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脫口秀大會(huì)播到第五季，徐志勝逗號(hào)劉海沒(méi)了。他說(shuō)，因?yàn)?ldquo;去年劉海太火了，火到功高蓋主”了。今年，要撕掉標(biāo)簽，拒走花瓶路線。
緊接著，比網(wǎng)友接梗更快的二手閑置交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，上線魔幻輕喜劇短片《再見(jiàn)了！劉?！?，揭秘志勝剪掉劉海背后更多不為人知的故事。其速度之快，快到讓人難以分辨，咱們志勝到底是先接了廣告才決定剪劉海，還是在下定決心之后被品牌找上了門(mén)。
更值一提且非常巧妙的是，看完短片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)劇情還和iPhone14告別劉海屏出街靈動(dòng)島的時(shí)間不謀而合。好一出“蓄謀已久的營(yíng)銷大戲”！
超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，
破次元壁腦洞
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)玩梗很專業(yè)
“劉海真的有那么重要嗎？”
短片從志勝個(gè)人的自我審視開(kāi)始。面對(duì)劉海，一剪下去“掀起驚濤駭浪”，喜提“不是花瓶藝人獎(jiǎng)”，從此專場(chǎng)爆棚走上人生巔峰，火到外星人、元宇宙數(shù)字人、著名科學(xué)家愛(ài)因斯坦都來(lái)為他歡呼、喝彩，頒發(fā)“相對(duì)脫口秀大王”……
短視頻一分鐘內(nèi)，各種大場(chǎng)面，齊刷刷上演。直至最后夢(mèng)醒驚覺(jué)，這一切并非空穴來(lái)瘋，而是基于志勝自己在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)下單回收劉海屏手機(jī)而來(lái)。
剪掉劉海，改變?nèi)松?，是本片想傳遞的核心觀點(diǎn)。這里的“劉海”，指代志勝曾經(jīng)的形象標(biāo)簽逗號(hào)劉海，也指代劉海屏手機(jī)，對(duì)應(yīng)品牌此次營(yíng)銷創(chuàng)意的業(yè)務(wù)出發(fā)點(diǎn)。如果再結(jié)合志勝結(jié)尾那句問(wèn)話——”剪掉劉海是我改變的起點(diǎn)，你呢“，更進(jìn)一步看，似乎還包含著品牌想提點(diǎn)我們的某種生活哲學(xué)。
總之，一語(yǔ)多關(guān)。在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)腦洞大開(kāi)，相對(duì)戲劇化的語(yǔ)境表達(dá)下，我們可以感受到品牌創(chuàng)意的別出心裁，不生硬刻板，自然流露而水到渠成，于無(wú)形之間引發(fā)著人們對(duì) “劉海屏手機(jī)回收計(jì)劃“的關(guān)注。
精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察，
雙重?zé)狳c(diǎn)追捧
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)煥活用戶有一套
#華為Mate40放棄劉海屏，國(guó)產(chǎn)手機(jī)徹底與借鑒iPhone說(shuō)再見(jiàn)#、#iPhone 14 系列發(fā)布，告別劉海屏#、#iPhone15全系嘆號(hào)屏，徹底告別劉海屏#……9月?lián)Q新機(jī)，就算你錯(cuò)過(guò)脫口秀大會(huì)，對(duì)志勝這位新晉脫口秀演員了解不深，也一定不會(huì)對(duì)這些新聞感到陌生。于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目標(biāo)用戶而言，更是如此。
追上熱點(diǎn)，以此洞察，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)從業(yè)務(wù)定位出發(fā)，此時(shí)此刻上線“劉海屏手機(jī)回收計(jì)劃”，號(hào)召人們到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)進(jìn)行二手手機(jī)交易，以求拉新煥活，聯(lián)結(jié)用戶，打通流量，不失為明智之舉。
從品牌官微到KOL自媒體，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在牢牢把握住志勝+告別劉海屏兩個(gè)熱點(diǎn)后，也最大限度去撬動(dòng)線上網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。從搞笑博主、綜藝博主到部分權(quán)威官媒點(diǎn)評(píng)加持，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)努力鋪設(shè)傳播覆蓋面，在不同圈層針對(duì)不同群體，以各種差異化視角激發(fā)受眾互動(dòng)討論度，鼓勵(lì)大家分享二創(chuàng)。
聯(lián)動(dòng)視頻博主@谷大白話分發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容
聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體@中國(guó)新聞周刊分發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容
官方活動(dòng)下，網(wǎng)友自發(fā)互動(dòng)留言
有趣吸睛，
強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)
話題內(nèi)容營(yíng)銷“不用很重”
圍繞二手手機(jī)業(yè)務(wù)，合作契合品牌調(diào)性的演員做出內(nèi)容爆款，有趣、吸睛，我愿稱轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和徐志勝的本次聯(lián)動(dòng)為本月最佳案例。
但這已不是品牌第一次這樣做。大家還記得2020年的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)嗎？那個(gè)時(shí)候提及羅永浩，人們依舊會(huì)想起錘子手機(jī)。也是在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合羅永浩回歸“搞機(jī)”行業(yè)，續(xù)寫(xiě)《真還傳》，推出全球首個(gè)“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”。
單次、周期短、聚焦熱點(diǎn)，圍繞有熱度、有標(biāo)簽的人物輸出令人意想不到的內(nèi)容故事，去觸達(dá)潛在受眾，給人以眼前一亮及印象深刻的感覺(jué)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)用自己獨(dú)特的品牌方式對(duì)話市場(chǎng)，營(yíng)銷不重，游刃有余。
這樣的方式，也再次讓人看到優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容本身的魅力和魔力?？从卸床煊腥の兜膹V告，吸納多元化營(yíng)銷打法，期待明年秋天，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)能帶來(lái)更多驚喜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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