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去年10月，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布了《即時零售行業(yè)發(fā)展報告2024》。
大家好，我是專注即時零售的劉老實。今天劉老實帶大家一起解讀一下該報告。
首先說明一下，該報告的發(fā)布機構(gòu)為商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院，是2015年中央確立的首批國家高端智庫建設(shè)單位之一，其前身是1948年8月創(chuàng)建于香港的中國國際經(jīng)濟研究所。是集經(jīng)貿(mào)研究、信息咨詢、新聞出版、教育培訓(xùn)、人才培養(yǎng)于一體的綜合性、多功能社會科學(xué)研究咨詢機構(gòu)?？梢?，該報告還是相當(dāng)權(quán)威的。
該報告強調(diào)的核心觀點主要有6方面：
1、我國即時零售增長強勁，2023 年規(guī)模達 6500 億元，同比增長 28.89%，預(yù)計 2030 年超 2 萬億元，且品類豐富度提升、用戶規(guī)模擴大。
3、即時零售產(chǎn)業(yè)鏈在平臺、倉店、系統(tǒng)、線上線下融合及供應(yīng)鏈管理等方面不斷創(chuàng)新。
4、冰品、酒品、乳品、鮮花等品類在即時零售中有不同創(chuàng)新策略與發(fā)展態(tài)勢。
5、行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)前置倉優(yōu)化、多產(chǎn)業(yè)融合、可持續(xù)發(fā)展、精細化管理、多層次人才培養(yǎng)等趨勢。
6、政府應(yīng)在物流倉儲、許可流程、標(biāo)準(zhǔn)體系、監(jiān)管體系、區(qū)域協(xié)同、供應(yīng)鏈協(xié)同及規(guī)范打假等方面出臺政策促進發(fā)展。
需要特別強調(diào)的是，報告對東北地區(qū)即時零售的發(fā)展給出積極反饋。主要觀點如下：
1、增長迅速：2023 年東北地區(qū)即時零售增速遠超東部、中部和西部地區(qū)，成為增速最快的地區(qū)。如葫蘆島、鐵嶺、延邊、潛江、通化等是即時零售成交額增速最快的十大城市之一。
2、夜間訂單增長顯著：以哈爾濱為例，2023 年 3 月以來，在美團平臺上的夜間即時零售訂單量比去年同期增長 46.7%，夫妻小店增速達 63.5%。
劉老實解讀：這實際上是在向大家傳遞一個關(guān)鍵信息：要充分重視夜間市場，全力做好 24 小時營業(yè)。但正如劉老實所提醒的，大家千萬別被眼前的數(shù)字迷惑。就像之前所分析的那樣，在關(guān)注當(dāng)下高速增長的同時，務(wù)必從長遠視角考量，這種增速在未來是否足以覆蓋自身的人工成本。畢竟，增速往往存在這樣的規(guī)律，即基數(shù)越低，實現(xiàn)高增速就相對越容易。
此外，該報告對縣域即時零售給予高度關(guān)注，其主要呈現(xiàn)3大特點。
1、規(guī)模增長：2023 年縣域即時零售規(guī)模達到 1500 億元，同比增長 23.42%，占即時零售總規(guī)模的 23.08%。全國縣域即時零售的訂單量同比增長 40% 左右，交易商戶數(shù)和消費人數(shù)持續(xù)增長，2023 年同比增速保持在 25% 以上。
劉老實解讀：如今，絕大多數(shù)的商業(yè)模型，都是從一二線城市向三四線城市直到縣域鄉(xiāng)村區(qū)域卷的。相對于2023年即時零售6500億的整體規(guī)模，縣域1500億的體量，僅占大盤的23%，目前來看縣域的體量并不是很大。據(jù)《2024中國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示:截至2023年,全國1865個縣、市、旗貢獻了全國37%以上的GDP，39%以上的第二產(chǎn)業(yè)增加值，46%以上的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量，其增速潛力還是比較大的。
2、消費意愿強：因 “附近線下商店缺乏所需商品” 和 “錯過線下常規(guī)營業(yè)時段” 而選擇即時零售消費方式的縣域消費者占比分別達到 32.8% 和 25.9%，均高于市區(qū)居民。
劉老實解讀：這表明在縣域地區(qū)，有 32.8% 的縣域消費者因為在周邊的線下實體店找不到自己想要購買的商品，所以轉(zhuǎn)而選擇即時零售；還有 25.9% 的縣域消費者是由于錯過了線下商店的正常營業(yè)時間，而通過即時零售來滿足購物需求。這反映出縣域地區(qū)的線下零售商業(yè)存在一定的不足與局限，相比之下，即時零售在縣域能夠更好地補充和滿足消費者在商品豐富度和購物時間靈活性方面的需求，也凸顯出即時零售在縣域市場具有較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，其可以針對這些痛點進一步拓展業(yè)務(wù)、優(yōu)化服務(wù)，以契合縣域消費者的消費特性，提升自身在縣域的市場份額和影響力。
3、潛力巨大：農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣養(yǎng)成，2023 年底農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達 3.26 億人，占網(wǎng)民整體的 29.8%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 2.49 萬億元，同比增長 12.9%。即時零售平臺服務(wù)縣域能力增強，如美團閃購覆蓋 2800 個縣市，京東到家覆蓋超 2000 個縣區(qū)市，線下活躍門店眾多，帶動縣域購物需求增長。
劉老實解讀：這里的“潛力巨大”的相關(guān)數(shù)據(jù)確實有很大的誤導(dǎo)性。隨著城市化進程的進一步提高，在大多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村已經(jīng)呈現(xiàn)老齡化趨勢，真正在村里的年輕人已經(jīng)不多了，傳統(tǒng)電商都尚且無法實現(xiàn)“村村通”，更何況即時零售行業(yè)。
所以，劉老實再次提醒想在縣域開前置倉的小白，千萬別被數(shù)據(jù)所欺騙，還是要做好當(dāng)?shù)丶磿r零售市場的調(diào)研，看當(dāng)?shù)啬壳凹磿r零售的飽和度如何，再考慮是否入局。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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