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中式養(yǎng)生的流行不是沒有原因的，事實上食養(yǎng)這種概念本身就包含著人與自然的奇妙關系，吃得更科學、更有營養(yǎng)是中國人的優(yōu)良傳統(tǒng)。
今天的中式養(yǎng)生借助于更完整的供應鏈與市場渠道，進一步擊中了目標人群的痛點：年輕人們其實更需要建立起科學合理的中式養(yǎng)生之道。于是這條賽道就火了起來。
從行業(yè)視角來看，“食養(yǎng)”是名副其實的風口行業(yè)——以黑芝麻丸這種典型的食養(yǎng)產(chǎn)品為例，近三年銷售額持續(xù)增長，2022年全球黑芝麻丸市場規(guī)模約為數(shù)億元，2023年達到90.9億元，同比增長34.5%。于是，一條萬億級別的食養(yǎng)賽道就此呈現(xiàn)。
而從品牌格局來看，新消費品牌是這一賽道中的“稀缺品”，而其中最引人注目的一個新品牌就是主打健康天然食養(yǎng)丸的很有力HIYORI。
歸結到消費者最熟悉的產(chǎn)品上，“丸”這種產(chǎn)品形態(tài)可謂最優(yōu)解，是食養(yǎng)行業(yè)內(nèi)最能抓住需求的爆款產(chǎn)品進而觸達年輕人、目標人群，爆款產(chǎn)品背后的哲學其實也映射出了當代消費者需要的爆款新活法。
社交媒體上的養(yǎng)生“新食尚”
消費者的新活法：大家希望在新場景下獲得新知識、新產(chǎn)品，從而讓自己的生活面貌煥發(fā)新光彩。
品牌們的新活法：同樣是在新場景里面觸達消費者，以更高的知識密度、產(chǎn)品顆粒度、養(yǎng)生認知的高度與消費者建立信任關系。
要實現(xiàn)這樣的連接，只有一條路：開誠布公地和消費者進行互動，以消費需求作為產(chǎn)品開發(fā)與營銷的起點，用真正滿足客觀需求的方式，實現(xiàn)品牌突圍。
其實，這正是新消費發(fā)展至今的歸宿，與從前的新消費品牌的區(qū)別在于：現(xiàn)在新品牌不再把大量的精力花費在搞噱頭、換包裝這種表面功夫，而是深入消費人群的生活場景，再將大量的成本與付出放在符合需求的產(chǎn)品上，同時在新營銷陣地上以極致誠懇的方式與消費者進行IP化的連接。
就比如很有力HIYORI，就深入消費人群去看、去聽、去說、去做。其在線上社媒平臺如小紅書受到了很多小伙伴的喜愛，大家真的是自發(fā)地為這個新品牌發(fā)布各種體驗筆記與內(nèi)容。
說白了，新品牌沒有資產(chǎn)包袱，所以更有白月光一般的誠懇姿態(tài)，去開辟新的陣地與新的生活方式。完成第一個社媒高地的消費占領之后，據(jù)悉，很有力HIYORI下一步計劃進駐抖音商城，與更多的頭部主播們一起聯(lián)手，用短視頻的方式，加大力度進入更多的新消費人群的日常真實生活場景，為當下大眾帶來一次獨特的新中式養(yǎng)生科普。
所以歸結到本質(zhì)上，還是三個詞：產(chǎn)品、產(chǎn)品、產(chǎn)品。
很有力HIYORI的爆款哲學本質(zhì)上是提供了一種簡單有效的食養(yǎng)解決方案。與其說是品牌切中了消費者需求，不如說是這種解決方案擊中了大家的痛點。
今天的人們生活節(jié)奏快，同時又面臨著食品安全挑戰(zhàn)，大家沒有那么多的精力去給自己做一餐安全健康營養(yǎng)均衡的美食，長此以往就為生活埋下了“雷”——我吃的到底健不健康？我的大腦為什么總是乏力？我為什么總是處于一種死氣沉沉的狀態(tài)？
很有力HIYORI的食養(yǎng)丸產(chǎn)品瞄準的就是這種痛點，用一種極致高效的食養(yǎng)產(chǎn)品形態(tài)去解決現(xiàn)實生活質(zhì)量問題——覆蓋的場景足夠多，幾乎可以說是所有場景，在哪里都可以“一丸回血”。
不得不說，這樣的解決方案在消費切入點上是對路的，符合今天消費者最切膚的真實需求。
那么最讓人好奇的點就出現(xiàn)了：很有力HIYORI的產(chǎn)品到底好在哪里呢？
很有力HIYORI盡管是新品牌，但并非憑空發(fā)現(xiàn)了某個食養(yǎng)概念，而是從歷史上的“宮廷膳食養(yǎng)生”中汲取靈感，結合傳統(tǒng)“非遺工藝”（東阿賈氏古法九制丸制作非遺技藝），遵循“健康、天然、食養(yǎng)”的核心理念，嚴苛甄選食材，在眾多食物中挖掘具有高食養(yǎng)價值的營養(yǎng)食材，在古為今用的現(xiàn)代創(chuàng)新中，向國人傳遞更健康，也是更美味的新中式滋補食養(yǎng)產(chǎn)品。
倪叔一直在說，合理的新消費，其本質(zhì)就是在一條舊賽道里面制造新供給。很有力HIYORI就是這樣做的，食養(yǎng)丸的產(chǎn)品形態(tài)是新的，覆蓋的生活場景也都是全新的，但產(chǎn)品的底層邏輯依舊是傳統(tǒng)的：它有營養(yǎng)、健康、靠譜、對人的身體有好處。
再加上今天中國文化崛起和健康大潮流雙重疊加，中式健康養(yǎng)生本身也成為一種新的潮流趨勢，這一潮流恰恰也是沿襲著傳統(tǒng)而重新發(fā)現(xiàn)了“新”價值。
作為中式養(yǎng)生賽道的一批突出重圍的優(yōu)秀品牌，很有力HIYORI系列食養(yǎng)丸產(chǎn)品首先是一款食養(yǎng)品，同時也是一款零食，把健康食養(yǎng)與零食融合。
這種“新發(fā)現(xiàn)”降低了養(yǎng)生的門檻，擴大了受眾人群，它本身是不設消費門檻的，這也就決定了品牌的上限沒有天花板。
營養(yǎng)與安全是行業(yè)的底層邏輯
很有力的爆款打法也并不完全是為了粗暴地切開市場，更蘊含著“效率”與“效果”。
效率指的是“一招鮮打遍天下”，用極致的效率給消費者帶來成本最低的解決方案，而效果說的就是營養(yǎng)與安全——很有力的產(chǎn)品不是虛有其表，不是販賣概念，而是實打實地有效果、可信賴、可復購。
截止目前，很有力共推出了花膠枸杞黑芝麻丸、無糖高鈣黑芝麻丸、無糖芝麻核桃丸、山楂六物丸四款食養(yǎng)產(chǎn)品，在線上社交媒體平臺小紅書、抖音、快手和線下部分經(jīng)銷渠道，均已獲得熱烈反響。如前所述，真誠就是很有力最有力的武器。
這個真誠一方面體現(xiàn)在借助新媒體陣地與新消費人群建聯(lián)，另一方面則是體現(xiàn)在產(chǎn)品用的都是好東西，誠意滿滿。
比如很有力HIYORI無糖芝麻核桃丸，作為偏向于補腦的一款食養(yǎng)產(chǎn)品，很有力HIYORI無糖芝麻核桃丸無糖化配方，融合核桃低聚肽創(chuàng)新工藝成份，每盒產(chǎn)品高達3.224g谷氨酸含量，在當前固體形態(tài)的補腦類營養(yǎng)食品中其實是非常罕見的（一些大名鼎鼎的核桃類補腦食品更傾向于液態(tài)飲料），雖然是一款零食形態(tài)的補腦型食養(yǎng)品，但其工藝和營養(yǎng)絲毫不亞于保健類型的專門類產(chǎn)品。
從配料表來看，干凈到極致——只有黑芝麻、核桃仁、巴旦木仁、核桃低聚肽和麥芽糖醇液。同時用得是無糖配方：麥芽糖醇液替代人工蔗糖，不含添加劑，老人孩子都能吃；而產(chǎn)品中的核桃低聚肽是營養(yǎng)創(chuàng)新亮點之一，對高糖患者也特別友好。說到營養(yǎng)成分，富含7大原生營養(yǎng)：鈣、鐵、鋅、蛋白質(zhì)、膳食纖維、Omega-3、Omega-6。所有的成分都遵循天然食補原則，優(yōu)選新疆核桃、江西黑芝麻，只選用整粒黑芝麻。
夠不夠誠意？我認為非常夠，這也是很有力能在挑剔的新消費人群心目中占據(jù)一席之地的根本原因。
今天的人們處于信息大爆炸的時代，正如尤瓦爾·赫拉利在《智人之上》一書中表達的那樣：歷史的主角從來都是信息，而不是智人。從這個角度來看，我們也處于一個最好的時代，因為人們對于信息的獲取與把握都進入了新的次元，也許從現(xiàn)在起，歷史的主角或許真的應當是每個活生生的人。
食養(yǎng)產(chǎn)品中包含的信息，以及這些信息如何被我們獲取并且認同，就是很有力這樣的新興品牌火爆出圈的真實原因——它通過美好的產(chǎn)品讓消費者獲得靠譜、有效、適用于這個時代的食養(yǎng)邏輯，這比產(chǎn)品賣了多少個億更可貴。
就比如很有力HIYORI花膠枸杞黑芝麻丸，直觀信息就是“干凈”，配料表里只有黑芝麻、麥芽糖醇液、花膠、枸杞、重瓣紅玫瑰。沒有任何多余的工業(yè)化添加劑。原料選取也遵循古法，極其嚴苛：選用江西黑芝麻、黃花膠、平陰重瓣玫瑰、寧夏枸杞，都是經(jīng)歷很多年傳統(tǒng)驗證的真東西、好東西。
而在產(chǎn)品場景上則覆蓋了今天的消費人群普遍面臨的一些痛點：比如健康生活、辦公室滋補、養(yǎng)生零食、熬夜追劇打游戲、戶外也可隨身攜帶、孝敬老人等場景，能夠有效化解愛掉頭發(fā)、護發(fā)養(yǎng)發(fā)、調(diào)理氣血、元氣不足、頂餓解乏補充能量等真實需求。
新消費疊加數(shù)字化經(jīng)濟，將成為一條很長很長的賽道，用那句老話來講：所有品類都有必要重新做一遍，因為消費者的生活每一天都有新變化，在這些變化之中，有心的品牌能精細地發(fā)現(xiàn)大家最需要的是什么，這樣的創(chuàng)新姿態(tài)，是最可貴的，也是對行業(yè)與消費者都有長遠好處的新價值。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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