2025 剛開年，又有一條內(nèi)容賽道火了。
最近，有位網(wǎng)紅 @獨立女生小課堂 ，靠修水龍頭、粉刷墻面、給汽車加玻璃水 等生活瑣事 vlog，火遍 B站 和小紅書。數(shù)據(jù)顯示，最近一周她在 B站 漲粉 16 萬，在小紅書半年吸粉 56 萬。
不僅如此，同類型的博主已經(jīng)在小紅書批量涌現(xiàn)，她們中有 KOL，僅靠 10 多篇筆記漲粉 30 萬；有達人廣告接到手軟，從起號到月賺 6 萬元只用了幾個月時間……
這條面向獨立女性的生活科普類賽道為啥突然這么火？這群達人是如何靠內(nèi)容變現(xiàn)的？
01 3天B站漲粉10萬，女性成長類博主火了
3 天漲粉 10 萬是什么感受？B站 UP主 @獨立女生小課堂 就完成了這個成就。
從名字就能看出，@獨立女生小課堂 這個賬號圍繞女性用戶展開，專門教她們?nèi)绾喂タ松钪械男栴}，學習生活中的小技巧。
“如何給汽車加玻璃水”“怎么更換廁所門鎖”“水龍頭該怎么維修”……這些看起來并不復雜的內(nèi)容，拍成視頻卻能吸引成千上萬的女性用戶圍觀。
2024 年 5 月，@獨立女生小課堂 在 B站 發(fā)布了一條“給汽車加玻璃水”的內(nèi)容，時長不到一分鐘，貢獻了保姆級教學。
從汽車引擎蓋怎么開，到玻璃水應該加到哪里，視頻中每個教學步驟都很簡潔清晰，連不會開車的“小白”都能學明白。她還在視頻結(jié)尾貼心地提醒北方姐妹，要用防凍玻璃水。
就這么一條看起來很簡單的內(nèi)容，一共在 B站 收獲了 13.5 萬點贊和 3 萬收藏，播放量超過 82 萬。
幾乎同一時間，她還發(fā)布了另一條“女生小課堂”內(nèi)容，教大家如何維修水龍頭，同樣很受歡迎，點贊量達 9.6 萬，收藏也有 4.9 萬。
看來廣大粉絲真的很需要有個人來“手把手”地教自己處理生活中的“小麻煩”。
據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這兩條視頻幫她找到了流量密碼，粉絲量突然躥升。她從最初的 24 個粉絲，僅用 3 天時間 2 條視頻就增長到 10 萬+。
在這之后，該賬號便專門圍繞生活科普展開，嘗試教會女性粉絲如何自己動手解決生活中的小問題，比如修馬桶、換鎖芯、洗空調(diào)、拆洗洗衣機、粉刷墻面等。
事實上，這類視頻出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡上就存在不少關于家具電器維修的教程，為啥這位達人還能一夜走紅呢？
答案很簡單，常見的維修視頻枯燥乏味，而且對新手和女生不友好。對于那些專業(yè)師傅來說，擰一顆螺絲只需兩秒鐘，他們習慣性忽略微小的步驟。但新手往往會被這些細節(jié)難倒，很多人需要反復觀看視頻才能理清思路。
相比之下，@獨立女生小課堂 在實用性的基礎上更在意視頻中的內(nèi)容女性用戶是否可以輕易復制。
比如在更換廚房下水管道的視頻中，UP主 展示安裝全過程之后，還會特意提醒：“過程中最大的困難是女生手勁比較小，可以買一個膠手套來保護手部并增加摩擦力。”
據(jù)了解，賬號運營者是一位獨居 13 年的女生露露醬。她形容自己是一位喜歡“折騰”的女孩，生活中遇到需要維修的情況，總是自己動手。
目前，露露醬制作的“女生小課堂”系類內(nèi)容在全網(wǎng)都非常受歡迎。最近，她發(fā)布了一條總結(jié)性視頻，在 B站 收獲了 13 萬點贊，近一周漲粉 16 萬，B站 粉絲達到 90 萬。
同樣的內(nèi)容，在小紅書也一樣受歡迎，她把內(nèi)容發(fā)布小紅書后，僅用不到半年時間，粉絲數(shù)就突破 56 萬。
無獨有偶，小紅書另一位聚焦女性科普性內(nèi)容的達人最近也很火。@女性獨立計劃 也是 2024 年開始起號，專門教女性生活小細節(jié)，從如何挑蔬菜到怎么做飯，從租房指南到數(shù)碼產(chǎn)品維修，內(nèi)容覆蓋面非常寬廣，幾乎每條內(nèi)容都非常受歡迎。她共在小紅書收獲了 61 萬點贊，粉絲超 25 萬。
更有意思的是，小紅書同賽道還有一位達人名為 @女生獨立計劃，粉絲更多，約 52 萬，也是像露露醬一樣以出境的形式發(fā)布生活小技巧。
兩位達人ID相似、題材趨同，但表達方式有明顯差異
類似@女生獨立計劃、@獨立女生小課堂 這樣關注“女性成長”“女性科普”話題的博主似乎越來越多了。
難道“女性成長”正在成為一條可復制的熱門內(nèi)容賽道嗎？
02 女性獨立內(nèi)容成熱門賽道，她們是如何捕捉風口的？
據(jù)運營社觀察，今年以來，圍繞“女性成長”話題，做生活科普的賬號確實越來越多了。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書上名稱帶有“女性成長”關鍵詞的賬號就有上千個，如果算上簡介信息，相關賬號數(shù)量則突破 1 萬大關。其中，粉絲數(shù)量達到 10 萬+ 的博主有 249 位，屬于典型的熱門賽道。
比如 @獨立女生小課堂 粉絲 56 萬，@女性獨立計劃 粉絲有 25.7 萬，@女生獨立計劃 有 51 萬粉絲關注，@她行技能站 粉絲超 62 萬……
而且這些達人普遍起號時間不長，均是 2024 年迅速漲粉的代表。很明顯，女性獨立內(nèi)容正在成為一條熱門賽道，這些達人是如何“捕捉”流量風口的呢？
千瓜數(shù)據(jù)出具的《2024 小紅書活躍用戶報告》顯示，如今的小紅書坐擁 3 億月活用戶，男女比例達到 3:7，95后 占比 50%，00后 占比為 35%。盡管平臺方一再追求男性用戶數(shù)量的增長，但小紅書依然是年輕女性用戶的天下。
在這些用戶中，都市白領、準備實習的大學生等有獨立需求的女性體量龐大，如果能精準地抓住她們的需求，就有機會收獲批量關注和信任。上述幾位達人無疑做到了這一點，她們聚焦生活中的瑣事，為粉絲打造了一套事無巨細的實用生活指南。
在運營層面，這些達人雖然沒有刻意過濾男性，但討好女性用戶的意味明顯。幾乎大部分賬號都會直接在賬號名中強調(diào)“女性”“她”“女生”等關鍵詞，同時還會在簡介中帶上“女性獨立”相關的標簽。
@獨立女生小課堂 賬號的擁有者露露醬在接受 @最人物 采訪時解釋，該系列視頻冠上“獨立女生”的名號，不是出于對立的意圖，而是為了打破視頻平臺的大數(shù)據(jù)推送機制對女性的限制。她發(fā)現(xiàn)，平臺往往傾向于將汽車、維修等內(nèi)容推送給男性用戶，女性接觸這類實用知識的機會較少。
“通過在賬號名、視頻標題中加入獨立女性等標簽，可以更容易地吸引到更多女性用戶的關注，打破信息繭房，讓更多女性有機會學習這些技能，掌控自己的生活。”
千瓜數(shù)據(jù)也顯示，@獨立女生小課堂 的粉絲中女性占比高達 97.4%，@她行技能站 女性粉絲占比 94.2%，她們定向服務女性用戶的想法得到了正向反饋。
此外，女性用戶占比足夠高，往往意味著變現(xiàn)更容易。還是那句玩笑話，女性用戶的付費能力遠大于狗，遠大于男性用戶。
2）內(nèi)容豐富，既教生活技巧還提供情緒價值
據(jù)運營社觀察，這類聚焦“女性獨立”科普內(nèi)容的賬號往往由女性出境，且視頻筆記通常比圖文筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好。
有意思的是，出鏡的達人人設都非常鮮明：大多都不過分追求外貌顏值，但形象都很干練，口齒清晰，表達能力突出。
比如在小紅書粉絲量最高的三位博主，@獨立女生小課堂、@她行技能站、@女生獨立計劃 粉絲均超過 50 萬，三人留著短發(fā)，形象也與張桂梅等獨立女性接近，一看就是能干且獨立的都市女性。
她們輸出的內(nèi)容題材也越來越豐富，除了上文提到的家具電器維修內(nèi)容，還有些達人開始往更廣泛的方向發(fā)展，比如租房攻略、教職場新人怎么退稅、教女性生病該如何去醫(yī)院掛什么號等，幾乎涉及生活的方方面面，志在解決用戶日常面臨到的大部分問題。
除了“手把手”教用戶日常生活指南，這幾位達人還都很擅長提供情緒價值，時不時地在視頻中給粉絲打氣加油，鼓勵女性獨立自信、勇敢強大。
比如 @她行技能站 直接在賬號命名上給所有女生打氣，強調(diào)很多看起來復雜的修理技能女生也能干，她還常常在視頻里提供輸出一些金句，為粉絲加油打氣。
在運營社看來，這類博主之所以廣受歡迎，不僅在于女性用戶能從中學到有用的生活技巧，更在于內(nèi)容觸及獨居女性的痛點，很多粉絲能從中得到心理慰藉和鼓勵，收獲獨立自信的勇氣。
粗略統(tǒng)計，2024 年靠女性用戶生活科普內(nèi)容漲粉超 10 萬+的達人至少有數(shù)十位，其中有數(shù)位達人不到半年漲粉超 50 萬，漲粉最夸張的達人則大半年吸粉近百萬。
除了漲粉厲害，這群達人變現(xiàn)表現(xiàn)如何呢？
據(jù)了解，這類賬號的變現(xiàn)方式相對比較常規(guī)，大部分達人主要靠廣告賺錢。但由于賬號粉絲女性用戶占比極為夸張，所以頭部賬號商業(yè)表現(xiàn)在行業(yè)中屬于不錯的水平。
比如 @女生獨立計劃 在小紅書半年漲粉超 50 萬，頗受廣告主青睞。千瓜數(shù)據(jù)顯示，最近 30 天，她共發(fā)布了 8 條內(nèi)容，其中 4 條為商務推廣筆記。她的筆記報價為 1.5 萬元一條，月收入超 6 萬元。
另一個名稱相近的賬號 @女性獨立計劃 粉絲相對較少，粉絲約 25 萬，一條內(nèi)容的報價也有 8000 元，最近 90 天，其發(fā)布了 9 篇帶廣告的筆記，按此推算月收入也有 2~3 萬元。
不過值得注意的是，上述只是賽道頭部博主的商業(yè)能力，隨著越來越多同類型創(chuàng)作者的涌現(xiàn)，這一領域的內(nèi)容競爭變得越來卷。很多低粉達人的盈利表現(xiàn)也不容樂觀，像粉絲低于 10 萬，單條筆記報價可能只有幾百元。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書上，“女性成長”相關話題非常熱門，筆記數(shù)量達到驚人的 1300 萬篇，是“變美小技巧”“多巴胺穿搭”等話題的 5~6 倍，其話題閱讀量更是高達 300 多億次。
女性向生活科普顯然只是“女性成長”話題下的一個非常細小的垂直分類，盡管如此，這條賽道也依然讓一大批達人流量、利潤雙豐收。
是否意味著，“女性成長”這個話題下還有更多潑天流量呢？
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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