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出 品 | 異觀財(cái)經(jīng)
作 者 | 夜叉白雪
最近一段時(shí)間，隨著二次元文化的崛起，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為A股市場(chǎng)的熱議話(huà)題。這個(gè)以年輕人為主消費(fèi)群體、圍繞二次元文化展開(kāi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)吸引了大量資本的涌入。然而，從產(chǎn)業(yè)本質(zhì)來(lái)看，“谷子經(jīng)濟(jì)”更像是對(duì)已有市場(chǎng)的再營(yíng)銷(xiāo)，其背后隱藏著過(guò)度炒作和投機(jī)的成分。雖然年輕人精神消費(fèi)市場(chǎng)具有潛力，但其波動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。
“谷子經(jīng)濟(jì)”并非全新產(chǎn)業(yè)，而是基于二次元文化及相關(guān)商品的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形態(tài)延伸。核心產(chǎn)品如徽章、卡片、玩具等，早已在二次元文化中存在多年。將這一現(xiàn)象包裝成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)際上是對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的再度激活和概念化。
從行業(yè)角度看，“谷子經(jīng)濟(jì)”并非創(chuàng)新商業(yè)模式，而是對(duì)二次元文化的消費(fèi)轉(zhuǎn)化?；照?、卡片等商品早在90年代的“集卡”文化中就出現(xiàn)過(guò)。今天，因“谷子經(jīng)濟(jì)”概念的炒作，這些商品被賦予更高商業(yè)價(jià)值，成為粉絲文化中的“社交貨幣”，用于建立情感聯(lián)系。雖然這推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)，但本質(zhì)上只是對(duì)過(guò)去現(xiàn)象的“舊酒新瓶”包裝。
在股市中，與“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的公司頻頻上漲，但這些漲幅多由市場(chǎng)對(duì)概念的炒作驅(qū)動(dòng)，而非公司本身創(chuàng)新或主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。例如，一些公司并未在核心產(chǎn)品研發(fā)上取得突破，卻借助“谷子經(jīng)濟(jì)”吸引投資者，推動(dòng)股價(jià)上漲。這種股市熱潮依賴(lài)的是“概念驅(qū)動(dòng)”，而非公司本身的“實(shí)質(zhì)驅(qū)動(dòng)”。
年輕人精神消費(fèi)：未來(lái)增長(zhǎng)市場(chǎng)，但波動(dòng)性大
隨著Z世代的崛起，年輕人消費(fèi)需求發(fā)生根本性變化。與前輩相比，Z世代的消費(fèi)更注重精神層面的滿(mǎn)足，尤其看重產(chǎn)品與生活態(tài)度、價(jià)值觀和個(gè)性需求的契合。二次元文化及其衍生品，正是年輕人精神消費(fèi)的核心組成部分。
二次元文化作為Z世代的文化核心，吸引了大量年輕人的關(guān)注。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，消費(fèi)不僅是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而是獲取身份認(rèn)同和社交認(rèn)同。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊或虛擬偶像的相關(guān)產(chǎn)品，年輕人不僅展示興趣，還能與同好進(jìn)行社交互動(dòng)，建立歸屬感。
Z世代的消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化需求。與傳統(tǒng)娛樂(lè)消費(fèi)不同，年輕人更傾向于深度參與，例如參與在線游戲、二次元文化活動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等，而非被動(dòng)消費(fèi)。這種參與性消費(fèi)模式推動(dòng)了以“用戶(hù)為中心”的商業(yè)生態(tài)，品牌通過(guò)社交媒體、直播平臺(tái)、短視頻等渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，提供個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)品牌粘性。
然而，這一市場(chǎng)雖然前景廣闊，但充滿(mǎn)不確定性。二次元文化的目標(biāo)群體年輕，且具有社群特性，消費(fèi)需求易受流行趨勢(shì)、社交媒體輿論及市場(chǎng)情緒影響。例如，某個(gè)動(dòng)漫或游戲的火爆可能迅速推動(dòng)周邊商品需求，但一旦該文化現(xiàn)象退潮，相關(guān)市場(chǎng)需求就會(huì)急劇下降。因此，過(guò)于依賴(lài)短期市場(chǎng)趨勢(shì)的公司，可能面臨市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
這種市場(chǎng)波動(dòng)滋生了投機(jī)行為。隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”概念的升溫，部分資本市場(chǎng)投資者對(duì)這一領(lǐng)域的預(yù)期過(guò)高，頻繁炒作與二次元文化相關(guān)的股票和項(xiàng)目，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格大幅波動(dòng)。短期內(nèi)，這種炒作可能推高公司股價(jià)，吸引投機(jī)資金，但這些波動(dòng)并不一定反映企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值。因此，投資者需要警惕投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，尤其在市場(chǎng)情緒波動(dòng)較大時(shí)。
總體來(lái)說(shuō)，年輕人的精神消費(fèi)市場(chǎng)是未來(lái)增長(zhǎng)的潛力股，但波動(dòng)性大，依賴(lài)市場(chǎng)熱度和資本炒作的公司面臨不確定性。那些真正理解并滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者深層需求、提供高質(zhì)量、個(gè)性化產(chǎn)品的公司，才能在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。
谷子經(jīng)濟(jì)與另一個(gè)概念緊密關(guān)聯(lián)，那就是IP經(jīng)濟(jì)。
近年來(lái)，IP經(jīng)濟(jì)在娛樂(lè)行業(yè)及衍生產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)突出，尤其在二次元文化、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域。然而，許多投資者誤以為IP經(jīng)濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶來(lái)巨額利潤(rùn)。事實(shí)上，IP經(jīng)濟(jì)的成功并非一蹴而就，而是一個(gè)穩(wěn)健增長(zhǎng)的過(guò)程。優(yōu)秀的IP創(chuàng)造、積累和運(yùn)營(yíng)需要時(shí)間和精力。
以泡泡瑪特為例，雖然其“盲盒”模式迅速吸引市場(chǎng)關(guān)注，但其成功并非短期暴利。泡泡瑪特的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，尤其在二次元文化領(lǐng)域。公司通過(guò)多年積累和市場(chǎng)沉淀，成功塑造了“Molly”、“Pucky”等IP，形成強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)。今年LABUBU在泰國(guó)的火爆，更是超出國(guó)人想象，火爆現(xiàn)象背后有公司IP持續(xù)創(chuàng)新的必然，也有頂流明星喜愛(ài)的偶然。公司短期內(nèi)產(chǎn)品熱度帶動(dòng)了市場(chǎng)，推動(dòng)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)依賴(lài)于原創(chuàng)IP的持續(xù)創(chuàng)新。
相比之下，閱文集團(tuán)則依賴(lài)外部文學(xué)作品版權(quán)，通過(guò)改編為影視劇、游戲等衍生產(chǎn)品獲得盈利。盡管擁有如《慶余年》《斗羅大陸》等熱門(mén)IP，但閱文的商業(yè)模式依賴(lài)于外部IP的授權(quán)與改編，這使得其面臨較高的風(fēng)險(xiǎn)。外部IP的生命周期、市場(chǎng)接受度和改編成功率，是其面臨的重要挑戰(zhàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品則展示了外部授權(quán)IP商業(yè)化的局限性。作為以低價(jià)商品為主的零售公司，名創(chuàng)優(yōu)品依賴(lài)授權(quán)熱門(mén)IP推出產(chǎn)品。盡管這一策略在短期內(nèi)有效提升銷(xiāo)售，但過(guò)度依賴(lài)授權(quán)IP使其面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，且市場(chǎng)熱點(diǎn)一旦變化，銷(xiāo)售將遭遇瓶頸。
這些例子說(shuō)明，IP經(jīng)濟(jì)的成功并非源于“暴利模式”，而是依賴(lài)于長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)和合理的市場(chǎng)推廣。優(yōu)秀的原創(chuàng)IP需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)沉淀才能發(fā)揮其最大的價(jià)值。尤其是在“谷子經(jīng)濟(jì)”中的企業(yè)，尤其是涉及二次元文化的公司，其核心競(jìng)爭(zhēng)力并不完全來(lái)自于市場(chǎng)炒作，而是其在原創(chuàng)IP創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)和品牌塑造方面的能力。
現(xiàn)實(shí)中，市場(chǎng)上仍有許多公司依賴(lài)外部IP授權(quán)，而非原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)。這種商業(yè)模式雖然可以短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，但其依賴(lài)外部資源的特點(diǎn)使得這些公司缺乏自主創(chuàng)新的能力，且在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中可能面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
因此，“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依然需要企業(yè)在原創(chuàng)IP的創(chuàng)作、品牌的塑造以及內(nèi)容的持續(xù)更新方面不斷發(fā)力。只有在確保文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能避免過(guò)度的商業(yè)化泡沫，保持可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
總體而言，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念帶來(lái)了市場(chǎng)的關(guān)注與熱情，但其背后充滿(mǎn)了炒作和投機(jī)成分。年輕人的精神消費(fèi)市場(chǎng)是未來(lái)增長(zhǎng)的潛力股，但市場(chǎng)的波動(dòng)性和投機(jī)行為不容忽視。IP經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)雖然穩(wěn)健，但并非所有公司都能從中獲益，依賴(lài)外部授權(quán)的公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
因此，投資者應(yīng)保持理性，認(rèn)識(shí)到其中的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，避免盲目跟風(fēng)，以免踏空。未來(lái)，只有在IP創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)上具備真正競(jìng)爭(zhēng)力的公司，才能在“谷子經(jīng)濟(jì)”中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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