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輿論的聚光燈打向了恒源祥男裝直播間的女主播們，這是自“吳柳芳事件”后公眾對(duì)“擦邊”的再一次審判。
近日，有不少網(wǎng)友反映，在一些“恒源祥”男裝品牌商品的店鋪直播間里，那些帶貨的女主播們上著清涼小吊帶，下穿熱褲小短裙，親自試穿并展示男士服裝。
在試衣過程中，女主播的性感身材不時(shí)顯露，為冬日的直播間增添了幾分春色，甚至有故意“露溝”之嫌。
與之相互映襯的，是上不斷刷屏的“就是來看主播換衣服的”、“別用手遮住胸口”等直抒胸臆的彈幕。
對(duì)此，不少網(wǎng)友感到疑惑與奇怪：既然是男裝直播間，那為何要用女主播來試衣？就算是女主播來試衣，為了一定要穿得這么性感？
在種種的質(zhì)問之下，恒源祥直播間也陷入了被舉報(bào)甚至停播的危險(xiǎn)之中。
在前不久的吳柳芳事件中，我是力挺吳柳芳的，因?yàn)閷?shí)在是看不慣某些人與其粉絲的雙標(biāo)嘴臉，因此并不希望吳柳芳被就此封殺。
但同時(shí)，我也較為糾結(jié)，吳柳芳的視頻確實(shí)是有擦邊的嫌疑，假如這種擦邊的行為因?yàn)樵蹅兊耐槎徽?，那么?duì)全社會(huì)的風(fēng)氣也會(huì)造成不良影響，比如一些體育選手會(huì)被污名化、再比如會(huì)給未成年人樹立起好好學(xué)習(xí)、辛苦訓(xùn)練不如當(dāng)網(wǎng)紅、搞擦邊的錯(cuò)誤價(jià)值觀。
幸運(yùn)的是，有關(guān)部門深知此事的利害——既要營造社會(huì)公平正義的風(fēng)氣，又不能讓擦邊行為登堂入室，于是采取了較為折中的辦法，即既不封禁吳柳芳的賬號(hào)，而吳柳芳也很久沒在抖音上更新同類型的視頻。
而此次恒源祥事件，正是自吳柳芳事件后，“擦邊”首次走回了熱搜的舞臺(tái)上。
就恒源祥直播間的行為，有記者致電抖音平臺(tái)客服熱線。人工客服回應(yīng)稱，他們無權(quán)直接管理直播間內(nèi)容，建議記者通過直播頁面的舉報(bào)功能進(jìn)行反饋。
之后，有熱心網(wǎng)友對(duì)該直播間以涉嫌淫穢色情進(jìn)行了舉報(bào)，客服表示相關(guān)工作人員會(huì)及時(shí)審核舉報(bào)，并在12小時(shí)內(nèi)作出處理決定，一旦確認(rèn)直播間存在違規(guī)行為，將可能面臨停播、賬號(hào)封禁等處罰。
但之后，恒源祥的一眾直播間并未被封禁，這說明平臺(tái)認(rèn)為恒源祥的直播內(nèi)容處于規(guī)范內(nèi)。而恒源祥男裝直播間在被舉報(bào)的一天后，再次開啟了直播，但一改曾經(jīng)的吊帶熱褲，衣著變得保守起來，而主播則俏皮地表示：
“本來以為被封了就能直接回家過年了，現(xiàn)在能播一天是一天吧。”
“我就跟你們（直播間里的觀眾）說了，這背心改換了啊，再不換真包漿了，這下好了，上網(wǎng)了吧。”
“我跟哥哥玩真心，哥哥跟我動(dòng)腦筋。我把哥哥放心上，哥哥把我掛網(wǎng)上。”
在評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友也是表示支持，說網(wǎng)絡(luò)上的絕大部分人還是支持你們的，舉報(bào)你們的人屬于心理不正常。
如此看來，這件事也的結(jié)尾也比較明確了：舉報(bào)的網(wǎng)友換來了恒源祥不再擦邊直播、恒源祥以及恒源祥的女主播們則收獲了潑天的流量，唯一的遺憾就是直播間的觀眾可能看不到相似的直播內(nèi)容了。
其實(shí)對(duì)于性感營銷這件事，咱們?cè)缫岩姽植还至?，在大眾印象中，最早使用性感營銷并將之發(fā)揚(yáng)光大的就是國民級(jí)產(chǎn)品椰樹牌椰汁了。
其代言人徐冬冬憑借一句“我從小喝到大”可謂是火遍了大江南北，帶來的超高話題性與熱度所產(chǎn)生的長(zhǎng)尾效應(yīng)讓椰樹家喻戶曉。
到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，椰樹依舊堅(jiān)持自我，在“擦邊”這條路上越走越遠(yuǎn)。在椰樹的直播間，我們不僅能看到一水的好身材高顏值美女大跳健身舞，也能看到身穿小背心，曲線拉滿的帥哥們舞動(dòng)青春。
曾幾何時(shí)，椰樹的這些“擦邊”行為也曾引發(fā)過一系列爭(zhēng)議，但椰樹一直堅(jiān)持走人民群眾喜聞樂見的“擦邊”路線，使其口碑不斷上升。
歸其原因，對(duì)異性愛慕是自然界的天性，歷史的經(jīng)驗(yàn)也表明，咱們對(duì)異性的追求一般都發(fā)軔于審美的動(dòng)機(jī)。
所以說，喜歡看帥哥美女，往俗了說是生理上的自然天性，往雅了說那就是對(duì)美學(xué)的精神追求。
其實(shí)現(xiàn)在打開抖音直播，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些小品牌服飾的直播間內(nèi)，不乏有靠帥哥靚女來引流的，這些大多是貼身衣物，大多比較便宜，主播的任務(wù)就是給直播間的觀眾帶來情緒價(jià)值，產(chǎn)品都只是次要的，直播間里的大哥大姐心情好了，就會(huì)順手買上兩件。
在這個(gè)過程中，產(chǎn)品本身質(zhì)量所帶來的吸引力反而被降低了，對(duì)不少商家而言，會(huì)造成短期流量與長(zhǎng)期利益的失衡。
性感營銷其實(shí)和所有的營銷方式一樣，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，假如沒有過硬了產(chǎn)品質(zhì)量支撐，靠低俗內(nèi)容吸引眼球的方式就是不可持續(xù)的，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度和購買意愿，最終損害品牌的長(zhǎng)期利益。
像咱們的椰樹，那確確實(shí)實(shí)是物美價(jià)廉、有著幾十年的過硬口碑，才能理直氣壯地搞擦邊。
咱們?cè)囅胍幌拢偃缒奶煲瑯湟虍a(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生大規(guī)模爆雷的情況，它擦邊營銷這件事會(huì)不會(huì)成為回旋鏢開始審判椰樹？
與椰樹幾十年的口碑相比，誰又敢保證早早開啟貼牌模式的恒源祥不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品問題呢？
事實(shí)上，隨著這些年南極人、恒源祥、啄木鳥等服飾品牌貼牌產(chǎn)品的大行其道，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始害怕、避雷這些牌子。
03 貼牌恒源祥，該如何翻身？
其實(shí)提起恒源祥，相信很多人都聽過那句很火的廣告詞：恒源祥，羊羊羊。
恒源祥品牌始創(chuàng)于1927年，是中華老字號(hào)的服裝品牌，在國內(nèi)具有很高的知名度，其生產(chǎn)的羊毛衫備受歡迎。
作為80年代家喻戶曉的網(wǎng)紅品牌，記得當(dāng)年爸爸媽媽們都很喜歡買恒源祥的羽絨服，一是品牌大，二是價(jià)格低，實(shí)打?qū)嵉睦蠂?，品質(zhì)也有保障。
但現(xiàn)在網(wǎng)上大多恒源祥的服飾，其實(shí)都不是恒源祥自己生產(chǎn)的，因?yàn)樵缭?991年恒源祥就開啟了加盟模式靠賣吊牌經(jīng)營著。而貼牌的經(jīng)營法傷，往往代表著質(zhì)量的參差不齊。
2007年，恒源祥已經(jīng)發(fā)展了近百家上游工廠和兩萬多個(gè)下游經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，營業(yè)額3億中有2.66億都是收取的商標(biāo)使用費(fèi)所得，占到了公司收入的80%以上。
隨后，南極人、俞兆林和北極絨也緊跟其后，成立四大吊牌家族，徹底走上了品牌授權(quán)的商業(yè)模式。
近年來，南極人和恒源祥一直都是各項(xiàng)不合格產(chǎn)品榜單里的?？停蜷_電商平臺(tái)，各種品類、質(zhì)量堪憂的南極人和恒源祥讓人眼花繚亂。
同樣的商品，甚至連價(jià)格、質(zhì)量都不盡相同，這樣誰又敢放心去買呢？只顧著撈快錢的貼牌模式，正在無限透支品牌價(jià)值，等待慢性死亡。
其實(shí)咱不是說貼牌就一定不好，相反，在同樣的“品牌授權(quán)+輕資產(chǎn)模式”下，反而有品牌能做出讓多數(shù)人滿意的產(chǎn)品。例如小米生態(tài)鏈中的產(chǎn)品，都是小米下游企業(yè)所生產(chǎn)，而小米則通過注資入股來達(dá)到把控產(chǎn)品的目的。
但對(duì)恒源祥和南極人等品牌來說，最致命但就是缺乏對(duì)其產(chǎn)品的審核機(jī)制，導(dǎo)致自己品牌帝國的逐日崩塌。
做品牌，產(chǎn)品重要，但產(chǎn)品背后往往選擇更重要——選擇了賺快錢的那一刻，其實(shí)就放棄了品牌力。
現(xiàn)在，南極人似乎已經(jīng)意識(shí)到了自己的問題，南極電商在2024年2月的券商策略會(huì)上表示，自營業(yè)務(wù)全線對(duì)標(biāo)大牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，采取中心化的采購、加工管理和加盟銷售模式。也就是說，這家公司的商業(yè)模式希望從“賣吊牌”的品牌授權(quán)，轉(zhuǎn)型為自營品牌，并豪擲千金簽下了謝霆鋒當(dāng)代言人。
雖然不少網(wǎng)友對(duì)南極人的轉(zhuǎn)型并不看好，但也無法否認(rèn)南極人確實(shí)在轉(zhuǎn)型回歸質(zhì)量與品牌本身。
而與之相對(duì)的恒源祥呢？
我們能看到它正在營銷上向椰樹這種優(yōu)質(zhì)企業(yè)看齊，但更為核心的，還是要回歸保質(zhì)量做口碑的初心。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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