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這到底是一場精心策劃的事件？還是一次事故？
眾說紛紜。
大叔簡單做個點評，從公關(guān)的視角。
大叔認為，原因有2：
大叔在《刷屏》里專門有一個章節(jié)談吐槽點，這是中國互聯(lián)網(wǎng)文化的“基因”，也是很多刷屏案例的動力。所以，大叔給很多人建議，要想省錢甚至不花錢做社會化營銷，必須要“預(yù)埋槽點”。
小米這個槽點，大叔本人不認為是“預(yù)埋”的，但實際上是引爆的關(guān)鍵。具體有2處，分別是門檻低和反差大，二者又是相互融合。
設(shè)計本來是一個很專業(yè)的領(lǐng)域，一般人插不上嘴，但由于小米的新舊logo的差別，從普通人的直觀感受來看，并不大，方的變圓的，此時，槽點已經(jīng)快滿格了。
但是，小米的各種宣傳里，又加了一記“猛藥”：
極低的參與門檻，極大的反差，給了所有人都能吐槽兩句的機會和動力，對小米新logo的吐槽變成了一種社交貨幣，就像平時看個段子，大家樂呵樂呵，為無趣的工作增添了樂趣。
想要刷屏，就得出圈，這也是大叔在《刷屏》里專門提到的一章。
在這次事件中，你能看到幾個圈層在介入此事，并發(fā)生強烈的觀點碰撞。
品牌圈的邏輯類似。
大叔還看到上面兩個圈層中甲方和乙方的身影。
大家把過去熟悉的段子，又套在小米身上，演繹了一番，比如：
設(shè)計師花一分鐘改圓角，花2年多說服老板。
原研哉做了300個版本，雷軍：還是選第一個。
專業(yè)從業(yè)者不停地輸出的觀點，參雜著各種段子，與普羅大眾產(chǎn)生交鋒，帶來了更多的關(guān)注和流量。
一種普遍的觀點認為，200萬的設(shè)計費，竟然實現(xiàn)了2個億的曝光量，還上了熱搜，小米公關(guān)又賺了，不愧是營銷天才。
大叔不太同意。
回顧小米這次的發(fā)布會，兩個東西是傳播重點：一個是新手機，這是小米的基業(yè)；一個是造車，這是小米的市值。
這兩件事，都比換logo重要得多，但后者卻因為被網(wǎng)友吐槽刷屏了，這樣的熱搜和流量，雖然免費，顯然不是小米公關(guān)最想要的。
對公關(guān)策劃而言，尤其是小米這次多個產(chǎn)品齊發(fā)的大型公關(guān)品牌活動，一定是要分階段和有所側(cè)重的，明確什么內(nèi)容在預(yù)熱期放，什么內(nèi)容在發(fā)布會上說，什么內(nèi)容在發(fā)布之后引導(dǎo)和發(fā)酵。
回到這個案例，“小米造車”這個“主菜”，就被“新logo”這個配菜搶了熱搜。
我們可以看下數(shù)據(jù)。
雖然#小米官宣造車?yán)总娬贫婺銜I嗎#排在微博熱搜第五名，從話題曝光量來看，不到7000萬，比#小米新logo#差了1個億。
當(dāng)然，小米自己前期預(yù)熱和造勢太久，過度消耗公眾和媒體對于“造車”的關(guān)注度，也是“主菜涼涼”的原因之一，這個鍋不能全給原研哉背……
綜上，對于小米這樣高關(guān)注度的公司來說，公關(guān)對議題的設(shè)置和引導(dǎo)，高層和市場側(cè)也都有更高的要求，這次，意外刷屏的新logo，更像是一次事故，同行們就別羨慕嫉妒恨了，應(yīng)該反思才對。
-END-
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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