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文：王智遠(yuǎn) | ID:Z201440
昨天：
火山引擎在上海舉辦了2024冬季FORCE原動力大會。很多朋友在朋友圈分享了現(xiàn)場的視頻。特別是豆包發(fā)布的視覺模型，挺讓人驚艷的。
看完宣傳片，我注意到里面有個人在和豆包對話。他讓豆包識別天文現(xiàn)象，分析健康數(shù)據(jù)，甚至預(yù)測未來、解決編程問題。功能真的很強(qiáng)大。
我忍不住感嘆，AI發(fā)展真是飛快。記得大模型剛出來時，它連在電腦、手機(jī)上處理文檔都費(fèi)勁；現(xiàn)在，AI居然能「看」到一切，變得像是一個可以陪伴我們的伙伴。
不過，你有沒有想過，AI視覺技術(shù)能發(fā)展這么快，背后到底依賴什么？
除了技術(shù)本身，背后離不開大量的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的積累，得益于剪映和即夢這兩個產(chǎn)品。它們積累了大量的用戶數(shù)據(jù)和創(chuàng)作內(nèi)容。
可以說，這兩個平臺為豆包提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。更重要的是，隨著它們在抖音生態(tài)里完成業(yè)務(wù)閉環(huán)，正在借著這個優(yōu)勢，搶占Adobe的市場份額。
Adobe，為什么會面臨搶占AI市場份額的壓力呢？
不久前，Adobe發(fā)布了第四季度財報，數(shù)據(jù)看起來不錯，營業(yè)收入達(dá)到了56.1億美元，同比增長11%，超出了市場預(yù)期。
凈利潤也有16.8億美元，同比增長13.5%。全年?duì)I收高達(dá)215.05億美元，增長了10.8%，其中數(shù)字媒體業(yè)務(wù)（Creative Cloud和Document Cloud）的營收增長了12%。
看起來一切都在增長，但市場反應(yīng)卻不太好。為什么？因?yàn)橥顿Y者有兩個擔(dān)心：
Adobe的產(chǎn)品能不能快速賺錢？
它會不會在AI競爭中落后？
這兩年，Adobe在AI上下不少功夫，推出一些新功能，比如Photoshop的「生成式填充」、Illustrator的「生成式重新著色」和Premiere Pro的AI視頻工具。
這些功能確實(shí)很先進(jìn)，但投資者沒看到它們帶來實(shí)際收入的增長。反而覺得，AI產(chǎn)品的盈利速度慢了不少。
分析師認(rèn)為，AI市場的競爭，不光是技術(shù)，速度和生態(tài)也很重要。跟OpenAI比起來，Adobe的動作有點(diǎn)慢；像Sora這樣的產(chǎn)品，在市場上已經(jīng)很火了，圣誕節(jié)期間測試時，幾乎是一搶而空。
但Adobe的創(chuàng)新好像跟不上這些新產(chǎn)品；特別是在中國市場，雖然Adobe的Photoshop、Illustrator這些軟件還是很多專業(yè)人士的首選，但它們主要是針對高端用戶的。
國內(nèi)的短視頻平臺發(fā)展得很快，降低了創(chuàng)作的門檻，吸引了很多新用戶。像即夢、剪映這樣的新產(chǎn)品，很快就搶了不少市場份額。
所以，盡管Adobe的營收看起來還行，但在AI領(lǐng)域和新興市場的競爭壓力越來越大，這也逼著其他產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新。
有沒有思考過：為什么剪映在AI時代這么快發(fā)展起來？
前不久，我提到剪映和CapCut這兩款產(chǎn)品在2024年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的收入增長，收入接近百億元人民幣，全球月活躍用戶已經(jīng)超過8億。
朋友說，數(shù)據(jù)是不是搞錯了？我說沒錯。很多人會覺得，剪映不過是個簡單的剪輯工具，做個模板視頻而已，其實(shí)，剪映現(xiàn)在已經(jīng)不簡單了。
比如說：
它能智能剪輯，自動識別字幕，刪掉沒用的部分；還能自動生成視頻，只要輸入幾個關(guān)鍵詞，視頻和音樂就都配好了；還有智能字幕，說話一結(jié)束，字幕就出來了。
甚至連文案都能自動生成，腳本都不用想，AI幫你搞定。
更厲害的是AI數(shù)字人，像虛擬主播和虛擬助手等功能，能讓視頻內(nèi)容更有趣，而且，剪映還有一鍵成片的功能，直接用AI剪好視頻，非常省事。
這些功能你可能也聽說過，HeyGen的AI數(shù)字人，Caption的智能字幕，Descript的字幕剪輯，都是挺火的東西。
但剪映把這些功能都放一起了，用起來更順手，價格也不貴。尤其是價格，這點(diǎn)很重要。
2024年，剪映推出了SVIP會員，年費(fèi)從168元漲到了499元。雖然價格漲了，但是會員的好處更多了，比如：更強(qiáng)的AI工具、更高級的濾鏡和特效，還能跨平臺用。
雖然有人覺得漲價不好，但大多數(shù)創(chuàng)作者覺得挺值的，因?yàn)檫@些功能真的能省時間，提高效率；比起一些單獨(dú)的SaaS工具，剪映SVIP的年費(fèi)其實(shí)還更便宜。
值得一提的是，8億用戶中，很多是個人創(chuàng)作者；雖然Adobe和剪映的用戶群不同，Adobe的用戶通常是專業(yè)創(chuàng)作者，對內(nèi)容質(zhì)量要求很高，AI可以輔助，但不能完全替代人工操作。
而剪映的用戶則更多是普通創(chuàng)作者，他們更看重效率，喜歡有趣的創(chuàng)意工具，AI正好滿足了他們的需求。
所以，剪映形成了兩個增長“飛輪”：
一，不斷推出新功能：吸引更多用戶付費(fèi)，然后再投入收入到新功能的開發(fā)中；二，根據(jù)用戶反饋不斷迭代：快速調(diào)整功能，保持競爭力。
對于Adobe來說，要想保持市場份額，必須采取更積極的創(chuàng)新策略；比如，得加快更新產(chǎn)品的速度，還要多和用戶交流，了解他們在創(chuàng)作中遇到的問題，然后開發(fā)出更符合市場的工具。
但目前，Adobe在AI競爭中看起來有些力不從心。
雖然Adobe把自家的Firefly模型放進(jìn)了Photoshop等軟件，還在用戶大會上展示了AI功能的Premiere；但問題是，推出速度明顯比不上OpenAI的Sora，或者其他一些新的競爭者。
像Runway AI這樣的AI創(chuàng)意工具，也可能慢慢搶走市場份額；這種慢半拍的節(jié)奏讓人擔(dān)心，Adobe能不能在快速變化的AI時代保持競爭力。
再來看看另一個：Adobe幾乎沒機(jī)會撬動的地方。
現(xiàn)在，國內(nèi)短視頻平臺都有自己的剪輯工具，比如抖音用剪映，快手用快影，微信有秒剪，B站用必剪。這些工具功能都差不多，操作簡單，普通用戶都能用，專業(yè)人士還是會選PR或者Final Cut。
那，為什么每個平臺都要有自己的剪輯工具呢？
原因挺簡單，這些軟件讓做視頻變?nèi)菀琢?，能激發(fā)大家的創(chuàng)意，讓更多人愿意自己拍視頻。同時，這些軟件也和平臺的運(yùn)作緊密結(jié)合。比如，必剪的素材就很符合B站用戶的喜好。
對于剪映來說，它的主要任務(wù)是服務(wù)抖音的內(nèi)容；如果沒有剪映，抖音上的視頻可能大多是專業(yè)團(tuán)隊(duì)做的。但有了剪映，普通用戶也能拍出質(zhì)量不錯的視頻，內(nèi)容看起來更統(tǒng)一、更好看。
特別是在AI生成內(nèi)容這方面，剪映做得挺好的，特別是在特效上，這些特效和抖音的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合得很緊密。
比如說：
剪映有個「剪同款」的功能，用戶一點(diǎn)按鈕，就能輕松復(fù)制效果，這大大降低了做視頻的難度，同時也讓大家都喜歡模仿。抖音上很快就會有很多「同款」視頻，這樣熱門視頻就能迅速傳播。
字節(jié)還在做更細(xì)致的運(yùn)營；遇到重大節(jié)日或者熱點(diǎn)事件，產(chǎn)品和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會提前設(shè)計(jì)特效，吸引用戶來創(chuàng)作，增加上傳的內(nèi)容；更多的創(chuàng)作者參與，帶來更多的內(nèi)容，這樣就形成了一個正向的循環(huán)。
如果AI特效不是剪映提供的，而是其他平臺的，抖音可能就會失去視頻創(chuàng)作的入口，甚至失去對內(nèi)容發(fā)布的控制。
字節(jié)很早就明白這一點(diǎn)：
當(dāng)初TikTok剛起步時，很多創(chuàng)作者被特效吸引，拍完視頻后會分享到Instagram或YouTube，但最后，越來越多的創(chuàng)作者選擇把視頻留在了TikTok上。
這些「細(xì)致運(yùn)營」和「特效」的策略，已經(jīng)變成一個超級AI工具，國外叫Dreamina，國內(nèi)叫即夢AI。
所以，從這個角度看，國內(nèi)的剪映、即夢AI，國外TikTok和Dreamina，形成了一個緊密的閉環(huán)；Adobe在這場變革中，幾乎無法參與其中，面臨著被邊緣化的風(fēng)險。
往深了說，你有沒有思考過，即夢AI（Dreamina）對剪映和抖音（TikTok）有什么特別的意義？
從商業(yè)角度看，Dreamina作為AI圖像和視頻創(chuàng)作工具，給我們提供了一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作方式，用戶只要用簡單的文本描述，就能生成圖像和視頻，降低了創(chuàng)作門檻。
比如：
你輸入「科幻風(fēng)格的電影海報，包含飛船、末日、太空爆炸」，即夢AI就能生成一張符合這些要求的圖片。這樣的創(chuàng)作方式為抖音等平臺提供了豐富的內(nèi)容來源。
目前，抖音上很多AI小應(yīng)用，基本都來自即夢，讓圖片跳舞、給圖片換裝等等。
由于抖音擁有龐大的用戶群體，即夢AI也有機(jī)會吸引更多的創(chuàng)作者使用；這不僅能帶來更多的用戶，還能提高平臺的活躍度。
普通用戶也能輕松制作看起來很專業(yè)的視頻，這類高效又易用的工具會吸引更多創(chuàng)作者加入抖音，而創(chuàng)作者的增加，也將推動平臺廣告和電商業(yè)務(wù)的增長。
即夢AI已經(jīng)被很多用戶使用，提升了體驗(yàn)，未來，它可能會擴(kuò)展到電商營銷、動畫教育等多個領(lǐng)域；所以，這種一站式的生成和編輯方式，無疑會帶來更多的變現(xiàn)機(jī)會。
在2024火山引擎FORCE冬季大會上，剪映負(fù)責(zé)人張楠也談到，技術(shù)能賦予人們記錄和表達(dá)的新維度，并且即夢AI的目標(biāo)是將每個人的創(chuàng)意變成視覺盛宴。
張楠還提到「想象的力量」。并引用諾貝爾物理學(xué)獎得主弗蘭克·維爾切克的話：「人的一生可以容納10億個想法」。她認(rèn)為，人類的所有創(chuàng)新和進(jìn)步，都源于想象，而即夢AI正是要把這些想法轉(zhuǎn)化為視覺語言，構(gòu)建一個龐大、豐富的多元宇宙。
字節(jié)管理層曾說，AI對話類產(chǎn)品只是AI發(fā)展的一階段，未來更理想的產(chǎn)品應(yīng)該能提供更好的視覺體驗(yàn)，且使用門檻更低。
從這個角度看：
即夢AI（Dreamina）對剪映（TikTok）和抖音形成了一個小循環(huán)：創(chuàng)作者—AI應(yīng)用—給抖音提供更多內(nèi)容—更多內(nèi)容帶來商業(yè)機(jī)會—商業(yè)機(jī)會拓展到其他場景。
如果從字節(jié)跳動的角度看，即夢AI有很大的潛力。
比如：和國外的Sora比，它的目標(biāo)是利用AI技術(shù)生成創(chuàng)意圖像和視頻，幫助抖音等平臺做內(nèi)容。在國內(nèi)，即夢AI還要和快手的可靈、騰訊的混元大模型競爭。
綜上我認(rèn)為：
即夢AI、剪映和抖音像一個外部不可逾越的三角形，彼此依賴、相輔相成。
雖然這兩款工具目前主要面對的是普通用戶和業(yè)余創(chuàng)作者，但如果剪映越來越專業(yè)，那它會不會更迅猛的進(jìn)擊Adobe（專業(yè)用戶）的腹地呢？值得進(jìn)一步觀察。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)