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據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道，夜間經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)今年規(guī)模將達(dá)36萬(wàn)億元。
夜經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、增加社會(huì)就業(yè)、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，是城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”。
在各個(gè)地區(qū)對(duì)外公布“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，“夜間經(jīng)濟(jì)”也成為各地拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。
每個(gè)人都需要一個(gè)“深夜食堂”。
《深夜食堂》是日本有名的電視連續(xù)劇，故事發(fā)生在一家鬧市胡同里的小餐館，店主是一位和藹可親的大叔。
在這里食客們一邊吃著簡(jiǎn)單美味的家常菜，一邊說出自己的故事。
知乎上曾經(jīng)人提問“為什么很多人喜歡在停車熄火后，獨(dú)自在車?yán)镬o坐一會(huì)兒再回家？”
一個(gè)高達(dá)數(shù)萬(wàn)贊的答案寫道：“因?yàn)榭绯鲕囬T你就是那個(gè)被柴米油鹽的生活包圍的你，而在車門里獨(dú)自一個(gè)人靜靜，這時(shí)候的你才是你自己?！?/p>
想想當(dāng)我們每天努力工作，下班后疲倦的擠著地鐵時(shí)，總需要一些出口讓我們的身心放松。
無(wú)論是吃上一頓美味的小吃，還是和朋友一起逛夜市、喝酒、唱歌、劇本殺、密室逃脫、在電玩城里打游戲。
夜經(jīng)濟(jì)也因此孕育而生。
夜經(jīng)濟(jì)并不只是宵夜，與大多數(shù)人的理解不同，夜經(jīng)濟(jì)有著更廣闊的含義。
夜經(jīng)濟(jì)是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨所發(fā)生的，以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒐ぷ魅巳骸⒂慰蜑橄M(fèi)主體，以購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑等服務(wù)消費(fèi)為主要形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
不僅包含了吃喝還有休閑娛樂為一體的多元化經(jīng)濟(jì)。
在電力不發(fā)達(dá)的古代，夜經(jīng)濟(jì)就早已產(chǎn)生。
夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛。
如今不似平時(shí)日，猶自笙歌徹曉聞。
詩(shī)人王建的《夜看揚(yáng)州市》告訴我們，在唐代中晚期，中國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了夜經(jīng)濟(jì)。
但我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)是從1990年左右開始正式起步，并逐漸由單一化走向多元化，從小規(guī)模走向大規(guī)模。
最終形成了食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)。
夜經(jīng)濟(jì)是日間經(jīng)濟(jì)的延伸。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來：一個(gè)地方夜間燈光明亮，意味著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍。
夜經(jīng)濟(jì)也成為衡量城市繁榮、生活舒適度與便利度的重要指標(biāo)之一。
榮獲12次“中國(guó)最具幸福感城市”的成都，就憑借著蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)屢屢奪冠。
在成都不僅有著數(shù)不清的夜間小吃，還可以夜觀博物館，夜游錦江，在通宵不眠的夜間書店看書。
在很多地區(qū)，周末和節(jié)假日，公交車和地鐵也會(huì)延長(zhǎng)1小時(shí)來滿足居民們的出游需求。
夜經(jīng)濟(jì)不僅代表著地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活躍度，還代表了當(dāng)?shù)鼐用裆畹亩嘣透辉３潭取?/p>
夜經(jīng)濟(jì)有著鮮明的拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)等導(dǎo)向。
在國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。
各地紛紛響應(yīng)，比如北京政府出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)傳統(tǒng)商圈改造，提升特色商業(yè)街區(qū)品質(zhì)，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。
上海市出臺(tái)了《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》， 通過設(shè)立“夜間區(qū)長(zhǎng)”“夜生活首席執(zhí)行官”，進(jìn)一步優(yōu)化夜間營(yíng)商環(huán)境。
政策推出的背后和當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有很大關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上常把投資、消費(fèi)、出口比喻為拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的三駕馬車，目前消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)顯然已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也早已進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。
夜經(jīng)濟(jì)不僅可以擴(kuò)大消費(fèi)從而提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，而且還可以改善居民生活水平，促進(jìn)消費(fèi)多樣性。
如此一舉兩得的事自然得到了政策的支持，政策的支持也將加速夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
那么夜經(jīng)濟(jì)背后都有哪些人群呢？
隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，內(nèi)卷成為了社會(huì)現(xiàn)象。
有數(shù)據(jù)顯示，一線城市的有81%的群體表示工作中需要加班，一周中加班天數(shù)在2~3天人群占比達(dá)32%。
這就意味著餐飲、休閑、娛樂都要推遲，不少下班族要到了7點(diǎn)后才能吃上晚餐。
成為消費(fèi)主力軍90后、00后年輕人，對(duì)夜市、夜場(chǎng)電影、新奇游玩等有著更強(qiáng)烈需求。
白天工作忙碌，消費(fèi)需求和社交需求沒法得到充分滿足，也只有在夜間開展。
對(duì)于不忙碌的小鎮(zhèn)青年來說夜經(jīng)濟(jì)意味著豐富生活的補(bǔ)充。
三線城市以下的消費(fèi)者因?yàn)榛旧铋_銷（租房、餐飲）降低，并且大部分為原住民，手頭閑錢較多，有著強(qiáng)大購(gòu)買力。
但他們卻缺乏與之相匹配的平臺(tái)和渠道，逛膩的商場(chǎng)，沒有新意的餐廳。
新奇多樣的夜經(jīng)濟(jì)成為了吸金行業(yè)，特別是KTV、酒吧等成為了他們娛樂的主要方式。
據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)夜間消費(fèi)約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長(zhǎng)。
越夜越熱鬧越愛消費(fèi)，已經(jīng)成為主流。
從不同的消費(fèi)場(chǎng)景，我們可以看到憑借夜經(jīng)濟(jì)脫穎而出的佼佼者。
被稱為中國(guó)美食界的“迪斯尼”、長(zhǎng)沙的美食地標(biāo)、餐飲界的“司馬遷”的超級(jí)文和友的發(fā)展離不開夜經(jīng)濟(jì)的支撐。
今年文和友目前收入超過1億，并且在同年2月份，獲億元融資。這背后離不開文和友對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的打造，文和友通過匯聚了各地經(jīng)典小吃，再加上復(fù)古的裝修，通過餐飲加文創(chuàng)的形式吸引了大量年輕人。
夸父炸串把街頭大眾小吃重做一遍的理念值得新入局的創(chuàng)業(yè)者借鑒。
通過切入消費(fèi)者對(duì)炸串不健康不干凈的理念，夸父炸串采用了更健康不上火的草本鹵油。
這種把街頭小吃標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化健康化的理念讓夸父炸串今年三個(gè)月內(nèi)完成了兩輪融資，金額近億元，目前全國(guó)店鋪近1000家。
夜間經(jīng)濟(jì)的酒飲行業(yè)一直火熱，截至2020年末，中國(guó)約有3.5萬(wàn)家酒館。
海倫司小酒館憑借超過380家的店鋪成為行業(yè)佼佼者。
在大多數(shù)酒吧酒水高昂的情況下， 海倫司小酒館人均消費(fèi)一般在60-70元，酒水單價(jià)一般不超過10元，以275ml一瓶的百威為例，海倫司售價(jià)為9.8元，而市場(chǎng)價(jià)為15-30元。
極高的性價(jià)比讓海倫司獲得了年輕人的追崇。
隨著社會(huì)文化發(fā)展，大眾對(duì)待娛樂產(chǎn)業(yè)的態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)變，各地零零散散的街機(jī)廳逐漸整合并發(fā)展成如今的電玩城。擁有更加豐富的游戲內(nèi)容，更加多元的功能分區(qū)，在這里不僅可以打游戲，還可以玩跳舞機(jī)、抓娃娃、投籃、賽車。
電玩城成為了各大商場(chǎng)的重要分區(qū)之一。
過去受政策影響明顯的夜店也更加的安全和規(guī)范化，下班蹦迪成為了不少年輕人釋放壓力的新方式。
夜經(jīng)濟(jì)正在通過多種形式崛起，值得每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者注意。
面對(duì)夜經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)，創(chuàng)業(yè)者們?cè)撊绾稳ゲ季忠菇?jīng)濟(jì)脫穎而出呢？
目前不少創(chuàng)業(yè)者對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的理解還僅僅停留在小吃和夜市上，但夜經(jīng)濟(jì)的潛力遠(yuǎn)不止這些。
娛樂和文化形式的夜經(jīng)濟(jì)有著無(wú)限潛力，從密室逃脫到劇本殺，再到解壓館，都是值得創(chuàng)業(yè)者探索的新方式。
創(chuàng)業(yè)者要學(xué)會(huì)不斷追逐年輕人的喜好，打造出他們喜歡的新意。
線上線下結(jié)合已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。
但夜經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷模式大都是在大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)上進(jìn)行展示，渠道過于專一，嚴(yán)重依賴平臺(tái)。
為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，商家要學(xué)會(huì)多渠道運(yùn)營(yíng)，甚至可以搭建屬于自己的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)私域運(yùn)營(yíng)。
夜經(jīng)濟(jì)也成為不少游客的心頭愛。
每個(gè)地方都有不一樣的風(fēng)土民俗，而這就考驗(yàn)商家對(duì)于本地文化挖掘的能力。
以美食文化為例，商家可以通過本地特色來改良新品，比如北京的鹵煮、蘭州拉面、東北餃子等。
還可實(shí)現(xiàn)集團(tuán)式夜經(jīng)濟(jì)本土化，比如西安的大唐不夜城。
通過還原長(zhǎng)安街景，將商業(yè)集合起來，一度火爆網(wǎng)絡(luò)。
正如法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊所說：“僅僅鼓勵(lì)消費(fèi)無(wú)益于商業(yè)，因?yàn)槔щy不在于刺激消費(fèi)的欲望，而在于供給消費(fèi)的手段?！?/p>
夜經(jīng)濟(jì)，也需要城市不斷加強(qiáng)管理。
確保夜間治安安全，還有提供便捷的共同交通的足夠的停車位。
在適當(dāng)節(jié)假日，可以延長(zhǎng)共同交通時(shí)間來輔助夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)：
人間煙火味，最撫凡人心。
夜經(jīng)濟(jì)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，即是白日經(jīng)濟(jì)的延續(xù)，又有著屬于自己的特色。
作為增進(jìn)消費(fèi)的有力手段，在政策的護(hù)航下，夜經(jīng)濟(jì)定將走的更遠(yuǎn)。
-End-
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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