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“近幾年，字節(jié)在與巨頭的較量之中，幾乎都難以擴(kuò)張自身邊界。抖音電商與廣告業(yè)務(wù)的放緩，幾乎宣判了字節(jié)“大招用完”。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨櫻木 編輯丨蕨影
行至2024年年末，國產(chǎn)AI應(yīng)用又迎來了全新的變局。
激進(jìn)的一方無疑屬于字節(jié)跳動，先是從阿里天價(jià)挖來了通義千問核心技術(shù)負(fù)責(zé)人周暢，隨后，傳出瘋狂燒錢投流豆包，甚至為了豆包增加月活，抖音不惜限制kimi在平臺投流。
一系列組合拳之下，字節(jié)也在數(shù)據(jù)上獲得了成績，最夸張的報(bào)道聲稱，截至11月底，豆包APP在2024年的累計(jì)用戶規(guī)模已成功超越1.6億，每日平均新增用戶下載量穩(wěn)定維持在80萬，成為全球排名第二，國內(nèi)排名第一的AI app。
而相對來說，阿里的態(tài)度似乎也可以從投資方向以及kimi等明星企業(yè)身上窺見一斑。作為kimi最大的股東，kimi在過去幾個(gè)月瘋狂燒錢換增長，3800萬的月活，對openAI諸多功能的快速復(fù)制，也看出了阿里作為股東的心思。
查理芒格一句“我沒有停下來意識到它仍然是一個(gè)該死的零售商”，曾經(jīng)讓馬云陷入反思，隨后拋出了“AI電商”的概念?；仡櫧荒暌詠戆⒗锏膭幼鳎瑨仐壘€下零售，擁抱AI已經(jīng)成了主基調(diào)。
具體來看，阿里入局AI很早，野心也很大，一方面學(xué)習(xí)微軟囤積大卡，占據(jù)算力市場。而另一方面，旗下的通義千問試圖走meta的路徑，把阿里云打造為大模型應(yīng)用開發(fā)平臺。
而在現(xiàn)有AI應(yīng)用市場，阿里更是多管齊下，不僅投資了大量的明星初創(chuàng)公司如kimi，同時(shí)，阿里近日，又有消息聲稱，阿里旗下的AI應(yīng)用“通義”正式從阿里云分拆，并入阿里智能信息事業(yè)群。
幾乎直接宣布了阿里要親自下場，直接開始to c方向上的爭斗。
年末的這場較量，之所以進(jìn)入了加速的通道，從行業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)來看，并非意外。北京時(shí)間14日，在NeurIPS 2024大會上，前OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人、SSI創(chuàng)始人Ilya Sutskever發(fā)表演講時(shí)表示，預(yù)訓(xùn)練作為AI模型開發(fā)的第一階段即將結(jié)束。而在算力一方，asic芯片的嶄露頭角，也讓巨頭們看到了更具性價(jià)比方案的可能性。
回到國內(nèi)，技術(shù)逐漸從陡峭進(jìn)入到平緩區(qū)間，讓國產(chǎn)AI應(yīng)用看到了快速覆蓋市場的可能性，而爭搶市場無疑就成了下一階段的主旋律。
無論是馬云提出的AI電商，還是張一鳴看中的AI在內(nèi)容創(chuàng)作市場的潛力，都意味著公司的創(chuàng)始人已經(jīng)將重心聚焦在AI應(yīng)用之上。
從硬件與產(chǎn)品來看，阿里與字節(jié)無疑將會成為這場較量的主角。雙方各具優(yōu)勢，也存在互相可以“卡脖子”的殺手锏，真正的爭斗也許才剛剛開始，到底誰能獨(dú)占鰲頭，一切仍在迷霧之中。
這場爭斗的開始，似乎還是要從字節(jié)重新確立AI核心開始。
11月13日早上，一則關(guān)于阿里巴巴決定申請仲裁“通義大模型前員工周暢違反競業(yè)協(xié)議”的消息，迅速在AI圈傳播開來。而事件的主角周暢，則掀開了字節(jié)跳動在AI賽道上搶人的冰山一角。
根據(jù)報(bào)道顯示，從2023年年中開始，字節(jié)在AI方向的搶人需求就沒有斷過。“目標(biāo)主要是阿里通義團(tuán)隊(duì)、百度文心和飛槳團(tuán)隊(duì)，以及包括月之暗面、智譜在內(nèi)的AI六小龍，等等。”
而有趣的是，這樣的飽和式發(fā)展的結(jié)果，顯然也驚動了大洋彼岸的openAI。The verge在2023年12月報(bào)道，open AI關(guān)停了字節(jié)跳動旗下部分產(chǎn)品的GPT賬號，因?yàn)閛pen AI懷疑后者在使用GPT訓(xùn)練自己的大模型。
而從結(jié)果來看，字節(jié)并未受此影響，反而收獲頗豐。2024年以來，字節(jié)擁有了近20款A(yù)I應(yīng)用，豆包已經(jīng)是目前國內(nèi)用戶量最大的原生AI。成熟的產(chǎn)品路徑，龐大的流量資源，都是字節(jié)AI應(yīng)用快速發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，也將成為這場較量的關(guān)鍵變量。
據(jù)媒體報(bào)道，豆包不僅在復(fù)制買量，投放、燒錢的擴(kuò)張路徑，還依靠其母公司字節(jié)跳動的力量，限制了包括Kimi在內(nèi)的對手在抖音內(nèi)的廣告推送，讓這場爭斗看起來進(jìn)入到了刺刀見紅的階段。
AI應(yīng)用生存于c端生態(tài)，如果在最大的流量池中直接限制，對于尚需要科普且替代性較強(qiáng)的產(chǎn)品來說，無異于一重打擊。
但對于阿里而言，似乎也并非沒有辦法，在投資的企業(yè)中，不少公司已經(jīng)做出了自身的特色，例如Kimi擁有著對open AI技術(shù)快速復(fù)制的能力，無論是Kimi探索版體現(xiàn)出的“思維鏈”推理技術(shù)，還是視覺思考模型k1，上手體驗(yàn)過都能感受出差異化的產(chǎn)品力。
而在更大的維度上來看，根據(jù)行業(yè)專家透露，阿里云在芯片禁令收緊以前進(jìn)口了大批英偉達(dá)大卡（H系列、A系列），總數(shù)肯定超過了10萬張（包括其海外分支機(jī)構(gòu)的卡）。這就意味著，在國內(nèi)阿里云在算力端擁有著絕對領(lǐng)先的實(shí)力。
而這些算力的用途，部分是用于內(nèi)部訓(xùn)練，很多都是對外出租。而根據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，租用阿里云大卡最多的就是字節(jié)跳動旗下的火山引擎。由于阿里云和字節(jié)的大卡有很大的重疊，去掉租用阿里云的卡，字節(jié)火山的大卡最多也就幾萬張。這部分算力，從某種程度來說，難以支撐字節(jié)在AI應(yīng)用上快速發(fā)展的需求。
同時(shí)，這也意味著，阿里如果當(dāng)今與字節(jié)進(jìn)入到了存量博弈之時(shí)，算力資源的優(yōu)先級是否還會向外部開放，就會成為一個(gè)疑問。
而立足當(dāng)下，字節(jié)似乎也在尋找算力的備選方案，6月曾有傳聞字節(jié)與博通開發(fā)AI芯片，隨后，被字節(jié)否認(rèn)，而近期，有媒體報(bào)道，博通CEO Hock Tan在業(yè)績展望中也提到了2027年，公司在AI方向上收入會達(dá)到600-900億美元水平。而按照Hock說的3家主要需求方將貢獻(xiàn)600-900億，這其中除了谷歌、Meta等硅谷大廠，還提到了字節(jié)，這就意味著字節(jié)都將在2027年達(dá)到200-300億美金的AI芯片采購需求（ASIC+網(wǎng)絡(luò)）。
從此，可以看出，字節(jié)的反擊也許正在進(jìn)行之中。
從事件驅(qū)動來看，無論是8位數(shù)年薪招攬AI人才，還是燒錢加大力度對豆包等AI應(yīng)用進(jìn)行投放，亦或限制競品kimi的投放廣告，字節(jié)都展現(xiàn)出了更大程度上的激進(jìn)。
究其原因，更像是內(nèi)外部壓力的累積的一種結(jié)果。從歷史回顧來看，近幾年，字節(jié)在與巨頭的較量之中，幾乎都難以擴(kuò)張自身的邊界。
在游戲賽道，沐瞳和朝夕經(jīng)歷了多年的發(fā)展，最后以大范圍收縮，為結(jié)局，字節(jié)氪金了幾百億，但對于龍頭騰訊、網(wǎng)易、米哈游幾乎沒有任何撼動。而在本地生活，同樣的結(jié)局，字節(jié)多次變換主將，雖然在到店業(yè)務(wù)、以及酒旅方向上有所收獲，但整體上依然難以撼動美團(tuán)的優(yōu)勢。
而進(jìn)入今年，抖音電商與廣告業(yè)務(wù)的放緩，幾乎宣判了字節(jié)進(jìn)入到了“大招用完”的時(shí)刻。
據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，前三個(gè)季度，字節(jié)中國區(qū)單季度廣告同比增速從40%左右跌至17%以內(nèi)，過去兩個(gè)季度均沒有達(dá)成既定目標(biāo)。而在電商，今年一、二月（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計(jì)）抖音電商共實(shí)現(xiàn)近5000億元GMV，累計(jì)同比增速超60%，三月同比增速則下滑到40%以下。二季度后，增速進(jìn)一步跌至30%以內(nèi)。2023年時(shí)，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上。
而從業(yè)務(wù)布局來看，原本被寄予厚望的Tik Tok，在多輪談判以后，仍然持續(xù)面臨壓力。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日，美國聯(lián)邦上訴法院作出了裁定，三位法官組成的小組以3:0一致裁決，維持了美國現(xiàn)任總統(tǒng)喬·拜登于4月簽署的法案。該裁定以國家安全為由封禁TikTok符合憲法第一修正案要求，并駁回了TikTok推翻強(qiáng)制出售法案的申請。
字節(jié)內(nèi)外部壓力，似乎同時(shí)在今年涌向了張一鳴。原本APP工廠，似乎需要轉(zhuǎn)變之前的戰(zhàn)略路徑，尋找到阻力更小的方向。而此刻來看，AI應(yīng)用無疑是另一個(gè)更好的選擇。
從環(huán)境來看，技術(shù)變革正在放緩似乎是不爭的事實(shí)。
12月4日OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼在社交媒體透露，接下來的12個(gè)工作日中，每天都將進(jìn)行一場直播。在總共12場直播中，公司將展示一些新產(chǎn)品或者樣品。但將近一年時(shí)間，似乎open AI依舊沒有拿出那個(gè)傳說中的GPT5。而5月金沙江創(chuàng)投朱嘯虎的那句“我覺得奧特曼是在吹牛，GPT5肯定沒有這么近”，也在逐漸驗(yàn)證。
而另一方面頭部AI應(yīng)用公司，如美國專注于移動廣告和游戲開發(fā)者服務(wù)的公司的applovin以及主要服務(wù)于政府和企業(yè)，靠大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)幫助客戶優(yōu)化決策的Palantir都正在高速成長。不僅營收帶來了新高，同時(shí)，在前景方向上也被投資人看好。
而細(xì)看這些公司的業(yè)務(wù)，無論是通過AI幫助開發(fā)者提升廣告投放效率，還是針對企業(yè)和政府的需求，用AI做實(shí)時(shí)分析和決策支持。
從某種程度上，似乎都可以與字節(jié)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行匹配。而更進(jìn)一步來看，字節(jié)激進(jìn)的布局，可能也存在著一些防御屬性。
根據(jù)“新皮層”報(bào)道，張一鳴很早就意識到了AI在內(nèi)容分發(fā)上的巨大潛力，抖音引以為傲的算法，就是這一方向的集中體現(xiàn)。但他可能沒有意識到，AI在內(nèi)容生產(chǎn)上的潛力更大，大到可能顛覆其基于內(nèi)容分發(fā)技術(shù)構(gòu)建的產(chǎn)品形態(tài)和競爭優(yōu)勢。
目前，業(yè)內(nèi)已有不少創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都在基于生成式AI構(gòu)建新一代內(nèi)容社區(qū)，其中既包括可能取代小紅書的文字、圖文社區(qū)，也包括可能顛覆抖音、TikTok的短視頻社區(qū)。如果字節(jié)不能提供相似或更好水平的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，用戶很可能會轉(zhuǎn)移至其他平臺。
無論是搖擺之后的奮起直追，還是害怕錯過，亦或是內(nèi)外部壓力的解法，字節(jié)似乎必須贏下AI應(yīng)用的這一局。
12月18日，多家媒體同時(shí)披露，阿里旗下的AI應(yīng)用“通義”近期正式從阿里云分拆，并入阿里智能信息事業(yè)群。
有知情人士透露，此次調(diào)整包括通義To C方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及相關(guān)的工程團(tuán)隊(duì)，一并調(diào)整至阿里智能信息事業(yè)群。調(diào)整后，通義PC及App團(tuán)隊(duì)與智能搜索產(chǎn)品“夸克”平級，原有的通義實(shí)驗(yàn)室，仍然留在阿里云體系內(nèi)。
這一舉措，被看作是阿里梳理內(nèi)部AI To C應(yīng)用的一步。
而就在同一天，火山引擎舉辦了豆包大模型更新，其中，豆包視覺理解模型，價(jià)格直接低85%，直接把視覺理解模型拉入了“厘時(shí)代”。
雙方似乎選擇了在同一時(shí)間亮劍，也意味AI應(yīng)用的爭奪正式進(jìn)入到了巨頭近身互搏的階段。
正式踏入AI應(yīng)用To C的阿里，無疑需要追趕的還有很多，根據(jù)報(bào)道顯示，此前通義App在增長獲客上激進(jìn)的動作不多，其產(chǎn)品定位也更偏向效率工具型。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年10月，通義的網(wǎng)頁端月訪問量約為1012萬。而另一方面，算力上的領(lǐng)先優(yōu)勢，是否會被全新的技術(shù)給拉平，也許也是阿里需要思考的方向。
而對于豆包而言，燒錢買量帶來的用戶是否能夠沉淀，似乎也是亟待解決的問題，提高用戶粘性，更接近本質(zhì)的答案，是對于用戶有用。但從眾多社交平臺的反饋來看，豆包需要改進(jìn)的地方還有很多。
時(shí)至今日，多方巨頭的較量，讓人想起移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各家對于風(fēng)口的追逐的景象，但今天AI應(yīng)用的爭奪，似乎并沒有過往移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代優(yōu)渥的土地，AI應(yīng)用雖然被大廠看好，但從開始就參與了殘酷的市場競爭。
換句話說，如果傳統(tǒng)搜索夠用了，誰會有動力體驗(yàn)大語言模型的應(yīng)用。
與此同時(shí)，AI應(yīng)用在國內(nèi)，至今沒有探索出高毛利、可造血的產(chǎn)品。大廠因?yàn)楦鞣N業(yè)務(wù)需求與戰(zhàn)略發(fā)展，或主動或被動加入這場爭斗，但實(shí)際效果最終會演變成何種方向，正如業(yè)內(nèi)人士所言，對于AI發(fā)展來說，現(xiàn)在沒有確定的東西太多，每一天的太陽都是新的，曾經(jīng)的頭部也可能因?yàn)榧夹g(shù)的推進(jìn)而被推翻。
至于在今天，激進(jìn)的巨頭是否會有一個(gè)完美的結(jié)局，仍處于迷霧之中。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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