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年終最佳品牌短劇:《重生之我在美團(tuán)年度報告里當(dāng)主角》
2024-12-23 11:37:04

“我有檔期,換我上去演兩集”,愛看短劇的網(wǎng)友大概都刷到過這樣的評論。

這屆網(wǎng)友不僅愛看短劇,還早就躍躍欲試了。

新年節(jié)點上,大家暴富、暴瘦、考試上岸等愿望還沒來得及成真,“上去演兩集”卻率先在“美團(tuán)年度報告”里實現(xiàn)了。

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一到年底,按照慣例各大平臺、APP早已準(zhǔn)備好了年終賬單、年度報告,要與用戶來一場深度互動。從年度地圖、暖心動畫到消費MBTI人格測試,呈現(xiàn)創(chuàng)意也是每年翻新。但無論如何翻新,多數(shù)年度數(shù)據(jù)盤點都逃不過圖文或二維動畫模板。

沒想到今年,美團(tuán)直接放了個掀翻行業(yè)慣例的大招,應(yīng)用“AI+短劇”模式,不僅把報告升級為“互動短劇”,甚至還能結(jié)合用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行“劇情定制”,主打一個“用戶主演+超預(yù)期沉浸式體驗”。

這種年度報告短劇玩法一出,迅速吸引了海量用戶涌入,并掀起了全網(wǎng)熱議。#美團(tuán)年度報告好玩#話題登陸微博熱搜。網(wǎng)友們更是直呼“上頭”“笑不活了”“深得朕心”,并直接喊話“美團(tuán)趕緊出來挨夸”。

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跟隨這波熱潮,007也一起嘗試“演”了幾部才發(fā)現(xiàn),今年的美團(tuán)年度報告處處都戳中了用戶興趣點,更預(yù)埋著出圈傳播亮點。

 

“AI+短劇”大腦洞互動定制爆款劇情任你演

本就擅長玩短劇的美團(tuán),顯然很懂這屆用戶們“愛看”什么。

2024年本就是短劇大爆年。其中熱度最高的莫過于商戰(zhàn)爽文、甜寵戀愛和古裝仙俠題材——一分鐘平凡贅婿叱咤風(fēng)云化身世家少主,三分鐘看總裁運籌帷幄決勝商場和情場,五分鐘見證修行者歷盡天劫原地飛升等等,再加上短而高能的各類反轉(zhuǎn)劇情,總能強(qiáng)勢吸睛。

而美團(tuán)率先在“在爆款里造爆劇”,反手為用戶們開放了一連串的熱門題材和劇情。

用戶只需上美團(tuán)搜索“年度報告”就能打開參演渠道,不僅能分男、女主演選擇劇情,并且部部都有“爽點”:

點開職場商戰(zhàn)劇情,0幀起手秒變集團(tuán)總裁,打臉競爭對手上演一場反收購;

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不想走現(xiàn)代風(fēng)的用戶,可以穿越仙俠世界當(dāng)“師尊”,可愛、帥氣小徒弟們的甜蜜互動,誰看了不心動?

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當(dāng)然,“全世界財富縮水億萬倍,大佬竟是我自己”“贅婿逆襲小龍王”“大小姐駕到瀟灑救贖”這些熱門反轉(zhuǎn)劇情更不能少。隨便一部都讓網(wǎng)友們直呼“演爽了”。

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最讓007感到驚喜的是,在這些本就吸睛的劇情里,每個用戶加入美團(tuán)的時間、年度消費、全年省錢金額等個人數(shù)據(jù),都通過AI技術(shù)無縫接入劇情,真正將劇情“定制化”和“個性化”玩到了極致,讓每個玩家都能在其中感受專屬于自己的“主演”體驗。

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不止如此,在許多互動細(xì)節(jié)上,用戶沉浸感和專屬感還在繼續(xù)拉升。

例如在每部劇情中,美團(tuán)AI助手“小團(tuán)”都會化身關(guān)鍵配角,配合大家飆戲。在職場劇中“小團(tuán)”是總裁得力助手,逆襲劇情劇則化身忠心仆從,而在仙俠題材中,“小團(tuán)”又變成了可愛小師妹。

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就連最后“小團(tuán)”送上的詳細(xì)年終報告,也都按照集團(tuán)財報、仙俠卷軸等貼劇情的文案、畫面風(fēng)格呈現(xiàn),簡直打造了一個短劇宇宙。

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在結(jié)尾,甚至還有個“和小團(tuán)再聊聊”的小彩蛋接入了Wow產(chǎn)品的功能,讓AI助手“小團(tuán)”繼續(xù)陪你演。

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據(jù)了解,Wow是由光年之外開發(fā)的“美團(tuán)旗下首款A(yù)I聊天產(chǎn)品”,通過AIGC技術(shù),不僅能實現(xiàn)高度擬人對話、呈現(xiàn)精美的人物形象,還可以為大家推薦周邊美食、娛樂消費等等。

Wow顯然不僅是為此次年度報告而生,還將在未來更多美團(tuán)日常使用場景下為用戶服務(wù)。而此次借互動短劇將AI小團(tuán)高度擬人化的玩法,既是一次AI助手功能的有效推廣,也能在用戶與小團(tuán)的互動中,為美團(tuán)AI普及“不僅高科技,還更有趣、有人情味”的差異化認(rèn)知。

 

美團(tuán)AI+短劇,到底贏在哪里?

看完了美團(tuán)年度報告里種種“超預(yù)期的短劇沉浸式互動亮點”,再來看底層的策略。除了深諳用戶爆款內(nèi)容偏好外,美團(tuán)至少抓住了兩大吸引用戶的關(guān)鍵:

1、新奇有趣+個性化演繹,都是傳播力

從古早的人格測試H5,到品牌小程序游戲互動、新年集福集卡領(lǐng)紅包,再到此次美團(tuán)年度報告的“AI+短劇”融合創(chuàng)新玩法等等,品牌互動新玩法向來都是“首發(fā)即刷屏”。

這都是因為“新奇有趣”,本身就是具有強(qiáng)傳播力的社交貨幣。網(wǎng)友們熱衷于主動分享新事物、新玩法來塑造“會玩、愛玩”的社交形象,并通過這些新奇有趣的玩法與更多同好建立社交聯(lián)系。

在此基礎(chǔ)上,美團(tuán)的短劇更上一層樓——以AI參與打造的個性化內(nèi)容,在社交分享中給用戶安排上“主演大排面”,激發(fā)自豪感和分享欲,從而提供了“值得秀、值得曬”的動機(jī)。而美團(tuán)也能借勢用戶自來水助力傳播破圈。

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2、為用戶情感體驗,加注情緒價值

更進(jìn)一步來看,每年用戶們持續(xù)關(guān)注各類APP年度報告,不僅是為了查閱一年的消費數(shù)據(jù)或行為軌跡,更有“在年終回溯全年過往,找回美好回憶”的“情感訴求”。

回看美團(tuán)這份特別的年度報告,和多數(shù)APP報告相同,將走過的旅途,吃過的美食,為家人、朋友、寵物下單的外賣等快樂、溫情的時刻和故事,一一反映在數(shù)據(jù)中。

但和多數(shù)年度報告不同的是,打造情感體驗同時,美團(tuán)又通過短劇互動,為用戶附加一重積極“情緒價值”。

近兩年,發(fā)瘋文學(xué)、戶外躺平、毛茸茸成人阿貝貝以及賽博拜佛等各類看似無厘頭的年輕流行文化背后,其實反映著統(tǒng)一的群體現(xiàn)狀——在面對當(dāng)下的高壓和未來的不確定時,人們急需找到一種能夠放肆表達(dá)真實情緒的方式或舞臺。

顯然,美團(tuán)打造互動短劇正是洞察到了這一群體內(nèi)在訴求,并通過邀請用戶做主角,在有梗、有爽點的互動中,為用戶提供了一個釋放舞臺,并營造放松、快樂的情緒滿足。這大概也是不少網(wǎng)友們演起來就上癮的原因。

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最后,在007看來,美團(tuán)這次的創(chuàng)新大招,可不僅是在每年花式創(chuàng)意的年度報告上“自己卷自己”,更是順便卷動了整個行業(yè)乃至各行各業(yè)的品牌。

今年年初短劇風(fēng)起時,美團(tuán)就搶先在劇場頻道首欄新增了以短劇為主的編輯精選,隨后又親自下場自制熱門爽劇《我在日記本里逆天改命》,在全行業(yè)掀起一場品牌自制短劇熱潮。

這種積極探索用戶溝通新玩法的品牌個性和創(chuàng)新實力,顯然將再次發(fā)揮引領(lǐng)效果。當(dāng)下,各大APP年度報告正待陸續(xù)上線。深耕短劇的美團(tuán)在此時通過創(chuàng)新融“AI”、“短劇”這兩大爆火元素,開啟深受用戶歡迎的品牌互動短劇首秀,無疑能持續(xù)推動各平臺年度報告,從圖文、短動畫向互動式視頻形式加速迭代。

其實不只是年度報告創(chuàng)意,大家還可以繼續(xù)暢想,在節(jié)日營銷、大促推廣、品牌新品發(fā)布、代言人官宣等各式各樣的營銷場景下,這種“AI+短劇”融合創(chuàng)新模式,都可以成為品牌靈活定制化溝通用戶的新玩法——不難預(yù)見,在接下來的2025年,美團(tuán)已經(jīng)為各行各業(yè)品牌打開了一種新流行。大家不妨和007一起繼續(xù)期待,后面的劇情還將越來越精彩。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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