受疫情影響全球經(jīng)濟(jì)疲軟,G2摩擦常態(tài)化加速了國(guó)內(nèi)大循環(huán)布局
2020年,G20面對(duì)疫情加大財(cái)政刺激,刺激計(jì)劃超過(guò)7萬(wàn)億。日本、意大利財(cái)政刺激占GDP的40%以上,美國(guó)財(cái)政刺激規(guī)模達(dá)到2.6萬(wàn)億美元。全球范圍債務(wù)問(wèn)題突出,中國(guó)非金融企業(yè)杠桿2019年達(dá)到149.3%???、總杠桿率約為258.7%,日本、美國(guó)總杠桿率分別達(dá)380.9%、254.2%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:BIS、Wind
中國(guó)快速崛起挑戰(zhàn)西方主導(dǎo)的世界格局
中美貿(mào)易戰(zhàn)醞釀的2017年,中國(guó)GDP/美國(guó)GDP達(dá)到62.29%,遠(yuǎn)高于廣場(chǎng)協(xié)議時(shí)日本GDP/美國(guó)GDP的水平(32.26%),中國(guó)快速崛起已經(jīng)對(duì)西方主導(dǎo)的世界格局產(chǎn)生實(shí)質(zhì)挑戰(zhàn)。
IMF預(yù)測(cè)2020年全球經(jīng)濟(jì)總量84萬(wàn)億美元,中國(guó)和美國(guó)占全球GDP比重分別為17.5%和24.9%,是世界最重要的兩大經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)GDP規(guī)模101.6萬(wàn)億元,首次突破百萬(wàn)億大關(guān),以美元計(jì)價(jià)為14.7萬(wàn)億美元,美國(guó)GDP規(guī)模20.9萬(wàn)億美元,中國(guó)GDP/美國(guó)GDP已達(dá)到70.33 %。數(shù)據(jù)來(lái)源:Wind
外需乏力、逆全球化趨勢(shì)下,國(guó)內(nèi)大循環(huán)勢(shì)在必行
2018年開(kāi)始,美國(guó)持續(xù)對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅,出口商品關(guān)稅稅率已從3.1%提升至19.3%,中國(guó)對(duì)等從8%加收至20.3%,貿(mào)易流通成本上升。不論民主黨、共和黨如何輪替執(zhí)政,貿(mào)易沖突將成為中美長(zhǎng)期博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源:天風(fēng)證券研究所
新冠疫情后中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)全球領(lǐng)先,成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力,2020年中國(guó)GDP實(shí)際增速2.3%,是全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。2020年美國(guó)GDP同比-3.5%,歐盟GDP同比-6.4%,日本GDP同比-4.8%,2020年全球經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)衰退3.5%(數(shù)據(jù)源:IMF)。數(shù)據(jù)來(lái)源:各國(guó)統(tǒng)計(jì)局、IMF
外部環(huán)境的需求乏力、債臺(tái)高筑,政治民粹主義抬頭,從2018年特朗普引發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)到2021年1月6日美國(guó)國(guó)會(huì)大廈遭沖擊事件,「逆全球化」、「保守主義」開(kāi)始重回歷史舞臺(tái),這都迫使我們需要進(jìn)一步擺脫外部依賴,挖掘內(nèi)需潛力。2020年5月23日,第十三屆全國(guó)政協(xié)三次會(huì)議經(jīng)濟(jì)界委員聯(lián)組會(huì)表示要“逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。 中國(guó)擁有廣闊的內(nèi)需市場(chǎng)、門(mén)類(lèi)齊全的制造業(yè)體系、富有競(jìng)爭(zhēng)力的人才儲(chǔ)備以及資本積累,只有下定決心攻克核心技術(shù),加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù);深化改革資本市場(chǎng),建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)體系;才有機(jī)會(huì)掌握全球產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源:新華社、天風(fēng)證券研究所
在這樣的時(shí)代背景下,更多的「中國(guó)品牌」、「中國(guó)創(chuàng)造」將依托國(guó)內(nèi)領(lǐng)先全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),發(fā)達(dá)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、物流體系發(fā)展壯大,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)各品類(lèi)的進(jìn)口替代。內(nèi)需動(dòng)能強(qiáng)勁,短視頻平臺(tái)興起推動(dòng)電商形態(tài)邁向3.0
宏觀層面,國(guó)內(nèi)居民收入與社會(huì)零售消費(fèi)快速增長(zhǎng)
2014至2020年,“中國(guó)居民人均收入”CAGR達(dá)到8.1%,即使遭遇疫情,2020年仍然高達(dá)4.70%,居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)支撐了社會(huì)零售消費(fèi)品的增長(zhǎng)。2020年消費(fèi)占GDP比重已達(dá)到54.3%,為近幾年來(lái)最高水平。數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
中國(guó)社會(huì)消費(fèi)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長(zhǎng),2020年達(dá)39萬(wàn)億,盡管受到疫情影響,環(huán)比下降了5個(gè)百分點(diǎn),但近5年CAGR仍然達(dá)到4.3%。2021~2025 CAGR預(yù)計(jì)為4.4%,長(zhǎng)期高于GDP增速。得益于全國(guó)社零的高增速,線上零售滲透率快速提升,2020年已達(dá)到31%,總量12萬(wàn)億,未來(lái)5年預(yù)計(jì)滲透率達(dá)到45%。在社會(huì)消費(fèi)品零售總額和電商滲透率的雙重驅(qū)動(dòng)下,過(guò)去5年線上零售總額CAGR 31.6%,預(yù)計(jì)未來(lái)5年CAGR 12.4%,到2025年達(dá)到24萬(wàn)億。

數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、Wind、方正證券研究所
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋率創(chuàng)新高,騰訊阿里引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
隨著近10年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的快速發(fā)展,從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的Copy to China(百度、QQ),再到微信、美團(tuán)、抖音等“中國(guó)創(chuàng)造”的新綜合平臺(tái)崛起,我國(guó)已發(fā)展出以騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)為代表的一批世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在電商、社交、短視頻、移動(dòng)支付、搜索、旅行、出行、云計(jì)算等領(lǐng)域,中美均有勢(shì)均力敵的對(duì)標(biāo)企業(yè)。截止2020年3月,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到9.04億,互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)64.5%,覆蓋各類(lèi)消費(fèi)領(lǐng)域:短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%;電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億,占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億,占網(wǎng)民整體的78.6%;
網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)7.68億,占網(wǎng)民整體的85.0%;
網(wǎng)約車(chē)用戶規(guī)模達(dá)3.62億,占網(wǎng)民整體的40.1%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC
早在2018年騰訊投資年會(huì)上,劉熾平就透露:“在過(guò)去十年中,騰訊已經(jīng)投資了700多家公司,有63家現(xiàn)已上市,122家是市值/價(jià)值超過(guò)10億美元的獨(dú)角獸?!?/section>據(jù)零壹智庫(kù)統(tǒng)計(jì),截止2020年6月30日,阿里、騰訊分別投資43家、37家上市公司,騰訊系上市公司期末參考市值約為6658.74億元,遠(yuǎn)超阿里的2968.77億元以及百度的875.2億元。數(shù)據(jù)來(lái)源:Wind,零壹智庫(kù);注:股東期末持股參考市值=持有被投資公司的股權(quán)比例*指定日期被投資公司總市值
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道,2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)的獨(dú)角獸與BAT均存在直接或間接的股權(quán)關(guān)系,在估值超過(guò)300億元人民幣的獨(dú)角獸中,和騰訊、阿里有關(guān)的獨(dú)角獸企業(yè)占比達(dá)到2/3。由于騰訊把控了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的核心流量池,其收購(gòu)或者投資更多是為了更好地「流量變現(xiàn)、扶持流量下游的合作生態(tài)」,以拼多多、快手、京東、美團(tuán)為代表。而阿里的收購(gòu)或者投資則主要為了更好地「獲取流量、與核心商業(yè)協(xié)同(1+1>10)」,以Lazada、蘇寧易購(gòu)、優(yōu)酷、餓了么為典型代表。圖:《財(cái)經(jīng)》雜志整理
中國(guó)電商生態(tài)領(lǐng)先全球,阿里面臨社交電商、直播電商雙重挑戰(zhàn)
根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)網(wǎng)上零售交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元,已成為全球電商行業(yè)零售交易額排名第一的國(guó)家,超越了第2~11名國(guó)家的網(wǎng)上零售交易額總和。中國(guó)電商創(chuàng)造了一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài),帶動(dòng)了移動(dòng)支付、快遞物流、數(shù)字服務(wù)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也重塑了多個(gè)品牌消費(fèi)品行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。2020財(cái)年,阿里巴巴年交易額71015億,占據(jù)國(guó)內(nèi)60%的市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)跑,京東年度交易額20854億,保持約20%的市場(chǎng)份額(數(shù)據(jù)源:eMarketer)。拼多多繼續(xù)高速增長(zhǎng),交易額突破1萬(wàn)億元(10066億),市場(chǎng)份額接近15%,截止2020年底,拼多多MAU超越淘寶,達(dá)7.884億(數(shù)據(jù)源:拼多多2020年第四季度業(yè)績(jī)電話會(huì))。直播電商平臺(tái)抖音、快手2020年電商收入分別為5000億(數(shù)據(jù)源:晚點(diǎn)LatePost, PR寬口徑)、3812億(數(shù)據(jù)源:快手2020年第四季度及全年財(cái)報(bào))。隨著拼多多、抖音、快手電商的崛起,電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,社交電商、直播電商在流量層面有顯著優(yōu)勢(shì),持續(xù)蠶食阿里的市場(chǎng)份額,長(zhǎng)期威脅阿里的基本面。數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里巴巴、京東、拼多多財(cái)報(bào)
短視頻行業(yè)高速增長(zhǎng),直播帶貨重構(gòu)「人貨場(chǎng)」
隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的持續(xù)下降,短視頻平臺(tái)從2017年開(kāi)始快速發(fā)展,2021年有望超過(guò)9億用戶,用戶滲透率超過(guò)90%。市場(chǎng)形成抖音、快手雙寡頭格局。2019年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1006.5億(包括:廣告、直播禮物分成等),反超在線視頻成為文娛市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng),2021年有望超過(guò)2000億。
數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞、方正證券研究所
由于短視頻平臺(tái)擁有7億+用戶,單個(gè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)接近90分鐘,是典型的流量**產(chǎn)品,這也孵化了直播電商的業(yè)務(wù)形態(tài)。相比于傳統(tǒng)電商,直播電商不僅是體驗(yàn)升級(jí),同時(shí)也是對(duì)「人貨場(chǎng)」的重構(gòu)。- 人:傳統(tǒng)電商需要消費(fèi)者主動(dòng)搜索商品,而直播電商則在內(nèi)容場(chǎng)景下做商品推薦,直播的形式讓產(chǎn)品更可視化、降低了決策的信息不對(duì)稱,加強(qiáng)了消費(fèi)者與售賣(mài)者的互動(dòng),縮短了決策的時(shí)間。
- 貨:人找貨→貨找人;直播帶貨幫助更多工廠直接觸達(dá)消費(fèi)者,拉近消費(fèi)者與原產(chǎn)地的距離,去掉了冗余的中間商,讓價(jià)格更接近出廠價(jià),消費(fèi)者獲得實(shí)惠。
- 場(chǎng):手機(jī)直播可以隨時(shí)隨地展示商品,不受地理位置和時(shí)間的約束,具有很強(qiáng)的時(shí)效性和自由度。
疫情加速了直播帶貨發(fā)展,跨入店鋪?zhàn)圆r(shí)代
受疫情的催化,直播電商預(yù)計(jì)在2020年仍能保持156%的增速,達(dá)到1萬(wàn)億規(guī)模。其中淘寶直播約4000億、抖音電商約5000億(寬口徑)、快手電商3812億。隨著商家入駐量的暴增,直播帶貨初期的平臺(tái)流量?jī)A斜紅利、模式升級(jí)帶來(lái)的用戶體驗(yàn)紅利、疫情期間帶來(lái)的時(shí)間分配紅利都在逐漸退去,商家將面臨更加激烈、本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞咨詢、京東物流研究院
2021年,短視頻/直播電商的野蠻生長(zhǎng)模式結(jié)束,跨入店鋪直播時(shí)代:
- 初代達(dá)人帶貨:2013~2015初代帶貨達(dá)人張大奕出現(xiàn),主要在微博進(jìn)行種草、帶貨。
- 頭部達(dá)人直播帶貨:2015年淘寶直播立項(xiàng),并在2016年開(kāi)啟直播帶貨元年,2016~2018期間直播帶貨高速發(fā)展,淘寶、快手均涌現(xiàn)帶貨能力極強(qiáng)的達(dá)人(李佳琦、薇婭、散打哥)。2019年,淘寶主播薇婭、李佳琦年GMV達(dá)到200億、100億;同年4月如涵控股在納斯達(dá)克上市,首日股價(jià)暴跌37.2%。
- 商家店播時(shí)代來(lái)臨:抖音于2020年4月簽約羅永浩,正式發(fā)力直播帶貨,并在年底開(kāi)始扶持店鋪直播。抖音清晰地知道,很多成熟品牌很難將達(dá)人作為核心的銷(xiāo)售渠道,20%~30%的傭金將擾亂其渠道價(jià)格體系,只有扶持品牌店鋪?zhàn)圆ィɡ夯ㄎ髯?、完美日?/strong>...),幫助品牌沉淀粉絲資產(chǎn)、打通營(yíng)銷(xiāo)鏈路,電商生態(tài)才能更加繁榮,才有機(jī)會(huì)像阿里一樣通過(guò)做大GMV收取商品/店鋪推廣的廣告費(fèi)(DOU+、Feedslive),成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營(yíng)收第一。
“興趣電商”VS傳統(tǒng)電商,流量的降維打擊
1)“興趣電商”重在內(nèi)容生產(chǎn)與興趣挖掘
2021年4月8日,抖音電商首屆生態(tài)大會(huì),抖音電商總裁康澤宇表示,抖音電商本質(zhì)是「興趣電商」,一種基于人們對(duì)美好生活的向往,滿足用戶潛在購(gòu)物興趣,提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。”康澤宇認(rèn)為「興趣電商」的核心是“主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)他潛在的需求”。興趣電商成功之所以能夠成功,是因?yàn)樗鼭M足了三個(gè)條件:圖片來(lái)自:36KR
短視頻、直播的產(chǎn)品形態(tài)得到普及。直播/視頻讓商品展示變得更生動(dòng)、直觀,大幅度降低了消費(fèi)者的決策門(mén)檻。2020年的疫情促進(jìn)了大批用戶完成首次短視頻/直播購(gòu)物,同時(shí)更多商家也開(kāi)始嘗試直播賣(mài)貨。個(gè)性化推薦的算法應(yīng)用越來(lái)越成熟。在個(gè)性化推薦領(lǐng)域,數(shù)據(jù)量級(jí)是最高的門(mén)檻,抖音不僅有7億峰值的DAU,每日可以存儲(chǔ)海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、交易訂單數(shù)據(jù),還能依靠字節(jié)跳動(dòng)穿山甲(廣告聯(lián)盟)從外部接入7億日活的設(shè)備數(shù)據(jù),提升其變現(xiàn)能力。字節(jié)跳動(dòng)是國(guó)內(nèi)在ARPU上最接近Google、Facebook的公司。數(shù)據(jù)來(lái)源:中信證券
短視頻生態(tài)繁榮,培養(yǎng)了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者,使得海量?jī)?yōu)質(zhì)商品,通過(guò)更好的內(nèi)容形態(tài)被展示。達(dá)人與用戶的信任關(guān)系也可以幫助商家更好地精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
然而,盡管電商的形式一直在創(chuàng)新,但其本質(zhì)卻沒(méi)有變過(guò)。GMV=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià),所謂“興趣電商”,只是借助了短視頻場(chǎng)景下的流量?jī)?yōu)勢(shì),對(duì)傳統(tǒng)電商進(jìn)行降維打擊。
2)短視頻平臺(tái)自帶流量與場(chǎng)景,優(yōu)勢(shì)非常顯著
數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)金證券、快手科技財(cái)報(bào)
對(duì)天貓、淘寶這類(lèi)傳統(tǒng)電商來(lái)說(shuō),需要持續(xù)增長(zhǎng),流量就是生命。如果「核心商業(yè)」的前端有強(qiáng)有力的內(nèi)容平臺(tái)為其導(dǎo)流(微博、大文娛),則依靠阿里在供應(yīng)鏈、倉(cāng)配物流、推薦算法以及變現(xiàn)效率上的核心優(yōu)勢(shì),其行業(yè)壟斷地位將難以撼動(dòng)。然而,阿里大文娛卻日漸衰落,截止2020年10月,優(yōu)酷MAU已降至2.2億,與愛(ài)奇藝、騰訊視頻的活躍用戶差距逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)來(lái)源:Quest Mobile,中金公司研究部
Quest Mobile比較了2019~2020年頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的APP使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù):
- 騰訊系、阿里系、百度系A(chǔ)PP使用時(shí)長(zhǎng)占比同比分別下降4.3%、0.2%、0.7%;
- 字節(jié)系、快手系A(chǔ)PP使用時(shí)長(zhǎng)占比分別提升3.3%、2.7%;
數(shù)據(jù)來(lái)源:Quest Mobile
盡管阿里系產(chǎn)品僅占用戶使用時(shí)間的10.3%,但為了維持這個(gè)水平,阿里付出了高昂的成本,2019年底,阿里巴巴獲客成本高達(dá)642元,同期京東、拼多多的獲客成本分別達(dá)到394元、163元(數(shù)據(jù)來(lái)源:招商證券),傳統(tǒng)電商平臺(tái)活躍用戶增速下降,獲客成本居高不下。2020年阿里在抖音投放約200億+的廣告費(fèi),以獲取用戶,但從10月9日起,抖音直播間不再支持跳轉(zhuǎn)淘寶外鏈。2020年后,移動(dòng)廣告媒體進(jìn)一步集中化,主要平臺(tái)騰訊系、字節(jié)跳動(dòng)均與阿里有戰(zhàn)略沖突、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),中長(zhǎng)期將進(jìn)一步抬高阿里獲取流量的成本。《國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主,意味著什么?》,天風(fēng)證券研究所,2020年6月《騰訊阿里京東百度,誰(shuí)最會(huì)投資?》,零壹智庫(kù),2020年11月《騰訊控股(0700.HK)專(zhuān)題之估值篇——怎么估值?看多少空間?》,方正證券研究所,2020年12月-END-
本文系作者:
一只特立獨(dú)行的Eric
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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