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“字節(jié)跳動面臨三大嚴峻挑戰(zhàn)。國內(nèi)廣告增速收入引擎降速；地緣政治對TikTok營收的影響開始顯現(xiàn)；大模型行業(yè)處于高投入階段，短期看不到回報。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨依蔓 編輯丨蕨影
前三季度，字節(jié)跳動營收增幅和利潤率雙雙下降！
近日，“36氪”從接近字節(jié)跳動的知情人士獲悉，2024年前三季度，該公司的收入增速出現(xiàn)較大幅度的下降，其利潤率亦再度陷入下滑通道。
字節(jié)跳動此時面臨三大嚴峻挑戰(zhàn)：國內(nèi)廣告增速收入引擎降速；地緣政治對TikTok營收的影響開始顯現(xiàn)；大模型行業(yè)處于高投入階段，短期看不到回報。
國內(nèi)的廣告收入，一直以來是字節(jié)跳動收入的主要來源。2020年，字節(jié)跳動實際收入達343億美元（約合人民幣2366億元），其中廣告收入占據(jù)了實際收入的77%，廣告主一天就要花費超億元的資金在抖音、頭條等產(chǎn)品上爭奪曝光機會。
此前，“新京報貝殼財經(jīng)”曾報道，字節(jié)跳動2021年全年營收約580億美元，約合3678億元，其中廣告商業(yè)化收入約2500億元。然而，據(jù)“晚點latepost”報道，2024前三個季度，字節(jié)中國區(qū)單季度廣告同比增速從 40% 左右跌至 17% 以內(nèi)，過去兩個季度均沒有達成既定目標。
實際上，此番字節(jié)廣告業(yè)務(wù)增速下滑并非首次發(fā)生。
據(jù)“36氪”早前報道，字節(jié)跳動2021年上半年完成廣告營收約1150億元人民幣，實現(xiàn)雙位數(shù)增長，接近完成原計劃目標。進入2021年第三季度，字節(jié)廣告收入增速明顯下滑。2021年下半年某些月份字節(jié)跳動廣告收入的環(huán)比增速微乎其微，接近零增長，這是其成立9年來首次出現(xiàn)的情況。值得一提的是，由于各種因素的影響，第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營收增速普遍偏慢。
而今年導(dǎo)致廣告降速的部分原因，是抖音電商業(yè)務(wù)增速的明顯放緩。今年7月，“36氪”就曾報道稱，抖音電商半年GMV并未達成預(yù)設(shè)目標，上半年共實現(xiàn)約1.4萬億元。而一位知情人士表示，抖音電商今年上半年目標為1.5萬億。
2023年全年，抖音電商單月GMV同比增速總體維持在50%以上。但今年三月，抖音電商首次出現(xiàn)了同比增速下滑，至40%以下。二季度后，增速進一步跌至30%以內(nèi)。
據(jù)一份高盛發(fā)布的報告顯示，整個618大促期間，抖音增速超20%，雖然與其他電商平臺相比，抖音的增速仍然處于領(lǐng)先地位，但若與自身在2023年的增速進行比較，則相形見絀。
近些年來，各行各業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭，競相爭奪最低價格。對電商平臺而言，低價之所以能成為核心戰(zhàn)略，是基于低價能夠帶來更多用戶流量，進而帶動訂單、GMV和利潤增長。一旦這個邏輯被打破，平臺必須快速做出調(diào)整。
接近抖音的人士稱，抖音內(nèi)部清楚做低價會對GMV有一定影響，但今年上半年GMV增速下滑之快仍出乎意料。在今年“618”結(jié)束后，淘天、抖音相繼宣布弱化“絕對低價”。抖音電商調(diào)整了經(jīng)營目標優(yōu)先級，決定不再將“價格力”放在首位，下半年將重點追求GMV的增長。
去年年底，字節(jié)跳動收縮游戲業(yè)務(wù)，成立了一個新的AI（人工智能）部門Flow，以全力追趕AI戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。相關(guān)招聘信息顯示，F(xiàn)low 是字節(jié)跳動旗下 AI 創(chuàng)新業(yè)務(wù)團隊，已在國內(nèi)和海外分別上線了豆包和 Cici 兩款產(chǎn)品。
一位來自豆包的產(chǎn)品人士曾向“鳳凰網(wǎng)科技”表示，2024年Q1，字節(jié)的AI業(yè)務(wù)（主要指Flow部門）一直保持著高強度作業(yè)。5月份，字節(jié)跳動正式對外發(fā)布豆包大模型，為了快速獲取用戶，主動開啟價格戰(zhàn)，將API調(diào)用價格降至0.0008元/千Tokens，較行業(yè)平均價格便宜99.3%。
值得一提的是，前一段時間有消息稱，字節(jié)跳動的大模型訓(xùn)練被實習(xí)生入侵，注入了破壞代碼，導(dǎo)致其訓(xùn)練成果不可靠，帶來的損失可能超過千萬美元。對此，字節(jié)跳動發(fā)布聲明回應(yīng)稱，該涉事實習(xí)生惡意干擾商業(yè)化技術(shù)團隊研究項目的模型訓(xùn)練任務(wù)，但并不影響商業(yè)化的正式項目及線上業(yè)務(wù)，也不涉及字節(jié)跳動大模型等其他業(yè)務(wù)。網(wǎng)傳“涉及8000多卡、損失上千萬美元”嚴重夸大。
大模型無疑是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門話題之一，受ChatGPT影響，國內(nèi)大模型在2023年迎來了飛速發(fā)展的黃金時期，一時間呈現(xiàn)“百模大戰(zhàn)”的熱鬧場面。但無論是國內(nèi)大模型行業(yè)，還是國外的，均處于競爭激烈耗資巨大的“燒錢階段”。
據(jù)頭部公司OpenAI 預(yù)計，他們要到2029年才能實現(xiàn)盈利。由此可見，字節(jié)跳動在大模型領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利的道路依然漫長。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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