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據(jù)界面新聞報道，字節(jié)跳動旗下 AI 剪輯工具《剪映》及其海外版《CapCut》，在 2024 年的全球 MAU 已超 8 億，收入近百億。今年早些時候，SensorTower 的數(shù)據(jù)則顯示，《CapCut》的 MAU 已超 3 億，截至 7 月，其在移動端收入已達 1.25 億美元。
不考慮其他因素，結(jié)合兩方數(shù)據(jù)做最簡單的計算，《CapCut》如今的MAU 有可能已經(jīng)接近 4 億；營收方面，考慮到它還有網(wǎng)頁和客戶端，實際的數(shù)字肯定會更高。
由此看來，《CapCut》無疑已經(jīng)成為字節(jié) AI 應用出海的又一拳頭產(chǎn)品。而隨著《Sora》問世，AI 生成視頻逐漸成為行業(yè)焦點，外界和字節(jié)本身，似乎都對《CapCut》有了不一樣的看法。
需要指出的是，《CapCut》并非一款 AI 原生應用，與《剪映》和《抖音》的關系類似，《CapCut》在 2020 年跟隨《TikTok》出海，一開始的定位或多或少帶有輔助性質(zhì)。
比起專業(yè)性的剪輯軟件，《CapCut》主打簡單易上手，借助豐富的模板特效，只需簡單幾步，用戶就能剪出一個像模像樣的視頻。從 AppGrowing 國際版 監(jiān)測到的素材來看，《CapCut》也主要圍繞這個賣點做推廣。
大部分素材，都是先用一小段比較吸睛的成片吸引用戶注意，隨后再演示如何在三四個步驟內(nèi)實現(xiàn)成片的效果，很好地體現(xiàn)什么是“傻瓜式操作”。比如下面這則視頻，開頭是一只打哈欠的小貓，但隨著動漫火焰特效閃過畫面，下一秒便成了一只怒吼的老虎，隨后轉(zhuǎn)入教程，點開特效模版、選擇特效、應用，酷炫的效果和簡單的操作形成直觀且強烈的對比，足以給用戶留下深刻的印象。
另一方面，得益于《TikTok》在海外市場極高的滲透率，與之深度綁定的《CapCut》也享受到了巨大的流量紅利。“剪同款”就是比較具有代表性的引流方式?！禩ikTok》會給那些使用《CapCut》模版制作的視頻添加跳轉(zhuǎn)鏈接，引導用戶下載嘗試。
或許是因為有了《TikTok》的流量幫扶，《CapCut》在推廣投放上顯得比較克制，以今年為例，《CapCut》的廣告投放僅有 2600 多組，與《TikTok》同期近 20 萬的投放相比，實在不值一提。
從趨勢上看，《CapCut》今年 1 月出現(xiàn)一波投放高峰，這個階段，日本的投放占比超過 65%，隨后才是美英法等西方發(fā)達國家，而此時剛好是圣誕和元旦雙節(jié)日，日本雖然是亞洲國家，但這兩個節(jié)假日在當?shù)匾灿泻艽蟮挠绊懥?。通過 AppGrowing 國際版“營銷時間線”功能，可以看到《CapCut》在此期間投放了許多和圣誕以及年度總結(jié)有關的素材。
1 月過后，《CapCut》幾乎停止了投放，直到下半年才開始重新發(fā)力。此時的投放重點已經(jīng)轉(zhuǎn)向美國，占比超 36%，其次是印度尼西亞，占比超 11%。美國作為高價值地區(qū)，對加速推進商業(yè)化的《CapCut》而言，其重要性不言而喻。印度尼西亞的價值則在于電商，數(shù)據(jù)機構(gòu) Yipit Data 顯示，去年東南亞地區(qū)業(yè)務對《TikTok》全球電商GMV的貢獻值超90%，其中印尼以約 28%的占比高居榜首。
再看回產(chǎn)品，除了簡單易上手和背靠《TikTok》之外，后續(xù)積極擁抱生成式 AI 技術(shù)，也是《CapCut》能攬下近 4 億 MAU 的競爭力所在。目前，《CapCut》已經(jīng)能夠支持文本、語音、圖片和視頻的生成。從整體來看，大部分生成式 AI 技術(shù)的作用，在于放大它作為一款剪輯軟件的輔助屬性。
比如 AI 語音生成技術(shù)，用戶只需錄制 5 秒語音，后續(xù) AI 就能據(jù)此生成專屬的配音，或者也可以直接使用語音資料庫的內(nèi)容，讓 AI 給視頻配上不同語種、風格和情緒的配音。
比較值得一提的是，《CapCut》有一個“數(shù)字人口播”功能，允許用戶在給視頻配音時，添加預設或自定義的數(shù)字人形象。
此外，圖文成片是一個相對集成的功能。在這個功能下，用戶只需輸入提示詞，AI 就能完成包括文案、配音再到視頻、圖片素材的自動生成。不過就結(jié)果來看，自動生成的視頻和圖片素材與文案的匹配較低，好在，你可以對內(nèi)容進行再剪輯。
不過，隨著今年初《Sora》以一則 AI 生成視頻震撼業(yè)界后，字節(jié)也開始加速對這一技術(shù)的探索和應用，年初在《CapCut》上實驗了文生視頻功能，5 月份，AI 內(nèi)容創(chuàng)作平臺《即夢》上線，海外則對應《Dreamina AI》，目前兩者都分別被嵌入到《剪映》和《CapCut》的網(wǎng)頁版當中，用戶在創(chuàng)建視頻項目時，可以通過按鈕直接跳轉(zhuǎn)。
據(jù)界面新聞報道，一位字節(jié)內(nèi)部人士稱，“長期看，《即夢》的價值空間可能是《剪映》的十倍。”雖然《剪映（CapCut）》取得了全球 MAU 超 8 億，收入近百億的好成績，但字節(jié)似乎對接下來的投注方向有不一樣的看法。
今年初，《Sora》發(fā)布后，不少人就將它和字節(jié)的《剪映（CapCut）》聯(lián)系了起來，認為 AI 生成視頻有可能會顛覆視頻內(nèi)容的創(chuàng)作模式，從而沖擊到《剪映（CapCut）》，導致字節(jié)失去對內(nèi)容創(chuàng)作入口的把控，丟失其在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對用戶的影響力，如此一來，用戶就有可能被分散，轉(zhuǎn)投其它平臺，到時《抖音（TikTok）》的地位也會被削弱。
暫且不管《Sora》是否真的會沖擊到《剪映（CapCut）》，至少今年以來，字節(jié)在 AI 領域的探索有了更明顯的傾向性。先是年初，張楠卸任抖音 CEO，轉(zhuǎn)向剪映業(yè)務；2 月份，《剪映》就推出名為《Dreamina》的 AI 繪畫工具；隨后5月，《Dreamina》正式命名為《即夢》，上線 AI 作圖和 AI 視頻生成功能；再到最近，兩款視頻生成模型 PixelDance 和 Seaweed 也在《即夢》上向用戶開放使用。
值得一提的是，《即夢》的移動端也在國內(nèi)上線了，作為《即夢》的海外版，《Dreamina AI》大概率也會獨立開來。一度在 AI 浪潮中落后的字節(jié)，如今再度發(fā)揮其“App 工廠”的效率，在國內(nèi)外雙賽道奮起直追。只不過，字節(jié)的對手何止《Sora》，快手的可靈 AI，MiniMax 的海螺 AI，阿里的通義萬相，等等，一大群競爭者也都在卷這個方向，毫無疑問，接下來一段時間，這條賽道會非常熱鬧。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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