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來源｜新熵
作者丨古廿
編輯丨伊頁
房產(chǎn)、游戲之后，字節(jié)的新業(yè)務調(diào)整又來了。
市場公開報道顯示，在抖音平臺內(nèi)嵌運營的三款互動劇小程序泡泡心選、爪爪心選、果凍心選發(fā)布停止運營通知，將于6月17日正式關(guān)停。這三款互動劇小程序均來自字節(jié)旗下的商業(yè)化部門巨量引擎。
去年下半年，巨量引擎開始積極探索互動劇領域；今年年初，泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等互動劇小程序相繼在抖音APP上線。這也意味著不到一年時間，字節(jié)在互動劇業(yè)務上的探索就再次迎來變數(shù)。
此前，互動劇憑借去年《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火，一度化身“短劇+”的新概念模式，也成為字節(jié)在短劇賽道押注的主要方向之一。
不過，互動劇的關(guān)停只是抖音在短劇賽道的調(diào)整。在短劇賽道的布局上，除了商業(yè)化部門巨量引擎上線的“泡泡心選”等互動劇小程序平臺之外，字節(jié)旗下還有皮皮蝦推出的“皮皮蝦 lite 版”的獨立APP，以及去年番茄小說上線的“紅果免費短劇”獨立短劇APP。
互動劇的關(guān)停，只是巨量引擎在字節(jié)內(nèi)部賽馬失敗的結(jié)果。從產(chǎn)品策略上來看，泡泡心選內(nèi)選以小程序的形態(tài)內(nèi)嵌抖音平臺，用戶需要付費觀看；另外兩款則都是以獨立APP上架應用商店，用戶可以免費觀看。
雖然短劇出品方造就了不少流水付費紀錄，但是巨量引擎的失敗，可能依然證明了對于短劇平臺來說，免費才是吸引用戶最具殺傷力的武器。
另外，二者在內(nèi)容形式上也有所不同。所謂互動劇，作為一種短劇的細分品類，其獨特之處在于創(chuàng)作者以原創(chuàng)或改編的敘事框架為基礎，預先編排好文本內(nèi)容，讓觀眾能夠依照劇情的走向，進行游戲闖關(guān)式選擇的新型觀劇模式。
在這部短劇中，每集都設置了多個互動選項，用戶能夠根據(jù)個人喜好和判斷進行自由選擇。同時，用戶的選擇將直接影響劇情的走向，每一次互動都會觸發(fā)新的故事結(jié)局。
互動劇不僅打破了傳統(tǒng)短劇的觀看模式，還給予了觀眾更大的參與度和決策權(quán)，理論上應該具有更高的吸引力。但市場反饋是，以紅果短劇為代表的傳統(tǒng)短劇更受大眾歡迎。
產(chǎn)品策略的差異性之外，《完美》類型“游戲+短劇”曇花一現(xiàn)的爆火也并不能支撐一個商業(yè)模式的持續(xù)運轉(zhuǎn)。2023年《完蛋，我被美女包圍了》風靡網(wǎng)絡時，該互動劇游戲巔峰時期玩家同時在線人數(shù)多達6萬余人。
抖音上“完蛋我被美女包圍了”的相關(guān)視頻播放量超過15億次，游戲女主角的扮演者鐘晨瑤漲粉百萬。B站出現(xiàn)了大量二創(chuàng)、主播參與游戲的視頻，視頻播放量最高達超百萬。隨后，閱文、快手、抖音等多個平臺嗅到了新的商機，開始迅速采取行動，積極搶占“游戲＋短劇”市場份額。
閱文方面去年年底宣布啟動“短劇星河孵化計劃”，既設立了創(chuàng)作基金用于IP改編，還專門強調(diào)將“利用AIGC賦能互動短劇，探索更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗”。隨后不久，由閱文集團出品的互動短劇《諜影成雙》在Steam游戲平臺正式上架。
快手方面對互動玩法也進行了積極探索，推出了創(chuàng)新的AIGC玩法“劇想談戀愛”等，利用先進的AI技術(shù)讓用戶能夠一鍵化身短劇主角，并成功吸引了20萬用戶的積極參與。
不過到了2024年，用戶側(cè)的表現(xiàn)正在顯現(xiàn)出熱度退潮。先是1月份，第一批模仿“完美”類型的游戲上線，均沒有實現(xiàn)像《完蛋》一樣在互聯(lián)網(wǎng)出圈。
緊跟著2月份發(fā)售的《完蛋！我被美女包圍了！》續(xù)作《房間里的心跳》，口碑和熱度均出現(xiàn)下滑。不少玩家評價：“三位女主角沒有以前的好看呢”“自古以來，前作很優(yōu)秀的作品的續(xù)作進本都大不如前”，讓互動劇賽道陷入孤品困境。
目前來看，唯一的希望只能寄托于歡瑞世紀和“完美”創(chuàng)始團隊合作的第二部作品，能否打破僵局給市場帶來一針興奮劑。不過此前歡瑞稱該項目在籌備階段，預計于2024年第二季度才開機制作。
當然，歡瑞世紀也表示，項目制作進度及上線周期存在不確定性，項目收益以及對公司業(yè)績的影響尚無法預測。在這一天到來之前，抖音在互動劇賽道到底按下的是暫停鍵還是播放鍵，都還尚未可知。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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