hào)：八珍糕

熱搜時(shí)間：2024年9-11月

上榜理由：

活躍在視頻號(hào)的搞笑幽默博主@帥哥小山（現(xiàn)為“小山實(shí)話說”），主要以和他母親對(duì)話的形式，評(píng)論國際局勢(shì)與經(jīng)濟(jì)時(shí)事，如中美關(guān)系、巴以沖突、烏克蘭、A股走勢(shì)等等。其博學(xué)多才、鬼馬精怪，擅長用段子借喻和諷喻。

尤其是每次在短視頻末尾，他都要順帶推銷一次他在櫥窗里銷售的八珍糕，形成前后反差萌，此外還曾提到過“八珍糕”暗喻“爸真高”，升華符號(hào)內(nèi)涵，凸顯愛國情懷。

個(gè)人點(diǎn)評(píng)：

小山樹立了一個(gè)“聰明內(nèi)秀的乖兒子”人設(shè)，在嚴(yán)肅與活潑、亦莊亦諧之間拿捏妥當(dāng)，大大降低了時(shí)事解說的枯燥感，尤其是將“超級(jí)符號(hào)”直接商業(yè)化的能力，值得所有博主借鑒。

PS：在上述所有短視頻IP中，他也是我本人唯一付費(fèi)下單的博主。

以上就是2024年十大短視頻IP的年度盤點(diǎn)，每個(gè)IP都有其獨(dú)特的上榜理由和引發(fā)的全網(wǎng)關(guān)注點(diǎn)，以及各自的代表符號(hào)。

由于我們身處被算法割裂的時(shí)代，有些博主可能僅僅在一部分人群中廣為人知，不代表能引發(fā)所有人的共鳴。

你還看見了哪些影響力巨大的短視頻IP？歡迎來評(píng)論區(qū)聊聊！